原标题:来自韩国的一份报告显礻OV一半用户都是年轻人,但一有钱就立马换iPhone
编者按:本文转载自凤凰科技编译:扬帆;36氪经授权转载。
韩国贸易协会发现了一个有趣嘚现象:相比三星手机中国年轻用户更愿意购买低价的国产手机;但另一方面,中国两大国产品牌OPPO和vivo的用户忠诚度却只有苹果iPhone的一半後者仍然是中国用户基数最大的智能手机。
据韩国国际贸易协会近日发布的一份报告称iPhone在中国的用户基数力压其他所有品牌,达到了1.71亿
2017年Q2各手机品牌在中国的用户基数
华为以1.32亿的用户基数在中国位居第二,OPPO、vivo、小米和三星的用户基数分别为1.24亿、1.08亿、6800万和4800万
虽然中国品牌最近发起了新一轮销售热潮,销量超过了新款iPhone但被中国厂商中低端手机冲击最严重的显然是排名第六位的三星。
韩国国际贸易协会的這份报告称中国市场第二季度售出的智能手机有63%都在2000元以下。虽然超过4000元的手机仅占当季总销量的6.4%但iPhone在这一利润丰厚的区间占据了绝對多数,该区间销量主要集中在富裕的大城市
而研究公司Counterpoint此前的报告称,苹果在中国这一超高端区间的市场份额仍高达80%销量前十的高端机型中有五款都属于苹果。
2017年Q1中国高端智能手机市场各机型份额
中国国产品牌在年轻用户中很受欢迎OPPO将近一半的用户年龄都在16至25岁之間。然而报告称只有1/4的OPPO、vivo用户会选择再次购买同样的品牌,而超过一半(53.4%)的iPhone用户会选择再次购买iPhone此外,只有7.2%的三星用户选择再次购買三星手机
尽管中国低端智能手机市场迅速扩张致使苹果的总体份额下滑,但是显然这一低价手机浪潮对三星的打击最大。此外低端手机出货量的爆发并没有为中国品牌带来利润或忠诚度。
这显示出随着年轻的中国消费者越来越财务独立,他们很可能会选择更高端嘚苹果手机
据研究公司Strategy Analytics的数据显示,三星在全球范围内仍是第一大智能手机制造商其第二季度的智能手机和功能机出货量合计为8900万台。
苹果硬件营收与三星移动营收对比(红色为iPhone营收)
然而三星利润丰厚的高端机型Galaxy和Note被iPhone 6的推出严重削弱,再也没有反弹到三星2014年时的销量和增长水平这迫使三星将注意力转向了内存、显示屏和半导体业务,而不是需要与苹果较量的完整移动产品
尽管销售了如此多手机,但三星赚到的利润仍不到苹果从iPhone赚到的五分之一