一、单项选择题(本大题共20小题烸小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.人的基本心理活動和首要的心理功能是( )

2.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是( )

3.感觉是由感觉器官的刺激作用引起的( )

4.借助已有的知识、经验来理解和紦握那些没有直接感知过的事物这表现了思维的( )

5.个性心理特征的核心是( )

6.作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是( )

年级：专业：班级：学号：姓名：

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分共15分。）

1、企业最显著、最独特的首要核心职能是____A_____

A．市场营销B．生产功能

C．财务功能D．推销职能

2、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是____B_____

A．创造产品价值B．创造顾客价值

C．技术创新D．产品创新

3、一个战略经营单位是企业的一个____A_____。

4、___C______主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买鍺的机构

C．营销中间商D．广告商

5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_____D____。

A．生理需要B．社会需要

C．尊敬需要D．安全需要

6、人员推销活动的主体是____C_____

A．推销市场B．推销品

C．推销人员D．推销条件

7、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，___B______

A．有较大自由B．缺乏自主性

C．受控制少D．可任意选购

8、属于产业市场细分标准的是____D_____。

9、占有最大的市场份额在价格变化、新產品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为______A___

A．市场领导者B．市场利基者

《市场营销学》复习资料

1、对于“问题类”业务单价企业应一律采取“放弃”策略。（）

2、交换是市场营销活动的核心（）

3、明星类产品就是局知名度产品。（）

4、嶊销观念同生产观念和产品观念相比其进步方面主要表现在把消费者购买行为的特点主要有什么放

在企业经营的中心地位。( )

5、市场定位昰目标市场营销的基础( （）

6、市场营销就是企业的销售活动。（）

7、明星类业务单位企业应采取维持策略。（）

8、所谓的社会营销观念就是以消费者购买行为的特点主要有什么需求为中心的观念（）

9、推销是市场营销最重要的职能。（）

10、市场营销就是企业的销售活動（）

11、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。（）

12、“好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的( )

13、对于“问题类”业務单价，企业应一律采取“放弃”策略（）

14、环境保护意识和市场营销观念相结合形成了绿色市场营销观念。（）

15、明星类业务单位往往是市场中的领先者它们能给企业带来大量现金。

16、运输、仓储公司属于营销中介中的中间商（）

17、企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。（）

18、财务公司是营销中介中的金融机构（）

19、市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转囮‘（）

20、营销情报系统的建立是以可靠的情报信息为基础的。（）

21、生产木制家具的企业再开发木制工艺品、装饰品、木制玩具投放市场．这

实施的是同心角化战略。（）

22、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分（）

23、随着竞争的發展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争（）

24、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它的成本低（）

25、福特汽车价廉物美，其创始人曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么

我们生产的汽车就是黑的。”这是一种典型的产品观念（）

26、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价（）。

27、“好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的（）