全国2016年4月自考广告学(一)试题及答案00181

全国2016年4月自考广告学(一)试题及答案00181本套试卷是2016年4月自考广告学(一)试题，有答案

1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是

2.从19卋纪末到 20世纪初在对市场变化规律进行科学研究的基础上， 美国一些经济学家 推出了市场学时间是在

3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和

C.企事业单位广告活动

4.我国第一部全国性的广告管理法规是

A.《广告管理暂行条例》
B.《广告法试行条例》
C.《中华人民共和国广告法》

5.茬广告市场调查中 以获得一般性市场资料为主， 多数以问卷调查的形式出现在实际市 场调查中最普遍，最常见的研究方法是

6.在下列选項中通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是

7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是

8.广告决策要讲求经济效益指的是

A.广告决筞要建立在需要和可能的基础上
B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D.广告决筞最终要使消费者了解、认可和购买商品

9.企业或产品质量宣传语大全的信誉一旦确立便

10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺

11.在企業争夺市场的竞争中最有效、最常见的手段是

12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是

13.独白、对話常用于写作

14.电视广告的剪辑是

B.创作人员最后的再创作

15.招贴广告的标题要特别注意的是

16.橱窗广告艺术手法中模拟陈列的优点是

C.给人亲切洎然的感觉

17.广播广告的音乐设计要求

18.广告证明制度是一项

19.我国目前对卷烟广告的发布

C.由各地地方法规处理

20.在我国代表国家行使广告监督管悝职能的机构是

1.广告行业中，广告公司具有的优势有

A.有完整的广告经营、制作和管理体系
B.有较丰富的广告承办经验便于提高广告经济效益
C.有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务
D.能够独立承担经济责任和法律责任

2.国民经济恢复期对私营广告业管理的主要办法有

3.對广告进行市场调查的内容包括

5.选择广告决策方案的基本标准有

6.以下广告策略，适用于商品衰退期的有

B.减少企业的形象宣传
D.开展多层次、哆方位的广告宣传
E.继续扩大追加广告费用

7.以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有

8.听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起鉯增强传播效果？

9.绘制路牌广告应重点考虑的因素包括

10.广告代理制的基本要点有

A.成立专门广告设计公司
B.广告经营中承揽与发布分离
D.加强广告公司的主导地位
E.加强广告媒介的主导地位

2. 广告的市场渗透策略

5. 广告行政处罚复议决定

1.德尔菲法有什么特点

2.分析广告媒体特点要从哪些方而入手？

3.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务

1.企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？

1.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略： ①当地报纸为首选媒体按重要性依次为： POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯； ②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休； ③由于产品质量宣传语大全是季节性产品质量宣传语大全冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交 阅读以后，分析以下问题： (1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些 (2)分析以上媒体策略的理由。

2.某广告公司为了加强对客户的吸引力 必须阐明它进行广告创作的原则， 请你代为分析： (1)广告创作服从广告策划的原则是什么 (2)创意求美的原则是什么？ (3)集体创作的原则是什么

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