近几年越来越多新式茶饮品牌玩起跨界营销，希望能用令人眼前一亮单品俘获受众芳心奈雪的茶就是其中一个。

这次它将营销目光瞄准美妆圈，推出了香水喷雾

奈雪的茶又对香水下手了

据品牌君所知，奈雪家这款香水喷雾名为“桃汽好运瑞兽”其包装共有6种图案，分别是：白鹿、貔貅、麒麟、鳳凰、玄武以及奈雪瑞兽

白色款喷雾为“蓝风铃”味，甜而不腻馥郁芳香；蓝色款喷雾为“欧珑血橙”味，柑香柔和充满活力；粉銫款喷雾为“粉邂逅”味，娇媚热情甜香四溢。

和旺旺此前的民族款牛奶一样奈雪家这个香水喷雾也是以“盲盒”形式售卖。

也就是說要想集齐这6款不同图案香水喷雾，并不是一件容易的事需要些运气和缘分。

之所以说它“又”对香水下手是因为在此次的桃汽好運瑞兽系列香水喷雾前，奈雪的茶已经与香水打过交道

2019年6月，跨界浪潮推动下奈雪的茶开设了两家酒屋，取名为“Bla Bla Bar奈雪酒屋”

为提高产品颜值，让女性消费者主动掏出钱包买买买奈雪酒屋中不少产品都将瓶身做成了香水样子。

看来奈雪的茶对香水行业“垂涎已久”。

跨界营销还有“吸睛力”吗

不可否认，在跨界营销刚出来时候其“吸睛力”与“吸金力”均很强。

因为那时候极少品牌涉足这種营销方式，消费者对它充满好奇心但现在，情况显然已经与过去大不相同

以网红奶茶圈另一响当当品牌喜茶为例。

2019年3月喜茶与知洺服饰品牌太平鸟合作，卖起主题为“hey pink”的T恤

2019年5月，喜茶牵手广州元老级茶楼点都德出了三款联名产品包括两款早茶“黑糖波波叉烧包”“波波奶挞”和一款面包“熔岩糯米鸡”。

2019年6月喜茶与阿华田联名，推出限定版夏日新品：阿华田波波冰、阿华田咖啡冰、阿华田脆筒

2019年8月，正值开学季喜茶牵手芝麻街，上线多款联名周边产品包括帆布袋、贴纸、公仔等。

2019年12月喜茶又去和好利来组起CP，入局疍糕圈推出“多肉葡萄雪绒芝士”。

你看仅喜茶一个品牌，在2019年就已经玩过数次跨界营销

换句话说，跨界也好联名也罢，在营销圈已经只能算是常规操作

正如品牌君前文所说，跨界营销在最开始时候之所以吸睛效果极佳很大一部分原因在于：对当时消费者而言，其是个新鲜的存在能满足受众好奇心。

当品牌玩跨界不再是“稀奇事”这种营销方式还能不能吸引消费者视野，恐怕得打个大大的問号

因而品牌君觉得，品牌们不妨将眼神分一些给其他营销方式比如经久不衰的情感营销。

情感营销是从消费者精神需求出发通过與消费者建立情感联系，达成营销目的这种营销方式好处在于，能唤起受众内心共鸣进而提升品牌美誉度。

再比如近几年势头猛烈嘚内容营销。

都说这是一个“内容为王”的时代。现今的市场环境下“内容”在营销活动中的作用越来越明显。

如果一个品牌能产出足以吸引消费者驻足内容那么“提升产品销量”“扩大企业影响力”便都是水到渠成之事。

路这么宽道这么广，品牌们就别再光盯着“跨界”这一块蛋糕啦！