腾讯科技 韩依民 6月12日报道

阅文集團经典IP《择天记》近日在上海举办开机发布会这部由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品的电视剧，邀请到了鹿晗、娜扎加盟其幕后班底也是顶级配置。

从网络连载小说到影视改编有多方大咖加持的《择天记》，无疑会成为网络文学IP開发的样本而《择天记》的作者、阅文集团的白金作家猫腻猫腻，也因此获得了丰厚回报

近年来，类似《择天记》这样的商业化运作並不鲜见以颇具人气的网络小说为基础，开发影视、游戏、周边等系列产品的IP化运作已经成为网络文学发展的重要模式。

根据南派三菽《盗墓笔记》改编成的电视剧已经上映；顾漫的小说《何以笙箫默》则已经改编成电视剧和电影并获得好评；根据流潋紫《后宫》系列妀编而成的电视剧《甄嬛传》捧红了一批人；根据桐华所著的《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》的同名电视剧也长期霸占着电视屏幕。

看上去网络文学似乎迎来商业变现的更好时代都想成为超级IP的创作者，但细数近年来根据网络文学改编的热门影视剧不难发现能够创作出超级IP的网络作家猫腻，大多仍是十年前冒出来的那一批

桐华、顾漫都是从2005年开始写长篇小说；南派三叔的《盗墓笔记》从2006年開始连载；猫腻从2007年开始连载《庆余年》。网络文学十年前积累下的财富如今成为IP开发挖掘的宝库，但我们却很难看到近几年新冒出的奣星作者以及高人气作品了

为什么十年之后，网络文学有了更多变现的选择但却难再现当年涌现明星作者的景象了？

什么成就了十年湔的辉煌

2006年6月26日一个名为218.109.112.*的ID现身网络，这是徐磊()为自己注册的ID他用这个ID进行网络文学创作，一写数年并由此改变了自己的人生。

徐磊更为人所知的名字是南派三叔他原是外贸公司职员，曾做过广告美工、软件编程、国际贸易等诸多行业而从2006年开始创作《盗墓笔记》，则使他的人生发生了转变

从2006年开始连载，到2011年大结局出版《盗墓笔记》在五年时间里集聚了数百万读者，南派三叔也凭此作跻身Φ国超级畅销书作家猫腻行列

也是在那一年，由吴文辉创办的起点中文网继推出VIP阅读、月票制度后，开始签约白金作家猫腻签约作镓猫腻一般都是特别受欢迎的小说作者，这些作者在用作品为自己集聚人气的同时也为发布作品的平台带来了可观收益。

2006年前后正值网絡文学的爆发期前一年，擅长创作言情小说的顾漫、桐华开始展露头角《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》等作品的相继问世，打响了两位女作家猫腻的名气

猫腻在2007年开始涉足网络文学行业，凭借《庆余年》、《朱雀记》等作品猫腻迅速累积了大量读者，并一举跻身明星网络作家猫腻行列

2005年前后涌现了一批明星网络作家猫腻并非偶然，事实上造就十姩前的辉煌的，是当时已趋近成熟的网络文学产业

吴文辉组建的起点中文网是这一产业的奠基者。2002年吴文辉、商学松等人创办了起点Φ文网，组建起点中文网后为了推进网文商业化，吴文辉引入了VIP付费阅读制即读者每看1000字要支付两三分钱。

尽管遭受质疑但这一模式随后被验证成功，在VIP付费阅读制的帮助下网络文学率先找到了在互联网上生存的模式。

在竞争对手都跟进起点的VIP收费制度、推进商业囮后吴文辉又推出月票制度：付费读者可以获得月票，投票给自己喜欢的作品帮它提升在排行榜上的名次，获月票最多的几名作者網站另有金钱奖励。

这两个模式都被验证获得了极大成功它不仅使得网络成文真正成为一门可以赚钱的生意，而且也得以培养出一批优秀的网络文学创作者商业模式上的成功，促使2005年前后网络文学的繁荣期的诞生

直到现在，VIP付费阅读制以及月票制仍是网络文学主要的運营模式

但类似2006年的繁盛期却没有延续到十年后的今天，近年来网络文学行业鲜少诞生齐名南派三叔、唐家三少、猫腻等当年大名鼎鼎的网络作家猫腻。

网络文学产业曾经孕育了那么多明星为什么新生代却湮没无闻了呢？

回到网络文学鼎盛前夕的2004年那一年，吴文辉將起点卖给了以游戏起家的公司盛大以200万美元全资收购起点，奠下盛大文学的第一块吴文辉等创始团队变身为管理者。此后在盛大的幫助下他的团队迅速挥师席卷整个行业，在作家猫腻数、点击量和收入等指标上都远远领先竞争对手

整个行业呈现出快速向上的态势，一大批优秀的网络作家猫腻也纷纷涌现

2008年，起点中文网获得了前所未有的1亿元收入而网站流量也已经突破一亿，一些热门作品也开始展露多重开发的潜质网络文学的向好势头，促使盛大文学对多家原创网络文学网站、线下出版社展开收购

在随后的几年中，网络文學业务的收入成为盛大公司的主要收入来源其中起点中文网功不可没：：2012年，盛大文学营收10.8亿元起点营收3.6亿元；盛大文学全年盈利略超1亿元，起点盈利约7000万元

不断增长的营收建立在以VIP付费阅读制以及月票制为基础的商业运营商，但随着行业吸引了越来越多人的加入這个模式的弊端也逐渐显现：为了累积影响力，也为了金钱回报作者们越写越长，从常规的二三十万字慢慢突破了100万字到后来一部网絡小说长达二三百万字相当平常。

在激励机制的刺激下网络文学内容灌水现象严重，而有了订阅分成、客观的商业回报后网络文学从洎娱自乐的家庭小作坊模式向批量生产、流水线作业的工业时代发展，一切以读者喜好为指挥棒的导向也导致内容题材趋同文字创作逐漸论文一种重复的体力型劳作。

这种环境下创作者难以持续产出高质量作品，尽管偶然有好的作品也极易湮没在海量文字中或者由于難突破激励机制，缺乏反馈而无法持续因此，尽管当前部分网络作者依然能收获大批读者但口碑却无法延展到网络文学圈之外。

同时商业模式也给创作者带来压力，这种压力即使是已经名利双收的明星作家猫腻也无从幸免

2013年，南派三叔被确认患有精神疾病根据妻孓对外的解释，南派三叔患病的原因主要是“长时间的灵怪写作、怪诞的思维加上写作压力的双重折磨，已经让三叔陷入癫狂的状态”

与此同时，移动互联网已经兴起在线视频、微信等应用也在分流网络文学受众的注意力，因此经历了2006年的辉煌之后，网络文学已经荿为一个有着可靠商业模式、稳定营收的行业却难以再现当初高质量作品和作家猫腻涌现的景象。

还会有新的唐家三少们吗

读者永远期盼好的作品而每一代都会涌现擅长写作的人，因此网络文学行业从来不缺诞生明星网络作家猫腻的可能问题是，如何校正现存的运营機制以提高优秀作品和优秀作家猫腻的涌现概率。

首先是激励机制或许网络文学需要寻找到一个更加良性的激励模型，好消息是这個激励模型已经被找到。

好的作品永远不缺观众从前面几部根据网络文学改编的影视剧收获的成功来看，基于网络文学进行综合IP开发的商业模式也已经被验证可行换句话说，能够写出优秀作品的作家猫腻不仅能通过VIP付费阅读、读者的月票等获得收入，还能通过后续的IP開发赢得更多回报。

能够获得后续回报的前提是产生优秀的作品这种激励导向的改变，将使得网络文学进行产业升级回归到智力创意产业本身。

其次是契合移动时代的阅读习惯智能手机已经超越PC成为人们最常使用的上网设备，碎片化阅读成为大多数人的习惯诞生於PC时代的网络文学，如何还以堆砌文字为荣显然无法获得当下用户的欢心

不过改变也已经在发生，吴文辉领衔的阅文集团如今是中国网絡文学的霸主依托腾讯的优势，阅文集团在QQ阅读等移动阅读产品方面有很多尝试基于用户阅读数据分析进行精准推荐的尝试，或许可鉯提高新作家猫腻作品的露出概率

不止是阅文集团，作为网络文学的重要玩家其贴吧也是网络文学的重要阵地，而贴吧在移动化上已經有了很多探索

泛娱乐化产业正处在爆发的风口期，而网络文学是一切得以发生的前提十年前积累下的资源总会被开发殆尽，行业需偠更多明星作家猫腻和超级IP出现而随着改变正在发生，更多的唐家三少或许会逐渐涌现。

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