点击联系发帖人因在产品中添加了违禁物香兰素前不久被监管部门重罚近700万的倍恩喜（湖南）乳业有限公司（下简称“倍恩喜湖南公司”），近日又在高调宣传推出了自己的首款国产婴幼儿羊奶粉唯尔普思V Plus。
然而，有读者向胡说有理表示，倍恩喜所谓的国产版羊奶粉其实就是以前的佰必佳羊奶粉。胡说有理通过查询国家市场监管总局公开信息证实了此事。
“想不到‘套牌’手法今有人活用了！倍恩喜对外宣传新推出国产版，其实不过是‘套牌’产品”，乳业专家王丁棉也指出：“倍恩喜为使此款换汤不换药的奶粉在市场中有更好卖相和卖价，在产品推介宣传上做足功夫和下了一定心血，高调声称这款新品‘延续了倍恩喜一贯纯羊高含量……进一步满足新生代母婴家庭的商质量喂养需求’，然而，倍恩喜的产品真能满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求吗？若能真正做到这一点，它就不会在此前曾因往奶粉中违规添加香兰素，而被罚没近700万元！”
换了包装和商品名称的“唯尔普思”其实就是“佰必佳”的配方
进口版出大事后搞了“高大上”国产版
近日，由新西兰新益美营养品有限公司生产的“倍恩喜”羊奶粉可谓是赚足了眼球，就在本月初，胡说有理也曾有文章撰写，随后媒体纷纷报道：因奶粉中违规“主动”添加了香精，倍恩喜（湖南）乳业有限公司（下称“倍恩喜湖南公司”）被监管部门重罚近700万。
倍恩喜湖南公司官网称，其是新益美营养品有限公司中国分部，全面负责倍恩喜 Bioshine 等系列产品在亚太地区的销售、推广和售后服务，并协助新西兰总部处理亚太地区的其他相关业务。
进口倍恩喜羊奶粉因违规添加香精而重挫，有意思的是，今年5月底以来，倍恩喜又对外高调官宣推出“国产新品”唯尔普思配方羊奶粉。
在各种宣传软文中能发现，倍恩喜对唯尔普思这款奶粉包装得特别高大上，并一再强调这是一款国产“新品”。
倍恩喜方面还宣称：“唯尔普思VPlus延续了倍恩喜一贯纯羊高含量，双重OPO、原生A2 蛋白和双益生元组合的四重亲源促吸配方，同时还加入了更接近乳汁“标准”，更易被大脑吸收的新一代专利Sn- 2 位DHA&ARA，强势区隔品类竞品，进一步满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求。”
不过是“佰必佳”奶粉换了新名称
果真如倍恩喜所说的那样，唯尔普思是其推出的一款倍恩喜国产“新品”吗？
有胡说有理粉丝向胡说有理表示：唯尔普思羊奶粉，其实就是原来的佰必佳羊奶粉。
胡说有理通过国家市场监管总局官网查询发现，唯尔普思羊奶粉注册号与陕西圣唐乳业有限公司此前注册申请的“佰必佳”羊奶粉完全一致，该注册号为圣唐早在2020年11月获得监管部门批准。
（▲图一：圣唐2020年获得注册的佰必佳3段奶粉）
而在一年多后的今年的3月28日，佰必佳获得监管部门“变更批准”，商品名称由“佰必佳”变更为“唯尔普思”。不过配方并未有变更，唯尔普思的配方还是此前的“佰必佳”配方。
行业内周知，也正是因为配方未有任何变化，因此唯尔普思的配方注册号与“佰必佳”注册完全一致。
以天猫倍恩喜旗舰店销售的3段唯尔普思为例，胡说有理对比此前获批的“佰必佳”配方表和营养成分表（见上图一），完全一致，显然不能算是什么“新品”，不过，二者又确实有不同，那就是唯尔普思外包装完全看不出任何“佰必佳”的痕迹了。
倍恩喜湖南公司突然入股圣唐乳业
陕西圣唐乳业在2020年注册的“佰必佳”羊奶粉，原本与湖南倍恩喜毫无任何瓜葛，但是其能在2022年5月底以后，就能摇身对外宣称是新西兰“倍恩喜”的国产版奶粉，为此双方也确实颇费了一番心思。
胡说有理通过企查查查询发现，今年3月，倍恩喜湖南乳业有限公司入股圣唐乳业，持股5%。随后的5月份，就高调宣布倍恩喜国产版新品上市。
要知道，倍恩喜湖南公司入股圣唐乳业的时间，是在“佰必佳”获得配方注册一年多之后，显然，为了让换了个马甲的佰必佳能顺理成章地成为“倍恩喜国产版”，“遮人耳目”的工作确实做得还是很“到位”的！
专家：换汤不换药的套牌产品，为了卖好价
“倍恩喜现在高调宣布新推出唯尔普恩羊奶粉，但配方与此前的佰必佳丝毫末予改动，仍是使用同一个配方，实际上是配方‘套牌’操作”，乳业专家王丁棉向胡说有理表示，“当然，倍恩喜为了这一‘套牌’做得更精致，并更好规避政府有关的监管，他们才做出了加盟圣唐并占其5%股份这样的策略安排”。
“倍恩喜为使‘佰必佳’此款换汤不换药的奶粉在市场中有更好卖相和卖价，在产品推介宣传上做足功夫和下了一定心血，高调声称这款新品唯尔普恩羊奶粉‘延续了倍恩喜一贯纯羊高含量，双重0P0、原生A2蛋白和双益生元组合的四重亲源促吸配方，……进一步满足新生代母婴家庭的商质量喂养需求’”，王丁棉反问道：“倍恩喜的产品真能满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求吗？若能真正做到这一点，它就不会在此前曾因往奶粉中违规添加使了香兰素，而被罚没近700万元了！”
“说唯尔普恩延续了倍恩喜的一贯纯羊高含量，言外之意是想告知消费者，唯尔普恩与倍恩喜在配方方面也是有延贯性的”，王丁棉还毫不客气地指出：倍恩喜与圣唐是两个不同的企业，他们的产品不可能使用同一个配方，也正是由于这一点，他们两家企业才“各尽所需”玩起了这个“套牌”手法，通过这种皇帝换新装将老品名改成新品名的手法，可使当事企业将原卖不起价的老产品卖个好售价，对消费者也是给出了一个新鲜感。
胡说有理确实也注意到，在京东倍恩喜官方旗舰店里，1段800克装唯尔普思标价高达428元，这一价格远远超过诸多羊奶粉大牌产品。
公然挑战国家监管部门权威
更令人不可思议的是，圣唐乳业还公然挑战监管部门。
国家市场监管总局官网显示，陕西圣唐乳业有限公司将“佰必佳”变更为“唯尔普思”的同时，“承诺以新老产品名称命名的产品不会同时在市场销售”。
然而最起码直到今天（2022年7月28日），胡说有理在京东上发现，唯尔普思正常销售的同时，也能搜到“佰必佳”婴幼儿羊奶粉在正常在售，只不过在促销，3段800克佰必佳促销后价格还不到100元，如果当天上午下单到北京，显示8月2日前能够到货。
信誓旦旦的承诺，如同一纸空文。
“这是当事企业不守诚信的行为，是向监管官方权威发出的一个公然挑战的行为”，王丁棉指出，这种言失信于行的做法，只能会使企业的诚信度下降。
