冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品，冰雪旅游具有参与性、体验性、时间长、依赖性、健身性等特征。

资料来源：智研咨询整理

冰雪旅游产品主要可以分为观光类，如冰雕（展）、冰灯（展/会）、冰瀑、雪雕（展）、冰挂雾凇等。运动休闲类，如冰上竞技运动、雪上竞技运动项目、其他休闲运动类项目等。节庆类，如冰雪旅游节、冰雕艺术节、雪雕艺术博览会、冰灯节、冰瀑节、冰钓节等。赛事类，如专业赛事、趣味赛事、等。游乐类，如冰雪游乐场（园）等。演艺类，包括冰雪文艺演出、冰上舞蹈、冰上体操、冰上模特秀、冰雪训兽等。其他体验类，如冬季采摘、雪地温泉、冰雪酒店、冰雪博物馆、冰雪高尔夫、雪上飞碟、雪地射箭、雪按摩等。

资料来源：智研咨询整理

冰雪旅游产业作为一种全新的休闲健身方式已成为居民生活消费的新热点，以冰雪体育赛事、冰雪运动体验、冰雪户外休闲、冰雪旅游度假区等为代表的冰雪旅游项目越来越受到消费者青睐，冰雪旅游产业与相关产业的深度融合发展，已成为推动冰雪旅游产业升级的重要驱动力，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从冰雪季的1.7亿人次增加冰雪季的2.54亿人次，预计冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。

年中国冰雪旅游人次统计

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

随着我国冰雪运动参与者的人数正在呈现不断上升，极大地推动我国冰雪旅游产业的发展，年中国冰雪季游收入达3900亿元，较冰雪季增加了2440亿元，同比增长167.12%，冰雪旅游产业是体育产业和旅游产业的重要组成部分，在冬奥会的背景之下将会得到良好的发展，相比于门槛较高的冰雪运动，冰雪旅游的大众参与性更强，也是文化旅游行业近年来重点开发建设的领域，将成为冰雪经济的重要支撑部分。

年中国冰雪旅游收入统计

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国老百姓冰雪旅游热情，调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：被调查者中，有90.1%的老百姓曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1-2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3-4次，高频次消费正成为越来越多老百姓的常态，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。

中国居民冰雪旅游的体验频次

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

调查显示，在远、近目的地选择上，42.3%倾向于近距离冰雪旅游目的地，36%游客倾向于远距离冰雪旅游目的地，17.8%游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地，在疫情前景不确定下，本地很多居民成了当地旅游目的地的主要游客。

中国居民冰雪旅游目的地选择偏好

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1061元，比疫情前冰雪季我国冰雪旅游人均消费1734元要低673元，但是比2020年我国整体旅游业中游客人均消费775元要高286元。冰雪旅游观光和休闲度假并重成为冰雪旅游市场发展的新特征，42.5%游客倾向于冰雪观光游览，45.1%倾向于滑雪休闲度假。

年中国冰雪季冰雪旅游人均消费统计

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

一、二线客源占比86％，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军。数据显示，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，其中，一线城市以36％稳居第一，新一线以35％紧随其后，二线城市也达到了15％，三者相加占比高达86％，他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。

年冰雪季旅游人群客源城市水平分布

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

2021－2022年冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私汤温泉、去北海公园滑冰、打卡黑龙潭绝美冰瀑，已经成为北京人近年来的潮流。

2021－2022年冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10统计

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展，冰雪资源丰富、交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受游客喜爱。近年来，随着大众冰雪运动广泛开展，越来越多的游客在周末和长假期开启冰雪之旅，交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜爱，冰雪资源集中、美好生活元素集聚、城市品牌响亮等成为吸引冰雪旅游的重要要素。数据显示，哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游首选目的地，游客喜爱的冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、长白山保护开发区。

冰雪季冰雪旅游热门城市TOP10

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

传统和时尚冰雪文化特色突出，玩出不一样的新奇体验。传承和发展中国传统冰雪文化，对凝聚民族深厚情感、实现民族文化认同、增强民族文化自信具有积极作用。中国冰雪文化源远流长，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱辘冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、传统冰雪节等都是传承经典的冰雪文化活动，这些文化活动在冰雪旅游发展中发挥了重要作用。随着冰雪与科技、时尚、康养、体育等融合加深，现代的冰雪时尚文化越来越受青少年欢迎。调查显示，游客喜爱的“2022年冰雪经典创新项目”（10个）是大雪时节采头冰（黑龙江哈尔滨）、什刹海溜冰（北京）、松江赏雾凇（吉林省吉林）、元宵围火滚冰（黑龙江木兰）、断桥赏雪（浙江杭州）、冰灯游园会（黑龙江哈尔滨）、毛皮板滑雪（新疆阿勒泰）、冰雪那达慕（内蒙古）、雪域高原泡藏药温泉（西藏羊八井）、雪山下泡温泉（四川海螺沟）；“2022年冰雪时尚创新项目”是漠河找北（黑龙江漠河）、雪乡跳雪（黑龙江牡丹江）、雪地摇滚（河北崇礼）、米堆冰川探险（西藏林芝）、冬季英雄会（内蒙古呼伦贝尔）、禾木冰雪摄影（新疆喀纳斯）、冰雪光影秀（新疆阿勒泰）、首钢冰雪汇（北京石景山）、雪地火锅（重庆）、松花江冰雪嘉年华（黑龙江哈尔滨）。

2022年冰雪经典创新项目及创新项目统计

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理