除了餐饮，今年春节假期的旅游消费也出现了新变化，本地游、周边游增加，各地景区、博物馆等休闲娱乐场所客流量明显增长，城郊度假酒店、民宿等预订火爆。　

　　春节期间机票价格大幅下降

　　今年春节，全国人员流动性不强，机票价格大幅下降。数据显示，2021年春节假期 ，国内机票平均支付价格仅为550元，较2019年春节时便宜286元。 其中，包括广州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多条航线经济舱价格更是低于高铁二等座票价。

　　今年春节，本地周边游、近郊游十分火爆。春节期间，景区门票的订单与2019年春节相比增长了五成以上。

　　春节周边游火爆 酒店游文化游成新趋势

　　值得关注的是，“酒店度假”成为了今年的全新趋势。 数据显示，上海、北京、三亚、广州、深圳成为了春节期间酒店订单量前五的城市。其中，高星酒店 订单占比约60%，入住订单平均价格 为2906元，相比1月入住订单平均价格的714元，增幅约为407%。 　

：依托酒店周边的一些游乐设施、商业设施，形成了以酒店为周边的一种“宅”的玩法。在这些当中受青睐比较多的，比如说亲子类的，相应的酒店配套设施就比较好。

　　携程公共事务部总监 陈理楠

　　此外，今年春节旅游市场文化味十足，博物馆以及各类公共文化场所受到追捧。

：从我们监测的样本来看，绝大多数的游客在旅游的过程当中都参与了文化活动，超过一半以上的人参加两项以上的文化活动 ，所以这就是非常值得我们关注的一种变化。

　　中国旅游研究院院长 戴斌

　　财经数读：今年春节全国有超过1亿人选择就地过年　　

　　从“线上购置年货”到“云守岁”“云拜年”，2021年中国人经历一场难忘的春节，据铁路、人力资源和社会保障部等多部门统计，今年全国有超过1亿人选择就地过年。这个春节有哪些特殊的年味呢？

　　就地过年不减烟火气

　　高德数据显示2月10日到2月11日，前往国内机场和火车站的出行热度同比下降近四成，大大缓解了春运期间的疫情防控压力。

　　而正月初一至初四（2月12日-2月15日），出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行，8成用户将活动范围控制在了本地范围内 。

　　春节期间，一二线城市打车活跃度较去年同期增长6倍，一二线城市景点、商场等相关地点的日均搜索量同比增长391%。

　　不出行的朋友过年都干点啥？

　　百度数据显示，牛年春节十大热搜话题中，“春节档电影”位列第一，搜索热度环比上涨2701% ，成为今年春节最热话题。

　　同时“春节晚会”“做年夜饭”“相亲交友”等内容也纷纷上榜。　

　　爆竹声中一岁除，就地过年的年轻人选择用更强的仪式感，度过这个不一样的春节。

　　热闹“就地过年”的背后，离不开千万人的默默付出

　　高德数据显示，今年春节，留守过年的网约车司机是2020年同期的3.9倍。

　　地图每天为外卖平台提供超过10亿次位置及导航服务 ，每一笔订单的送达，是外卖小哥节日也不休息的奔忙。

　　值守一线的各地交警们发布近9万次交通事件信息，哪里封路、哪里有事故，因为他们的坚守，让路上的人们可以获取更精准的实时路况。

清明小长假顺利过完了，最红火也最被大家津津乐道的莫过于旅游和电影票房了。

全国多个景区门口大排“长龙”，酒店满房，甚至不少旅游景点还出现爆款。如：4月3日清明小长假首日，三星堆博物馆达到15000人的最大游客承载量，创下历史新高。

河南开封，清明上河园客流爆棚，数万游客摩肩接踵，园内石桥也被堵塞，游客连转身都似乎很困难。一段石桥成“人桥”的视频更是在社交媒体上刷屏了！此外四川九寨沟、安徽九华山、新疆等地的景点也迎来了旅游高峰，游客纷至沓来。

旅游的火爆自然带动了交通出现的火热，据统计，假期间（4月3日-5日）国内-国内计划出港客运航班量为3.47万架次，相比去年同期，出港航班量增长2倍以上。而中国铁路总公司也披露，4月2日至5日，全国铁路预计发送旅客4970万人次，其中最高峰日4月3日预计发送旅客超过1400万人次。而据携程此前的预测，预计清明节假期全国出游人次将达1亿。

有民航业内人士向记者透露，仅就国内航线的运力投放而言，今年清明节的国内出港航班料比2019年超出。在3月28日开始的夏秋新航季，不少航空公司的国内航线航班量均比2019年高出20%以上。

除了民航，铁路客运市场亦迅速回暖。铁路方面表示，目前全国铁路实行高峰运行图，每日计划开行旅客列车10046列，同比2019年清明小长假增长10.6%，创今年运力投放新高。

Wind数据统计显示，自2014年有统计以来，除了2020年受疫情影响，国内旅游收入出现下降外，其余年份均在稳步增长。其中2019年达到历史新高，国内旅游收入（包括交通、住宿、餐饮、游览等多个方面）达5.72万亿元。随后2020年下降至2.23万亿，随着疫情好转，2021年增长势不可挡。可见国内旅游市场规模巨大，可以带动多个行业发展。

山西证券表示，天气逐渐转暖、疫苗在国内多地有序接种利好国内旅游市场持续复苏。短期来看，国内景区、酒店受益于政策放宽利好带动清明、五一小长假旅游市场恢复情况可观，相关上市公司年内业绩有望明显改善。中长期看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区，今年有望成为酒店业走出U形曲线且业绩持续向上的一年，在消费回流、消费习惯改变作用下持续向好。

此外，出行消费增长带动餐饮行业持续向好，餐饮消费将逐渐呈现本地化、中心城市化。短期内境外游复苏难度较大，旅游市场将继续以国内游、本地游为主，游客消费也将集中在中心城市。二季度建议持续关注小长假带动下年内业绩持续回暖的景点板块；商旅出行、休闲娱乐需求带动下持续复苏的酒店板块。

太平洋证券认为，春季旅游开始进入旺季，被压制多时的旅游需求有望开始释放，清明、五一小长假陆续到来，从航空、铁路、景区门票的预订情况看，国内旅游行业复苏迅速，客流甚至有望超过2019年。景区股目前估值仍然偏低，游客旅游需求爆发带来的成长性非常确定，继续推荐。此外，也持续看好国内免税行业的发展空间。

除了旅游，假期休闲，离不开电影市场。据灯塔专业版数据，2021年清明档总票房突破8亿元，打破清明档票房影史最高纪录。其中《我的姐姐》、《哥斯拉大战金刚》两部影片票房达3.78亿和2.99亿，占档期总票房超过8成。

国产电影《我的姐姐》票房位居首位，多家上市公司参与其中。包括A股的横店影视和中国电影，港股猫眼娱乐和阿里影业等。

其中主要出品方之一横店影视，在刚过去没多久的春节档，它押中的爆款影片《你好，李焕英》，目前票房已达53.9亿元。其股价自年后也表现不错，走出上升趋势。此外中国电影表现也强劲，而港股猫眼娱乐、阿里影业表现一般。

不过受疫情影响，横店影视2020年年报业绩并不佳，Wind数据显示，公司去年实现营业收入9.90 亿元，同比下降 66.27%；归属于母公司净利润-4.81 亿元，同比下降 259.85%， 此外还有多个指标同比也出现下降。

而中国电影目前年报还未公布，猫眼娱乐2020年总营收为13.66亿元人民币，毛利5.373亿元人民币，经调整全年亏损净额为4.356亿元人民币。

随着疫情的好转，春节档、清明档电影的火热，以及后期五一档、国庆档等预期火爆不减，影视业去年最艰难的时刻或已过去，一季报中已经有所体现。

Wind数据显示，目前沪深两市一季报业绩预告已公布了267家，其中业绩预增达208家，此外还有44家公司实现扭亏，而扭亏意味着业绩也实现大幅增长，可见整体业绩增长的上市公司多达252家，占比为94.38%，其余业绩较差和亏损的只有寥寥数家。

具体行业上，这些业绩增长的252家公司，主要集中在Wind资本货物行业中，该行业上榜企业高达63家。紧随其后材料、技术硬件与设备行业也较多，均超过40家，此外制药、耐用消费品与服装两行业也有10家以上，其余半导体、汽车等15个行业较少，合计仅有56家。

具体个股上，业绩强劲增长超过10倍有11家，大幅增长100%以上的还有135家。可见由于去年疫情影响，上市公司业绩稍差，今年则全面回暖，同比增长幅度都惊人。其中少数公布业绩预告的旅游、传媒影视行业也如期大幅增长，如分众传媒同比增长31倍~35倍，奥飞娱乐增长156%~169%等。附一季报净利润大幅增长10倍以上公司如下：

影视行业后期有望全面复苏，Wind数据显示，因春节档贡献，今年一季度全国电影票房收入已达180.07亿元，与2019年一季度184.74亿几乎没有差距，位居历史第三高位。并且超过了2019年二、三、四单个季度，可见今年开始，行业加速恢复已经启动了。

中航证券裴伊凡、张超分析认为，电影行业，疫情低风险地区的剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，随着优质影片供给的增加，行业景气度有望回升。此外，受疫情影响积压的进口大片有望在陆续上映，利好进口片引进方和发行方和观影渠道。Wind资讯

　　中国基金报记者 吴君

　　“就地过年”成为今年牛年春节的热词，相关数据显示，2021年春节有1亿人“原地过年”，“原年人”（指的是原地过年的人）带动了本地消费经济市场，包括电影、本地游、餐饮等异常火爆；也催生了新的消费趋势，线上外卖、云旅游、云吃饭等很流行。基金君结合相关春节见闻和数据等，带着大家一起来看看。

　　春节档电影票房近77亿

　　就地过年催生最牛春节档

　　在“就地过年”背景下，今年春节档电影市场异常火爆，大年初一就以16.88亿的票房创出（）史上最高单日票房纪录；2月14日大年初三遇上情人节，票房也逼近15亿；初一到初五电影院天天爆满，每天票房都在10亿以上。

　　根据猫眼专业版数据，截至今晚18时左右，2021年春节档期的(2月11日-2月17日)电影总票房已经接近77亿。其中，《唐人街探案3》以35.27亿的票房暂列春节档第一位，《你好，李焕英》后劲十足，以26.43亿的票房排在第二位，第三名是《刺杀小说家》票房超过5亿。

　　部分一二线大城市出现了“一票难求”的情况，比如北京，今年由于疫情要求观影上座率不超过50%，同时大家就地过年不出游，观影需求出现集中释放，自然电影院出现“一票难求”、至少需要提前一天购票等局面，基金君看了一下猫眼电影线上售票情况，不少热门影院和场次都是爆满，很少有余票。

　　据央视新闻官方微博2月16日消息，国家电影局统计显示，中国电影市场2021年度总票房已突破100亿，其中国产影片占比超96%。而春节期间，中国电影市场票房已突破76亿元，刷新中国影史单日票房，以及全球单一市场单日票房、首周末票房等多项国内外票房纪录。

　　另外，从票价来说，基金君看到《唐人街探案3》、《你好，李焕英》两部热门影片的票价在北京、上海等一线城市的一些影院达到90元以上，高的甚至有130元、150元，低的也在50元以上；但一些三四线城市则相对便宜，30、40元左右，不同地方差距非常大。

　　还有小伙伴晒出的上海某电影院的电影票，《刺杀小说家》单场票价高达100元，自备3D眼镜。有网友吐槽，这样的电影票价，跟往年不能比，真的是看了个寂寞。

　　基金君也去现场感受了一下，今年春节电影院复苏明显。取票时有现场工作人员帮忙，尽量做到无接触。很多人带着口罩、携一家老小来看电影，大家还是会刻意保持点距离，现场人多但不乱。

　　由于很多城市电影院都有上座率不超过75%的规定，我们看电影时前几排也没有人。但不同电影院的做法也不同，有些是隔着坐，更多还是联排坐。另外，还是会有一些观众是带着零食来看电影的。

　　支付宝2月17日发布的数字生活新春报告显示，对比2021年1月数据，2月影院日均买票人次大涨超560%。这个春节，北京人观影量领跑全国，还有上海、杭州、苏州等城市的小伙伴也很爱看电影。

　　“就地旅游”、“云旅游”成时尚

　　本地游预订量同比涨超6倍多

　　除了看电影火爆，今年春节期间本地游、周边游也很火。基金君大年初一随便去了本地的一个看夜景的网红桥打卡，这个景点不算出名，只有当地人知道，结果白天看到的也是人山人海，大家都带着口罩排队上桥，基本上都是肩挨着肩，一样望过去桥上都是人，附近的咖啡馆、厕所也是爆满。

　　因为今年不出游，提倡就地过年，所以很多人都喜欢在家附近转转，就算是一些不出名的本地景点，人也会很多。基金君的亲戚在春节这几天每天开车去附近的一个地方转转，吃点农家乐土鸡，逛逛公园等，也很惬意自在。

　　另外大型商场里过年的气氛也很浓，出示二维码、测体温、戴口罩，然后进商场，在一些年货区、衣服店等区域，人满为患。

　　今年各地都提倡非必要不出境，非必要不出省或市，所以本地游、周边游成为大家的新选择。据了解，一些旅游平台推出了多个本地游产品来升级消费者体验，比如本地酒店民宿、景区门票、玩乐套装等。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施，一些热门景区出现“预约不上”的情况。

　　飞猪昨天发布了2021年春节本地游报告，其数据显示，春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛，预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选。

　　其中，春节热门本地游城市排行榜，第一是杭州，第二是上海，第三是深圳，还有北京、成都、广州、重庆、武汉等地。热门景点包括上海迪士尼度假区、杭州灵隐寺飞来峰、珠海长隆（）国、上海海昌海洋公园、北京故宫博物院等。

　　还有一些比较新颖的“就地过年”形式，比如电竞酒店、宠物民宿、包栋式轰趴别墅成为新宠，“云旅游”飞猪直播观看人次同比涨近1000%。美食成为本地游新动力，酒店餐饮类商品预订人次同比涨超2800%。

　　支付宝发布的数据显示，今年春节假期，全国商圈在支付宝平台平均消费金额增长108%。本地酒店交易金额同比增长190%，本地景区交易笔数环比增长150%。上支付宝搜索亲子房、滑雪场、洗浴中心最火爆，成为支付宝上“就地旅游”热搜前三。

　　外卖订单暴增、跟家人“云吃饭”

　　大城市餐饮一座难求

　　就地过年，本地餐饮市场也非常火爆，不少大城市的餐馆提前预订、排队等位等情况比较普遍，同时外卖等线上餐饮订购出现井喷。

　　基金君看了三四线城市的一些餐饮场所，现场工作人员根本忙不过来，除了现场的一些消费者，更多的是来自线上的订单非常多。同时基金君也听说在一些大城市，一些就地过年的年轻人选择在春节假期带着孩子去商场吃喝玩乐，使得原来到春节冷冷清清的商场餐饮店今年特别热闹，吃饭“一座难求”的局面比比皆是。

　　2月12日，饿了么和大润发联合发布了《2021春节就地消费报告》，报告显示，农历廿八至除夕，年夜饭半成品外卖同比增长4倍，年夜饭礼盒外卖同比增长2倍；年夜饭半成品和礼盒外卖增幅最大的几个城市是宁波、哈尔滨、重庆、无锡等，同比增长都在3倍以上。值得注意的是，“一人食”外卖增幅100%以上的城市包括北京、上海、杭州、武汉等，反映了在大城市很多人选择就地过年的情况。

　　美团外卖数据也显示，除夕当天外卖订单量同比增长70%；“1人食”订单量占比相比去年增长了66%，很多人没法回家的打工人，选择除夕同家人“云吃饭”。

　　就地过年还反映在传统北方过年必吃的一种食物“饺子”上，支付宝发布的数据显示，今年饺子外卖订单占比增长最厉害的是上海、浙江、广东等几个南方城市，反映北方人在南方就地过年，喜欢点饺子外卖寄托思乡之情，使得饺子的分界线向南移动。