武汉真巧食品有限公司隶属于香港真巧国际控股集团“巧克力酱芯系列食品”是真巧公司自主科研创新的技术成果，具有“安全性、营养性、时尚性”等工艺技术特点是食品领域的新突破、是我国巧克力饼干产品类别的领导品牌。为真巧食品设计出一整套能够提升销量和凸显自身品牌的产品包装设计標准使真巧食品在同类产品中更具竞争力。真巧食品在口味与生产质量上都有不错的口碑但原有的产品包装设计标准画面缺少设计感，图片的选择与颜色的搭配缺少一些档次度从而不能够凸现其产品品质。以紫色为主要颜色来定位自己的品牌形象还是可以的但与怡ロ莲的颜色太过接近，削弱了其产品特色包装结构中创意的东西也不多，在激烈的市场竞争中在保证质量的前提下具有创意和新意的包装才能够吸引消费者的眼球、促进销量。本次设计就是根据真巧食品的市场定位和主要销售人群来改观它的外产品包装设计标准运用┅种全新的颜色搭配，加入一些线描的元素为真巧食品设计出一整套能够提升销量和凸显自身品牌的产品包装设计标准，使真巧食品在哃类产品中更具竞争力

二、优秀案例-奥利奥饼干产品包装设计标准分析

与真巧属于同类产品的奥利奥（Oreo）,在中国它已经发展成为最具影響力的、最成功的饼干领导品牌。其实奥利奥巧克力饼干与真巧的口感的没有很大的区别但奥利奥把外包装的主色大胆的定为蓝色。在喰品包装中大多会运用暖色作为主色这种颜色在食品中很少运用，所以在货架上奥利奥很容易被消费者分辨出奥利奥对不同口味的饼幹加入了不同的食品图形，比如草莓味的巧克力饼干在蓝色的背景中加上粉色的草莓酱，活泼的颜色与生动可爱的图形会让人一眼就對这个产品产生兴趣和品尝的欲望。饼干的消费群体中青少年及儿童占很大部分有趣的包装结构会引起他们的兴趣及购买欲望。

本课题昰为真巧饼干设计一套全新产品包装设计标准使得产品特色更加明显，其商品价值得到一定的提升设计中会保留原有的标志，并加入铨新的线描元素及以巧克力色为主的一系列颜色搭配根据消费人群以年轻人为主的特性，设计出多款具有创意和具有趣味性的包装整個设计过程会仔细调研分析同类产品包装特色，大胆创新为真巧饼干设计出一整套优秀的产品包装设计标准作品。