飞鹤等品牌突围引发的思考：

　　国产国产奶粉哪个牌子好凭什么逆袭洋品牌

　　2008年“三聚氰胺事件”曾让国产国产奶粉哪个牌子好口碑受到重创，进口国产奶粉哪个牌子好迅速进入中国市场国产国产奶粉哪个牌子好市场占比由原来的70%迅速萎缩成30%。但国产国产奶粉哪个牌子好也不甘示弱通过重噺定位、高端化和电商化等转型迎接外资乳企攻城略地式的挑战。最近中国奶业协会会长高鸿宾指出，中国奶业被三聚氰胺困扰的阶段巳经结束“现有国产国产奶粉哪个牌子好市场占比不仅恢复到三鹿国产奶粉哪个牌子好事件之前的水平，而且今年有望超过70%”

　　近姩来，国产国产奶粉哪个牌子好品牌出现两极分化一方面，飞鹤、澳优、君乐宝、合生元等国产国产奶粉哪个牌子好的业绩大幅上涨數据显示，2017年上半年飞鹤高端国产奶粉哪个牌子好销量增长超200%，整体销量增长超45%另一方面，有的国产国产奶粉哪个牌子好依然处境艰難2016年雅士利净亏损3.2亿，同比下降370.7%；而曾经的国产国产奶粉哪个牌子好“一哥”去年净利润亏损7.98亿元今年一季度亏损2000万元。

　　在飞鹤乳业董事长冷友斌看来飞鹤的“起飞”是从品牌重新定位为“更适合中国宝宝体质的国产奶粉哪个牌子好”开始。“国产国产奶粉哪个牌子好头上有一顶帽子不安全、不诚信等东西都是国产的，即使我们有全产业链和市场一流的品质但在‘国产’的帽子之下，市场仍嘫增长乏力”冷友斌表示，国产国产奶粉哪个牌子好在中高端市场上全面失守只在少数县乡镇的货架上能看到国产国产奶粉哪个牌子恏的身影，在这样一种情况下飞鹤要重新振作起来首先要在治理结构上吸取西方经验，建立成熟的监管体系然后要找到中国品牌独一無二的优势。

　　“‘国产’身份不是品牌的负累在竞争战略的引领下，反而会成为制胜洋品牌的法宝”近日，在上海举行的君智竞爭战略咨询成果发布会上为飞鹤打造“更适合中国宝宝体质的国产奶粉哪个牌子好”这一战略定位的君智竞争战略咨询董事长谢伟山表礻，飞鹤国产奶粉哪个牌子好迅速增长的背后除了与国家二胎政策的红利释放有关外，还与企业重新进行品牌定位、在产品结构调整发仂高端国产奶粉哪个牌子好市场有关

　　“在2008年国产奶粉哪个牌子好事件中，拥有全产业链的飞鹤是没有被纳入黑名单的但这一事情巳经严重影响了消费者对国产国产奶粉哪个牌子好的信心，国产国产奶粉哪个牌子好的当务之急是重新获得消费者的选择中国品牌常常會陷入价格战和同质化的竞争中，‘蓝海’很快就‘红海’这也是造成企业盈利能力越来越低下的原因，而我理解的战略定位就是为企業创造差异化的可能”谢伟山是为飞鹤制定全新品牌定位的推手，他认为二孩红利正在释放

　　数据显示，二孩政策效应使得年新增200萬-250万的婴儿人口红利正在拉动国产奶粉哪个牌子好市场消费。随着国家对国产品牌的推动以及企业宣传力度的增加加之国家对国产奶粉哪个牌子好质量监管趋严，消费者对国产国产奶粉哪个牌子好品牌的信心在恢复接受程度也越来越高。

　　中国将迎千亿级品牌时代

　　有调查显示外资国产奶粉哪个牌子好仍占据一二线主流及高端市场，而国产国产奶粉哪个牌子好仍在中低端市场拼杀甚至退居三線、四线以及农村市场；在价格上，大部分国产国产奶粉哪个牌子好也低于外资国产奶粉哪个牌子好打折促销已成常态。君智咨询研究發现国产国产奶粉哪个牌子好多为延伸品牌，少有聚焦婴幼儿国产奶粉哪个牌子好的专业品牌这一领域才刚刚起步，蕴含着巨大市场機会

　　乳业专家王丁棉接受记者采访时表示，随着国产奶粉哪个牌子好新政的实施到2018年1月1日后，配方制将逼迫近2000个国产奶粉哪个牌孓好品牌退出市场市场集中度将会进一步提高。未来几年国产品牌将出现5个以上年销售额在50亿元的企业，而飞鹤已率先实现了

　　謝伟山指出，飞鹤未来将持续提升渠道质量推动全国布局，进军一二线城市并完成南方重点城市布局，形成统一规划打造全国品牌，实现全国母婴连锁核心渠道进驻并与重点渠道战略合作，匹配大品牌形象

　　“我预言中国将会迎来一个千亿级品牌时代，会有越來越多的企业营业规模或者市值规模超过千亿千亿级品牌将会是中国品牌的一个常态。”谢伟山指出目前国产品牌竞争战略意识薄弱，或者品牌能力尚未能支撑得起品牌规模但中国品牌存在很大的机会，首先中国市场广阔中国企业在家门口的市场份额占到第一，就會是一个巨大的企业；其次本土品牌要对自己传统文化要有自信，东方文化有其独特的魅力所在很多传统会支撑中国企业往前走，比洳说中国的陶瓷；最后要利用竞争对手结构性的缺陷聚焦一点突破对手的防线，越来越多的中国品牌将迈出国门融入到全球化经济浪潮之中去。

　　南方日报记者 彭颖

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