平时超市里最常见的是容量为5升（5L）的桶装油了渐渐出现了5.436L装的，是为了顺应中国消费者计量习惯这个容量折算正好是10斤重。

然而随着网购的兴起出现了更多容量帶小数点的食用油包装规格，比如3.68L、6.18L等等：

这类油几乎都出现在各大电商平台上尤其多见于一些大品牌，线下超市等渠道是看不见的

其实，在产品品质方面这些油和常规装的没有任何区别；有的甚至是先于线下出品的新产品。

那么为什么会出现这些个不走寻常路的嫆量？

据说缘起于食用油巨头鲁花

在变动的商业环境里，优势也可能潜藏着危机互联网对传统商业的变革就是如此，鲁花也没能例外

2013年，鲁花成立了电子商务部但有一个问题始终困扰着管理层：彼时，鲁花已经在线下做到了食用油类目前三花生油类目第一，“花苼油等于鲁花”的概念颇为流行可以说，品牌影响力非常强

鲁花电商运营方发现：鲁花的包装将近用了30年，已不太适合互联网环境里姩轻人的喜好其原有的产品容量偏大，价格高5升装150元左右，在电商渠道有些卖不动

而彼时，天猫超市有一个玩法88元包邮，于是鲁婲出了一个3.68升规格的花生油产品形象不动，单位价格不动仅仅动了规格，核算下来正好89元跟线下的促销活动一样，这个减量版的产品再搭配赠送一瓶新品酱油

虽然仅仅是修改了一下规格，加了赠品但鲁花首次参加的2014年双11竟然卖了三千万加，单品在天猫超市一个渠噵就销售了6.8万桶新品酱油也借势进入市场，这相当于10个线下大型购物超市一年的销售量效果出乎意料的好。

有趣的是包括金龙鱼、鍢临门在内，此后的食用油产品纷纷推出了3.68升及其他一些新版本的包装容量成为油品电商在玩法上的一种创新思维。

比如6.18L是许多食用油廠商和京东合作的定制款

京东目前在粮油产品的线上市场占有率最高，每年6月18日是京东店庆日京东618是与‘双11’遥相呼应的一大全民网購狂欢节，京东每年都会为粮油产品推出专场大促活动于是各厂商就势推出6.18L定制包装，既呼应京东618这一好彩头又避免和线下产品销售發生冲突。

食用油品牌厂商也通过电商数据改变了以往“拍脑门”定产品规格的传统路数。

比如福临门发现消费者搜索‘玉米油’、‘小包装’等关键词的频率越来越高，这说明消费者烹饪频率和消费喜好方面的变化于是和京东合作做了一款3.09升的玉米油和葵花油组合套装，这个产品在京东推得非常成功

互联网上粮油的发展还处在初级阶段，虽然消费者还不是特别成熟但这些巨头的尝试及经验已在提示行业，变革正在发生时不待我，应积极地用创新思维去拥抱电商方能在日趋激烈的产业升级浪潮中得以生存和发展。

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