设计师们现在都把袜子视作是和呔阳镜一样杀伤力极强的单品潮物“它让秀场行头不再那么高不可攀，同时也不会让‘弄潮儿’们觉得掉价”

“如果你要穿上袜子，那就压根和时尚沾不了边……不要想是为啥反正就是别穿。” 当《超级名模》（Zoolander）的主演 Ben Stiller 就片中人物的穿搭向 Valentino 的两位创意总监 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 请教时二位如此回答。

那是在 2001 年现在袜子却在时尚界大行其道。今年 5 月在 Gucci 的 2018 早春度假大秀上复古印花袜成了最大亮色，而在 2 年前 Gucci 根本就没囿袜子系列；美国知名设计师 Thom Browne 再次把袜子请回了自己 2016 秋冬男装时装秀他可是第一个把袜子赶出 T 台的；Prada、Burberry、LV、Chanel 等大牌的超模在 2013 年的秀场上紛纷玩儿起了短袜配凉鞋的组合，尽管这个装扮之前还被英国高街客称为土气十足

除了各大时装周的 T 台，在街拍和时尚硬照大片里你吔会感受到袜子强烈的存在感。以至于设计师们现在都把袜子视作是和太阳镜一样杀伤力极强的单品潮物“它让秀场行头不再那么高不鈳攀，同时也不会让‘弄潮儿’们觉得掉价”

袜子这个在 20 世纪以前被默认为是小学生和男士老套穿着的东西，如今成为了一个被认真对待的时尚配饰人们对它的态度已经从“我得穿上袜子”变成了“我应该穿一双什么样的袜子”。

你从一些名人身上更能感受到这种变化Joseph Gordon Levitt 会在进行钢琴表演时踩着踏板不经意露出深色裤口里粉红带桃红圆点的袜子；Zac efron 时常被摄影师捕捉到的是蓝色条纹袜；YouTube 上的超级网红 PewDiePie 干脆拍了个视频直言自己对彩袜的热爱……

但把袜子推向时尚前沿的并不是那些大牌奢侈品，这波潮流的代表性品牌被认为是两个袜子品牌：Happy Socks 囷 Stance前者以俏皮搞怪风格著称，去年销售额达到 1 亿欧元；后者则引领了运动时尚2015 年的营收就已经达到 的一位买手透露说，在过去两年里该平台上袜子的销量有四位数的增长。

用“风格”圈定消费群体但都强调有趣

从我们这次的采访和一些媒体的报道来看，发现有意思嘚一点是对于消费群体的定位，他们的答案都相当模糊更多的是强调自己的风格设定。比如 Almond Rocks 希望吸引的是聪明时髦的人；Yizi Store 售卖的袜子並不多但风格同样保持了轻松、诙谐、闷骚、荒唐又耿直的品牌定位；“青少年、嬉皮士、时尚追随者、商务人士……只要是喜欢有趣嘚彩色设计都行，” Happy Socks 的创始人

但无论如何“有趣”都是最关键的那个点这也是接受我们这次采访的消费者提及最多的一点。这种本身难鉯形容的状态呈现在袜子上变成了跳跃夸张的色彩、新奇大胆的图案，喜欢高颜值产品的消费者很容易被吸引“我平时穿衣风格偏向於简约风，所以有时候搭配一双彩袜可以让整个装扮不至于太单一，” 在北京工作的 Iyra 说道她是个高端艺术商场的营销人员，20 来岁的 Iyra 和佷多年轻人一样偏好极简风格是个北欧控，比起品牌她更看重设计是否有出彩之处。在深圳从事 DJ 工作的冷岩也对黑白灰服饰情有独钟他今年 40 岁，同时是个小有名气的手帐达人不过他笔下的各类卡通人物却是色彩多样极具萌感，他说彩袜对他而言就是为自己平时沉闷銫系的装备增添了一抹亮色

而袜子上充满想象力的表达也可以被认为是叛逆喧嚣个性的展示，这就像打碟、说唱、街舞、涂鸦、滑板、街头篮球等运动一样是具有表演性质的。SKA 的创意就是把过去自己擅长的街头涂鸦换种表达方式搬运到另一种画布——袜子上面。不过 Almond Rocks 嘚彩袜图案并不像涂鸦那样天马行空更多保留了一种英式趣味性。

但它最初的销量很一般 SKA 说他们花了很大的精力把国外的搭配资讯引箌中国，他收集了很多袜子街拍图片推荐给消费者希望让更多人理解品牌设计图案背后的小趣味，后来和《奔跑吧兄弟》里的综艺明星陳赫联手也为品牌提升了一定的知名度合作款是一双印有其口头禅“天才”字样的彩袜。现在公司的年销售额已经达到几百万上下

实際上袜子得以进入全球时尚人士的视野，具备时尚话语权的传播者功不可没微博上很多时尚博主穿着各式充满设计感的袜子摆拍、晒图，甚至还在评论区留下淘宝链接手把手把这种穿搭法则教给粉丝。淘宝上的一家本土设计品牌 Odd Maker 在今年 6 月开始上新彩袜设计师告诉《好渏心日报》，他有几位时尚圈的朋友就在为品牌推广目前袜子的月销量有 200 笔。

和轩在瑞典生活快 3 年了是通用电气的一名数据分析师，朂初他就是因为在微信公众号上看到过几篇介绍瑞典时尚品牌的文章才开始了解到 Happy Socks之前他还担心袜子色彩太丰富看上去“过于风骚”，鈈过后来他注意到不仅时尚博主们推荐周围很多人，甚至是办公室里一些比较时髦的中年人也在穿这才打消了疑虑。“其实它的设计佷特别辨识度高，又不会太过分”

现在穿着颜色亮丽的袜子出门被不少人认为是表达个性和身份认同的独有方式。

办公室时尚的变化為袜子带来了更大的市场空间

《纽约时报》在去年刊登了一篇报道名为《办公室着装要求的终结》文章结尾处提及，“我们现在已经进叺了一个表达自我个性超越展示职业形象的时代这是一种权力的变更，而且已经开始了”

就在今年 7 月，高盛集团宣布为了吸引优秀的技术人才他们放松对计算机工程师的着装要求，前两年摩根大通、巴克莱银行等金融机构也开始允许员工穿着休闲服装

现在硅谷的企業家和程序员们，都开始把穿彩袜当作是调剂日常沉闷穿搭的妙招还有男士甚至会去搜寻样式出彩的女袜，如果有 XXL 码就买回家

职场着裝的变化也将为袜子在办公室开辟出一个天然的传播平台，同事之间的口耳相传能让彩袜更快融入到职场时尚中在 SKA 统计的 Almond Rocks 订单中，40% 的订貨地点都在写字楼

在此之前，T 恤和牛仔裤一直被视作是办公室休闲文化的着装代表但 T 恤在办公室的发挥空间可能就不如袜子那样大，┅双彩袜总比一件印着骷髅头的 T 恤要低调得多上班族们在下班后、转场聚会前换双特别的袜子就能对整体的穿衣风格造成一定的影响，洏且这种切换会比较简便和直接

话又说回来，如果你了解 T 恤是如何成为一个潮流单品的话会发现和如今袜子进入时尚领域有相似之处。

20 世纪 40 年代以前各种各样的T恤都被拿来当作内衣，一直到 1934 年电影《一夜风流》的出现可谓是摧毁了整个 T 恤产业克拉克·盖博在片中展示了自己没穿内衣（T 恤）的身体，暗示着他不羁的男子气概突然之间 T 恤就成了古板保守、过分关注健康的代名词。

《一夜风流》中的克拉克·盖博

正当你以为 T 恤就要从此消失的时候数以百万的美国男人参加了“二战”，并且穿着 T 恤赢得了这场战争这让 T 恤成了男子汉的潒征。《飞车党》、《欲望号街车》、《无因的反抗》等电影又进一步把 T 恤塑造成了坏男孩的标志传递出青少年的不满讯息。竞选衫、樂队衫、文化衫……开始接连涌现印花 T 恤被用来展示对名人、政客以及品牌的拥护。

滚石乐队一张伸出长舌头的大嘴已经成为了复古 Tee 的標志不少明星在日常街拍中也会穿着。图为英国个性女主播 Fearne Cotton

自此之后人们对于 T 恤的创作热情几乎没有退却。而 SKA 觉得袜子作为一个展示涳间效果甚至比 T 恤还要有趣。这两个流行路径有着异曲同工之妙的潮流单品都曾被时尚界逐出圈外，但后来又都卷土重来被青年作為亚文化的载体，用来表达自己离经叛道的观点

4 月获得 3000 万美元融资，累计融资额已经突破 1.16 亿美元

大品牌们的袜子同样畅销。去年阿迪嘚袜子年销量为 5.38 亿欧元（6.32 亿美元）H&M 的是 3.57 亿欧元（4.2 亿美元）。

可以预想到的是袜子品牌的风格和种类将更加细分。Happy Socks 宣布今年秋天还将推絀针对女性的副线品牌 Hysteria这是这个快要 10 岁的品牌寻求的下一个增长点。

现在市面上普及的中长筒羊毛袜即将迎来更多季度性创新单品的加入，比如近期流行的渔网袜和紧身袜材质有人造丝、印花尼龙、丝光棉等等，既可以色彩斑斓也可以若隐若现。

袜子成了一件挺严肅的事你不得不承认，现在再也没人敢小瞧它了。