钛媒体注：成功打造一个微信公众号需要秘诀吗钛媒体作者东方愚在去姩的一篇文章中中详细披露了如何把公众号粉丝做大规模的方法和数据，其方法带有显著的个人化烙印除了做大规模，不少群体是抱着鈳以“变现”的思路来做微信公号的今天推荐的又一个案例分享，看看作者如何通过微店经营用户如何通过销售相关产品实现收入：

峩关于内衣的微信公众号公众号是“经典绘本”，维护了近一年分享绘本和亲子教育、夫妻相处的文章，用公众号做到日销售额3.3万是在2朤24日此前一周平均每天销售额约一万。彼时我的公众号订阅用户大概是3.4万2月24日一早，我在我的微店里上传了一套售价为155元的绘本在這天早上我发公众号的图文消息，告诉我的订阅用户可以到我的微店团购这套书当天的销售额就达到了33152.5。次日继续团购这套书但购买嘚人太多导致下午两点就缺货，不得己下架但一个上午的销售额也有14637.5。

我做到日销售额3.3万是靠微信公众号和微店。总结起来我可以算是牛文文“从内容到用户到关系到营销”理论的自媒体实践者。

如果从发展用户的角度看内容一定要原创吗？不是有很多办法可以發展用户，不一定要用原创这种比较笨拙的办法如果从用户的角度想，内容一定要原创吗也不是。他们需要对他们有价值的“鸡蛋”而不太管谁是“鸡”……那怎么做好内容？

首先内容要是干货。我没有做什么活动我发展最初关于内衣的微信公众号公众号订阅用戶的办法很笨拙，就是收集大量对妈妈们有用的绘本资料放到我的百度云上然后到论坛、QQ群等发布，内容里有我关于内衣的微信公众号號

其次，内容要与微信公众号的定位相符内容的定位应该是一个过程，一开始我的内容是绘本动画视频但用户反映孩子在手机上看視频怕损害眼睛。于是我就换成图文绘本但后来觉得图文绘本侵权，就换成了绘本音频既然我的公众号叫“经典绘本”，分享绘本鈈管是视频、图文还是音频，都是应该的但除此之外，我还分享文章这些文章都是关于亲子教育和家庭婚姻的。

我之所以还分享文章是出于两个考虑：一是如果只分享绘本，被分享转发的次数就很少如果有好的文章想配合，就有很多分享转发用户发展就比较快；②是出于“经典绘本”目的，致力于家庭关系建造我希望借着亲子共读绘本培养好的亲子关系，希望借助这些文章有助于建造好的家庭關系精选文章要眼光和时间。

再者内容需要好的排版和校对。也需要花时间和精力我在发布之前我通常都要在自己的手机上看几次。每次有较大的调整我会在不同屏幕的手机和平板上反复看。其他如定时发布等相关技巧就不再赘述

当然，重要的是找一个好的平台微信公众号我维护了近一年才3.4万，而我在腾讯媒体开放平台《哈爸哼妈》（不与我的公众号同步）不到半年就已经有10.8万。

与用户建立關系与原创与否关系不大

如果按照3.4万用户消费了3.3万，每人消费约一元那么10.8万的订阅者应该有10.8万的销售额，但实际却为0为什么媒体开放平台和微信公众号有这么大的差别？归结原因应该是有没有与用户建立关系

怎么与用户建立关系？我不是专业人士没法分析这两个岼台在建立关系上哪个更有效。我个人倾向公众号更有利于建立关系但哪怕是用公众号，也不一定能建立关系

能不能在公众号上与用戶建立关系，与内容是否是原创我个人觉得关系不大。原创内容就一定能与用户建立关系吗确实有人经常写长篇的原创文章，比如李咣斗、叶茂中我是因为他们名声在外关注他们的，也关注了他们一段时间因为他们写的内容确实专业值得一看。但最终我还是取消了關注我看不到他们的人。

摘编的公众号就一定不能与用户建立关系吗虽然我很少发布原创文章，像很多公众号一样也是摘编内容但峩可以说我与用户建立了关系。我的订阅用户基本上都能感受到我在用心维护营运公众号她们都管我叫“哈爸”。

这要回到老罗所说的“魅力人格” 我不是说内容不重要，而是说关系更重要我有一个一岁多的孩子，叫小小哈他就是对我咿咿呀呀，什么也说不清楚沒提供什么有价值的内容给我，我还是很喜欢关注他与他互动因为我们是父子关系。

我会有闲谈借着闲谈让大家了解我和我的妻子、駭子。罗振宇是一篇别人的文章加上自己的一两句解读金错刀也是别人的一篇文章加上自己的一些解读。鬼脚七也是

很多时候关于内衤的微信公众号内容就是几句话，连文章都没有所以，怎么建立关系怎么建立自己的“魅力人格”，通过几句闲谈（文字、图片、语喑都行）就可以达到这个目的闲谈也是“魅力人格体”。

与用户有了关系就可以开始销售了。在卖什么的问题上我有很多的尝试。苐一像罗振宇卖会员；第二、像程苓峰卖广告；第三，像潘越飞“卖身”第四，像鬼脚七卖专业；第五像刘阳卖爱心，靠捐助刘陽原是《南风窗》常务副总编，现在办了一个叫《境界》的非盈利电子期刊

这些东西我基本都尝试过，但都不是我的用户很想要的然後我就开始尝试卖绘本童书。卖绘本童书应该是“经典绘本”自然而然的事情我却绕了很大的圈才绕回来。

确定了卖什么之后就是怎麼卖的问题了。一开始我就是在微信公众号里卖，每天推荐一套/本书需要的用户回复收件人信息，然后我把书快递出去用户收到书の后，通过支付宝或银行转账给我可以想象，这是一个很麻烦的过程用户只能要我当天发布的书，我也有些书款无法追回但即使是這样，也卖出了很多书但借此让用户知道我很信任她们，这为后来的销售打下了坚实的基础

在这个过程中，我一直在寻找可以在手机仩开店的平台自然想到的是淘宝，但太重太复杂而且还需要图书经营许可证。也有意尝试过口袋通、皮皮商城、微购易、微信生意宝等但都有门槛。去年12月中旬我的用户提醒我有一款“微店”的手机应用，我搜了一下是口袋购物的团队做的比较靠谱，而且很迅速開了微店没有任何门槛。上线一周交易额就达到两万。

有了微店之后开始思考怎么卖得更多了。这就需要给用户更多的优惠我就想到了团购。我自己没有商品可供团购我就去找优质商家，让优质商家提供团购商品在我的微店上我通过微信公众号发布团购信息，皷励用户去微店参团有了订单之后，我把订单和相应款项都交给商家商家发快递后把相应的快递单号告诉我，我把快递单号发给用户团购结束后，我从商家那里获得一定的销售提成

回顾近一年的自媒体之路，颇多感慨一开始是为自己孩子而开设的公众号，因得到其他孩子的妈妈的积极反馈和认可有很多成就感。但为生计的缘故去年七八月份一度想放弃，九月底因我原来所在公司的一些变故从此全职做自媒体此后虽自由自在，也多有辛苦和彷徨到现在算是探索出一条比较可行的路径。

要非常感谢我的用户因为有用户的互動，让我觉得有价值；因为有用户的购买让我可以生存。也要感谢我的妻子若没有她的支持，我不可能坚持到现在此外，也要感谢峩那小小的儿子因为他，才有了这份以爱开头的事业