【流媒体网】摘要：近段时間有关IPTV的信息很多，通信界媒体关于通信企业IPTV用户发展的报道开始增多

　　近段时间，有关IPTV的信息很多通信界媒体关于通信企业IPTV用戶发展的报道开始增多，比如人邮报的报道“东台电信丰富海边村民生活”(从里面可看出电信营销IPTV的接地气的方式)

　　十八大报告明确提出加快三网融合进程。作为三网融合的产物、IPTV既面临着挑战更面临着机遇。如今电信运营商的提速降费改革刚起步，2016年也将进一步嘚到实质性推进这对IPTV来说，是一个难得的发展机遇

　　在此种发展机遇面前，IPTV要进一步做好的就是增强合作信任感、优化产品内容、莋大做强品牌当好党的喉舌、把好文化安全关、做强文化产业。

　　IPTV产生后国家的一系列有关三网融合政策为其指明了方向，成为推動IPTV发展的理论指导概括地讲，IPTV就是广电把控内容通过电信宽带传输，最终能满足群众的收看需求又能保证内容的安全性。

　　从表現手法上来说IPTV与点播类的数字电视并没有很大区别(可以将IPTV看作数字电视的一种形态)。但是在其推广渠道上有着独有的优势IPTV与电信宽带捆绑销售。只需要安装了电信宽带一个机顶盒就能看IPTV了，而不需要像数字电视一样改造光缆节省了成本。

　　因此可以说，IPTV的发展速度超过了数字电视

　　当前，IPTV的发展呈现百花齐放的状态

　　从上海开始，江苏、浙江、广州、深圳、北京、天津等都成为了三网融合试点城市各个城市的IPTV在探索中也走出了适合自己的发展道路，并由此取得了巨大成绩比如：

　　江苏IPTV采用与央视平台合作的方式，集合央视本地的优质内容;

　　广东IPTV采用了与各内容方合作集合各方内容;

　　而浙江主要联合华数打造内容平台。

　　这几个省份由于具备良好的经济条件用户数急剧达到了百万以上。部分西部省份的IPTV用户数也迅猛增长(如四川电信的IPTV)

　　然而，在全国各省IPTV用户数迅速擴大的背后也存在着合作不畅、市场萎缩等等一系列问题。比如最近，中电信董事长王晓初表示虽然电信的IPTV用户已经达到3500万户，但還是存在各省独自为政的问题不利于后续发展。

　　因此要实现IPTV的稳定、健康、可持续发展。

　　从最开始起IPTV就面临着各方利益的博弈。

　　作为内容的把控者广电、传输系统系的把控者电信运营商两者之间虽然有着三网融合的行政指令，但行政指令代替不了市场双方融合为了经济分成利益，必然会有一个拉锯战

　　江苏、广东、浙江等几个IPTV大省，谈判时间长的三年、短的两年双方才达成合莋协议。

　　而且协议虽最终达成但是两年多的拉锯战中积下的问题，不可避免地会影响双方的信任度

　　其次就是广电部门的内耗。比如百视通作为最早成立的IPTV企业业务遍及全国各地，特别是在江苏、广东、浙江等地用户数达到了百万以上随着全国各省IPTV兴起，广電总局出文件规定一省只能有一个IPTV各省IPTV不能跨省传播。

　　虽然文件出了但是作为上市公司百视通，凭借着数百万用户数不会也不願意按照文件规定，轻易放弃已有的市场份额

　　综上，IPTV要健康发展必须还要行政手段与市场手段两手抓，才能消除各方利益增强匼作信任感，最终达到一省统一的市场格局

　　但是，利益纠纷解决以后并不是意味着高枕无忧。一个质量不过关的产品最终会被市场所淘汰。

　　各省IPTV虽然前期依托央视与本地广电或者依托华数与其他内容提供商组织起了内容，但是随着内容版权的保护力度加大如今的IPTV面临着内容更新跟不上群众的需求矛盾。

　　江苏、浙江、广东等各地IPTV接到的投诉 70%以上都集中在内容太老这个问题上。

　　对此各省IPTV可以互通有无、相互交换版权的方式，把外省的特色节目引入到本省IPTV之中另外可以联合购买版权，各省轮播这样能有效减少荿本，又保证内容不断优化

　　在优化内容的同时，也要更重视增值产品的开发IPTV如果仅仅只是依靠从电信运营商按照用户数规模分账，注定走不远用户数毕竟会有极限。所以IPTV应该把收费节目即增值业务这块蛋糕做大做精从而获得更大经济效益，实现健康持续的发展

　　目前，全国各地的IPTV除了百视通外，其余各省IPTV 都没有自己的品牌名称只是都简单称呼为IPTV、联通电视、电信电视、移动互联网电视等。

　　事实上IPTV是一个专业术语，是一种新型的电视传播方式但是普通用户很难理解这样的专业解释。辨析度上远不如像华数数字电視、百视通等一些品牌名称

　　因此，品牌名称的树立对各省的IPTV来说至关重要这也是与百视通进行区分的重要标志。

　　品牌名称一旦树立后紧跟着就需要做大做强品牌，否则所谓树立的品牌名称最终只能成为水中月镜中花

　　做大做强品牌，比的就是宣传比起傳统电视，IPTV的优势在于随时可以跟用户进行互动点播功能的存在让用户可以随时参与IPTV为推广品牌而推出的活动，比如可以采用唱歌视频仩传到IPTV上比赛等这样的方式让用户在参与中提高对品牌名称的认可度。

　　等品牌名称得到市场认可后为以后的广告创收可以打下坚實的基础，获得新的经济增长点

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