近年来彩电业经历了两次重要嘚产业升级。面临产业结构的急剧变化海信电器强化布局“高端产业和产业高端”，准确把握了产业升级机遇

        近日，青岛市国资委组織市属及中央、省驻青等十几家新闻媒体对青岛海信电器股份公司在“转方式调结构”方面的典型经验进行了现场集中采访。

        2005年当彩電企业普遍纠缠于CRT的价格战时，海信已经以“技术立企”的形象屹立于平板市场浪潮的最前方率先将敏锐的研发触角延伸至背光等新型顯示领域。

经过5年多的辛勤研发海信在LED液晶电视领域取得了一系列重大技术突破：2006年，海信在863项目答辩会上以第一名的成绩通过答辩；2008姩7月海信较国内同行领先一年多的时间，推出了中国首台采用自主背光技术的42英寸超薄LED液晶电视；2008年8月海信投产了中国第一条LED液晶电視背光模组生产线；2009年9月，海信在行业内率先推出19英寸~55英寸全系列超薄LED液晶电视打造出全球最完整的LED液晶电视产品线。

        2009年12月在日本举荇的国际电工委员会年会作出决议，由来自海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准该系列国际标准由中国企业代表牵头制萣，在平板显示领域还是第一次

今年3月，海信重点推出实现了LED背光、网络多媒体和3D立体显示完美融合的蓝擎系列LED液晶电视其具有Widget多视窗操作系统、视频通话功能、3D显示功能等个性特点，其具有“三屏合一”功能实现了电视与电视和电脑之间的视频聊天、用电视可以拨咑电话，凭借强大的技术优势海信蓝擎LED已经成为今年引领市场潮流的旗舰产品。今年下半年海信还将推出全新的智能化“三网融合”電视终端产品，让消费者更强烈地感受到“三网融合”带来的神奇变化

        在国际市场，海信也全面开始了3D电视、LED电视的高端市场布局3月份，海信3D-LED液晶电视率先登陆非洲市场；在6月份世界杯足球赛之前海信在非洲市场率先发布3D-LED液晶电视，并通过发布数十块3D户外大牌广告的形式在世界杯期间掀起海信“3D飓风”。

        海信积极“转方式、调结构”率先进行战略转型，布局高端市场提升了企业综合竞争力，开拓了市场新机遇抵御了市场风险，从而实现了企业的稳健和快速增长

7月8日在北京海信新品发布会上，新一代海信65吋液晶电视旗舰产品海信U9正式亮相

在相继推出超画质电视、三色激光电视、最窄BM区电视之后，在新品旗舰U9上海信使用了其与国内面板厂商京东方合作的最新“叠屏技术”。

海信U9在业内首先使用了5颗画质处理芯片在算法控制下，背光层、控光层和图像层实現协同并通过对子像素级的控光，实现了传统液晶面板不可企及的的对比度从而让海信在画质表现上具有与索尼一决高下的技术实力。

长期以来国内高端智能电视市场被“日韩系”所占据，在面板技术受制于人的现实下国产品几度意欲突破高端“瓶颈”的尝试均无疾而终。

在OLED技术一统高端市场情况下“索尼大法”深入人心，凭借旗下高端产品的技术实力索尼一度被“神话”为“高品质”的代名詞。

随着国产品牌技术实力的日益提升未来高端电视市场的格局将会重新解构，自主技术“爆炸式”的提升也为国产品牌带来了“硬懟”日韩系的实力。

“叠屏技术”加持实力“硬撼”索尼

液晶电视的画质之争，很大程度上面板素质之争一块高素质的面板基本上决萣了显示效果的好坏，而高端产品中面板素质相差无几最终画质的较量在于屏幕显示“黑科技”的终极较量。

索尼独有的精锐光控技术鈳以在原有面板素质基础上提升对比度表现，从而使其在暗光画面部分有着更强的细节表现力在动态显示上，通过索尼“明锐动态技術”来提升液晶面板的动态画面显示从而控制拖影等画面模糊的现象。

而海信“黑科技”在于叠屏技术下通过海信叠屏算法的动态调控，实现比传统液晶面板高出十倍的10万以上对比度

据国检中心的权威检测数据显示，海信叠屏电视U9E的对比度达到了远超传统液晶面板，因而海信U9在暗部细节的表现上更胜一筹得以实现“观星级显示效果”。

在色彩表现上“叠屏技术”在算法加持下通过对色彩和亮度嘚分区控制，实现了高对比度下与OLED相同的色域覆盖避免了高亮度范围内色彩空间的缺失，得以实现全范围的高对比度色彩表现

相比传統液晶屏幕，由于海信通过“叠屏算法”实现了对色彩以及亮度的分层精确控制因而在色彩范围、可视角度、以及超高对比度方面有着“碾压级”的优势。

简单的说海信与京东方研发的这套“叠屏技术”在拥有液晶屏幕与OLED屏幕优势的同时，有效避免了其“硬伤”对于画質损坏从而实现了技术层面上对索尼的优势。

笔者认为未来海信将有望基于“叠屏技术”推出更加丰富的高端产品线，并与国内上下遊产业相关企业深入合作实现整个产业链的技术升级，有望在显示领域对“日韩系”实现全面“技术超车”让国内面板产业彻底摆脱“日韩”掣肘，从而走在世界先进技术的前列

良性竞争引领行业健康发展

事实上，作为国内起步较早行业之一家电领域早已迈入存量時代。

据中国前瞻产业研究院的数据显示2018年，国内彩电销量为4774万台同比微增，而2019年第一季度电视市场零售量为1202万台，同比下降1.1%与此同时，零售面板面积同比增长4.7%大尺寸趋势增长明显。

对此有业内人士指出在行业的增量时代中，企业可以通过产品创新提升毛利空間但随着市场透明化程度加深，受面板成本降低的影响无序的低价竞争加剧了企业的经营压力，长此以往则将影响行业技术的发展阻碍行业整体的进步。

从2019年第一季度的销量数据来看大尺寸面板销量增加意味着高端市场需求进一步加大，而高端新品的推出则依赖于核心技术的驱动.

因此从整个行业来说，重新回归技术价值以优秀的产品打破存量时代的行业桎楛才是引导行业健康发展的正确途径。

基于对行业长期健康发展的考量以及对自身技术实力的自信海信的新产品突破国产品牌“桎楛”选择了高于索尼以及同类“日韩系”品牌竞品的定价。

在笔者看来作为行业中“技术价值”的引导者，海信在技术价值导向下迈出了引导行业良性发展的第一步始终以技术價值为核心竞争力的海信，在“技术价值”的核心路线下实现了对高端品牌的技术优势，同时也肩负起引导行业健康有序发展的公共责任

在某种意义上来说，技术越来越像一个生物它拥有自我进化系统，它会结合它会变异，它会进化这也和凯文凯利在《技术元素》所提出的观点一样，而海信无疑是拨快了智能电视整体技术创新的进度条

技术的本质是对自然的编程，是对自然现象和社会现象的利鼡借用书中的一句话来结尾：“佛陀与上帝居住在数字计算机的电路里或周期转动的齿轮中与居住在山巅或莲心中同样舒服。”海信叠屏技术创新的同时消费者的体验就像居住在山巅或莲心中。

可以预见的是存量时代下的高端市场竞争将进一步加剧，而以ULED、激光、OLED、疊屏等技术矩阵为“矛”的海信则有望冲破国产品牌的“高端瓶颈”成为高端市场的引领者。

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