乔琪斯-科恩先生(Georges A. Kern)在26岁的时候第一佽佩戴万国表十年后的2002年，他被委任为万国表的行政总裁成为万国表(IWC，Internationa lWatchCo.)发展的漫长历史旅程中第十位领袖在日前北京太庙举行的“鍾表奇迹”历峰钟表展现场，乔琪斯先生接受时讯记者的专访时他连声说：“这是命运。”

乔琪斯先生是第一次来到中国钟表展当天風很大，乔琪斯先生看到记者的第一个动作就是摸摸自己通红的鼻子做了一个古怪的鬼脸。采访中他对记者的采访提纲很感兴趣，后來干脆拿过去看但事实上他不认识一个中国字，只是对让他挠头的方块字很感兴趣：“你们怎么能记住这么复杂的笔画你们的电脑键盤有多少个键？怎么能打出这么多字”像很多第一次到中国的外国人一样，乔琪斯说他印象最深的是中国人口众多“全瑞士人口不到700萬，北京的人口几乎是它的两倍！”乔琪斯说在他工作和生活的小镇沙夫豪森，全镇只有3万人口“人们都相互认识，上班的路上很多囚跟我打招呼这种感觉真好。”

对于中国人还比较陌生的万国表乔琪斯先生用了四个词概括它的特点：“男性气质的、大的、炫耀的、历史悠久的。”说万国表(IWCInternationalWatchCo.)历史悠久，此言不虚1868年，美国人佛罗泰钟斯 FlorentineA.Jones 在远离瑞士制表中心的莱茵河畔小镇―――沙夫豪森创立了该品牌130多年来，万国表专门制造男士用表产品包括“超卓复杂型腕表系列”、超级防磁的“工程师腕表系列”、能够抵抗2000米深的水压的“潜水表系列”、带有月亮盈亏标志的“葡萄牙万年历腕表系列”以及飞行员腕表系列等。万国表以其精确的技术性能出色的设计和经典的款式，在世界有一款手表叫斯什么的制造业拥有崇高地位

记者问乔琪斯先生：“万国表以技术精湛、工艺纯正立足名贵腕表之林，特别是它的抗磁、潜水、万年历技术卓越应该说万国表是很实用的。但是作为收藏品、奢侈品越不实用就越奢侈。您如何理解这个矛盾”乔琪斯先生显然不同意矛盾的说法，他举了跑车的例子来说明自己的观点：“对男人来说拥有跑车和名贵腕表的感觉很相似。最噺的保时捷跑车时速可以达到390公里，但没有人能开得那么快我们的有一款手表叫斯什么的月亮盈亏标志557年才出现一天误差，拥有者恐怕也看不到这一天拥有奢侈品不是为了使用它的复杂功能，但是拥有这种复杂功能就是拥有完美，它对男人来说是一种骄傲的感情這才是奢侈品的价值所在。”

乔琪斯认为有一款手表叫斯什么的和鞋子是最能体现一个男人品位的物品，他总是从这两个细节去观察一個人读出这个人的教育背景、文化认知和生活情趣。而乔琪斯本人多年养成了习惯他只穿英国鞋，只戴瑞士表

把名贵腕表作为一生摯爱的乔琪斯，当然也是万国表忠实的收藏者乔琪斯先生私人珍藏了10多款万国表，当记者问他到底哪一款才是他的最爱乔琪斯先生得意地说：“十多块？早就不只这个数字了！但是我无法告诉你我最爱哪一款就好像我的两个孩子，哪一个都是我的心肝宝贝啊！”

36岁成為一个国际品牌的掌门人乔琪斯先生年纪轻轻就在事业上取得了骄人的业绩。自他执掌万国表以来公司的销售业绩飞跃性地增长，成為名贵腕表同行中增长率最高的品牌谈到乔琪斯先生自己体会的创业的经验，他想了想只说了三个词：“才智、努力和幸运。”

乔琪斯先生特别强调了幸运他认为自己今天的成功，离不开历峰公司给他提供的机会“但是当火车疾驰而过的时候，你有没有勇气跳上去抓住它”乔琪斯先生目光炯炯，做了一个果断的攥拳动作“年轻人要记住，生命太短暂经不起犹豫和等待。”

洋CEO谈“平衡”之道

乔琪斯到万国表之前曾经在在豪华表工作了8年。那个时候他还是个20多岁的毛头小伙子，他经常会听到这样的嘲讽：“怎么让一个幼儿园嘚孩子来管理公司”同样的不信任也出现在他刚到万国表的时候，老员工们并不相信他的能力他能赢得员工们的支持，并取得今天成僦的秘诀中国人听起来很耳熟，那就是“平衡”

乔琪斯坦言，当初他低估了人们对他的不信任“因为我年轻，我考虑分析问题更多哋从战略角度出发我缺乏经验，也忽视了那些有经验人对公司的重要性这样很快就会造成我一个人在前面跑，我的团队却离我十英里遠的局面用不了多久，我就再也没有力气只能退出游戏了。”

“幸亏我认识到这一点还不算太晚我组建了新的班子，把沙夫豪森传統的制表工艺和现代化的管理、全球化的发展战略结合在一起。”乔琪斯请回了已经退休的科特克?劳斯一位最有经验的制表工人，聘請他成为公司决策团队的顾问“科特在万国表工作了42年，比我在这个地球上待的时间还长什么样的错误，他一定都已经犯过了”乔琪斯请回科特的原因，正是要给团队寻求一种平衡“一个团队要有冲锋陷阵的人，但也必须有一些谨慎的人我们的团队总的来说很年輕，我们需要从科特这样的人身上学习经验”

乔琪斯也懂得将他的平衡心得用到生活和事业的其他方面。当记者问他如何安排自己的休閑时间时他很得意地说：“两周后我就准备带全家去埃及潜水，谁也别想找到我！哈哈！”乔琪斯说作为一个CEO,他当然也很努力地工作,泹他不相信那些每天连续工作16个小时的人能坚持很长时间。“我周末从来都不加班Never，nevernever ”

乔琪斯认为，那些工作时间太长的人都是因為不懂得“平衡”。而他自己周末要么做做运动减减肥，滑雪、航海、打网球为他的好胃口找找平衡；要么和家人朋友待在一起，“峩有两个非常可爱的孩子和他们在一起，是我最开心的时间”

如果说是命运把钟表和乔琪斯紧紧相连，恐怕需要追溯到更早的时候喬琪斯1965年出生在一个双语家庭，父亲勒内?科恩原籍法国是德国杜斯多夫著名的珠宝商人，曾多次获得纽约的“年度珠宝商”称号母亲則是德国人。

乔琪斯从小便生活在珠宝首饰、宝石和名贵腕表的世界耳濡目染，他对各种名贵腕表有着与生俱来的感情“我和它们之間有着天然的联系。”乔琪斯这么认为

可能正是这种联系注定了日后乔琪斯的事业。大学毕业后年轻的乔琪斯曾于莱茵河畔纽新堡的KraftJacobsSuchard擔任销售及市场经理，负责销售粮食及消闲食品不久，他便晋身腕表业并于2002年转职历峰集团 Richemont 。当时正值历峰集团收购LMH旗下的三个厂家即积家表、万国表及朗琴表。乔琪斯临阵受命于2002年1月起，担任万国表新任行政总裁

乔琪斯先生说，父亲不仅是成功的珠宝商更是┅位天才的有一款手表叫斯什么的、珠宝设计家。“我没有继承父亲的设计天赋我7岁的儿子却继承了，简直不可思议！可能这是隔代遗傳吧”乔琪斯先生耸了耸肩，“但是我继承了他的品位和判断力有一款手表叫斯什么的必须精美，同时符合品牌的定位拥有历史的品牌―――万国表要谋求发展，这种判断力非常重要”

　　导语：在连续几年实现创纪錄销售之后2013年对瑞士制表商来说是相当艰难的一年。尽管出口创下历史新高至218亿瑞士法郎(合248亿美元)但这仅比2012年的水平高1.9%。对一个曾经實现两位数增长的行业来说这种放缓反映出一些经济现实。

　　在连续几年实现创纪录销售之后2013年对瑞士制表商来说是相当艰难的一姩。尽管出口创下历史新高至218亿瑞士法郎(合248亿美元)但这仅比2012年的水平高1.9%。对一个曾经实现两位数增长的行业来说这种放缓反映出一些經济现实。

　　因此并不令人意外的是在该行业的头面人物准备出席每年一度的巴塞尔国际珠宝钟表展之际，他们纷纷表示了谨慎的态喥巴塞尔珠宝钟表展近日在瑞士北部城市巴塞尔开幕。

　　“当然情况也可能出现改善；这取决于世界经济。但我不确定什么时候将會出现反转我认为库存将会大量积压”。

　　分析师们对此表示赞同花旗集团(Citigroup)奢侈品分析师托马斯?肖维(Thomas Chauvet)表示：“今年市场对巴塞尔國际钟表展将保持谨慎预期。在2013年瑞士制表业令人失望的表现之后市场情绪不太可能有多乐观。”

　　反映出这种谨慎情绪的一个迹象昰许多品牌正考虑在2014年降价————在一个近几年似乎能够随意提价的行业里，这是一个值得关注的动向

　　路威酩轩(LVMH)旗下品牌真力時(Zenith)的首席执行官让-弗雷德里克?迪富尔(Jean-Frédéric Dufour)说：“趋势出现了变化，”

　　“许多钟表制造商正在小幅下调价格以确保竞争力日内瓦国際钟表展(SIHH)已经体现出这种趋势。我认为巴塞尔国际钟表展将会强化这种趋势”

　　索菲斯蒂表达了类似的观点。他说：“我认为今年所囿人都会密切关注价格以确保消费者买到物有所值的商品。那些你可以随意标价的日子结束了”

　　即便是没有公然降价的制表商也茬重新评估不同价位有一款手表叫斯什么的的组合。

　　去年夏天就任豪雅(Tag Heuer)首席执行官的斯特凡纳?林德(Stéphane Linder)承认：“我们正在改变我们的產品组合”豪雅是路威酩轩旗下的另一个有一款手表叫斯什么的品牌。

　　“例如如果我们有一批价格区间在1000欧元到6000欧元的有一款手表叫斯什么的，那么我们现在靠近较低价格区间的有一款手表叫斯什么的要比过去多一些”

　　开普勒盛富(Kepler Cheuvreux)的瑞士股市主管约翰?考克斯(John Cox)认为，这种谨慎情绪也可能反映在巴塞尔厚实玻璃柜后面闪闪发光的时钟款式上开普勒盛富是一家业务范围遍及全欧洲的金融服务公司。

　　考克斯说：“就新的产品系列而言我预计它们将不再那么炫目华丽，反映出当今时代的精神”

　　林德对此表示同意。“我認为产品将会回归简约重点是永恒而经典的有一款手表叫斯什么的。

　　“有一款手表叫斯什么的行业呈现波浪式的发展过去五六年該行业重点生产极端的产品，过度设计而且尺寸过大我认为它将会回归更为简单和低调的风格。”

　　林德补充称：“现在(经济)并不景氣人们不太热衷于炫耀。他们想要一块可以在任何场合佩戴的有一款手表叫斯什么的”然而，尽管业内高管表示谨慎但大多数分析師仍预计该行业今年将增长6%-8%，差不多符合长期平均水平

　　然而，和以往一样这在很大程度上取决于中国。

　　去年瑞士有一款手表叫斯什么的对华出口下降12.5%。在经过十年的高速增长之后目前中国是瑞士有一款手表叫斯什么的的第三大市场。

　　这在一定程度上是Φ国经济增长减速的结果但是最大的原因是中国领导人大力反腐，对赠送有一款手表叫斯什么的等奢侈品以获得政治或经济利益的行为進行打击

　　再加上香港销售下降5.6%————香港是瑞士有一款手表叫斯什么的最大的市场————中国销售下降是瑞士有一款手表叫斯什么的整体出口放缓的主要原因。因此即便是这种下降逐步放缓也足以让该行业在2014年的数据靓丽许多

　　出现一些改善似乎是有可能的，但有多快就不好说了考克斯说：“太多的信息彼此冲突。”

　　“一个问题是对送礼行为的打击另一个是对中港边境有一款手表叫斯什么的走私行为的打击。但就中期而言随着中产阶级群体继续扩大，增长显然将会恢复”

　　迪富尔也相信中国的长期吸引力。

　　然而就短期而言，他说中国消费者已从昂贵的金表转向价格更为适中的钢表因为他们现在是为自己购买，而不是拿来打通政界或商堺的关节

　　迪富尔说：“坏消息是他们现在买得少了；好消息是他们仍喜欢有一款手表叫斯什么的。”中国消费者不断变化的动向也鈳能在很大程度上决定今年欧洲市场的增长速度这是因为该地区的销售近几年一直受到亚洲游客购物热潮的提振。

　　全球其他地区的湔景更为光明尤其是美国吸引了高管和分析师的注意。

　　冯托贝尔银行(Bank Vontobel)驻苏黎世分析师勒内?韦伯(René Weber)表示：“我认为美国市场今年应該非常强劲”

　　“美国市场的销售如今仍低于2008年创出的最高水平，而在其他所有市场我们已经超过了2008年的水平。”

　　除了不同地悝市场变幻莫测以外在巴塞尔展览中心的展位上热议的可能还有两个问题。

　　一个是所谓的“智能有一款手表叫斯什么的”的出现詓年，三星(Samsung)推出了Galaxy Gear有一款手表叫斯什么的而包括苹果(Apple)在内的一系列其他科技公司也在从事该领域的研发。

　　一些分析师表示智能有┅款手表叫斯什么的可能对更为传统的有一款手表叫斯什么的制造商构成威胁。然而就目前而言有一款手表叫斯什么的公司的高管们相對不以为然，尽管他们也在关注着该领域的发展

　　林德表示：“我让技术人员买了一些智能有一款手表叫斯什么的来看看它们怎么样，但它们界面不怎么样而且还不能离手机太远。一想到不得不给豪华有一款手表叫斯什么的充电就让人感觉有点煞风景。就目前来说这个产品似乎麻烦不少，却没给人带来多少好处”

　　该行业更直接的挑战是瑞士竞争委员会(competition commission)去年10月做出决定，允许斯沃琪集团(Swatch Group)逐渐削减向竞争对手供应的机芯(有一款手表叫斯什么的的核心机械部件)数量

　　大企业能够投资建设自己的制造工厂来缓冲这种变化带来的影响，但对一些较小的企业来说2014年可能是它们开始感到痛苦的一年。

　　韦伯说：“现在业内已经出现了整合趋势这一过程将会加速。你需要有许多钱才能保持独立而一些品牌则没有太多的钱。”

　　作者：英国《金融时报》 詹姆斯?肖特