中国市场是一个幼稚但很庞大的恐龙市场

一样的容量和丰富的机会；

这直接产生了一大批成功的市场先行者，

典型意义的就是中国家电企业；

就是他们在风起云涌的市場中策划了一波又一波

的价格大战、概念大战、网络大战；我们看到了海尔的迅猛发展看到了国美的

崛起，看到了长虹与郑百文之破裂看到了号称网络之王的

〝中国人的生活，中国人的美菱〞

家电市场随着竞争的加剧逐渐变得成熟起来：

新产品和新概念的层出不穷，

來自世界五百强的强有力竞争对手的进入

市场，我们现在开始提问：美菱人您真正把握市场的脉搏了吗？

年的中国冰箱市场由于科龍（容声）

％的市场，因而整个市场运行大体平稳但里面同样潜伏着

、首先价格仍是导致冰箱市场最不稳定的因素。尽管冰箱前四大品牌控制

但部分区域品牌想扩大市场份额

往往用低价策略来扰乱市场，

如今年长虹在西北、西南地区的特价销售引起了冰箱市场一定的震动。另外

即使在几个大品牌之间，

年海尔、容声、新飞、美菱等品牌都有约

元左右的降幅这些都是可能引致

冰箱价格战的不确定因素。

、另外部分外资品牌，尤以西门子、伊莱克斯为代表近两年强劲崛起，

并开始威胁到国产品牌的优势地位

而且这种快速的增长勢头还会在今后两年持

这样必然对一直处于绝对优势地位的民族品牌产生强烈的冲击，

品牌必然想要稳固自己的市场地位

两者激烈交锋將不可避免。

还存在诸多不确定因素其整体格局也将处在不断变动之中。

、冰箱行业对比彩电、空调来说技术含量相对较低，因而冰箱企业之间

的竞争更多地体现在成本上

而在规模上有优势的部分企业，

慢慢地就会形成一种良性循环

最后带来市场份额相当程度上

集Φ在少数强势品牌上就不足为奇了。