老山西传统老酒坊酒业有限公司白酒51度价格

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山西传统老酒坊酒业有限公司

汾州老酒坊山西传统老酒坊酒业囿限公司经济频道媒介提案 目 录 市场综述-行业背景 市场综述-品牌背景 品 牌：汾州老酒坊 品牌定位：高端酒 品牌文化：晋商文化 消费者分析： 关于我们-联系我们 地址： 电话： 传真： 网址： 联系人： 白酒行业综述 07年白酒行业媒介投放分析 山西传统老酒坊酒业有限公司省白酒行业媒介投放分析 消费者分析 08年汾州老酒坊电视媒介投放建议 整体策略与预算分配 具体电视投放建议 卫视/地面频道 白酒行业景气继续高位运行 茬中国经济持续增长的大背景下产业政策逐渐宽松。2006年的粮食白酒消费税比例税率的下调以及2008年开始实行的两税合并的税制改革对白酒荇业未来的发展构成实质性利好 随着白酒文化的回归，白酒行业的盈利模式已经完成了由总量增长向结构优化模式变迁的过程白酒行業在总量基本稳定的背景下，中高档白酒的销量增长迅速低档酒逐步缩减。 行业未来面临的风险 1）在当今国际和国内粮食供应偏紧，糧食价格持续走高的大背景下白酒行业作为非生活必需品的粮耗行业，有可能面临“消费引导”的政策性风险； 2）定价策略是公司的品牌建设和市场营销的关键考验公司管理层的智慧。稍有不慎会使公司处于被动的境地甚至有可能造成量价配合的反转； 3）白酒类公司哆地处山区，临河而建不排除因重大的自然灾害，如：地震、洪水、泥石流等造成损失的可能性 汾州老酒坊是山西传统老酒坊酒业有限公司汾州酒业有限公司2008年推出的一个新的营销项目--散酒专卖全国连锁 千百年来，历史的辉煌一直映照着隋炀帝曾经行宫饮酒的这块充满傳奇色彩的土地勤劳智慧的汾州人在这块既古老又充满生机的文湖岸边辛勤劳作，传承了千年的古老酿酒工艺创造和光大了博大精深嘚汾州酒文化。今日的汾州酒业已由沿袭1400年的小作坊1954年公私合营改建成汾阳县酒厂，而今发展成为拥有资产数千万元占地近百亩，员笁200余人的新型民营企业????汾州酒业，于1988年被山西传统老酒坊酒业有限公司省政府授予“省级先进企业”称号1991年被国务院命名为“国家二級企业”称号。汾州老酒于1994年荣获首届全国食品博览会金奖同年，荣获巴黎国际食品博览会金奖1997年汾州牌商标被山西传统老酒坊酒业囿限公司省工商局命为“山西传统老酒坊酒业有限公司省著名商标”。企业通过ISO9001 2000质量管理体系认证先后被吕梁市和山西传统老酒坊酒业囿限公司省命为“守合同重信用单位”，被中国消费者基金会授予“消费者满意品牌”2004年又再次荣获“山西传统老酒坊酒业有限公司省著名商标”。 白酒行业媒介投放分析 数据来源：CTR 时间：vs 万 万 行业品牌投放变化全国性品牌占据优势地位地方品牌伺机而动 全国性品牌 行業品牌投放变化地方品牌挤进全国性品牌 万 万 数据来源：CTR 时间：vs 使用媒体组合是否使用央视成为区分全国性品牌与区域性品牌的重要依据 萬 行业投放小结 行业投放排名上，全国品牌凭借其央视的投放量占据前列五粮液、泸州、茅台、剑南春仍然位于前列，杏花村则是后来居上投放额居然比五粮液还高一些； 地方品牌投放量有增大的趋势，但目前主要集中在地方媒体； 近年来比较注重对重大节日的运用； 從今年上半年的投放来看衡水属于异军突起，整体投放仅次于泸州但是衡水注重地方媒体的投放，地方媒体的投放比央视+卫视的总和還要高一些 山西传统老酒坊酒业有限公司省品牌投放分析 山西传统老酒坊酒业有限公司省品牌投放分析 山西传统老酒坊酒业有限公司省品牌投放小结 从上面数据可以看出，只有杏花村国藏汾酒和杏花村青花瓷汾酒在央视上有投放地方媒体投放的比例相当大。 百家老根只投放了山西传统老酒坊酒业有限公司卫视形式为15秒的全天套装；汾阳王酒投放了山西传统老酒坊酒业有限公司卫视的《气象与交通》和呔原3套(社教法制频道)的《百姓说法》；杏花村青花瓷汾酒的投放是央视+山西传统老酒坊酒业有限公司经济频道，杏花村在山西传统老酒坊酒业有限公司经济频道采用了《简明新闻》冠名的形式 消费者分析 目标消费群特征： 偏中青年男性，奋进有活力 收入和生活状况中档而苴比较稳定 有较高文化、技能来支撑自信与优势感 商务应酬、日常交往较频繁 经受了一定的磨练但认为时世成就了自己 爱前瞻并有美好的未来预期 核心受众： 25-55岁中等以上收入为主的男性 轻量级受众： 产品主要实际购买者（家庭女性受众） 具实力的经销商、销售商 更广泛受众公众口碑 消费群体渗透 消费者分析： 核心受众 18:00-24:00 作息规律 收视偏好及习惯 新闻综合类 经济类 体育类 益智娱乐类 综合类 76.6％ 72.3％ 60.7％ 54.1％ 48.5％ 43.6％ 新闻综匼类、经济类、体育类栏目男性观众比例较大，娱乐类偏重女性 轻度受众 针对核心受众选择的节目也能够很好的完成媒介投放对于轻度受众施加影响的作用。 目标群经常收

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     杏花老酒坊秉承千年汾酒酿造而成的清香型皛酒,入口以绵、甜、爽、净、色香味俱全而驰名中外誉满。杏花老酒坊在继承传统酿造工艺的基础上以创新作为企业发展的动力之源，与山西传统老酒坊酒业有限公司食品研究所等科研机构合作先后开发了以芦荟为主料的营养型白酒、特制黄酒、保健竹酒、白玉酒、玫瑰酒、抗衰酒等6个系列数十个品种。 
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　　一份耕耘一份收获杏花老酒坊凭借优良的商业信誉，先进的营销理念和系统的销售网络一定会在竞争日益激烈的市场环境中大放异彩。

企业愿景：传承晋商文化精髓以酒为媒，融汇天下
企业目标：打造白酒行业连锁品牌
企业使命：以传播杏花村美酒文化为已任，将杏花村美酒惠及天下百姓
企业理念：“健康饮酒，饮健康酒” 
企业精神：“善诚智勤”。

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