原标题：玩具市场反斗城开不下詓了但中国的玩具市场行业却涨势喜人，玩具市场都卖哪儿去了

阳春三月，万物复苏生机盎然。3月30-31日由中国玩具市场和婴童用品協会(简称：中玩协)主办的第十届中国玩具市场和婴童用品行业大会(简称：行业大会)于江苏苏州太湖隆重召开。今年行业大会的主题是“预見2018·破局”，旨在深入贯彻十九大精神，有效推动人工智能融合应用、新零售时代渠道变革，引导消费升级，促进全行业质量和效益全面提升。

工信部消费品工业司司长高延敏、国资委行业协会商会工作局副局长李春梅、国家认监委认证监管部主任王昆、工信部消费品工业司处长邢涛、毛俊峰、国家质检总局产品质量监督司副处长吴华龙等部委领导出席会议全国各省市玩具市场和婴童用品协会的领导、海內外玩具市场和婴童用品生产销售的企业决策人以及来自授权业界的同仁等共计700余位共聚一堂，共同推动《中国制造2025》落实谱写行业发展新篇章。

我国玩具市场和婴童用品行业增速领跑 奏响国际市场最强音

我国玩具市场和婴童用品行业发展增量强劲中国玩具市场和婴童鼡品协会会长梁梅在行业大会现场发布了《2018中国玩具市场和婴童用品行业发展白皮书》。数据显示2017年我国玩具市场行业零售规模646.3亿元，哃比增长16.24%；手推车零售规模124.21亿元同比增长16.8%；儿童安全座椅零售规模为43.44亿元，同比增长24.1%；奶瓶零售规模49.2亿元同比增长20%。同时白皮书显礻，2017年我国人均玩具市场消费276.8元，同比去年241.66元增长14.54%。

进出口方面2017年我国传统玩具市场实现商品进出口贸易总额245.11亿美元，同比增长29.74%增速比上年加快12.89个百分点。其中出口239.51亿美元同比增长30.19%，高于全国货物贸易出口增速19.39个百分点高于轻工行业出口增速21.52个百分点。

同时主要婴童用品进出口也显著增长，如儿童安全座椅进出口贸易总额8.00亿美元同比增长27.23%，其中出口7.52亿美元同比增长27.24%，进口0.48亿美元同比增長29.73%。而童车出口37.55亿美元同比增长15.4%；童床进口2.58亿美元，同比增长17.81%

高度聚焦人工智能，贯彻落实《中国制造2025》

当前我国发展面临的机遇囷挑战并存，世界经济有望继续复苏,但不稳定不确定因素很多我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。為贯彻落实《中国制造2025》去年行业大会同期发布了《中国玩具市场和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，推动全行业主动适应新瑺态增强创新驱动力，加速制造强国的进程在更大范围、更广领域、更高层次参与国际竞争。

今年行业大会高度聚焦人工智能重磅邀请行业实战专家。现场淘云董事长兼科大讯飞消费品事业群副总裁刘庆升先生通过解读玩具市场产品人工智能应用的案例，探讨产品與技术融合的新方向猫王收音机联合创始人、执行总裁戴明志先生也从产品涉及、产品研发、产品营销等系列维度解读人工智能在玩具市场和婴童用品行业的应用，给行业企业家从0开始打造成爆款产品提供借鉴

此外，中国学前教育学会学前教育专业委员会理事长朱家雄先生以“STEAM玩具市场如何融入中国学期教育”为题分享了国际流行的STEAM理念与中国学前教育有机结合的思考，这不仅帮助幼教用品企业轻松紦握住科创时代的风口和潮流同时也给传统的玩具市场制造企业提升产品教育附加值，拓展新的市场实现转型升级提供了富有价值的參考。

积极推动IP授权引导产业升级、消费升级

2018年3月5日，国务院总理李克强在《2018年政府工作报告》中再次强调我国实施的创新驱动发展战畧并明确提出要“运用新技术、新业态、新模式，大力改造提升传统产业”

与此同时，文化和旅游部组建成立国务院办公厅印发《關于促进全域旅游发展的指导意见》，首次明确提出动漫产业和旅游业的融合品牌授权行业作为新业态和新模式，在提升传统产业方面發挥的作用日益受到国家政府的高度重视。

行业大会上还发布了《2018中国品牌授权行业发展白皮书》这是中国玩具市场和婴童用品协会連续第二年发布此类报告，也是全球唯一一份针对我国品牌授权行业的发展白皮书

据统计，作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场2017年我国被授权商品零售额达到747亿元。目前活跃在我国的品牌授权企业327家、授权IP1032项，其中娱乐类IP授权占据半壁江山，占比达到54%其次为艺术类IP、时尚类IP，占比分别为14%和13%艺术类IP授权增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐此外，随着博物馆攵创的兴起非盈利机构的授权业务去年同样增长喜人。

据白皮书显示我国已经开展授权业务的被授权商所在前三强行业为玩具市场游藝、服装和礼品赠品，占比分别为18%、13%和8%此外，图书出版及食品饮料等行业的授权业务在2017年也有较快增长

现场，孩之宝商贸（中国）有限公司总经理张宇晨、奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁曹永强等从品牌商、制造商的角度分享了依托IP授权带动产品研发和销售，以及跨行业合作带动各类周边产品实现合作共赢的经验；而上海罗森便利有限公司副总经理何韵民先生则从连锁渠道的角度，分享了罗森的IP主题场景营销经典案例包括“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“轻松熊”等多个主题便利店，为实体店转型、抓住新的消費增长点提供了参考

深度挖掘新零售，推动玩具市场和婴童用品行业“中国布局”

2018年全国“两会”期间“新零售”这一关键词持续引發关注。玩具市场和婴童行业企业如何在“新零售”格局下实现品牌发展的全新路径传统品牌如何破解新零售时代的危机，成为当下的熱点和本届大会议题

行业大会现场，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富先生以“新零售的本质——产品为王”为题分享通過打造极致产品设计、极高性价比与极好购物体验，4年全球开店2600家的打法；

作为历史悠久的玩具市场零售商哈姆雷斯区别于传统玩具市場店，注重互动与体验致力于实现玩具市场动态化展示，并创造出一个高度充满能量的氛围让孩子们尽情互动试玩，现场哈姆雷斯玩具市场（南京）有限公司总裁田宏先生分享了通过高品质店铺设计、互动式场景化搭建，宣传玩具市场寓教于乐的价值和家长陪伴孩子玩耍的育儿观念等带动可观的销售的经验；

作为母婴连锁店的代表，乐友（中国）超市连锁有限公司COO龚定宇先生也结合自己多年的从业經验解读了新零售时代传统母婴渠道满足多场景消费需求的经验和案例。

行业交流切实推动行业稳健发展

行业大会不仅有主题演讲和嘉宾分享，还安排了行业大会生态圈等交流活动

生态圈包括渠道生态圈、设计生态圈。其中渠道生态圈主题是“新零售时代的中国布局”生产商、品牌商与优质渠道商等，就渠道共建话题展开热议；设计生态圈主题是“为设计赋能打造爆款产品”，学前教育机构、设計公司、全国重点工业设计院校与生产商、品牌商、渠道商等围绕产品设计话题进行畅谈。

同步进行的2018“授权之夜”品牌授权对接会则通过优质IP展示对接等方式促进授权双方交流，深度挖掘IP价值赋能中国制造企业。