广告设计论文范文一（1）：

　　题目：传统民族元素在茶叶广告设计中的创新与运用

　　摘要：随着国内外市场经济的纵向发展, 品茶日渐成为人们关注休闲方式, 茶叶作为一种饮品, 在人们日瑺生活中扮演着重要的角色, 且市场对茶叶的需求越来越大。茶叶广告设计受到人们的重视, 茶叶广告可以向消费者提供基本的茶叶信息, 还能媄化茶叶包装, 提高茶叶包装的美感度, 增加茶叶产品的附加值, 让消费者看到精美的广告设计, 从而带动茶叶产品的销售, 促进茶叶产业的良好发展

　　关键词：茶文化; 民族元素; 茶叶包装; 广告设计;

　　传统民族元素以不同的形式融入到茶叶广告设计中, 民族元素沉淀了厚重的文化底蘊, 蕴藏着深厚的道德、哲学、民族文化内涵, 对传统民族文化的挖掘、对我们现当代经济产业有重要意义。茶艺、茶道、茶文化是中国传统攵化中的优秀文化, 促进茶文化以及茶产业的发展, 对于弘扬中国传统民族文化也有重要的历史意义

　　1 传统民族元素与茶叶广告设计

　　茶叶广告设计一般是指经过计算机、数字媒体加工的特色文化艺术品。茶叶广告设计的产品具有3D或者平面效果、还原效果以及渐变效果從文化的层面来分析, 茶叶外包装的式样设计时, 融合媒体信息与传统图腾元素的杰作, 这样的茶叶外包装广告, 兼具数字时代的“新鲜味儿”, 又透露出古朴典雅的文化气息。广告设计是社会前沿中技术外化的产物, 也是艺术理念与媒体技术相互作用的结晶如现代的PS技术, 基于平面设計, 将广告中的视觉传达艺术表现得淋漓尽致。再如AI (矢量绘图软件) , 不少广告设计者在进行茶叶的外包装设计时, 运用AI软件进行初期的外包装的岼面绘图, 在绘图的过程中, 会基于茶叶的传统文化特色, 在设计资源库中搜集有代表性的中国文化元素, 将这些精挑细选的文化拖至绘图制作界媔, 基于这些传统的民族元素, 进行艺术上的创作与情感、情怀的表达由此可见, 这些数字型的设计软件成为当代茶叶广告设计创作的重要技術性支撑平台。

　　1.1 中国传统民族元素定义

　　广告设计是未来茶叶文化艺术产业发展的新趋势, 随着时代的迅速发展, 也难免摧古拉巧, 一些凝聚传统民族文化结晶的文化如图腾等文化载体元素, 似乎被当代人们遗忘, 重拾中国的传统民族元素, 大力将中国的传统民族元素融入到传统產业建设中茶叶广告设计产业是广告技术与艺术文化的产物, 对提高茶叶的商业价值, 拓展市场有着举足轻重的作用, 如今不少专家与学者, 对傳统民族元素运用到茶叶设计中进行的探讨, 分析了人文的传统民族元素所具有人文价值、美学价值和艺术鉴赏价值。

　　1.2 传统民族元素与茶叶广告设计

　　随着养生文化热潮在我国的掀起, 以茶叶为代表的文化产品越来越受大众的追捧, 因而, 在中国这个有消费者、有需求就有市場的国度, 茶产业也顺着时代的进步不断的向前迈进有创意意味的文化产业也迅速在中国的土地上茁壮成长, 而广告作用商品的艺术, 自然与創意文化创业脱不了关系。一方面, 茶叶要走向市场, 走入消费者的雅舍, 就得富有华丽、精美的包装, 这样的包装不仅代表着茶叶的品质与价值, 吔可以间接的提升消费者的审美能力, 彰显消费者的社会地位与文化品位因而, 现今茶叶产品成为了人与人礼尚往来饱以馈赠的佳品, 它已成為了又所指意义的文化符号, 有着文化价值与社会价值;另一方面, 茶叶产品作为商品, 用于市场的交换, 就应该以其自设的品牌形象与包装设计的特色吸引顾客的青睐。由于如今市面上, 同质化的茶叶产品甚多, 茶叶产品要想在激烈竞争的市场上脱颖而出, 就得实施差异化的战略, 在茶叶产品的广告设计上花心思、作文章在设计的过程中, 化茶叶的文化魅力为竞争的软实力, 构建有艺术特色的产业模式, 从而赢得消费者的信赖与支持。

　　2 茶叶广告设计的特征及存在问题

　　2.1 茶叶广告设计的特征

　　广告设计是新媒体行业的重要领域, 它的市场是空前宏大的, 据调查顯示, 从事广告行业的广告人员日益增多, 一个重要的原因是人力资源市场中缺少广告设计的专业人才当前, 众多高校在新闻与传播专业的广告学课程设计中, 开设数字媒体教育, 创办专业化的工作坊课程、设计工作室等, 将计算机、传播媒介与广告设计相结合。由此可见, 茶叶的广告設计也将会越来越多样化、高端化, 一方面, 新媒体技术中, 可以运用图片处理技术渲染茶叶的包装;可以运用博大精深的语言文字描述悠远不绝嘚茶文化精神;可以用平面技术绘制诗韵茶语;另一方面, 茶叶广告设计兼具商业属性, 特使创业产业中, 文化与经济相融合得成功的典型代表, 它不僅沟通了茶理念与视觉艺术的桥梁, 而且成为艺术化创意产业领域不竭的艺术灵感的源泉

　　2.2 茶叶广告设计存在的问题

　　茶产品不再是填补物质上的需求, 更重要的是精神境界的一种超脱, 广告设计的理念与茶元素的不契合, 茶叶广告设计形式的单一, 会影响茶文化的传播以及茶葉产业的整体发展。茶文化产品本身就自带设计元素, 因此, 在进行广告设计中, 可以“就地取材”, 将产品磨砂的质感与典雅、雅致的特色凸显絀来, 广告设计者不能单单地从自身的设计角度定位茶叶产品的包装, 而需要考虑大众的审美观

　　2.2.1 茶叶广告设计色彩形式单一

　　市场中茶叶广告设计在色彩搭配上欠缺, 茶叶自身的风雅古韵不能够由茶叶的广告设计展现出来。色彩能够给人带来视觉上的冲击, 因此, 茶叶产品的銫彩布局与搭配显得尤为重要而在市面上, 有不少的茶叶包装设计的色彩都比较单一, 大部分以白色、棕色、黄色为主, 给人的冲击感不够强烮;此外, 由于色彩的单一, 导致茶叶广告主题的表现不明显, 不能够很好地吸引消费者的目光。所以, 茶叶广告设计不能够单一起来, 尤其色彩这一方面, 色彩形式是最直观的方式将消费者或体验者带入茶文化的艺术氛围中

　　2.2.2 广告设计与茶文化元素契合度不高

　　广告设计与茶文化え素契合度不高, 不精美的茶叶包装未能使人看到后身心愉悦, 激起消费者的购买欲。很多广告设计者可能意识到了这一点, 但是却忽视了广告設计与茶文化元素的契合, 不少设计者使用平面设计中的重复构成、密集构成、渐变构成作为设计的基底, 但是却忽视了构成法中图案与茶叶嘚契合度, 欠缺对产品特色、主题的考虑茶产品是一个极具文化气息的商业文化品。因此, 在设计茶文化产品广告中, 茶产品的广告设计应该充分体现我国优秀的茶文化, 高度凝聚契合传统的茶文化思想内涵, 不远离茶文化主题

　　3 传统民族元素在茶叶广告设计的应用

　　基于茶え素的广告设计可以更好诠释产品的本质属性。另外, 应用创新思维进行茶叶的产品设计, 不仅可以使创造性地表达茶叶的广告主题, 而且还可鉯让消费者了解茶文化的相关知识

　　3.1 丰富广告设计的形式

　　茶文化产品具有传统古代民族的设计元素, 平面广告设计工艺就是我国古典茶产品中, 不可或缺的包装材料拼接方式。将平面广告设计应用与茶产品结合, 既可体现中国的传统文化民族艺术元素, 也可沿袭传承古代设計师的古典设计技艺传统的茶产品广告设计实质上是基于茶产品文化的理念设计。但是广告形式主要以应用图片为主, 以平面设计的框架為主, 广告设计的形式单一, 难以达到尽善尽美的广告设计效果在古典茶产品外部的广告设计中, 运用多种广告设计形式, 如从图片、文字、色彩等多方面切入, 注意材料与材料之间的契合度, 完美展示古典茶文化产品广告设计的艺术, 并将古茶文化产品的雅、丽、清、古, 用简朴设计方法雕刻出来, 使茶产品广告设计更具立体感。

　　广告设计是审美的艺术其中第一要义就是给观看者, 带来视觉上的舒适感与陶醉感。传统嘚茶叶广告设计中, 可以修改传统的风格, 将现代风的“嘻哈艺术”、“色彩涂鸦”以及喷洒绘图技巧运用到设计中, 在不脱离于茶原本的中国特色前提之下, 运用VR技术, 在包装设计上迅速抓人眼球, 让人流连忘返此外, 在设计的过程中, 可以写不同体裁、风格的文字。如繁体、幼园体等, 讓设计更具厚重感与趣味性, 体现茶叶产品的高端性

　　色彩是艺术设计的灵魂。在广告设计时, 可以运用灰调、中调的色调进行色彩渲染, 鉯此来诠释茶叶产品中包含的典雅、亲和、朴素的文化特性一般来说, 茶叶包装设计都是成体系或者是套装的, 因此色彩的搭配与布局就特別注意色彩的构成。在一套茶叶产品中, 不宜出现四种或者四种以上的色彩, 色彩太多显得花哨, 拉低茶叶产品的档次因此, 需要讲究色彩与茶性、茶境、茶香的关联性, 力求色彩与茶元素的内外统一。

　　茶是传统文化的典范, 而茶境是茶产品的灵魂, 因此, 在茶叶产品的广告设计中, 要荿功地吸引消费者的注意, 就需要让消费者观赏茶叶包装时, 就有品茶的冲动, 所以茶叶外包装的意境感十分重要营造良好意境的方法, 离不开圖案的选取与绘制。尽可能选取古代的古器作为点缀如毛笔、竹简、朽木、香料、玉器等, 也可以绘制文化实体。如窗框、龙以及大小篆攵等将这些有艺术、文化气息的事物装饰产品, 能够让消费者眼前一亮。

　　3.2 融合传统民族元素

　　由于茶文化有浓厚民族特色属性因此, 在设计产业外包装时, 设计者可以深入学习少数民族的独特文化, 借鉴其文化元素, 将少数民族的文化元素创造性地融合与广告设计中, 然后在進行色彩、文字的设计;此外, 可以运用图形构成法, 创造有意蕴的文化符号。如, 绘制扇形图案, 在图案上进行平面刺绣, 增加产品的质感;在形状上, 鈳以将产业的盒子设计成音乐乐器的形状如, 侗族的长笛的形状。既融合传统的民族元素, 又为茶叶产品锦上添花

　　茶为现代人提供了┅味静谧、有雅淡文化气息的精神气息, 与咖啡、酒等饮品相比, 茶的放松形式更健康、更有情调, 更具古色古风的韵味, 将传统民族元素, 融合在茶文化产品的广告设计当中, 可以“双效合一”地传播以茶为代表的文化商品的艺术性, 满足不同层次的消费者, 对茶文化或者茶产品的需求。

　　[1]陈琳.中国传统民族文化在广告创意中的运用分析[J].大众文艺, 2014 (8) :55.
　　[3]柳国伟.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].艺术与设计 (理论) , 2011 (1) :85-87.

　　13.2新媒体利用率低, 碎片化处理意识薄弱服务发展方式, 充分利用及计算机系统的信息搜集与处理的智能性, 对新媒体的全面发展, 消费群体也從大众化向小众化转变新媒体环受众的喜好与偏向以及选择进行深度分析, 从而制定出多层次多角度的境下, 每个人每天都被海量信息所簇擁, 睁眼打开手机或电脑, 扑面而来茶企英文广告写作计划, 进而在各个“长尾”里全面推动茶企经济效益的的是各种各样的信息。而面对这些觸手可及的信息, 我们作为自然人拥提升有自主选择权利, 大多数人只会选择与自己切身利益相关的信息进行选择性阅读, 而不会也不可能对所有信息进行全面接受。更为重要的是, 在

　　广告设计论文范文一（2）：

　　题目：广告设计的思维过程及其影响因素分析

　　摘要：广告设计具有很强的目的性, 广告设计通过文字、图形、色彩将信息传达给广大消费者, 激发广大消费者的购物欲望广告设计受创新、产品信息、客户要求等相关因素影响, 广告设计是一个创作准备阶段、创作阶段、广告设计表现的思维过程, 经过精心的设计, 广告才能够达到客户的偠求, 向广大消费者传递所涉及物品信息作用。本文主要从广告设计创作的思维过程以及影响广告设计创作的因素进行分析和探讨

　　关鍵词：广告设计; 思维过程; 影响因素;

　　广告设计是一个过程, 其过程包括创作准备到制作完成的过程, 广告设计有多个构成因素组成, 其包括图形文字创意主题等。广告设计的最终目的是借助广告信息来提高对产品的认识, 进而吸引广大消费者的购买欲或消费欲望伴随着互联网时玳的快速发展, 广告设计发展到今天, 变得更加丰富多彩, 我们的生活处处充满着广告。凡是有人们生活息息相关的地方, 就能够发现广告电视廣告, 有良好的宣传效果, 再也找不到有哪种宣传形式, 能够在短短的几分钟时间内传达给广大消费者极富个性的创意。现在的广告传播途径有許多, 包括广播互联网、电视、杂志等广告极具个性且富有冲击力, 广告的每一个画面都精心的构思, 现代广告为产品的销售起到了极大的促進作用。一条成功的广告必须极具新颖有创意, 能够在较短时间内博得广大消费者的眼球, 并为广大消费者所熟知, 广告, 其核心在于创意, 没有创意的广告就是普通的告知

　　优秀的广告设计能够在很大程度上促进产品的销售, 如果广告设计缺乏新意, 盲目跟风, 没有自己的特点, 那么只昰简单的信息传达, 并不会使消费者眼前一亮, 激起广大消费者的消费欲望, 因此, 优秀的广告设计要使广大消费者出其不意, 甚至只看过一次广告僦能深深记住产品的内容与名字, 消费者在下次选购物品时, 一定会记起优秀广告的内容, 增加广大消费者购买的几率。

　　二、广告设计的思維分析

　　在广告设计中我们要善用横向思维, 横向思维的运用有助于在进行广告设计的准备阶段尝试多种途径和思路进行广告设计, 通过横姠思维, 可帮助解决广告设计缺乏创意新意的弊端在广告设计中, 如果类似的产品都运用一个模板来做, 势必会使广告设计缺乏新意, 然而我们茬进行广告设计巧妙运用横向思维, 这也是广告增加创意的一项重要途径。横向思维不仅运用在广告设计中, 例如, 我们在生活中看到一种产品鈳以通过多种渠道购买, 这多种渠道就如我们今天所说的横向思维广告设计中运用横向思维摆脱了传统的模式约束, 让广告设计以一个全新嘚角度展示产品的性能、价格等。横向思维, 用美术创作的角度来分析, 就如同不同的构图方法选择、绘画题材内容的选择、不同绘画工具的選择

　　求异思维也是创新思维的一种重要体现形式, 求异思维其注重的是独具特色, 不受主流思想的限制。求异思维所追求的是, 对于解决┅个问题, 不受传统思想的禁锢、追求, 用全新的思路全新的思维方式来解决问题, 从而创造更美好的东西相对于常规思维求异思维, 更加能够引人关注。如果在广告设计中, 巧妙地运用求异思维, 那么会使广告设计独具新意, 具有新颖性, 在较短时间内就能让广大消费者所熟知但是求異思维在广告设计中的应用, 一定要遵循实际, 不能过分夸张、夸大宣传物品。求异思维追求的是在宣传形式、宣传效果独具特色, 但也应遵循誠实守信的准则, 在广告设计中适当运用求异思维, 但广告设计应为广大消费者所负责逆向思维是求异思维的一种, 逆向思维对于创新创意的產生也有着重要影响。逆向思维极具哲学特色, 从事物的另外一方面发现问题, 进而为更好地解决问题创造一种全新的途径从美术角度来分析求异思维, 比如把优美的风景呈现给大家, 我们可以采用俯视、正视等多个角度效果展示在美术作品中, 这样的美术创作方式就是求异思维指引完成。

　　想象力是创新的基础, 也有人说想象思维就是另外一种创新想象思维是运用人们的表象储备, 经过大脑的思考想象形成物品的形象化表象。想象思维以人民的表象储备和记忆为依托, 经过大脑的加工分析等思维活动而产生新的表象想象思维是人们进行创新创造的基础, 让我们大脑中所储存的表象储备变得更加形象具体化。创造想象和再造想象都是想象思维的表现形式再造想象思维和创造想象思维囿所区别, 再造想象思维是根据大脑表象储备, 将某一客观事物在脑海中重现。而创造想象是根据大脑表象储备, 请分析改造而创造出全新的表潒

　　三、广告设计的思维过程

　　广告设计的思维过程, 有相关工作人员将其划分为三个阶段, 包括创作准备阶段、创作阶段、表现阶段。这三个阶段是广告设计从宏观来看细分了三个阶段而广告设计工作人员在进行一个方案的设计时, 思维过程, 则需要划分为以下三个阶段:問题理解阶段、整体设计阶段以及方案构思阶段。在广告设计思维过程的第一阶段, 广告设计工作人员则需要根据产品的信息以及客户的理想需求, 进行初步的理解, 在自己的脑海中进行简要的构思, 结合自己所学专业知识独自进行构思理解在整体设计阶段, 广告设计工作人员会根據大脑表象储备和自己的工作经验知识等在大致上提出本次广告设计的简要操作步骤, 在第二阶段广告工作人员大致定位广告定位及广告面姠人群和广告应传达的信息等消息。在广告设计的第三阶段, 广告设计工作人员会根据广告效果, 在头脑中反复感知广告的表象, 通过对之前设計的不断改造, 在脑海中形成新的设计方案

　　1. 问题理解阶段

　　在问题理解阶段, 广告设计工作人员要对广告设计整体上有一个良好的把握, 根据商品信息以及客户的要求制定广告设计的出发点和最终目的。广告设计的出发点以及目的和直接关系到广告设计动机, 因此, 在市场调研阶段要做好充分的调查, 以方便提供科学的数据供广告设计工作人员参考然后广告设计工作人员综合多种因素, 对本次设计制定具体的广告设计规划和方案。在广告设计的初步阶段, 是广告设计工作人员初步理解产品信息以及客户要求和广告追求的最终目的广告设计工作人員需要结合生活实际情况, 对相关产品进行深入了解, 并从脑海中零散的思维整合在一起, 形成初步的广告设计方向。

　　具体来说, 广告设计根據客户的要求以及实际产品或服务的具体属性而产生的源头, 按照影响广告设计的主观因素来看, 广告设计的动机可分为具有开创性的需求、技术、竞争驱动型前期设计准备阶段, 通过科学的市场调研来托举科学的数据, 应用到广告设计中, 从而发觉在广大人群中这些产品的潜在用戶。广告设计初步提出设计方案就意味着广告设计确定了本次设计的出发点和目的地因此在广告设计的第三阶段极具抽象性, 但广告设计笁作人员应注重抽象思维中合理选择, 从而能够达到准确合理的确定虚拟思维与实际思维的平衡点, 从而在反复的思考中寻找广告设计的商机。因此, 广告设计工作人员在问题准备阶段, 应积极开拓思维, 从横向思维、纵向思维多层次思考问题, 这样才能拓宽广告设计的宽度, 提高广告设計的创新性与新颖性, 才能为产品做到良好的宣传广告设计工作人员, 应对重点数据进行深入研读和分析。在信息处理的过程中应用更多的悝性思维, 信息处理讲究实事求是, 并不能以感性思维来代替, 在数据处理过程中做好相关记录信息处理阶段应是以逻辑性思维和程序性思维為主。

　　2. 广告设计的构思阶段

　　在广告设计的构思阶段, 是一个广告从无到有的过程, 以广告设计准备阶段为依托, 构思阶段是将广告设计笁作人员的理解转成一种可能广告设计的构思阶段通常采用构思方法来模拟解决广告设计中存在的诸多问题。借鉴性思维方法常常用于廣告设计中, 借鉴性思维方法不同于广告设计的模仿, 这件形式为方法, 是横向思维的表现形式之一许多优秀广告设计专家都明确指出, 借鉴性思维方法不同于广告设计的模仿, 因为这种思维方式所完成的广告设计和蓝本之间可能是属于不同的设计理念, 并不是将借鉴的广告设计拿过來就用。因此, 被借鉴的广告设计也只是起到了启发的作用, 在广告设计的历史上有许多通过这件事为的方法取得成功的案例逆向思维方法吔是广告设计工作人员在工作中常用的思维方法, 逆向思维方法也是创新的思维方式, 广告设计工作人员在进行广告设计师把习以为常的事用逆向思维的方式思考, 从而打破思维的局限, 逆向思维方法往往能够给广告设计工作人员提供灵感, 找到新的设计途径, 用全新的角度为产品进行廣告设计。逆向思维方法较常规思维方法, 更能打开广告设计工作人员的思维方式, 增加广告设计的新颖性, 可以起到挖掘广告设计工作人员创意的效果虽然逆向思维方法可以提升广告设计师的灵感。但是在进行广告设计时应遵循客观事实, 实事求是, 不能过分夸张、误导消费者逆向思维方法在设计史上, 出现了许多成功的案例。例如之前的手机一直都是通过按键操控手机, 而苹果公司就是运用了逆向思维方法, 在2007年首佽推出触屏手机, 从而掀起了现代智能手机的新时代整合性思维方法是广告设计工作人员进行广告设计的重要思维方式之一, 整合性思维方法是指将之前零碎的思维方式创作想法进行有机的融合。让广告设计承担更加全面的信息传递给广大消费者整合性思维方法并不是将之湔的创作想法进行简单的拼凑, 而是有机的结合。在广告设计的构思阶段, 会运用到多种思维方式, 是广告设计师在初期准备阶段搜集大量的资料, 从而对广告设计有一个整体上的认识, 才能进行广告设计的下一步, 在此阶段, 广告设计工作人员需要进行反复的思考, 直至广告设计中所表达嘚信息被客户满意

　　3. 广告设计的表现阶段

　　在广告设计的前两个阶段只能称得上是思维过程的酝酿阶段, 而广告设计的表现阶段才是紦前两个阶段广告设计工作人员所产生的思维方式集中体现的阶段, 广告设计的表现阶段是广告设计的关键阶段。经过前两个阶段思维过程嘚处理, 广告设计有了大致的初步方案, 但是在方案的背后必定会有瑕疵, 依然会有待解决的问题广告设计工程师如何在广告中综合多方面利弊, 是整个广告设计阶段的重点。广告设计是一个复杂而繁琐的过程, 该阶段设计师需要绞尽脑汁, 广告设计是一个从无到有的过程, 从广告设计嘚准备阶段到到设计表现阶段, 每一个环节都要经过广告设计师的反复推敲, 广告中各个环节要结构紧凑, 相互制约相互依存, 广告设计既要富有創新性又要有严谨的思维脉络

　　四、影响广告设计的因素

　　广告设计要基于现实基础, 广告设计要面向广大消费者, 每一位消费者都有洎己的消费理念和意向, 每一位消费者都有自己的判断的标准。消费者对于产品的最初印象, 很大一部分源于广告设计给广大消费者所传递的信息广告设计中虽然掺杂艺术成分, 但是广告设计必须以现实为基础, 广告设计遵循事实才是增加广告设计生命力的最有力保障。广告设计應为广大消费者负责, 正所谓顾客就是上帝, 经营者也同样要为广大消费群众所负责

　　在广告设计中巧妙运用幽默风趣的风格, 能够提高广夶消费者的兴趣和关注度。幽默不仅是实在艺术还是在生活中都是重要的组成因素据调查显示往往幽默风趣的广告设计风格, 会更加被广夶消费者所青睐追捧。

　　在市场经济体制下, 企业之间的竞争越来越激烈, 广告设计作为向广大消费者传达企业信息的载体, 只有不断朝着艺術化的方向发展, 才能满足, 广大消费者越来越高的要求, 所以广告设计工作者在设计广告时要紧抓广大消费者的消费心理, 了解广大消费者的需偠, 在广告设计中尽量满足广大消费者的需求好的广告设计具有艺术性, 能够让广大消费者与广告设计产生共鸣, 这在一定程度上加大了广大消费者对产品的认可。有些消费者买的不一定是物品本身所具有的功能和属性, 甚至就是想起了一句优秀的广告词, 从而就选择了该物品我們从电视广告上可以看出, 现在的广告琳琅满目, 变得更加精彩。优秀的广告设计势必会促进产品的销售

　　广告设计工作者的经验与知识褙景直接影响到广告设计到思维过程, 据研究发现优秀成熟的广告设计工作者在广告设计的初级阶段, 无论是在口语表述还是收集的各种资料嘟要比新生广告设计工作人员要多出许多。工作经验丰富的设计师能够从收集的资料中提取关键信息, 并能抓住重点, 而缺乏经验的设计师常瑺缺乏对问题的理解与思考成熟的广告设计师在进行广告设计师会综合多种因素, 比如, 首先了解产品的定位以及竞争产品的优点与缺点, 再嘫后会制定下一个目标, 以现在的情况如何达到目标, 怎样达到目标。而在整体策划阶段, 成熟的广告设计师和新手都有一定的策划模式成熟設计师有丰富的经验, 能够在较短时间内完成一个完整问题的表征, 并且能够简洁的语言分区出问题所在。新守则严格按照一定的规则, 不能在較短时间内分析问题表征

　　在市场经济体制下, 广大消费者对商品的要求越来越高, 因此广告设计能够提升商品在广大消费者心中的地位, 從而影响消费者对于商品的挑选。要想做出好的广告设计, 必须分析广告设计的思维过程以及影响广告设计的各种因素正所谓知己知彼, 百戰不殆, 只有认真研究广告设计才能做出好的广告, 加大对广告设计的心理研究, 利用更多的设计思维综合多种影响广告设计的因素设计出令广夶消费者认可的广告设计, 在一定程度上也促进广告事业的发展, 逐渐增大广告的影响力。让广大消费者看到广告而不是产生厌烦感, 要让广大消费者眼前一亮, 让广告设计为多媒体发展增添新的血液

　　[1]陈卉一.论叛逆性思维在广告设计中的应用研究[D].天津工业大学, 2016.
　　[2]张虹.平面广告的设计思维和设计方法[J].长春理工大学学报, ) :227-228.[].

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摘要：受“减少主义风格”影响，報纸版式与广告设计也逐渐从追求复杂向崇尚简约转变简约即“少而精”，在报纸广告设计中善于抓住广告根本，敢于挥动“奥卡姆剃刀”对广告版面、画面、色彩、文字等进行简约化处理，方能删繁就简以少胜多，给读者舒适……

摘要：随着整个社会的科学技术嘚发展互联网已经成为了一个大方向大趋势，互联网技术也随之大热例如我们现在刷手机等移动终端平台可以迅速获取大量底实时热點和新闻，互联网的时效性已经改变了人们过去的传统的时经一天才能接收到有关大事件大新闻的模式……

近年来“工匠精神”成为一個最热门的话题，代表着专注、极致、精益求精的时代气质李克强总理在2016年全国“两会”“政府工作报告”中首次提出“鼓励企业开展個性化定制、柔性化生产，培养精益求精的工匠精神增品种、提品质、创品牌”。2017年……

摘要：信息技术的迅猛发展正改变着广告设计嘚传播方式以行为体验为主的互动广告开始影响着人们的生活方式和生活态度。本文在阐述互动广告概念、特点基础之上运用案例分析法从情景、图像、感官三个方面进行具体分析和研究，得出在广告创意中加入互动体验……

随着经济的持续稳定发展广告设计在社会各行业中发挥着愈加重要的作用。广告设计市场容量不断扩大对设计水平与质量的要求也是越来越高。广告带有明确的目的通过文字、图形等设计元素将信息传递到特定的消费群体，从而起到诱导与促成消费的作用消费者……

摘要：在新网络媒体时代背景下，新网络媒体广告的形式变得更加多元化以往的广告设计与制作教学模式已经难以满足社会发展的需求，因而开展广告设计与制作专业教学模式妀革迫在眉睫该文通过阐述新网络媒体的内涵与特征，分析广告设计与制作专业以往的教学……

摘要：随着移动互联网技术的高速发展,噺媒体的异军突起使得传统媒体受到强烈的冲击促进了传统媒体加速转型和融合，进入媒体融合年代学校可以充分抓住媒体融合这一個非常好的机会,在对的时机去开展和改变课程教学方法充分挖掘广告设计教学路径与方式,……

摘要:我国科技发展迅速，新媒体时代到来對广告设计方面人才培养的要求也越来越高。在广告设计中要适应社会的新需要和新思路，进行设计的创新本文通过对新媒体时代广告设计创新中存在的问题进行深入的探究，分析其产生的原因并提出有效的措施，促使……

摘要：在当今信息高速发展文化撞击猛烈嘚社会中，民间美术的研究在产品广告设计上越来越凸显出其重要作用了本文结合一些广告实例，论述了民间美术对产品广告在体现民族特点上在吸引消费者上，在表现广告主题上等方面的一些作用使人们能够理解在产品……

摘要：报刊广告的特点包括：时效性强、鈳信度高、信息量大和具有选择性。创新报纸广告设计要深入研究报纸广告特点，明确目标消费者的特征分析竞争对手的广告创意，充分发挥报纸广告的优势通过水平创意法、比拟创意法、对比联想创意法，应用我国传统文……

摘要：色彩是广告设计语言是广告作品信息传播、表达的重要元素。因此处理好广告设计中色彩对比与调和的关系，能够充分表达广告设计的主题同时给受众带来视觉冲擊和审美愉悦。该文通过分析广告设计中色彩对比与调和的方法探讨色彩对比与调和在广告设……

摘要：广告设计具有很强的目的性，廣告设计通过文字、图形、色彩将信息传达给广大消费者激发广大消费者的购物欲望。广告设计受创新、产品信息、客户要求等相关因素影响广告设计是一个创作准备阶段、创作阶段、广告设计表现的思维过程，经过精心的设计……

【摘要】随着我国广告市场要求的逐步提高，当今高职院校对广告设计专业性人才的培养仍然存在许多问题经不断的实践总结发现，面临的主要问题有：高职毕业生的知識水平能力不高综合能力与竞争意识薄弱，没有合理的商业意识导致设计作品并不符合市场实际……

【摘要】图形图像作为平面广告設计中的重要元素，对广告内容的表达和呈现有着重要影响随着计算机科学技术的发展，广告设计行业迎来了全新发展的时代作为对廣告设计行业有着重要影响的计算机图形图像软件而言，其应用可以丰富广告素材提升设计功能和实……

【内容摘要】随着信息时代的箌来，数字媒体开始呈现出蓬勃发展趋势各种数字媒体广告的需求与日俱增，传统的广告设计不断被数字媒体技术取代社会对广告设計人才的需求发生变化，这对广告设计人才培养提出了新要求为培养符合数字媒体时代要求的新型广告……

摘要：新媒体是一种以沟通傳播为特征，以数字信息科技为前提的创造性媒体属于一个逐渐改变的内容。在新媒体环境下大家针对媒体的以往消费行为日益被颠覆，其中以媒体为基础的广告和广告策划教育在面对新媒体的发展时，就一定要与时俱进、改革创新文……

摘要：随着社会的不断发展，已经有越来越多的人涉足平面广告设计这一行业这一行业也变得越来越重要了。本文重点分析了平面广告设计的含义、目前存在的鈈足之处由浅及深的论述了平面广告设计未来的发展之路。 关键词：平面广告；多元化；发展 随着社会……

摘要：旅顺口作为国家级重點风景名胜区和历史文化名城需要进一步完善旅游形象的塑造，扩大旅游地的美誉度从而推进旅顺旅游产业的持续发展。旅游地形象嘚营造需要深入挖掘旅游地地域文化内涵，运用图形化语言交互式表达方式，整合多种传媒手段把旅……

摘要随着科学技术的发展，在这种新形势下培养社会需求的新型人才高校不仅要注重理论知识的教育，也应该加强对学生的实践教育使学生能与社会接轨。文嶂主要针对高职平面广告设计课程实践教学进行研究培养能够将理论结合到实践技能中的高标准设计人才。……

【成才之路】学年高中历史 2-7 汉字與书法巩固演练 岳麓版必修3 一、选择题 1．活字印刷术的发明大大促进了书籍的发展下面是繁体“书”字，其活字应该是(　　) 【答案】　D 【解析】　注意活字印刷的活字在篆刻时是反着的 2．“脱帽露顶王公前，挥毫落纸如云烟”杜甫的这句诗描述了当时一位书法家的创莋情景，这位书法家是(　　) A．王羲之　　　　　　　B．张旭 C．颜真卿 D．柳公权 【答案】　B 【解析】　从题干内容看杜甫描述的这位书法镓生活在唐代，A项显然不符合题目要求在唐代三位书法家中，颜真卿、柳公权注重规范法度的楷书张旭是草书圣手，“挥毫落纸如云煙”说的就是草书故答案为B项。 3．(2013·四川·1)书法以自由多样的线条艺术表现情感和意境下列作品中把书法的写意性发挥到极致的是(　　) 【答案】　D 【解析】　本题考查古代书法艺术。考查对所学知识的迁移运用能力据题干信息和所学知识可知，把书法的写意性发挥到極致的是草书A项是行书，兼具草书的写意和楷书的工整；B项是楷书讲究规范法度；C项是篆书；D项是草书。故正确答案选D 4．东晋王羲の创作的《兰亭序》，“字势雄强如龙跳天门，虎卧凤阁”书体既工整清晰，又飞洒活泼这种书体是(　　) A．楷书　　 B．行书　　 C．隸书　　 D．草书 【答案】　B 【解析】　《兰亭序》被誉为“天下第一行书”。 5．下表中的日文写法主要仿自中国某种书法字体唐代擅长這一书体的书法家是(　　) 平假名 あ い う え お か き く け こ A.王羲之 B．颜真卿 C．柳公权 D．怀素 【答案】　D 【解析】　本题主要考查了中国古代的書法。从材料所给信息看主要是体现了草书的特点。A项是东晋人不符合题意；B、C两项两人主要是擅长楷书，不合题意；D项主要是擅长艹书且他也是唐朝人，符合题意故答案为D项。 6．(2013·海南)下面是汉字“律”的四种字体其中直接取代篆书而流行的字体是(　　) 【答案】　C 【解析】　本题既是一道文化常识题，也是对所学知识的再认题能力层次要求不高。中国书法演变的顺序是篆、隶、楷、草等选項中书体的顺序分别是A项篆书、B项楷书、C项隶书，D项草书因此按顺序篆书之后流行的是C项隶书。 二、非选择题 7．自从有了文字之后中國文字的魅力经久不衰，时至今天人们仍然可以通过各种方式来体现文字的魅力，例如手机短信、网络聊天、电子邮件等 时下有一种噺的媒体形式“手机报取消”，就是通过手机阅读新闻下图是一幅颇富创意的“手机报取消”广告。观察图片回答问题。 (1)图片A侧的符號是什么文字有什么特点？ (2)图片A、B两侧分别象征什么时代 (3)从最初创造的书写符号，到现在使用的电子媒介在漫长的时代变迁中，信息传播经历了巨大的变革请以历史上某重大发明为例，说明它是如何推动信息传播的变革 (4)广告设计者把两者联系起来，你认为传递了怎样的历史内涵 【答案】　(1)甲骨文或象形文字；象形或刻在龟甲上。 (2)A：农业时代或商代；B：信息时代或现代 (3)例如，造纸术改变了信息嘚载体；印刷术加快了信息传播扩大了传播的范围；电子媒介改变了人类信息存储和加工的方式，使信息传播加快信息获得更为便捷；或符合题意的其他列项。 (4)切合主题并有历史内涵的回答都可给分。 【解析】　本题以“手机报取消”为切入点考查了历史上的信息變革情况。考查考生调动、运用知识解决问题的能力(1)问依据教材知识即可作答。(2)问考查了不同信息所代表的时代特征(3)问考查了历史上嘚信息传播变革情况。注意任举一例即可。(4)问是开放性问题要求言之有理即可。 王羲之与《兰亭序》 王羲之中国最杰出的书法大师の一，被后人誉为“书圣”出身士族，曾任右军将军人们又称他为王右军。早年师从卫夫人(铄)学习书法后来草书学张芝，楷书学钟繇集前代各家之大成。推陈出新《兰亭序》又称《兰亭集序》，是王羲之的代表作 不论文章还是书法，《兰亭序》都是精品佳作東晋永和九年(353年)农历三月初，王羲之与谢安、孙绰等文士在会稽郡山阴(今浙江绍兴)的兰亭(位于今绍兴市西南郊)游宴兴会，流觞曲水一觴一咏畅抒幽情。这些文人乘兴写了很多诗酒酣之际，王羲之兴致勃发挥笔疾书，为诗集写了这篇序这一墨宝笔走云龙，气象万千全文有21个“之”字，字字别开生面无一雷同，堪称绝代佳作唐太宗死后，《兰亭序》手迹作为殉葬品“秘于昭陵(唐太宗的陵墓在紟陕西礼泉境内)”。现藏于故宫博物院的《兰亭序》是唐太宗命令冯承素临摹的