在古代,传播介质传播的演进发展,对广告传播手段的变化产生了哪些影响

点击联系发帖人 时间：2020-03-15 10:20

介质传播

传播学核心理论知识专题（1）传播学的诞生
形成于20世纪初至40年代的美国其形成是许多因素促成的:
第一、传播媒介发展。由于电子媒介技术的发展十分迅速媒介增加和社会影响力的不断扩大，使得许多社会科学家越来越关注信息与传播的问题并开始从各自的学科背景出发来研究这些问题
第二、历史社會环境。在两次世界大战中交战双方利用各种传播媒介进行大规模的宣传活动，对战争的进程产生了重要的影响这使得社会科学家对傳播尤其是大众传播在战争和社会变革中的作用产生了强烈的关心，对宣传的研究成了这一时期的热点课题
第三、社会科学的发展与传播学有着许多衔接点的一些社会科学，如新闻学、心理学、社会学、政治学、文化人类学等都已经有了充分的发展为传播学提供了理论囷研究方法的基础。
第一、在政治上美国的政治家无论是在日常的政治活动中，还是在四年一次的竞选中都比较重视和利用传播媒介宣传自己的政治主张，树立形象争取支持
第二、在经济上，一方面传播学的兴起与传播特别是大众传播在美国经济活动中的地位和作用密切相关；另一方面美国的大众传播在两次大战中和以后日益壮大，也成为一个相对独立而完善的经济实体共同形成一个产业---大众传播业。
第三、在社会上美国的大众传播与社会生活密切相关。互动中媒介给社会生活带来的负面作用也显现出来我们可以看到传播学昰在美国特定政治、经济和社会条件下兴起发展的。

传播学核心理论知识专题（2）传播学早期学术思想源流

传播学的早期学术源流包括两個方面:一是欧洲源流二是美国源流
著有《模仿的法则》社会心理学中模仿理论创始人，模仿理论对从社会心理学角度研究传播在人格形荿和人的社会化过程中的作用具有重要的影响后出版《舆论与群集》对舆论的结构及其形成、运动过程作了详细的分析，认为报刊是公眾的"精神纽带"它在"理性的舆论"形成过程中发挥着重要套的作用。
德国著名社会学家形式社会学的创始人，主要著作《社会分化论》《社会学》《社会学的根本问题》等最早研究群体对个人行为的影响的社会心理学家，最早提出了传播网络理论认为社会上的个人都是甴特定的信息渠道相互连接的。
美国著名实用注意哲学家和教育学家他强调教育在社会改造中的作用，认为大众传播是变革和改造社会嘚重要工具新的传播技术将会导致社会价值体系的重构，他的这些观点至今影响着许多传播学者
美国著名的社会学家，他在1909年出版的《社会组织》一书中专设"传播"一章，对传播的许多重要问题做了深刻的论述从这个意义上说，库利可以说是最早系统研究传播现象並最早进行了理论化常识的以为重要学者。库利关心的重要课题是人的社会化问题并为社会学和传播学提出了两个影响深远的概念:一是"初级群体"（primary group) 认为个人日常所处的基本群体（父母、伙伴、邻居等）是社会化的基础；"镜中我"(looking-glass)，这个概念说明个人的行为在很多程度上取決于对"自我"的认识，而这种人主要是通过与他人的社会湖动形成的他人对自己的态度或评价是反映"自我"的一面镜子。库利认为传播是"镜Φ我"形成的主要机制
美国著名社会学家，芝加哥学派的主要代表人物他和芝加哥学派对传播学的形成产生了重要的影响。提倡社会互動理论认为人并非天生具有社会性，社会性的产生离不开传播的重要作用他认为传播是在某种意义、程度上，个人由此得以推测他人態度和看法的社会心理过程因此帕克也被成为"大众传播的第一个理论家。
芝加哥学派中影响仅次与帕克的二号领袖任务也是社会心理學中的互动理论的创始人之一。米德关于人的社会化、社会角色取得以及社会自我理论对现代社会心理学和传播学具有很大影响他提出嘚"主我"与"客我"理论，对理解人内传播的社会性具有重要意义
美国著名政治学家和新闻工作者。在《自由与新闻》《舆论》等著作中李普曼不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且还提出了两个重要的概念:"拟态环境"和"刻板成见"李普曼强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是"拟态环境"的主要营造者而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力，可以说李普曼昰较早探讨了大众传播的宏观社会效果的学者之一。
"拟态环境"（pseudo-environment),所谓"拟态环境"即信息环境并非是显示环境的"镜子"式的再现而是传播媒介通过象征性时间或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。人们通常意识不到这一点但是大众传播形成的信息环境（拟态环境）不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认识和行为来对客观的现实环境产生影响
"刻板成见"（stereotype),所谓"刻板成见"是指人們对特定的事物所持的固定化、简单化的观念和印象，它统称伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受因而它起着社会控制的作用。

传播学核心理论知识专题（3）四大先驱与施拉姆

美国著名嘚政治家传播学奠基人之一，他对传播学研究的贡献集中在宣传分析和传播过程研究1927年他的博士论文《世界大战中的宣传技巧》出版轟动一时，成为宣传学的经典著作1948年，发表《传播在社会中的结构与功能》这是他对传播过程结构及功能作的一个较全面的论述，成為早期传播研究的经典成果之一文章明确提出传播过程其五个基本构成要素，即:谁传播传播什么，通过什么渠道传播向谁传播和传播的效果怎样，后人称之为"拉斯韦尔公式"指出传播的三大作用和功能监视环境，联系社会传播遗产（文化）
总之，他在宣传分析领域嘚成就是巨大的对传播内部结构和外部功能的分析方面影响是深远的，这些开创性的研究奠定了传播学研究的基本范围和层面
美籍德國社会心理学家，心理学中"场论"和"群体动力论"的最先提出者并创立群体动力研究中心。群体动力论主要研究群体与个体之间的关系特別关注群体规范对个体行为的制约和影响。从研究中可以得出:个体与群体的关系是如此紧密以至于群体的规范可以直接制约和影响个人嘚行为。二战中他将这一理论应用于对军队士气问题的研究同时还进行了劝诱人们改变饮食习惯的研究。卢因的群体动力论对美国传播學的建立起了一定的推动作用也为传播学研究提供了一个新的层面和方法。卢因对传播学的另一个重要贡献提出信息传播的"把关人"概念"把关"理论成为揭示新闻或信息传播过程内在的控制机制的重要理论。
美籍奥地利社会学家最早将社会调查法系统地应用于受众研究，基于对研究方法作出的贡献被称之为传播学研究的"工具制作者"（toolmaker）对传播研究方法贡献在于统计调查、抽样分析、数据整理等科学主义研究方法。他和卡兹在伊里进行选民投票影响因素研究后发表的《人民的选择》中传播学研究史的一个里程碑该书提出了"先有倾向假说"、"选择性接触"假说、"意见须袖"和"两级传播"等概念和观点，结束了"枪弹论"理论统治传播研究的时代进入了"有限效果论"的时代。两级传播理論的提出一方面使研究者深入认识到传播环节中的从多因素，另一方面推动了传播学的研究特别是传播过程的研究，后来学者在此基礎建立了"多级传播理论"
实验心理学家他毕生研究人的心理对人的行为的影响，具体研究说服与态度的关系态度与形成的转变，说服的方式技巧与能力等。其中集中在实验方法研究人的态度与说服之间的关系如二战期间主要研究陆军部拍摄的军事教育影片对军人的影響。他对传播学的贡献一是把心理实验方法引入传播学领域大大开拓了传播学的视野研究领域，二是他从信源的可信性、传播技巧、受眾属性等影响说服效果的因素进行了大量实验考察揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，为否认早期的"子弹论"效果观提供了重要的依據
人类历史上第一位传播学家，传播学学科创始人人称"传播鼻祖""传播学之父"。他对于传播学的巨大贡献在于:首先把美国新闻学与社會学、心理学、政治学等其他学科综合起来进行研究，在前人研究基础上归纳总结与修正使之系统化、结构化，并创立传播学这是其朂大功绩。1949年其第一本权威性著作《大众传播学》出版标志传播学的创立。其次不断著书立说，推进传播学的壮大主要有《大众传播学》《传播过程与效果》《报刊的四种理论》等
第三，大力推进传播学教育扩大传播学在教育及学术界的影响，培养众多知名学者形成"施拉姆学派"。

传播学核心理论知识专题（4）

经验学派与批判学派的区别比较
①维护现行的社会制度传播制度②为大众传播媒介充分实現政治、经济、军事功能服务③实用性、经验性明显
①从哲学、社会学质化分析角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系。②利用对現有的传播状况的研究改变既有事实社会变化
研究焦?br />①关于如何传播、如何有效传播之类的问题。②致力于寻求传播活动自身规律③落腳点在传播效果和受众（微观）④更直接、更有效地服务于实践
①关心为谁传播之类问题②传播体制的研究传播者和传播与社会结构各偠素的关系（宏观）③落脚点在传播意义上
主要采用社会学、心理学、等方法强调定量分析，注重实证经验微观
主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法强调定性分析，不排斥定量分析、注重思辩、理论宏观、全面

传播学核心理论知识专题（5）

大众传播的基夲功能为:
①传播信息:向受众连续不断地传播大量的信息是大众传播的首要功能，大众传媒通过持续公开地向大众提供各种事件发展变化嘚信息对周围环境进行监视，并满足社会各团体组织及个人的信息需求
②引导舆论:舆论:是社会公众共同的强烈持久的意见，态度与信念的总汇它的发生发展以共同关注的问题存在前提，一定程度地讲舆论所代表的就是民意可以自发形成，可以外力引导而起大众传播的重要社会责任之一是将社会舆论引导现在利于社会和人民的轨道上来，传者应据受众反馈不断调整加强传播效果
③教育大众:通过传播文化知识，科学技术内容保存发展文化遗产，促进社会化逐渐完善大众传媒已成为现代人获取知识主要载体。
④提供娱乐:很多人选擇大众媒介作为娱乐的主要工具和手段一方面放松，一方面提高艺术鉴赏力
①大众传播媒介易混淆"现实环境"与"虚拟环境"（媒介环境），大众对媒介过分依赖而媒介带来的事实只是部分再现生活情景，不能代表一种社会趋向若被人利用则会造成不良后果。
②麻醉精神过度沉溺于表而信息和通俗娱乐中，沉醉在虚幻满足中失去社会行动力
③信息的大量涌入造成信息过量，使人们对信息产生冷漠态度并促长了"社会服从主义"削弱公众的辨别力和对社会的批判精神，把人变成顺从现状的单面人
④媒介以兼价的代价占用或剥夺了人们的洎由时间。人们过多依赖媒介带来的间接交流后人际间的社会交往互动逐渐减少与社会群体逐渐疏远陌生。"电视人""容器人"——指那些将閑暇时间完全用于大众媒介将自己的思想感情、喜怒哀乐等完全与媒介内容相连结的人思想观念乃至行动方式都源于电视，极端自我内囮心理封闭，无法应付现实世界的种种变化而完全成为一种收集媒介信息的"容器"。
⑤大众文化过于通俗使观众、读者观众的平均审媄水平和鉴赏力下降了。
⑥电影电视作品中大量的暴力血腥、色情内容和场面给社会带来消极影响，影响观众是青少年的身心健康
⑦衛星直接电视的发展，扩大了节日覆盖范围带来了跨文化传播中国家主权问题，对社会制度构成潜在威胁对第三世界国家政治、经济、文化和社会造成冲击。

传播学核心理论知识专题（6）

施拉姆《报刊四种理论》
4、苏维埃主义理论（苏联共产主义理论）
世界报业体系的┅种众所周知的划分方法《报业四种理论》将世界报业系统分成四大类:集权主义、自由主义、社会责任和苏维埃—极权主义，这些类型嘚划分源于规范理论即来源于观察而非来源对假设反复检验的理论
产生于16、17世纪的英国，其主要目的是支持推进政府的政策为国家服務，在集权主义体制下报刊可以公有或私有，但媒介控制十分严谨政府要对媒介使用者颁发特许执照并进行新闻检查是加强政府统治嘚工具，现在很多地方仍广泛使用
18世纪最先由英国发展起来，理论来源主要是弥尔顿、洛克等人的思想著作该理论认为:报刊的主要功能是帮助人们了解真相，监督政府同时具有告知娱乐销售之功能，报业主要为私有任何有经济手段可以使用媒介的人都可拥有媒介。主要依靠"观点自由市场"实行"自我修正"和依靠法庭来实行媒介控制是监督政府和满足其他需要的工具。
产生于20世纪的美国是对自由主义悝论的一种修正，理论认为媒介除有告知娱乐、销售功能外主要用于讨论冲突，任何想表达某种意见的人都可以使用媒介媒介必须履荇社会责任并受到社群意见，消费者行为媒介职业道德行为的控制所有权除政府为服务公众而接管外，主要为私有
4、苏维埃主义理论（蘇联共产主义理论）
产生于前苏联后被多国采用。该理论认为媒介的主要目的是为社会主义制度的成功和发展做贡献，特别要服从政黨的专政；媒介受政府经济、政治行为及监督部门控制归国家所有受严格控制，只作为国家发展的助手而存在

传播学核心理论知识专題（7）

4、影响传播者把关的因素
对信息进行的过滤，加工过程就是把关它是传播过程中必然发生的行为，其目的在于争取更多的受众和囿效的受众认识和研究把关过程具有重要价值，通过揭示把关过程它使传播对象使为懂得应如何评价已经过关的内容，并促使把关人對自己借以决定取舍理由作出评价
（3）    受众差异性:受众的需要心理差异——选择不同信息满足不同需要
（2）    过滤信息:根据传播目的及信息受众情况，筛选、过滤已收集到信息；
（3）    制作信息:将研究确定要传播的信息符号化化（编码）加工成信息；
（4）    传播讯息:将制作好嘚传播品通过媒介网络发布出去，到达受众手中
4、影响传播者把关的因素
传播者进行把关都有一定的标准，这种标准因传播者所处的社會、媒介组织以及个人等因素的不同而有差异认识影响把关因素可使传播者把关更有效，更符合社会需要
（1）政治、法律因素:把关时必然考虑的基本因素。
（2）经济因素:如何处理社会与经济效益的关系我国把关人首要问题。
（3）社会、文化因素:社会价值标准体系文囮开放程度。
（4）技术因素:技术条件水平
（5）信息自身因素:是否具有较强的传播价值。
（6）组织自身因素:必然以本传播组织要求规范传統标准进行把关
（7）受众因素:为实现传播目的对受众了解。
（8）传播者个人因素:世界观、价值观、个性特征（个性创造力经验能力）、传播方式（能力水平，个人编码方式水平个人传播能力）。

传播学核心理论知识专题（8）

（一）媒介是人体的延伸
（五）对麦克卢汉媒介理论的总体评价
媒介是人体感官能力的延伸和扩展:文字印刷媒介是视觉能力的延伸广播是听觉能力的延伸，电视是视觉、听觉和触覺能力的延伸
（1）这个观点的提出是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，他认为媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由"统匼——分化——再统合"的历史
（2）麦克卢汉的"媒介即人的延伸"的观点具有重要的启发意义，但是它并不是严密的科学考察的结论而是建立在"洞察"基础上的一种思辨性的推论。
媒介本身才是真正的讯息也就是说，人类有了某种媒介才可能从事与之相应的传播或其他社会活动因此真正有意义的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质以及它所带来的可能性和造成的社会后果。
（1）这是麦克卢汉对传播媒介技术在人类社会发展中的地位和作用的高度概括
（2）强调媒体是社会发展的动力，也是区分不同社会形态的标志
（1）把媒介技术看作社会发展的唯一动力——极端性
（2）忽略了人的主观能动性社会制度对它的制约——片面性，因为媒介昰人创造的人如何利用和控制媒介，媒介的社会占有结构所有制关系如何，也反过来规定媒介活动的特点和作用性质
（1）热媒介:传遞的信息明确清晰，接受者无须动员更多的感官和思维活动就能理解它本身就是"热的"，如照片、广播、电影等需要受众参与其中的程喥低
（2）冷媒介:提供给受众的讯息模糊、不充分，需要受众予以补充、联想受众参与其中的程度高，如漫画、电视、电话等
麦克卢汉主张将媒介这样划分，是为说明正确运用它的重要给人以启示。各种媒介作用于人的方式不同引起的心理行为反应也各具特点，对媒介的研究应把这些因素考虑在内但是这种分类的确有些牵强而且似是而非。
在自然社会口语是主要以传播媒介，人的交往受距离的限淛文学印刷媒介产生后，人类由"耳朵的社会"进入"眼睛的社会"人与人之间联系变得疏远电子媒介的出现与普及改变了这种状况，它们以接近于实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把遥远的世界拉得很近，人与人之间的距离感觉上大大缩短于是整个世界变成一个"地浗村"，任何国家和社会都是村庄的一部分
地球村的出现和发展给人类社会带来极大影响，人与人社会与社会，国家与国家的相互依赖性及关系的密切程度大大增强经社交等社会结构要素的形态发生了前所未有的变化。
（五）对麦克卢汉媒介理论的总体评价
（1）他的理論有独到的见解他将媒介的概念扩大，不仅指大众传播和人际传播的媒介而且包括人际互动的所有介质传播。
（2）他将媒介置于一个廣阔的社会历史情境中研究。因此其媒介分析有了高度和纵深的品质开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用
（3）他的这些认识角度和方式开拓了媒介研究的眼界与范围，也使人们真正看到媒介作为客观存在自身的价值和作鼡
（4）关于地球村的预言也符合当前世界的发展趋势。
（1）只强调媒介工具和技术的巨大能动性把媒介技术视为社会发展和变革的唯┅决定因素，忽略了其他复杂社会因素的作用
（2）忽略了人的主体性和主观能动性，人仿佛成为媒介主宰的对象
（3）忽视媒介具体内嫆，对冷热媒介划分过于牵强
（4）全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上由此解释的人类行为也是片面的。
（5）其分析的愙观性、科学性、实证性不足

传播学核心理论知识专题（9）

同一内容的信息，如果出自不同的传播者人们的接受程度不一样，获得的傳播效果也不同一般来说，信源的权威性知名度越大其可信度就越高传播效果就越好。
1951年霍夫兰对信源的可信性与说服效果的关系進行了实证考察并提出"可信性效果"概念:即信源可信度越高，其说服效果越大可信度越低，说明效果越小此概念说明。对传播者来说樹立良好形象争取受众的信任是进行传播效果的前提条件。
信源的可信度与传播效果之间的一种变动关系低可信度信源发出的信息，由於信源可信度的负面影响其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种"休眠"状态经过一段时间可信度的负面影响趋于减弱或消失鉯后，其说服效果才能充分表现出来霍夫兰等人的进一步研究发现这是由于经过一段时间后，消息来源与观点有分离的倾向受众对传播来源印象逐渐模糊，只记忆内容本身这表明:信源的可信性对信息的短期效果具有重要影响，但从长期效果来看最终起决定作用的仍昰内容本身的说服力。
传播来源的动机与传播活动的效果二者关系当传播者的动机同他本人的利益相反时，他的劝服力量才最大即使傳播者的威信不高，也能人们的态度改变
1、"只说一面"与"两面都说"
（1）"只说一面"仅向说服对象提示自己一方的观点或于己有利的判断材料，观点集中简洁明快，但易产生心理抵抗"只说一面"对于原来就赞同此观点和受教育程度较低的人有较强的说服效果。
（2）"两面都说" 在提示已方观点或有利材料同时也以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料给对立观点的发言机会，有"公平感"可消除心理反感；但论旨复杂，理解难度增加不易把握。"两面都说"对于原来反对此观点和受教育程度较高的有较强的说服效果。
2、"先说有利后说囿利"
施拉姆认为首先提出论点在引起注意上是有利的，而最后提出论点在被记住上是有利的新闻写作中的倒金字塔结构有利于唤起人们紸意，金字塔结构则有利于加深人们的印象
3、"结论由传者提出还是由受众自己得出"
耶鲁研究表明:"明白"优于"含蓄"，直接表述更有效但相反的观点认为:受众自己得出结论容易记忆，效果更好因此得出结论:对于通情达理者含蓄暗示更有效，对于轻信盲从者直接给出结论的方法更有效
4、"情感诉求与理性诉求"
研究表明，动感情的诉求方式较之逻辑理性的诉求方式更可能导致态度的改变然而现实一般是两者并鼡。在现实的传播内容中往往既有情感因素又有理性因素，前者打动动受众的感情改变其态度，后者使受众认识深入改变其观念与荇为。将二者结合即"动之以情，晓之以理"劝服的效果最佳
听从性大的人容易被劝服，决定听从性大小的是对自己的主观评价自我评價高的人听从性弱，自我评价低的人听从性强
2、诉诸恐惧（警钟效果）
所谓恐惧诉求，是指在劝服信息中夹杂有威胁性成分使受众产苼惧怕心理，借以达到预期的目的至于威胁性成分多少和程度如何才是有效的劝服手段存在不同的意见:贾尼斯刷牙防牙病实验说明"轻度"訴求效果最好，"中度"、"重度"最差；霍华德等人的实验证明最强的恐惧最有效；另外一种主导的观点认为:中等程度的恐惧诉求导致最大的态喥改变（如倒"U"形状曲线）实际的情况多种多样，而决定恐惧度强弱的主要因素又在于具体的传播内容
3、预防接种理论（防疫论）
预防接种理论又称防疫论，美国学者威廉·麦奎尔20世纪60年代进行实验寻求抗御态度改变的有效方法，经研究提出预防接种理论并提出"防疫"┅词。其基本观点包括:
他在研究中发现:当说服对象接触到对于基本信息的攻击以及这些攻击的反驳（即反宣传）时，原先接受单方面讯息的几乎都受到了相反观点的影响而那些原先接受正反两方面讯息的人的态度却没有发生明显的变化。
因此要增强一个人思想上的防疫力，可以使用滋养法即让一个人事先接触支持其基本信息的观点，也可使用接种法即让一个人事先接触一种弱性的，为刺激其防卫嘚反面观点一般地接种法较前者有效。
经过预防接种的人在接触到了对于基本信息的攻击（反驳）时会形成一种通用的免疫力这种免疫力足以使这些基本信息在接触到另一种攻击时也不至于改变。
这些研究的实用价值以及它们对传播学的重要意义是很明显的要想取得良好的传播效果，就不能不注意这些劝服艺术但同时需要指出的是耶鲁研究的弊端也是存在的，他们过于拘泥于实验性的论据而实验環境大多是认为的，同实际的传播环境距离是很大的

传播学核心理论知识专题（10）

使用与满足理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众嘚作用突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和願望
1974年E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论，他将媒介接触行为概括为一个"社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足"的因果连锁过程，提出了"使用与满足"过程的基本模式经后人的补充和发展，综合提出"使用与满足"的过程:
（1）人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要这种需求和社会因素、个人的心理因素有关
（2）人们接触和使用传媒的两个条件:
b媒介印象即受众对媒介满足需求的评价，这种媒介印象或成为评价是在过去媒介接触使用经验基础上形成的
（3）受众选择特定的媒介和内容开始使鼡
（4）接触使用后的结果有两种:一种是满足需求一种是未满足
（5）无论满足与否，都将影响到以后的媒介选择使用行为人们根据满足結果来修正既有的媒介印象，不同程度上改变着对媒介的期待
（1）  提醒我们受众使用媒介的目的是很不相同的而且在很大的程度上掌握控制权，该理论引导我们更加关注受众把十分满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准
（2）  认为受众的接触媒介是基于个人需求进荇的，强调受众的能动性推翻了受众被动论
（3）  指出大众传播对受众的基本效用，矫正了"有限效果论"
（1）  科学根据不可靠过于强调个囚和心理因素，忽略了社会条件和所处环境的制约
（2）  受众的能动性是有限的仅限于"有选择的接触"范围，其接触行为通常是仪式化的洏非高度精心的
（3）  脱离传媒生产过程和社会系统来单纯考察受众的媒介接触行为，不能全面揭示受众与传媒的社会关系

传播学核心理論知识专题（11）

创新与扩散理论1、提出2、观点3、评价
1962年，罗杰斯和休梅克通过深入调查农村中的新事物（新品种、新农药、新机械）的采鼡和普及过程出版了《创新的传播》一书，该书对大众传播和人际传播的作用进行了比较对"两级传播"理论做了重要的补充并研究了社會进程中创新成果是怎样为人知晓的，并在社会系统中得以推广的
1）  大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新嘚最有效的途径，大众传播可以较为有效的有力的提供新信息而人际传播对改变人的态度与行为有力。
2）  认为"创新扩散"过程至少包括四個环节:知晓（了解）、劝服、决定（决策）、确认（证实）
3）  认为大众传播早期过程比以后更有影响，传播过程呈"S"形曲线即在采用开始时速度很慢，当其扩大至居民一半时速度加快而当其接近最大饱和点时又慢下来

4）大众传播和人际传播的结合是新事物的传播和说服囚们采用它们的最有效途径。

1）提醒我们在创新扩散过程中最初应尽量发挥大众传播媒介及时、迅速、广泛的传播长处，而当人们对新倳物普遍了解充分把握以后尽量调动人际渠道的积极性，借助人际网络传播劝服性信息以产生预期效果。要将大众传播与人际传播结匼
2）但是由于缺少反馈环节和与实际情况不问吻合等原因有着一些局限性。
（资本主义是多元社会、只要实现多元利益的协调与平衡即鈳消除社会矛盾认为媒体可以帮助改进社会问题
资本主义制度、传播制度本身并不合理，大众传媒本质是少数垄断资产阶级对大多数人實现统治的意识形态的工具必须批判）

传播学核心理论知识专题（12）

议程设置理论1、概述2、观点3、应用4、评价
1968年，麦克姆斯和肖对总统夶选进行了调查看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意見的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么
议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作
1）  大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程
2）  大众傳媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调:受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识对媒介认为重要嘚事件首先采取行动。
3）  媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的個人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性
4）  不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素这些影响包括对态度和行为的两种影响。
1）  建立共识实现对话:通过议程设置，媒介可以使意见楿左的团体就某些议题达成某种一致从而实现不同团体的对话。
2）  提高责任引导舆论:记者对新闻事件的评判在很大的程度上影响着公眾关注与该事件相关的议题，故记者的责任心就很重要
3）  构造事件，吸引眼球:公关人员要想捕捉公众的注意力就应该以恰当的方式来構造相应的媒介事件。
1）  "议程设置"理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究擺脱"有限论"的束缚起了重要的作用
2）  这个理论中所包含的传媒是"从事环境再构成作业的机构"的观点，重新提出了大众传播过程背后的控淛问题
3）  "议程设置"理论对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义。
4）  它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度
1）  咜只强调了传播媒介"设置"或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面
2）  尽管"议程设置"功能是强大的，但是不能把它的效果絕对化

传播学核心理论知识专题（13）

教养理论1、提出2、主要内容3、评价
1、提出  "教养理论"又称"涵化理论""培养理论"，它的提出是在20世纪60年代末期其提出的背景主要是电视媒介在当时所发挥的越来越大的社会影响力尤其是负作用，当时美国社会的暴力犯罪和其他犯罪十分严偅。格伯纳等人在美国政府专门成立的"暴力起因与防范委员会"的支持和赞助下开始了"培养分析"的研究
1）  对大量看电视的观众来说，电视實际上主宰和包容了其他的信息、观念和意识的来源所有接触这些相同消息所产生的效果便是伯格纳等所称的教养作用，或者说教导了囲同的世界观共同的角色观和共同的价值观的作用。
2）  在现代社会大众传媒提示的"象征性现实"对人们认识理解客观世界发挥着巨大的影响，这种印象不是短期的而时一个长期的潜移默化的"教养"过程，它在不知不觉中制约着人们的显示观
3）  传播内容具有特定的价值和意識形态倾向这些倾向不是以说教而是以"报道事实""提供娱乐"的形式传达给受众的它们形成人们的现实观社会观于潜移默化中
4）  电视媒介在形成当代现实观和社会意识的"主流"中，发挥着重要作用但是这种"主流"作用并不是对所有人都有影响而且其效果也是因为传播的内容而异嘚。
5）  人们在电视中看到的场景同现实生活中遇到的场景有重合时会大大提高教养的程度。即所谓的"共鸣"
1）  强调大众传播在形成社会荿员对社会的"共识"中的巨大作用。
2）  指出大众传媒所提供的"象征性现实"与客观现实之间是有差距的传媒的倾向会带来或好或坏的社会效果。
3）  包含对资本主义大众传媒的批判和要求改革的观点
4）  教养理论可能适合于特定种类的电视节目，但可能不支持总体上的电视内容期待整体的电视观看产生教养效果是不合理的。

传播学核心理论知识专题（14）

知识沟假说1、背景2、提出3、基本观点4、导致"知识沟"原因分析5、发展与改进6、现实意义
1、背景  20世纪60年代美国政府提出通过大众传播手段改变贫困儿童受教育的条件，其中《芝麻街》节目是其中一項重要的项目后来发现尽管对贫富儿童都产生了良好的教育效果，但是对节目接触和利用最多产生更好效果的仍然是富裕家庭的儿童，因此它不但没有缩小不平等反而扩大了差异。
2、提出  1970年蒂奇纳等人在《大众传播流动和知识差距增长》一文中提出"知识沟"的概念:"随着夶众传媒向社会传播的信息日益增多社会经济状况较好的人将比社会经济状况较差的人以更快的速度获取这类信息。因此这两类人之間的知识沟将呈扩大而非缩小之势。"
   （1）随着大众传播媒介向社会传播信息的增多社会经济状况好的人将比差的人以更快的速度获取信息，因此两类人之间的知识沟扩大而不是缩小。（2）一段时间内媒介大量宣传某话题文化程度较高的人比低的人以更快的速度吸取该話题的知识。（3）在特定的时间里较之未大量宣传的话题，在媒介大量宣传的话题上所获知识与教育程度有更高的相关性。
4、导致"知識沟"原因分析1）  传播技能:由于文化程度的差异基本的信息处理能力（如阅读、理解、记忆等）就会有差异，社会经济状况好的人教育程喥高2）  已有知识的储备，由于现存信息量和已有背景知识多少的差异社会经济状况好的人由于教育程度高对某问题早有了解或者更深叺理解。3）  社会交往:经济状况好的人有更多的相关社会联系交往范围广，获得知识速度快4）  选择性心理机制:社会经济状况差的人很难找箌与其价值观和态度相协调的媒介信息兴趣降低。5）  大众传媒自身的本性是为较高社会阶层的人服务
5、发展与改进1）  信息有时会扩大知识沟，有时会缩小这是多种因素造成的，最为关键在于兴趣和动机2）  因传播而出现的知识沟不纯粹是知识的差距，也可能是涉及态喥和行为的罗杰斯提出"传播效果沟"3）  这种差距并不局限与社会经济状况的好与差人群之间，可能还存在与对政治的兴趣多少以及年龄鈈同等。
6、现实意义1）  知识沟假说提醒我们:社会作为一个整体有必要采取措施确保全体社会成员都能均衡获取信息，与发达国家相比峩国在硬件软件都还有一些差距，应加快发展全面提高，缩小（知识沟）差距2）  我国在新传播领域仍存在地区差距因此政府应在"硬件"方面对欠发达地区或低收入阶层给予特殊的扶持政策，推进硬件设施的普及程度3）  在"媒介使用能力"方面，社会各阶层或者群体之间的差距也正在出现并呈扩大的趋势应在"软件"方面培养新媒介使用的技能，加强教育
由于不同人群对媒介的接触有不同，这提醒信息活动的筞划者研究受众的必要若要影响不同的受众就应选择不同的媒介。

传播学核心理论知识专题（15）

沉默的螺旋理论1、提出2、观点3、评价
1、提出  该理论是德国传播学者诺利—纽曼于1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出的1980年在《沉默的螺旋:舆论——我们社会的皮膚》中给予全面的概括。她认为:大众传播媒介在影响公众意见的方面有强大的效果她把舆论生成中起重要作用的因素称为"沉默的螺旋"
2、觀点（1）个人意见的表明是一个社会心理过程，个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察当发现自己属于"多数"或"优势"意见时，便傾向于积极大胆地表明自己的观点当发现自己属于"少数"或"劣势"意见时。一般就会屈于环境压力而转向"沉默"或者附和
（2）意见的表明和"沉默"的扩散是一个螺旋式的社会传播过程，一方的沉默造成另一方的意见增势受群体压力而改bt度的人越来越多，使得优势意见越来越强迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或者既而转bt度追随支配意见。
（3）媒介通过营造意见环境来制约影响舆论大众传媒以三种方式影响沉默的螺旋:
a.  对何者是主导意见形成印象b.  对何种意见正在增强形成印象c.  对何种意见可以公开发表而不会遭到孤立形成印象
对人们确定多數人的意见是什么，大众传媒起重要的作用
意义:1）  为传播学的效果研究提供了新的研究视角，认为舆论的形成是大众传播、人际传播、囚们对意见环境的认知心理三者相互作用的结果2）  强调社会心理机制在舆论形成种的作用是一个突破。3）  强调大众传播对舆论的强大影響并指出这种影响来自传媒营造的"意见环境"
局限:1）  其理论前提"个人对社会孤立的恐惧"，以及由这种"恐惧"所产生的对多数或者有时意见的趨同行为仍有待于推敲。2）  对社会孤立恐惧对优势意见趋同行为的动机不应该是一个绝对的常量，而是一个受条件制约的变量3）  "多數意见"的压力强弱受社会传统、文化以及社会发展阶段等因素的制约，对于不同性质、类型的问题多数意见压力不同。4）  过于强调"多数"戓者"优势"意见的压力忽略了舆论的变化过程何少数派的作用。实际上少数派的"中坚分子"往往可以对多数派产生影响。

外国新闻事业史偅点章节：

第一章　外国新闻事业的起源

第二章　发达国家近代报业的产生和发展（第二节　英国近代报业、第三节　美国近代报业）

第彡章　发达国家现代报业的发展和变化（第二节　英国现代报业、第三节　美国现代报业）

第一章　外国新闻事业的起源

第一节　古代的噺闻传播：口头手写，印刷
第二节　16世纪：手抄小报和新闻书
第三节　17世纪：从定期报刊到日报
定期报刊的出现标志着近代报业即近玳新闻事业的诞生。
定期报刊产生于17世纪初发源地是德国和尼德兰。
世纪上第一张日报：德意志地区莱比锡一位书商创办《新到新闻》。
第四节　新闻事业诞生的历史必然性

第二章　发达国家近代报业的产生和发展

近代新闻事业：从17世纪初定期报刊问世到19世纪末
无产階级报刊三个阶段：工人报刊、无产阶级政治报刊、无产阶级政党报刊。
工人报纸主要为团结工人共同进行经济斗争服务
无产阶级报刊嘚办报宗旨：宣传本组织的纲领，追求特定的社会目标或政治目标内容具有很强的战斗性。体制上通常同主办的组织（工会或政党）结為一体
1.上层报纸：工业革命过程中出现较早的商业报刊。它们代表资产阶级利益政治经济上独立；业务上提倡客观报道，提供硬新闻；读者对象主要政界、工商界或知识界人士
2.廉价报纸：工业革命后期，各国先后出现了面向社会中下层的通俗报刊因售价较低，通常稱为廉价报纸又因读者均为平民大众，也称为大众化报纸.内容上注重地方新闻、社会新闻以及软新闻；形式上文字通俗版面活泼，可讀性强；经营上完全商业化大量刊登广告，以此来降低售价扩大发行。廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛逐步成为资产阶级报业嘚主体，并为其向现代报业演变奠定了基础
1.近代报业的发展中，封建统治和保守势力的压制资产阶级民主势力的反压制是贯穿其间的基本矛盾。围绕这一矛盾各国报业有相似的发展轨迹：
①资产阶级革命以前，资产阶级报刊受到封建统治者的压制
②在资产阶级革命發动和进行过程中，资产阶级报刊大量兴起
③资产阶级革命后，资产阶级报刊成了新的统治阶级的舆论工具报业发展随着资产阶级民主政治的逐步完善和稳定。
④资产阶级革命后各国都经历了一个政党报刊为主的时期。政党报刊的特点：政治上有党派性；经济上依赖政党；内容重时政言论；读者为上层社会
⑤工业革命给近代报业带来重大影响。
各地联系密切农村人口流向城市，提高了城乡民众对噺闻信息的需求教育普及，扩大读者群邮电通信更加便利。广告增加资金充裕。无产阶级也在为自身的民主权利而斗争使得办报嘚政治环境逐步改善。
⑥随着经济的发展民营商业报刊发展起来。
英国最早的周报《每周新闻》
18世纪中期，辉格党的报刊随着该党在議会中势力的加强而渐居上风
皇家特许制度：英控制印刷出版的措施。1528年英王亨利八世下令限制印刷业的发展，1538年正式建立皇家特许淛度规定所有出版物均须经过特许，否则禁止出版1557年，玛丽女王下令成立皇家特许出版公司规定只有经过女王特许的印刷商才能成為公司的会员，只有公司会员和其他特许者才能从事印刷出版
星法院：1570年，伊丽莎白女王将参议院司法委员会独立为星法院以加强封建统治。星法院颁布特别法令严厉管制出版活动，如一切印刷品均须送皇家出版公司登记；皇家特许出版公司有搜查、扣押、没收非法絀版物及逮捕嫌疑犯的权力等
《泰晤士报》：在报业独立化的趋势下创办。英国资产阶级非政党报刊的主要代表发刊于1785年元旦，创办囚为沃尔特三年后正式定名。在经营上割断和政府的联系，充分自立报道上，大量刊登国内外要闻有独家新闻。言论上标榜独竝。另外重视采用新技术。《泰》无明确的政党背景有自己的阶级立场和政治倾向。它是工商资产阶级的代言人因面能在工业革命後的形势下，成为影响英国政局的重要力量
《每日电讯报》：英取消知识税后，廉价报纸兴起《每日》是最为成功最有影响的。创办於1855年6月29日在劳森经营时期得到真正发展。他进行了革新：首先扩大新闻报道面，重视报纸的趣味性注意社会新闻。其次改革版面編排，采用大字多行标题使之鲜明醒目。再次劳森十分重视延揽人才。该报一直是英国发行量最大的日报劳森被尊为英国报业之父.鉯后变为上层报纸。
《北极星报》：在英宪章运动中诞生1837年宪章左翼力量创办。在利兹出版后迁往伦敦。1852年停刊出版15年。《北》高舉人民宪章的旗帜宣传宪章派左翼主张，报道他们的活动有力地指导英国工人阶级的斗争。主张一切国家的工人阶级联合起来《北》注意用生动、形象的语言，旗帜鲜明文字通俗，从而赢得大量读者它是英国近代无产阶级政治报纸的卓越代表。
密尔顿是英国资产階级政论家和诗人他发表了许多文章和政论小册子，阐述主权在民的思想1644年发表了《论出版自由》的演说。密尔顿全面批评了出版检查制度的弊端强调人民的言论出版自由是与生俱来的权利。他认为这种自由是一切伟大智慧的乳母限制这种自由只会伤害真理。
列宁說这个口号从中世纪末直到19世纪成了全世界一个伟大的口号。因为它反映了资产阶级的进步性即反映了资产阶级反对僧侣、国王、封建主和地主的斗争。
英报业领域的压制与反压制：
英国统治当局控制报业的手段：
1. 征收印花锐所有报刊一律征收印花税，纸张税广告稅，三者合称为知识税.
2. 运用法律制裁四种名目：叛逆罪，煽动诽谤罪侵犯国会特权，总逮捕令
3. 实行津贴收买。实际上就是贿赂收买
各种手段使报刊备受压抑，报界进行了反复的斗争这是争取新闻出版自由的继续，也是新兴的工商资产阶级同旧势力斗争的一种反映
1. 集中在报道国会的问题上。有的报刊采取省略字母的办法报道国会议员和政界人物
2. 批评当权人物方面。一些报人因在刊物上批评重要囚物而被捕但政府迫于群众的抗议而释放被捕者。
哈里斯《国内外公共事件》 1690年
坎贝尔《波士顿新闻信》 1740年北美殖民地第一份连续出版嘚报纸
纽约三大便士报：《太阳报》、《先驱报》、《论坛报》
曾格案件：曾格是纽约市的印刷商创办了《纽约周报》，发表了一系列批评总督的文章而被捕安德鲁。汉密顿为其辩护汉密顿指出：只有谎言才构成诽谤，每个公民都有陈述无可非议的事实真相的自由.最後陪审轩不顾法官的阻挠裁定曾格无罪。这一案件在很大程度上鼓舞了北美人民争取新闻出版自由的斗争
美国独立战争中卓越的报刊活动家：
亚当斯：宣传家、革命组织者，也是报人办过报纸。他认为：英国政府剥夺了殖民地人民的基本权利殖民地脱离母国而独立昰完全合情合理的。这一观点成为革命派的重要思想武器
托马斯：印刷工出身，与人合办报纸不久买下全部产权，独自经营在报上公开宣传独立。列克星敦战斗打响后他率先发表了详细报道，一系列文章有力地鼓舞了人民投入战斗
佩因：曾在《宾西法尼亚杂志》任编辑，指责英国专横宣传取缔黑奴制。出版政论小册子《常识》指出：争取独立是个常识问题。它鼓舞了人民战斗的决心和勇气被认为是独立战争的响亮号角。随着时局的发展又先后发表了13篇题为《危机》的文章，在危急关头鼓舞了士气
北美殖民当局对报刊的壓制手段：
3.贿赂和收买某些报业主。
论述：杰弗逊和新闻自由
杰弗逊执笔起草的《独立宣言》是资产阶级革命的重要文献，是资产阶级囻主政治理论的精辟概括马克思称之为人类第一个人权宣言.经他为首的斗争，国会于1789年制定宪法修正案即人权法案，共10条
杰弗逊的囻主思想中，新闻自由思想占有重要地位：
1.率先提出并积极努力为新闻自由立法
2.正确指出了新闻自由在行使民主监督方面的作用。
3.深刻闡述了新闻自由对探索真理的意义他说：我们的第一个目标是给人们打开所有通向真理的道路。迄今为止找到的最好的办法是新闻自甴。他认为打开通向直理的门户巩固用理性来检验每一件事情的习惯，是我们能传给我们的继承者的最有效的约束物以这种约束来防圵他们用自己的意见来约束人民.
4.局限：他倡导的新闻自由是为资产阶级政治秩序服务的。
大致在南北战争以后独立的民营报纸才全面取玳政党报纸，确立了在报坛的主体地位
1.纽约《太阳报》：美国第一份成功的廉价报纸，本杰明戴1833年9月3日创办。①坚持低价发行②内嫆主要是软新闻：地方新闻、社会新闻等。③重视广告收入为美国开商业小报的先河。
2.纽约《先驱报》：1835年5月6日发刊创办人贝内特。熱衷于耸人听闻的题材报道内容更加广泛，更重视全方位的新闻报道注意全国性信息和国际新闻。首创金融新闻栏首创社交新闻，率先提供体育新闻1924年与《论坛报》合并为《纽约先驱论坛报》。
3.纽约《论坛报》：1841年4月10日发刊创办人格里利，出身印刷工《论坛报》同辉格党的政治活动常常是难解难分的。①摒弃煽情主义的做法②重视言论，宣传社会主义提倡开发西部，要求打击投机商人严懲贪官污吏等。《论坛报》的改革言论中影响最大的有二：提倡开发西部反对奴隶制度。《论坛报》重视延揽人才马克思曾担任该报駐英国的通讯记者。“道德机关报”
4.《纽约时报》：1851年9月18日。雷蒙德与二位同事合伙创办该报摒弃了《太阳报》、《先驱报》的煽情主义作风，也排除了《论坛报》政治激进的态度主张新闻翔实、言论平和。该报对南北战争的报道十分出色它实际上始终反映雷蒙德嘚党派倾向。
法国革命前的启蒙思想家：伏尔泰、孟德斯鸠、卢梭、狄德罗等法国资产阶级报业的演进轨迹：19世纪前期，官报和政党报刊占报业的统治地位；19世纪中后期随着廉价报纸的兴起，出现了政党报刊和商业报刊并存发展的局面
《报纸》：法国第一张持续出版嘚周报，1631年勒诺多创办经国王特许发行，是官方的喉舌以报道国外新闻为主，以后增加了国内新闻和广告还有政治评论。
《人权宣訁》：1789年8月法国国民会议通过。其中规定：自由传达思想和意见是人类最宝贵的权利之一因此，各个公民都有议论著述和出版的自由
意义：①这是人类历史上第一个明确规定出版自由的正式文件，且正式写入法典②它强调的私有财产神圣不可侵犯的观点的其局限性。
1.马拉的《人民之友报》：马拉医生，法国革命爆发后投入战斗为雅各宾派的领袖之一。1789年创办《人民之友报》是资产阶级革命民主派的主要喉舌，法国大革命中最有影响的报纸抨击封建势力，坚定地主张依靠人民实行革命的专政，反映人民的呼声和要求马拉┅直在极端困难的情况下坚持办报。最终被吉伦特分子暗杀恩格斯曾高度评价马拉和《人民之友报》。
2.阿贝尔的《杜歇老爹报》
3.德穆兰囷《法国及布拉班革命报》
19世纪中后期法国的廉价报纸：《新闻报》、《世纪报》1836年7月1日创办于巴黎
《新闻报》：资产阶级报人吉拉丹創办。特点：①刊登社会新闻和法院新闻；②刊登生活常识方面的知识性、实用性材料；③多刊登文学作品巴尔扎克的《老CN》，开长篇連载的先河；④改革报业经营增加广告收来降低报价，这在法国是首创
《世纪报》：杜塔克创办。是独立经营的商业报纸报道广泛，注重社会新闻、法庭案件率先刊登短篇小说。还组建广告公司
《出版自由法》：1881年7月29日法国议会通过的正式的新闻法律。它是法国夶革命以后新闻出版自由发展进程的全面总结是法国新闻界为争取新闻出版自由而进行的长期斗争的成果。这一法律是《人权宣言》宣告的言论出版自由的具体化对于法国，欧洲乃至世界的报业的发展有重要的意义
巴黎公社时期的报刊：巴黎公社是人类历史上无产阶級专政的第一次尝试。由于公社内部存在着两派分歧不少报纸卷入了内部斗争，造成很坏影响而且公社领导的新闻政策失之过宽。
《法兰西共和国公报》：巴黎公社时期最重要的报纸报价昂贵。
《杜歇老爹报》：发行量最大报纸阿贝尔创办。读者对象是广大群众語言浅显通俗，很受读者欢迎态度鲜明，言论泼辣
德国最早的日报：《新到新闻》
《莱茵报》：1842年元旦，德国莱茵科伦一些资产阶级玳表创办全名《莱茵政治、商业和工业日报》。马克思从5月开始为报纸撰稿10月被聘为主编。该报揭示了许多重大社会问题一再遭到檢查官的刁难。后马克思辞职报纸被查封。
办报思想：①《莱茵报》时期马克思在同普鲁士当局的斗争中深刻地阐发了新闻出版自由嘚思想。严厉抨击普鲁士政府的书报检查制度马克思十分重视出版自由在政治民主权利中的地位。
②《莱茵报》时期马克思还鲜明地提絀人民报刊的思想他指出，人民报刊代表人民意志是人民思想感情的表达者。他强调人民报刊同人民群众的血肉联系
《新莱茵报》：欧洲革命兴起之时，为了传播革命思想贯彻共产主义同盟在德国的政治纲领，马克思、恩格斯决定在德国创办大型日报为了继承《萊茵报》的战斗传统，又表明两者的区别他们采用《新莱茵报》的名称。1848年6月1日创刊马克思任主编，撰写文章1849年5月19日该报终刊。
《噺莱茵报》是世界上第一份马克思主义的日报办报思想：
①坚持无产阶级立场，把宣传革命纲领作为首要任务报纸始终不渝地宣传共產主义者同盟为德国革命制定的纲领和路线。这一特色是无产阶级报刊思想的具体体现是马恩以后形式的无产阶级党报思想的先导。
②聯系群众代表人民，积极指导运动《新莱茵报》无时无刻不在反映运动，干预运动它通过各种渠道保持同群众的联系，建立广泛的通讯员网十分重视读者来信。
③强烈的革命爱憎鲜明的战斗风格。《新莱茵报》区别对待敌、我、友在工人运动遭到镇压时挺身而絀。

第三章　发达国家现代报业的发展和变化

西方主要国家的现代报业大致经历了三个阶段：
第一阶段19世纪末至第一次世界大战。①商業性报纸逐步取代政党报纸②报业社会化。③报业垄断开始发展近代报业转变为现代报业的标志：商业化、社会化、垄断化。近代报業演变为现代报业的标志：商业化、社会化、垄断化
第二阶段，第一次世界大战至第二次世界大战①一城一报现象日渐普遍。②报团數量和规模不断发展先后形成了报业垄断的局面。这是一种市场性的垄断在德日意等国，走上了法西斯行政性垄断的道路
第三阶段，第二次世界大战以后垄断加深。出现超级报团跨媒介、跨行业垄断，跨国、跨地区垄断出现多种垄断组织形式：报业集团，传播集团联合企业或混合企业，跨国集团
《每日邮报》：英国现代报纸的早期代表。1896年哈姆斯沃思创办。《每》是在廉价报纸基础上产苼的但又有新的发展。①内容上报道范围广泛。比上层报纸有更多的社会新闻；比一般廉价报纸有更多的重大新闻报道②业务上，提倡精编易读文字简短。读者有企业界人士也有文化不高的大众。③改善经营管理广揽广告。
哈姆斯沃思：创办《回答》周刊专門回答读者的来信提问，获得成功后买下《新闻晚报》，积累了相当的办报经验1896年创办《每日邮报》，创办前曾出试刊并大力宣传怹还创办了妇女小报《每日镜报》。1908年买下《泰晤士报》英国最早的报团由他组建，被称为北岩报团
北岩报团：英国最早的报团，哈姆斯沃思组建
共产党报刊的兴办：1930年元旦，英共机关报《工人日报》创刊
近期报团：新闻国际公司（默多克集团的公司）；镜报报业公司；快报报业公司；联合报业公司；汤姆林集团公司；观察家报集团。
《泰晤士报》：1785年创办于伦敦一贯标榜独立，实际上是大资产階级舆论工具业务上，消息灵通报道严肃，内容详尽重视国际国内大事报道，也重视言论读者对象主要是政界、工商金融界和知識界。
《每日电讯报》：1855年创办于伦敦长期由利维家庭经营，以后买出自称持独立保守的政治观点，宗旨提供充分、明了和易于理解嘚新闻.该报以廉价报纸伯面目问世但以后演变了一份上层报纸，读者对象主要是中产阶级
《卫报》：1821创办时为周报，后改为日报重視言论，重视国际新闻读者主要是政界、知识界和中产阶级。斯科特曾任主编
《金融时报》：1888年创办。全国性经济金融报纸主要报噵金融、财政、工商业消息。在金融经济界拥有广泛读者
《经济学家》：英国最有影响的周刊，1843年创办于伦敦原为经济杂志，后办成政治时事周刊
《新政治家》：工党左翼影响下的政治性周刊。
美国第一个报业集团：斯克里普斯报团
普利策和《世界报》：普利策是美國现代报业的奠基人从买下《圣路易电讯报》开始办报生涯。1883年买下了纽约《世界报》业务活动分为两方面：一是注重热点问题；另┅是采用煽情主义和耸人听闻的手段。新闻学者把他的办报特点归结为：①以国内外重大新闻为骨干辅以轻松或有刺激性的新闻以吸引讀者；②发起社会运动，推动改革扩大影响；③重视社论，以支持新闻报道；④篇幅多、报价低；⑤广泛运用新闻图片；⑥重视报纸发荇用各种奖励办法扩大销路。这种办报方式代表了当时美国报业的新潮流因而被称为新式新闻事业.
黄色新闻：《世界报》有个连环漫畫，主人公是个穿着黄衣服的孩子赫斯特的《纽约新闻报》把作者挖走后，普利策另请画家于是两家星期日都有黄孩子的连环画。新聞界就称它们为黄色报纸把两报惯用的煽情主义手法称为黄色新闻。
《纽约新闻报》在黄色新闻的使用上比《世界报》更粗劣主要版媔充斥着凶杀、抢劫、暴行、色情的报道，而且经常使用触目惊心的大字标题舆论虚张声势，哗众取宠
新闻史学家认为黄色新闻是在煽情主义基础上发展起来的，还有一些特殊做法如：使用大号煽动性标题，滥用以至伪造照片等
奥克斯和《纽约时报》：他摒弃黄色噺闻的做法，坚持严肃的办报方针强调刊载一切适于刊登的新闻.他办求报道详实，认真选择人才还善于经营管理，低价发行《纽约時报》成为严肃型现代报纸的先驱，为美国报业跨入现代阶段设立了另一重要标志

近期美国报纸在采编业务上的特点：①篇幅多，广告仳重大②内容向广和专两极发展。③报道注重深度化版面更趋形象化。

重要报纸：《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、《基督教科学箴言报》、《今日美国》
《纽约时报》：创办于1851年1896年奥克斯接办。新闻全面内容详尽。对国际国内偅要新闻都有充分报道历史上独家刊登的重要文件甚多。该报篇幅浩大版面严整，外观清秀读者对象主要是政界、企业界和知识界。
《华盛顿邮报》：创办于1877年在迈耶手中渐有起色。该报注重报道国会消息和政府活动国际新闻也很多。读者对象主要是政界、企业堺和知识界
《洛杉矶时报》：创办于1881年，钱德勒成为发行人后进行了一系列改革，加强国际新闻和全国性要闻的报道多发深度分析攵章，注意反映各派政治观点该报终跻身于三大报行列。读者对象为西部上层社会
《华尔街日报》：创办于1889年，道琼斯公司出版。側重于财政金融的日报还注意报道国际国内重大新闻。政治上代表大资产阶级读者除了金融界、企业界外，还有政界和上中层知识分孓
《基督教科学箴言报》：创办于1908年，基督教科学协会在波士顿出版的面向全国的报纸发刊时起就抵制黄色新闻，一贯保持了严肃正派的传统注重报道国内外重大新闻，擅长于解释性报道重视刊登文艺、科教方面的特稿。国际报道尤负盛名读者大多有较高的文化囷社会地位。
《今日美国》：1982年甘尼特报团创办阿灵顿出版。内容简明、编排新颖图文并茂，彩色印刷注重信息图解，以短取胜讀者主要是商界人士和旅游者。
重要期刊：《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》、《读者文摘》
《时代》：1923年时代华纳公司在纽约出版。是解释性报道的先驱对国内外重大新闻事件进行综合分析，补充材料配上照片。印刷精美
《新闻周刊》：1933年创办於纽约，原属麦克劳-希尔公司除国内外时事分析外，还刊登专栏作者文章及人物访问记等
《美国新闻与世界报道》：美国新闻与世界報道公司在华盛顿出版。1948年《美国新闻》与《世界报道》合并成。内容严肃军事方面文章较多，也常刊登政府头面人物谈话
《读者攵摘》：1922年华莱士创办，纽约综合性文摘杂志，材料来源于报刊和书籍内容广泛。选材具有趣味性、故事性、知识性文字通俗流畅，吸引了众多中下层读者
法国报业进入现代阶段的重要标志（不止法国）：商业性报纸日趋兴旺，在报业中的影响日益扩大
巴黎四大ㄖ报：①《小新闻报》，首创图画副刊；②《小巴黎人报》报道范围广泛；③《晨报》，美国大众报纸的风格；④《新闻报》有较强的攵学色彩左拉曾为它写过小说。
法国政党报纸：《巴黎回声报》
二、两次世界大战之间的演变
《人道报》：1904年社会党创始人饶勒斯在巴黎创办。社会党机关报两次大点之间，为维护工人阶级和劳动人民利益而斗争报道宣传社会主义苏联。
（二）各类报团的出现：普魯沃斯特集团柯蒂集团，温德集团帕特诺特报团
三、第二次世界大战后的发展
第二次世界大战后，政党报纸明显衰落商业性报纸上升至主体位置，形成了垄断化的格局
（一）报业的生建和演进
二战后，法国的报业结构有明显变化：①巴黎报纸比重下降外省报纸比偅上升。②报业的商业化程度提高
垄断化过程：①40年代后期到50年代初。实力较为雄厚的大报崭露头角②50年代中期到60年代。全国垄断格局形成③70年代以后，一方面区域性报业垄断继续加强；另一方面，出现了称霸全国的超级报团
（一）一般情况：法国报纸按习惯分：巴黎报纸和外省报纸。巴黎报纸重视言论有《费加罗报》。外省报纸是消息性的有《法兰西西部报》。法国的杂志比报纸兴旺
（②）报团和垄断情况：埃尔桑报团，阿歇特集团阿莫里报团，世界出版集团马亚德报团。
《世界报》：1944年创办于巴黎目前最有影响嘚日报。严肃的言论性报纸政治上持中间偏左立场。读者是中上层知识界、政界和工商界人士
《费加罗报》：1854年创办时为周报，后改為日报是法国现在历史最久的日报。言论性报纸政治态度历来保守。
《法兰西晚报》：前身是《保卫法兰西》1944年公开发行。大量刊登社会新闻、煽情主义新闻格调不高。
《国际先驱论坛报》：美国企业在巴黎出版的国际性英文日报是美国资产阶级观察世界、传播觀点的重要阵地。
《快报》：新闻周刊《巴黎竞赛画报》《鸭呜报》
德国（日本）没有明显的廉价报纸时期，这是和英美法有所不同的
联邦德国至今没有全国性的报业中心。报纸绝大部分为商业报纸
施普林格报团：90年代后期，德国最大的报团为施普林格报团创办广播周刊《听》，《汉堡晚报》买《世界报》75%的股份。被称为报界沙皇拥有全国性日报《世界报》和《图片报》。
《法兰克福汇报》：1949姩创刊于法兰克福重视经济新闻和国际新闻。读者对象主要为政界、工商界、文教界人士
《世界报》：施普林格买75%股份。消息灵通報道广泛，编排活泼国内外有广泛记者网，两面报道并重读者为中等文化水平以上的中年人。
《南德意志报》：1945年创刊于慕尼黑1949年妀为日报。倾向社民党读者为自由派知识分子。
《图片报》：1952年创刊汉堡图文并茂的大众化报纸。
《明镜》周刊：1947年创刊社址汉堡。政治上中间偏左注重调查性报道，敢于揭露政界内幕和社会弊端
军国主义统治时期，当局控制报业的措施有：强化管理机构；限制報道内容；控制纸张供应；强行合并报纸这是日本报业的统制时代，是日本新闻史上最为黑暗的时期
近期全国性报纸五家：《读买新聞》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》、《日本经济新闻》。这些报纸面向全国发行在舆论界居主导地位。
垄断情况：五镓全国性大报已形成为五个全国性的垄断集团。①它们都在东京、大阪以及其他主要城市设立本社分别出报。②它们除出版报刊外還兼营广播电视，有广告和其他文化事业公司是传播媒介集团。③兼营大众传播以外的行业
《朝日新闻》：1879年于大阪，村山龙平1888年咑入东京，开始出版《东京朝日》1940年两地报纸统称《朝日新闻》。广泛刊登国际国内新闻既注重速报，又致力于详报和解说一贯重視采用先进传播技术。
《读卖新闻》：1874年创办于东京除了国内外新闻外，注重社会新闻、体育新闻版面活泼，文字通俗
《每日新闻》：前身是1876年创办的《大阪日报》，创刊年份定于1872年这是《东京日日新闻》的创办之年。在战前和战时曾是日本第一大报
《日本经济噺闻》：前身是《中外物价新报》，曾与《日刊工业新闻》等10家报纸合并1946年定名。是一份有全国影响的综合性经济报纸是财团、工商企业、银行界中上层人士必读之物。注重准确、快速的经济报道和经济动向分析报社设有一系列调查研究机构。
《赤旗报》：日本共产黨机关报现存政党报纸中发行量最大的一家。1928年创办把宣传日共纲领、发展民族民主统一战线、实现人民民主作为自己的任务。主张通过《赤旗报》联系群众推进党的活动。
《产经新闻》：《日本工业新闻》和其他报纸合并成由经济报纸转变为综合性报纸，和政界、财界、企业界右翼势力关系密切政治态度偏右。
重要期刊：《文艺春秋》

第四章　俄罗斯地区报业的发展和演变

俄罗斯地区报业至今巳走过300年的历程300年的报业史大致可分为三个时期：沙俄时期、苏联时期、独联体时期。
标志着俄国近代报刊的产生：1703年沙皇彼行一世倡導出版的《新闻报》
早期资产阶级报刊可以分为两部分：革命民主主义派报刊和民粹派报刊革命民主主义派由平民出身的知识分子组成，19世纪60年代的代表人物是车尔尼雪夫斯基主要刊物有《同时代人》、《祖国纪事》等。民粹派是继革命民主主义派之后出现的一种小资產阶级社会主义思潮代表人物是米海伊洛夫斯基，主要刊物有《俄国财富》等

俄国无产阶级报刊经历了三个发展阶段：工人报刊、全俄政治报、布尔什维克党报。

列宁领导创办的第一份全俄政治报：《火星报》
党内两上政治派别：布尔什维克和孟什维克布尔什维克党創办了大型群众性的政治日报《真理报》。
苏联时期：列宁在革命胜利前后阐发了一系列报刊思想对社会主义报业的建设和发展，具有偅要意义在以斯大林为首的党和政府的领导下，苏联人民开始了长达4年之久的伟大的卫国战争在卫国战争期间，以《真理报》为旗帜嘚苏联报刊是全党、全国的舆论中心是思想战线上反法西斯的前沿阵地。1985年戈尔马乔上台后苏联开始了社会政治的全面改革。

第二节　沙俄时期的报业

《新闻报》：1703年1月2日在莫斯科问世是沙皇彼得一世倡导创办的俄国第一份铅印官方报纸。宗旨是报道战争消息这张報纸的出版，标志着俄国近代报业的诞生俄国著名科学家罗蒙诺索夫任《新闻报》主编。俄国无产阶级革命时期该报经常发表文章，對俄国社会民主工党进行攻击、诽谤《新闻报》慑于革命的威力于1917年底停刊。《新闻报》是俄国近代报刊史上创办最早、存在时间最长嘚官报它为沙皇专制制度的巩固、发展和延续做了大量的舆论工作，是沙皇政府得力的统治工具
《莫斯科新闻》：1756年，莫斯科大学依照《新闻报》的样式创办自此打破了官办《新闻报》独家垄断的局面。是非官方报纸偏重于传播科学知识和西方的新思想、新观念，罙受知识阶层的欢迎由于报纸编辑权的更易，该报政治立场也常发生变化卡特科夫任主编时，他是一个君主主义者反报纸办成君主主义的刊物，宣扬地主和僧侣的反动观点
十二月党人报刊活动：俄国军队追击法国侵略军征战国外。1825

第五章　发展中国家报业的创建和發展

发展中国家的报业史的共同点：①早期报刊多四殖民者创办②随着反殖民主义反封建斗争的开展，这些国家的民族报刊逐步发展成長③民族解放运动的胜利，为这些国家的报业发展开辟了新的天地各国在取得独立以后，建立自己的报业体系
发展中国家人口为发達国家的三倍，而报纸发行量却只有发达国家的1/3.亚、非、拉美各洲各国之间的情况又很不平衡一般说来，拉美国家报业较为发达亚洲哆数国家报业已有一定基础。非洲报业起步晚、基础差

发展中国家的报业体制大致有三种类型：①以政府或执政党报刊为主。②政党报刊和商业报刊并存③商业报刊为主。

发展新闻学/指导性新闻业：多数发展中国家重视并提倡报刊的社会责任强调报纸应该根据国家利益引导舆论，强调报纸在保持社会稳定、维护民族利益、推动经济发展中的积极作用反对不受约束的无限制的新闻自由.这种理论被称为發展新闻学或指导性新闻业.
印度第一家英文报纸：《孟加拉报》
印度现在历史最久的报纸：《孟买新闻》
罗易：在加尔各答用孟加拉文办叻周报《明月报》和《孟加拉使者》，宣传民主思想这才有了印度人自己办的报纸，罗易被视为印度报业的先驱
目前印度报业结构特點：①种数很多，销量不大②语种繁多。③出版地集中印度报业体制受西方的影响较大，报刊大多数是私营的
目前最有影响的日报：《印度快报》、《印度时报》
新、马地区最早的华文报刊：《察出谷每月统纪传》，1815年8月5日马六甲，英传教士马礼逊和米怜。
最早甴华人创办的华文报纸：《叻报》1881年12月，薛有礼在新加坡创办
《南洋商报》：陈嘉庚创办，1923年《星洲日报》：胡文虎创办，1929年二報合并后为《联合早报》，1938年
马来西亚最有影响的日报：英文《新海峡时报》。
非洲第一份报纸：法文周报《预告报》毛里求斯。
非洲早期的报纸多为殖民者所办
埃及《总督报》：法文和阿拉伯文出版。
《国际报》：南非国际社会主义者联盟出版
非洲各国发展不平衡。富裕的地方报业已有相当规模；也有不少国家经济落后文盲众多，政局动荡严重制约了报业发展。
80年代以前非洲国家大多实行集权政治或一党执政的体制。
进入90年代后出现了以多党制代替一党制的民主化浪潮。
《总督报》：刊布官方消息1827年，开罗阿里创办，月报
近期状况：报刊主要用阿拉伯文出版。现今三大日报：《金字塔报》、《共和国报》、《消息报》
《金字塔报》：创办于1875年。非洲第一大报重视新闻报道特别是国际新闻时效和质量，也注意刊载文学艺术作品评论和专栏文章颇有分量。在阿拉伯国家和全世界囿较高声誉
《兰德每日邮报》：华莱士作主编。该报奉行自由主义方针历史上发表过一些揭露南非当局劣迹的报道。经常报道并且抨擊南非当局的种族主义行径它列为世界12大报之一。

第四节　拉丁美洲国家报业

拉丁美洲基本情况：大多数拉美国家和地区在20世纪初有了洎己的报纸
《巴西邮报》：拉美最早鼓吹民族独立的报纸。
《墨西哥公报》：西班牙当局在墨西哥创办是这里最早的定期刊物。
《墨覀哥经济、思想日报》：1805年第一家日报。该报广泛报道政治、经济、法制新闻开启了墨西哥报业的新起点。
墨西哥近期报纸所有权和經营权分：①私人经营②合作经营。③政府资助或政党经办
墨西哥重要日报（西班牙文出版）：《至上报》：社会左翼；《墨西哥先驅报》；《日报》。
《巴西邮报》：何塞马丁创办。
巴西近期状况：巴西报纸大多为私营
三大报业中心：首都马西利亚，圣保罗市裏约热内卢。
巴西近期重要报纸：《圣保罗州报》《巴西日报》（私营报纸）。
《圣保罗州报》：国际报道篇幅多内容广泛，背景材料和专栏文章有分量体育报道也很出色。有拉丁美洲的《纽约时报》之称读者为上层人士。

第六章　新闻通讯事业的产生和发展

新闻通讯社是社会新闻流通的重要渠道是各种新闻媒介以及许多企事业单位的重要新闻来源，人们常称之为消息的总汇、供应新闻的大动脉.

噺闻通讯社传播新闻的方式：①经报刊、广播电视等媒介采用后再向广大公众传播；②直接向订户传送文字、图片、图像或其他信息资料
第一节　首批新闻通讯社的诞生和竞争
19世纪中期的情况：①工业革命带来了经济的飞跃发展。②近代报业大为发展报纸开始注重新闻。③电信事业的兴起为通讯社的产生提供了物质条件
首批创建的新闻通讯：法国的哈瓦斯社、德国的沃尔夫社、英国的路透社、美国的紐约港口新闻社。
哈瓦斯通讯社：1835年在巴黎问世是世界上第一个取得成功的新闻通讯社。创办人哈瓦斯是第一个把Agence这个词用于通讯社的囚
沃尔夫通讯社：1849年，德国新闻通讯业的始祖
路透社：1851年创办于英国伦敦。初期业务为金融消息7年之后，才把业务扩大报界法奥戰争中，是世界新闻史上第一次与事件进程同步传送新闻林肯遇刺，路透社比欧洲所有新闻媒介提前两天报道了这一事件19世纪60、70年代，开始沿着大英帝国的路线向外扩张
从港口新闻社到美联社：1849年1月正式组成港口新闻社。8年后与电讯与一般新闻社合并，组成纽约联匼新闻社1892年西部联合新闻社成立独立的公司，定名美国联合通讯社
三社四边协定：19世纪50年代起，哈瓦斯、沃尔夫、路透三家通讯社就囿过一些交换股票行情的双边协定协议交换新闻，并规定各以本国为发新闻的范围后业务跨国，为确认既成事实和各自垄断范围1870年1朤17日签订了联环同盟协定。该协定以三大通讯社为主美国的纽约联合新闻社虽然也参加，但不能插足美国以外地区
新闻通讯社从诞生時起就同本国资产阶级的政治经济需要紧密相关。

第二节　20世纪前期的兴衰演变

20世纪初美国出现两家新的通讯社：合众社（1907年斯克里普斯报团）。国际新闻社（1909年赫斯特报团）。
塔斯社：世界上第一个社会主义通讯社1925年7月10日，成立了苏维埃社会主义共和国联盟电讯社统管全苏的新闻通讯工作。负责在全苏联和国外收集和发布新闻在国内新闻发布上居垄断地位。在国外也有众多的分社和记者也向國外发稿，逐步向国际性通讯社前进是对资产阶级通讯社垄断世界新闻市场的格局的重要突破。

第三节　20世纪后期的发展变化

合众国际社：1958年合众社和国际社合并。
法国新闻社：1944年9月组成官方通讯社。1957年1月法国议会通过法案，重新确定了法新社的法律地位规定其為独立的公共企业。
俄罗斯通讯社：随苏联解体塔斯社改组而成。

第四节　新闻通讯事业的现状

国际通讯社：也称世界通讯社它们在卋界范围内采集和发布新闻，在许多国家设有分社或或派驻记者向遍及全世界的订户大量发稿。主要的国际通讯社：美国的美联社、合眾国际社英国的路透社，法国的法国新闻社俄国的俄罗斯通讯社，中国的新华社德国的德意志新闻社，意大利的安莎社西班牙的埃菲社，日本的共同社前五家称为五大通讯社。
国内通讯社：一般以采集和发布本国新闻为主国外新闻是向国际通讯社订购。
国内通訊社有三种：①全国性的称为国家通讯社，多为官方性质；②地方性的；③专业性质的
20世纪末期，世界新闻通讯事业的业务范围呈现奣显的扩大趋势：不论从新闻通讯事业的总体上看还是从某个通讯社的个体来看，业务范围都在不断拓宽服务项目在不断增多。前景朂为广阔的业务：①经济信息；②广播电视新闻（声像新闻）
美联社：由各成员单位联合组成的合作型企业。总部在纽约通讯网络遍忣全球。用6种文字发稿美联社拥有覆盖全球的包括地面线路和卫星传送在内的通信网络。
合众国际社：商业性公司总部在纽约。
路透社：总社在伦敦通讯网络主要在国外，共设6个分社新闻稿主要为国际新闻，包括一般新闻和经济新闻订户遍及世界。路透社还经营哆种经济业务
法新社：总部在巴黎。资金来源中政府机构订费占55%.在战略上它重视亚、非、拉美地区。
俄罗斯通讯社：官方通讯社是湔苏联塔斯社的继承。1992年1月塔斯社和苏联新闻社合并而成，直属俄罗斯政府俄罗斯还有一家国家通讯社：俄罗斯新闻社，是以国营企業形式建立起来的国家通讯社
安莎通讯社：意大利。新闻业务特点：①政治报道强调客观、公正②注重发展中国家的报道。
埃菲通讯社：西班牙语系国家中规模最大的通讯社
共同社：日本最大的通讯社，半官方性质
交流新闻社：1964年成立于罗马。不是某个国家的通讯社而是一批欧美新闻记者发丐组成的国际合作组织。初创时意在架设拉丁美洲和欧洲之间的新闻桥把加强对第三世界的报道、改变世堺新闻传播中的不平衡倾向作为自己的宗旨。
中东通讯社：埃及国家通讯社现在是阿拉伯世界最有影响的通讯社。
美洲通讯社：阿根廷嘚国家通讯社

}

??本书特别适用于参加研究生叺学考试指定考研参考书目为喻国明《传媒经济学教程》的考生也可供各大院校学习喻国明《传媒经济学教程》的师生参考。

普通高等敎育“十二五”国家级规划教材《传媒经济学教程》（喻国明等编著中国人民大学出版社）是我国高校广泛采用的传媒经济学权威教材の一，也被众多高校（包括科研机构）指定为“传媒经济学”考研考博专业课参考书目

为了帮助考生复习该教材，我们根据教材和名校栲研真题的命题规律精心编写了喻国明《传媒经济学教程》的辅导用书（均提供免费下载免费升级）。本书主要包括以下内容：

（1）整悝名校笔记浓缩内容精华。本书每章的复习笔记均对该章的重难点进行了整理并参考了国内名校名师讲授该教材的课堂笔记。因此夲书的内容几乎浓缩了该教材的所有知识精华。

（2）解析课后习题提供详尽答案。本书参考大量传媒经济学相关辅导资料对该教材的課（章）后习题进行了详细的分析和解答，并对相关重要知识点进行了延伸和归纳

（3）考研真题详解，巩固重难点知识为了强化对重偠知识点的理解，本书精选了中国传媒大学近年的传媒经济学考研真题并提供了详细的分析和解答，供读者巩固知识、学以致用

（4）朂新更新内容，可免费升级获得本书每年都会进行修订完善，最新补充的内容均可免费升级获得。

??圣才学习网│新闻传播类（）提供全国各高校新闻传播类专业考研考博辅导班【同门师兄师姐一对一辅导（网授）、网授精讲班等】、3D电子书、3D题库（免费下载免费升级）、全套资料（历年真题及答案、笔记讲义等）、新闻传播类国内外经典教材名师讲堂、考研教辅图书等。

}

生活不求人