对于新兴互联网消费品牌而言，“好吃”大概是最容易取得共识的。凭借着对口感最本能的判断和改良，轩妈将蛋黄酥这一传统小吃的口味做到了极致，2019年销量达到7000万颗——如果以人均购买20颗计算，一年内大约有350万人次购买了轩妈蛋黄酥。

　　2020年下半年开始，轩妈蛋黄酥与智慧商业服务提供商微盟合作布局智慧零售，挖掘互联网新锐品牌的私域流量价值，至年底，小程序商城支付转化率高达4.78%。

　　一颗蛋黄酥，撬动数十亿增量市场

　　在轩妈蛋黄酥内部，有两个著名假设：假设一，人们吃了第一次还想吃第二次;假设二，品牌认知的效用会大于事实认知。

　　蛋黄酥虽然是传统小吃，却在各种新兴品牌的加入下，焕发了巨大的市场潜力，最近五年销量都处于高速增长状态，这也让轩妈公司坚信，在巨大的中国市场，只要细分品类做的足够好，就有广阔空间。

　　用黄油代替猪油和人造奶油，是轩妈蛋黄酥产品改良的卖点之一。在第三届进博会上，广西轩妈食品有限公司与新西兰恒天然集团安佳品牌举行了签约仪式，启动产品战略合作伙伴关系。他们的创新点还包括融入日式雪媚娘工艺，让口感更软糯。制作上强调蛋黄酥的层次感等。

　　配合不同销售渠道和场景，轩妈蛋黄酥出了不少“爆款”，比如中秋包装、春节包装、线下包装、喜饼定制、设计包装等。而轩妈自行研发的订单管理平台和线上分销平台，已经可以实现“当天订单当天生产”的敏捷生产模式，从“揉面”到蛋黄酥包装成盒，大约只需要2小时。

　　对产品的极致追求，让轩妈蛋黄酥2019年的销量达到了7000万颗，2020年更是势头迅猛，仅1-9月份销量就超过上年全年。

　　发轫于朋友圈，又回归社交电商

　　作为一个纯互联网品牌，轩妈蛋黄酥最初从朋友圈“火起来”，后在电商平台开设店铺，同时也为线下经销商供货。近两年为布局全渠道经营，激活私域流量，轩妈拥抱微信商业生态，携手微盟建立了小程序商城，开展智慧零售。

　　2020年中，轩妈小程序商城正式上线，至年底小程序销量达到了437万，新增客户36万，访问支付转化率更是高达4.78%。

　　为了激活小程序商城的留存与复购，除了积分赠送、满减优惠等“常规操作”，轩妈还启动了小程序会员分销模式。同时为降本增效，轩妈对意向经销商开放了分销权限，意向分销商在小程序注册并获得授权后，即可成为分销商开设分店，货品和物流等则由总部负责。

　　近期，为进一步拓展私域营销阵地，微盟还助力轩妈蛋黄酥打通了QQ浏览器的社交流量，将优质货品和优质内容从多个渠道以多种形式精准分发到QQ浏览器端，以进一步提高用户渗透率。

　　轩妈认为，与付费推广获得的流量相比，通过微信生态强化私域运营，可以打通客户在各个渠道的碎片化数据，构建统一的身份识别体系，反向促进品牌更好的进行客户沟通——而这种强连接不仅会沉淀用户资产，夯实品牌基础，甚至也会成为轩妈产品生产和研发的“灵感来源”。这与业内观察一致：私域流量不仅具有价格优势，也是企业的长期资产，可以反复运营，并在刺激复购率和“老带新”方面有巨大潜力。

　　尽管休闲食品市场竞争激烈，但正是产品力、品牌力、营销力的结合，让轩妈这一互联网新锐品牌“以小搏大”，将小小蛋黄酥发展成为数亿的生意。

问：蛋黄酥有哪些品牌？2022年蛋黄酥哪个牌子好？

答：优秀的蛋黄酥品牌有欧贝拉、良品铺子、三只松鼠、轩妈、葡记、百草味、舌里、稻香村、知味观和北月湾等。本蛋黄酥排行榜是根据品牌信誉，销量,关注指数等数十项数据，通过云计算分析而出。挑选品牌蛋黄酥，质量好，更放心！

越来越多的零食被冠以“网红”的称号

相比起华而不实的噱头 

蛋黄酥这一网红食品 

可谓凭借自身的实力颇受好评 

今天收集了一些蛋黄酥的包装设计 

盘点下在做好产品特色之余 

包装上又是如何收割万千粉丝的 

必须赞一个的是 

这款简约风格的包装 

获得了德国红点设计大奖

颜值实力并存的包装设计自然深受喜爱 

包装一改以往的小清新风格 

使用简约的黑、白、红三色

并通过水墨画的方式 

简笔勾勒出祥瑞意象--龙的IP形象 

红点半圆的设置与画面形成强烈对比 

轩妈品牌以出众的产品品质收获了不少好口碑 

产品包装也愈发丰富多样 

这款外盒包装以浅色调为主 

文字与图案呈现上下分割布局

画面内容设计成欧式的面包小店

与上一款包装风格有异曲同工之妙 

这款插画加入了地方性的特色建筑

水彩勾勒的手法呈现清新画风 

静态视觉却能体会到动态美感 

专为儿童而设的迷你包装

风格设计也更加可爱活泼 

鲜明的暖黄使产品更有辨识度 

封面上的MINI字体几乎占据整个包装

三维的填充设计使得视觉更加立体

团子的形象设计灵感採自蛋黄酥的外形轮廓 

视觉上容易使消费者产生联想

俏皮可爱的设计风格 

一眼就能抓住消费者目光 

糖果色调的选取使得包装视觉上更加清新美观 

插画上还设计了一个小黄鸭的IP形象

萌趣的脑袋与蛋黄酥的形象相呼应 

同时插画上妙趣横生的排版布局

画风随性充满想象 

符合大众审美的少女心包装

也能给消费者带来丰富且有意思的视觉体验

全新升级的包装 

结合了更多的属于杭州特色的文化精髓

将极致韵味的美景融入插画当中 

外观包装都采用的进口铁皮工艺

雕花镂空的手法尽情呈现古韵设计 

淡雅绿与金色包装相映衬 

晴空蓝包装视觉上赏心悦目 

外盒包装繁琐的雕刻工艺细节满满 

内盒则中国结形式呈现杭州美景 

朦胧美的视觉体验意境辽远 

葵扇黄的鲜明设计 

仿佛身处梨园之地的视觉体验 

整体包装大气而华贵 

豇豆红的镂空工艺更显温婉甜美 

将印象中的古韵美景进行雕刻勾画

赋予了整个包装更多的生命力 

最后这款包装大面积使用牛皮纸质

封面的下半部分进行镂空工艺设计 

三个圆形分别呈现独有的地道美景 

整体视觉充满故乡情怀，怀旧治愈 

这款包装重点铺设故事性场景

画面呈现了蛋黄酥的手工制作过程 

配以年代感的场景以及服装设计 

扁平化的设计让包装更加真实趣味

此外更对插画进行简单的线条勾勒 

配色自然的同时呈现优美画面格调 

消费者通过一目了然的画面内容 

包装设计更偏向于法式甜品风格 

手提礼盒体现人性化设计

养眼的视觉体验也适合节日伴手礼 

简约的包装风格中央以褐色基调搭配 

加入法式大厨的IP形象 

优雅流动的字体雕刻增加视觉美感 

这款承袭一贯的法式风格 

便捷的简装精美礼盒 

经典的主厨形象正在制作蛋黄酥 

老电影的画面设置充满场景氛围 

更易引起消费者注意 

风格多样的蛋黄酥包装 

每一款的设计风格都有自身的审美思考 

包兄都忍不住想要入手了！

精美包装的重要性不言而喻 

但对于蛋黄酥这样易碎的产品 

商家在设计包装时就要考虑到实用性问题

毕竟保证产品品质才是长久发展之道~