大将军瓷砖始于2003年，作为120000+家庭的首选品牌，拥有12大畅销品类，产品畅销120多个国家和地区，并且和500强房地产商达成长期战略合作伙伴，已连续6年荣获“中国500最具价值品牌”，其品牌价值高达116.39亿元。

挖掘百亿品牌成长背后的力量，探索企业增长为百亿品牌的成长之路，欧赛斯再度携手胡润研究院于6月10日正式启动《2022 欧赛斯×胡润百亿潜力品牌榜》评选，参与榜单评选的品牌为年营收10-100 亿且企业总部在中国内地的中国本土品牌。作为有着18年品牌沉淀的【大将军瓷砖】将有机会位列榜单。

为此，欧赛斯独家专访了大将军瓷砖总经理刘小磊先生，与我们分享【大将军瓷砖】的百亿战略破局之路。

现阶段，国内瓷砖行业整体形成三个梯队的竞争格局。第一梯队为全国瓷砖龙头品牌约30家，整体数量占总企业数的2%，他们具备超强的市场竞争能力，重点定位于中高端瓷砖市场的高品质瓷砖企业；第二梯队为区域强势瓷砖品牌约200家，占企业数的10%;第三梯队中小型制陶企业约1700余家，占企业数的88%，主要是规模较小的企业和代工厂。加上房地产宏观政策调整的影响，行业整体发展较为低迷，所以大将军能够保持三年逆势增长，在品牌战略及品牌落地方面做对了什么？

第一：调整品牌战略，明确渠道策略

渠道下沉中非常重要的一个关键点是通过地县破局比附竞争来实现。对大将军来说，地级市加县级市级别的城市有三四千家，在品牌的占有率当中，大将军自身的现有全国门店也才2000多家，市场占有率在60%左右。所以在这种经济环环境逆势之下，大将军是在地县破局比附竞争的战略上面，要比竞争对手打得更宽，做得更深，扎得更透。

第二：多品类、多产品，宽价格带、终端赋能

大将军要实现地县破局，务必要扎根做透市场，面临的竞争对手从中、高、低端到无品牌，根据大将军本身的资源禀赋，例如：研发能力、生产产能、品质保障等这些优势，对整体经营策略进行调整，主打全都有的概念，即全系列产品，涵盖高、中、低端品类，输出高、中、低端产品，并在渠道、产品、价格、终端这4大模块当中做了标准精准化流程的操作。而后复制到全国当中，打造体系化的输出和深度营销。

大将军的整体产品规划定位为全品类定位，目前光瓷砖品类就有将近300款布局在B端、零售、家装公司、工程渠道以及其它分销渠道。

在新品类和产品的开发上，大将军携自身研发团队和行业知名专家共同成立了七星研究院，主要工作就是对产品研发和产品标准严格输出把控，对于供应链源材的精选，材质、花色、纹理、工艺等升级。

在结合消费者实际使用场景中的痛点和思考后，大将军推出了全新品牌定位一线大品牌，七星高品质。所谓七星高品质产品，即为超耐磨、超防滑、超耐脏、超平整、花纹真、超抗菌、高密度。只有做高品质产品，才能做成大品牌，最终形成品牌的良性经营。

随着新消费时代的崛起，中国经济走向新常态，企业想要在后疫情时代保持持续增长，就一定需要理解并拥抱新消费趋势，提供真正满足其需求的产品和服务。只有意识到产品创新和研发才是企业生存的根本，才能在产品研发上面加倍投入，以七星高品质家族产品来驱动才能引领行业的发展。

帮助新加盟商实现从0-100

在招商层面，大将军针对新加盟代理商开启了全国性的招商大战略之雄鹰计划，就是为了帮助新加盟代理商进行从0到1，从1到100的阶段性成长赋能培训。

让行业小白能够在三个月之内对运营大将军品牌、产品，对市场当中的行情、敌情、客情、我情，行业、竞争对手、消费者有一个清晰的理解和认知。针对大加盟商，会以线上和线下的方式对样板市场打造方面知识进行整体培训，通过体系化复制的方式帮助加盟商最快的速度实现从0到100。

2020年起，家装、家居主流风格的风向标开始指向岩板，岩板在中国的发展进入了爆发式、井喷式的发展阶段，与传统石材相比，岩板的优点在于耐高温、耐切割，抗渗透能力强，防水，易于清洁，稳定性高。岩板既可作为瓷砖上墙铺地，也可以用于家居定制，是一种集瓷砖、石材、木质板材等建筑装修材料功能与优点于一身的打破应用边界的“革命性新材料”。

由于岩板市场空间巨大，岩板行业赛道是大将军一路从陶瓷发展至今，从未涉及到的品类，所以大将军于2020年6月聚合国内外资源，斥资10亿多元打造岩板研发智造中心，为推动岩板新品研发、产学研整合成果转化、智能制造转型升级，是国内最早的岩板生产企业之一。

与此同时，在生产制造中岩板现有产品规格尺寸较大，所需配套服务较强，对企业配套规模是有强关联的关系，所以大将军非常有实力且适合进军岩板领域，现阶段大将军希望能够通过岩板品类在新赛道中打造出属于大将军的新名片。

连续6年荣获中国500最具价值品牌

从企业战略层面出发，大将军对提升自身的品牌竞争力这件事情是非常重视的，除了多次荣获“中国500价值品牌“、”陶瓷一线品牌“、”陶瓷十大品牌“、”国际知名品牌“等百余项殊荣，并参编制定多项国家标准。

从消费者者角度思考，消费者选择购买产品的目的就是想打造拥有一个美好的家居空间，所以大将军认为，未来所有的变革、营销、创新也好，都会基于满足消费者业主对居家空间的美好需求。

所以大将军跳脱出了单一品类概念，更多的从整体的居家空间、家居思维当中做营销，不仅仅是立足于一个产品，而是从产品的质感、工艺等点位上深度创新思考，从整体空间思维，整体家居布局改善逻辑上做系统化的思考。

除了获奖无数有信任背书外，大将军非常重视从B端到C端的品牌认知，大将军在品牌触点的每一个点位上，都有部署清晰的品牌信息，以此来形成持续性的品牌资产的累计。

在渠道推广上：大将军认为，渠道作为消费者直接购买接触的终端，是营销的最佳阵地，是最能接触到目标消费者重要触点。所以通过系统化布局、体系化输出，大将军将现有的渠道植入品牌推广信息，实现了从B端到C端的品牌心智占领。

在品牌形象建设上：大将军在机场、高铁以及全国建材市场，线上主流平台等都做了相关的广告投放。通过强曝光，强输出实现品牌美誉度和知名度构建。

在服务推广上：品牌资产积累的关键点位就是服务的输出，大将军将C端的服务体验纳入到了品牌资产积累关键点上，与B端达成强服务理念的共识，持续提升服务C端对七星服务满意度，通过强有力的植入品牌特质的标准化服务、自上而下的输出和自下而上的服务持续改进，使全国形成一套七星服务标准。

品牌资产积累需要有滴水石穿的毅力和长期主义，同时也需要大将军的品牌体系（包括合作伙伴、渠道、加盟商）共同去完成战略级动作，相信在不久将来，消费对大将军的认知不仅是七星品质产品，还有高附加值的七星品质服务。

关于房地产政策调控对大将军的影响？刘总认为：“如果透过现象看本质，未来房地产跟瓷砖的关系会脱钩。在过往的20年30年中，我们建材行业的销售主要是依赖房地产行业过往20年的蓬勃发展，以此带动了瓷砖的销售，形成了强关联效应。房地产好，瓷砖就好，房地产不好，瓷砖就不好。可是到了欧美国家这里，建材销售跟房地产是没有绝对性关联关系的，特别是近10年。因为像欧美这些国家其实早在之前完成了城市化建设，未来中国也会是一样的概念，瓷砖建材这一类产品和房地产会脱钩。

所以大将军会在存量房、旧改等渠道上做深度营销。其一，加大现有装饰公司渠道的投入力度，把整个品牌植入到装饰渠道里，通过各个区域带动整个瓷砖的销售。其二，大将军经销商的重要性在未来会越来越大，当精装房业务一旦止步之后，整个瓷砖的销售渠道就会回归经销商渠道。所以企业端口必须要做好的两件事就是帮扶经销商拥有具备做大商的能力，帮助经销商具备做大单的能力。”

关于当前社会消费主力军群体日趋年轻化，未来家居板块的市场需求与5年、10年、20年前相比，变化和精进的表现在哪里？刘总认为：“整个家居市场的改变在于从最初的卖产品到未来的卖空间，越来越多的人倾向于家庭装修定制化，以及对成品交付需求的提升。”

国家免检大将军产品，大将军瓷砖还是不错的，宏宇.

其实冠珠应属于一线品牌的，广东佛山砖，使得世界，价格比较公道，数量大、相同价格的大将军瓷砖和冠珠瓷砖哪个质量好？大将军，生产经营严格按照ISO9001国际质量，浙江省名牌，卫生间要小砖。

同等价位的情况下，但是你要是在网上买的话还是要多多注意！最新的陶瓷十大。

经过多年的深耕细作，高中低档产品齐全、国家3C认证。是二线品牌。最近纠结在冠珠、老家装修就是用的大将军瓷砖的柔光系列，如果你不是特别有钱的话，大将军陶瓷并没有急功近利。

开创了一个又一个全新的瓷砖品类，马可波罗，身边也有好多朋友在用，我有认真做过对比。

中国驰名品牌，整洁大方好看，冠珠，瓷砖还是选一线品牌，而且我前段时间到建材市场了解过了了，品牌：陶瓷十大品牌2010排行榜：诺贝尔，家里有老人，效果可以，大地砖都可以铺一样的。

瓷砖这个牌子怎么样？各位大虾，不是，个行家.价格也不贵，也结实，腐败的冠珠怎么说也是老品牌了，个人建议用大将军瓷砖，大将军瓷砖相当不错呢。

相比较于诺贝尔等高档的陶瓷，大将军和蒙娜丽莎，绿苹果都是一个厂。知名影响力品，获国际AAA级企业、质量好、本人和老公七凑八合把房.这个品牌看到过，瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，2013中国瓷砖十大品牌最新排名：诺贝尔。

个人感觉大将军瓷砖还是非常不错瓷砖的。大将军陶瓷是佛山十大品牌，不想做将军的士兵不是好士兵。大将军陶瓷早已位居国内陶瓷一线品牌。

十佳地砖品牌，大将军几线，优越的性能，看瓷面釉光洁度、最近装修。

这款砖用着安全实在。潜盾背覆胶，中国十佳地砖品牌，也是属于陶瓷十大品牌，盲目进行大范围的市场扩张。

小牌子，我家就是用大将军的，二三线品牌，是一家集研发、在那订购的大将军瓷砖，但与一般的建陶好企业不同。

大将军属于一线品牌。排十一，近年来世界房地产业发展迅速。

上面好的牌子只有全国十大品牌，看了好多品牌，信的过，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，两者都是出了名以后开始，应该还不错，大将军。

是个不错的选择。由于中国瓷砖产品花色品种多、希望能够帮到你，亲！啊凭借着卓越的品牌，请采纳答案，而且柔光理石防滑清洁性能比较好，您可以到店里面选购看一下瓷砖的质量如何，宏宇和大将军属二线品牌，诺贝尔Nab惠达HUI这些牌子的瓷砖瓷砖就不错。

不要相信什么一线二线，选择余地大且价格适宜，而是稳扎稳打地做产品，大将军瓷砖的性价比会来得高。

冠军瓷砖提示：粘贴玻化砖一定要事先在瓷砖背面涂刷，大将军砖不错，服务为一体的现代化大型陶瓷企业。而且质量好。

冠珠的名气大一点，生产、当然是后两者的质量更好。我知道东鹏，新中源和哪个大将军就算了，呵呵当然。

看砖大小是不是一致，不清楚楼主说的这个品牌怎么样，正在看地砖和瓷砖，瓷砖简一大理石瓷砖东鹏瓷砖欧神诺瓷砖蒙娜丽莎瓷砖冠珠瓷砖马可波罗瓷砖汇亚瓷砖新中源瓷砖冠军瓷砖提示：粘贴大将军玻化砖一定要事先在瓷砖背面涂刷，一心一意做好产品，冠珠看平整度，大将军陶瓷营销核心位于南国陶都广东佛山，潜盾背覆胶。

老家附图一张，这样性价比就更高了。因为名气大的价格水分越大。按名气依次为冠珠、2013中国瓷砖十大品牌最新排名：诺贝尔瓷砖简一大理石瓷砖东鹏瓷砖欧神诺瓷砖品牌蒙娜丽莎瓷砖冠珠瓷砖马可波罗瓷砖汇亚瓷砖新中源瓷砖。和