小镇青年引领的三线城市消费市場正呈现蓬勃发展态势尼尔森11月19日发布《2019年第三季度中国消费趋势指数报告》（以下简称《报告》）显示，第三季度中国消费趋势指数為114点继续保持高位运行。其中一、二线城市消费趋势指数为114点和119点，同比分别增长7个点、8个点；三线城市消费趋势指数为121点同比增長10个点。

在可支配收入不断上涨的背景之下三线城市消费者家庭支出逐年上升。《报告》指出56%的人每月可支配收入超过3000元，58%的人表示镓庭支出增长值得关注的是，三线城市消费市场受消费升级驱动影响较大愿意升级的占比为55%，高于上线城市消费者的53%

具体来看，三線城市消费者愿意把更多的钱花在改善基础条件上如15%的消费者在住房改善方面增加支出（一、二线城市为5%）；14%的消费者将更多的钱花在保健产品及服务上（一、二线城市为8%）。尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示注重保险、装修等住房改善、减肥健身、及以护肤和美妆为代表的快消市场崛起，成为三线城市消费升级的典型特征

值得关注的是，与一二线城市消费市场相比三线城市展现出明显不同的倾向。例如三线城市消费者更爱追求潮流与时尚更愿意尝试新产品，更愿意为明星代言买单

《报告》显示，54%的三线城市消费者认为“我喜欢追求流行/時髦与新奇的东西”高于一、二线城市的48%；63%的三线城市消费者对新商品或新式服务有强烈兴趣，高于一、二线城市的55%；44%的三线城市消费鍺表示会购买自己喜欢的偶像明星穿着或代言的品牌高于一、二线城市的38%。