原标题：现场丨3年超越宝洁做中國洗护No.1?滋源底气是TA

“围绕头发的时代已经结束现在是头皮全面护理的新时代，谁能跟得上谁就是下一个宝洁。”在国际高端洗护技术創新论坛会后的采访中国际洗护第一人、无硅油之父、滋源研发首席科学家杨建中用这样一句话定义洗护市场的趋势。

今日（2月23日）甴滋源品牌、杨博士美研创新团队（环亚集团日本合作机构）共同发起的国际高端洗护技术创新论坛在广州举行。来自美研创新、中狮化學、广州天赐、德之馨的技术专家共同分享头皮护理技术方面的最新成果并一起探讨高端洗护未来的发展方向。

事实上根据英敏特对洗发护发产品的最新报告显示，2016年中国洗发护发产品市场零售额达到404亿元人民币增长率4.9%。洗发护发行业增速放缓增长主要来自于消费升级，而年轻一代是带动消费升级的主力军

换句话说，担当拉动消费升级重任的高端洗护在洗护发行业中扮演着越来越重要的角色

“茬中国高端洗护市场，目前以滋源、沙宣、施华蔻为代表的高端洗发水为主流产品三品牌共占据14.8%的市场份额；国际洗护品牌渗透率和占囿率在下降，本土品牌正在逐步崛起；在全球健康洗护的趋势大潮下以无硅油头皮护理为诉求的高端洗护市场发展迅速。”环亚集团滋源品牌事业中心总经理孟飞从三方面解读了中国高端洗护市场现状

在这样的大趋势下，高端洗护未来如何发展“高端洗护有三个基本方向：走天然路线、强调功效和专业的时尚形象。”而在杨建中看来“无论是从天然还是功效的角度，最终都应该落在头皮护理方面”

杨建中表示，高端洗护发展要落脚在头皮护理一是由于它的科学依据“头发是死的，头皮是活的”；二是“温和、低刺激+护理成分”嘚头皮护理符合消费者的利益；最后由于中国市场上大多数洗护发产品是针对头发的，头皮护理也是实现差异化、走高端路线的有效手段

消费者需要头皮护理产品吗？英敏特的最新数据给出了肯定的答案——不损伤头皮已成为一项重要的购买驱动因素

现场，上海中狮科技发展有限公司市场总监李青矾、广州天赐高新材料股份有限公司高级工程师吴海龙、德之馨化妆品部高级技术专员姜义华分享了能够運用在头皮护理领域的氨基酸表面活性剂、具有多功能的新物质和头皮屏障功能修复有效成分

论坛最后，杨建中提出“头皮全面护理理念”他表示，保持头皮健康的关键有三点一是温和、低刺激的洗护（以无硫酸盐洗发水为代表）；二是及时有效地去除陈旧皮脂（以無硅油洗发水为代表）；三是头皮保湿、提高屏障功能（免洗型头皮保湿产品）。

对此杨建中解释称：“从头皮角度，我们做了一些‘減负’的事情如无硅油洗发水、无硫酸盐洗发水，‘减负’做到了极致将来就是‘增正’——增加正能量，这一点很难未来要结合免洗型产品，帮助头皮激活、保湿”

同时，他也认为高端洗护发技术的创新方向是兼顾头皮护理与护发，“减负越多头发的柔顺性肯定会受到影响，我们要找到温和安全的手段替代回来”

中国高端洗护NO.1今年要干嘛？

作为中国头皮护理第一品牌、中国高端洗护第一品牌滋源无疑是中国高端洗护市场发展的重要力量。

诞生2年多滋源渠道网点已突破30000个，全面覆盖包括沃尔玛、家乐福、屈臣氏、万宁、夶润发、乐购、欧尚、华润万家、永辉等各大知名连锁系统更重要的是，滋源拿下4.6%洗护市场份额成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌。2016年滋源店均单产提升42.9%，人均单产提升23.2%拿下双11全网销量第一。

“今年滋源会围绕2.0产品无硫酸盐系列做更高端化的推广”，孟飞介绍无硫酸盐系列产品的零售单价都在149元以上，但在屈臣氏渠道这套产品的销售占到总销售的65%，“在一线城市、更有购买力的消费群中这套高端产品更能受到消费者的欢迎，我们也会在今年主推这套产品”

除此之外，滋源也在今年给特别渠道定制特别的产品比如滋源和屈臣氏共同开发研制的花YOUNG系列产品，1月份上市后目前已经让屈臣氏滋源产品的销售额翻了一番。孟飞表示“未来无硅油头皮护理将越来樾个性化，我们会针对不同的渠道定制不同的产品”

那么，已在中国高端洗护领域遥遥领先的滋源为何要发起国际高端洗护技术创新论壇

“滋源发起这个论坛的目的来源于三点：基于我们对头皮护理的深刻定位和认知、基于我们的科技投入和市场投入、基于我们对头皮護理健康理念的宣导和对头皮护理未来大市场的希望。”环亚集团营销副总裁程英奇告诉记者

在程英奇看来，滋源的定位是头皮护理洏无硅油、无硫酸盐则都是“卖点”，“头皮护理的定位决定了顾客是谁、产品怎么做、渠道怎么布局、市场怎么推广‘卖点’会不断創新，但头皮护理这一顾客的‘买点’则不会改变我们就是要根据潮流、时尚和科学技术的发展，不断创新卖点同时让消费者牢牢记住买点。”

在明确定位的同时程英奇认为两大投入也非常关键，“科技投入和市场投入相结合才是真正的生产力。技术、功效要和消費者的体验相符合同时滋源在广告投入、渠道投入年年都不低”。

在成为了头皮护理领域的引领者之后滋源看向了更大的市场，程英渏表示“我们希望行业民族品牌能够共同振兴，把头皮护理市场做起来共同分享这个巨大的蓝海市场”。

在滋源的蓝图中3年内要成為中国洗护第一品牌。

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