天价茶”乱象监管从严后，一度炒至十几万一斤的武夷山岩茶将走向何方？近日，猴牌大红袍创始人曾路女士接受专访时表示，“目光长远，不断创新，聚焦且坚持长期主义，让品牌可持续发展是做茶品牌的长期之道。“近日，武夷山市茶业同业公会的两封公开信引起了茶叶圈热议，12月19日，公会发出了《致全市茶企茶农的第二封公开信》，围绕“天价茶”的乱象，呼吁全市茶企、茶农共同反对“价格虚高”、“过度包装”、“恶俗花名”相关现象。对此，部分茶叶品牌立刻发出致顾客信，明确表示公司不再出品10万元/斤以上的产品，不再“随波逐流”，茶行业开始重新审视如何做品牌。连续三年蝉联“安心奖”的猴牌大红袍，对陈年大红袍的专注与聚焦，通过与高端群体、艺术空间和众多知名奢侈品牌的合作，为中国传统茶文化与市场结合、行业标准化做出了独特贡献。“天价茶”乱象监管从严后，猴牌大红袍总经理及创始人曾路女士在接受专访时表示，坚持长期主义，让品牌可持续发展是做茶品牌的长期之道。猴牌长期主义的基石：聚焦陈年大红袍作为“异类”的猴牌不同于其他的茶叶品牌追求“覆盖各个茶品”，也不同于传统岩茶品牌的有众多名枞产品，十年来猴牌只聚焦大红袍，并且只聚焦陈年大红袍，致力于“陈茶大红袍”的标准化与商品化。从工艺角度而言，大红袍有着“以陈为贵”的产品特质，不同于普洱茶因为运输的“茶马古道”历史原因被动陈化，而大红袍从制作工艺的要求，就需要有“陈化退火”的刚需，且保证品质核心原料与传统工艺的前提下，时间陈化会产生更醇厚的口感如同茅台的窖藏，转化为时间的佳酿且因为原料的稀有性极具收藏价值。猴牌从8年陈到3年陈再到隔年陈，不同年份的茶青都严选“三坑两涧一岩”的核心地带的原料，坚持非物质文化传统工艺，由大红袍工艺大师黄镇国先生亲自监制，每一片叶子都精细地打磨，严格遵守四次烘焙、四次醇化的制作过程。以猴牌大红袍的“8年陈”产品为例，茶叶定性之后，需要经过8年时间的自然陈化方可上市，这让猴牌大红袍在市场有着一般大红袍无法效仿的独特优势，也让猴牌赢得了众多陈年大红袍爱好者的认可。但坚守自然年份的陈化也意味着放弃一般茶品牌短期销售的“急功近利”，也放弃了短期的快速的营业额增长，对此，猴牌大红袍品牌创始人曾路女士表示，聚焦产品力是猴牌长期主义的基石，正是对产品的极致追求造就了猴牌高端大红袍的品牌形象。同时，猴牌大红袍在武夷山拥有自己的核心山场茶园，高品质茶园管理团队，不同于其他茶品，大红袍拥有独特的“土壤密码”，全世界唯独中国的武夷山才有这样的土质与小气候，自然的环境的稀缺性也让大红袍拥有了不同于绿茶、红茶等不一样的高端茶礼独特优势。曾路女士表示，坚持长期，坚持的方向与选择也是很重要的。猴牌的长期主义难以超越当同行都在为“天价茶”的严监管自查、反省之时，猴牌大红袍早已为品牌可持续运营积累了优势，除了聚焦，猴牌的长期主义还在于不同优势的积累，以及竞争壁垒的创造。从品牌建立之初，猴牌大红袍坚持只做一种茶，这在瞬息万变的消费市场看来有点 “钻牛角尖儿”，但经过十年的时间，证明了专注的优势。十年间，有太多追随市场热点做茶的企业被淹没，反而是只专注做一种茶的品牌能够有效占领消费者心智，不同于其他茶品牌，没有铺天盖地的广告，而是更为用心、耐心的打造茶品品质与目标消费者的场景打造，以茶为载体传播优质中国传统文化，历经十年猴牌大红袍受到了越来越多高端人群的厚爱，被粉丝称为茶叶中的“爱马仕”，多次获得“上海十佳伴手礼”、“安心奖”等大奖，在各项获奖词中，“稳定的品质”、“传统文化”、“精美设计”成为关键词。在猴牌成立之初，曾路女士就做好了心理准备，这将是一个“慢”事业。十年间，她坚持过很多事情，解决了很多难题，做品牌是一种彻底诚恳的态度，凭借专业管理与坚守品质原则让猴牌越来越难以被超越，其中值得一提的是“七顾茅庐”邀请到中国商品大红袍研发创始人之一，黄镇国先生，担任猴牌大红袍的品质总监。近年来，一些品牌请“大师”站台，但这些“大师”也在贩售自己的茶叶品牌，这让消费者对“大师茶”十分困惑。但多年来，黄镇国先生坚持只在猴牌这一个平台推广大红袍的工艺、文化，将四十年的武夷岩茶经验与技艺倾尽在猴牌大红袍，只为让每一个猴牌的消费者喝到货真价实，品质优良的“中国瑰宝”——武夷大红袍，这在业内十分难得。面对“天价茶”、“斗茶”等乱象，曾路女士认为，人们求贵求异的消费观念对茶行业而言是一种考验，需要更多坚持做好茶的品牌一起改善现状，长期主义者愿意持续积累不同优势，形成竞争壁垒，而不是急于取得短期回报。猴牌大红袍与大师的独家合作、时间密码、品牌形象无一不体现出品牌的坚守，当中的经历是其他茶品牌无法复刻、超越的。长期主义初见效果，未来更应顺势而为随着消费升级以及文化自信的趋势，中国茶品牌正在悄然崛起，选择做高端大红袍品牌是曾路女士一直引以为荣的事，她认为，选对了方向，相信长期的力量，同时也要加速，应该主动创造场景，顺应大趋势。猴牌大红袍的春节礼盒已经连续三年成为整个华润东区OLE市场茶品销售第一名，同时截至目前，猴牌大红袍已经成功与诸多奢侈品牌进行跨界合作，这也得益于猴牌长期主义下的苛刻品质。2013年，猴牌大红袍作为唯一中国茶品牌入驻法国驻中国大使馆，以国礼的形式赠送给法国十大博物馆馆长。此后，猴牌大红袍先后与多个国际品牌联名，包括法国奢侈品牌巴卡拉（Baccarat）、海蓝之谜（La Mer）、MICHAEL KORS，HERMES的上下空间，林肯汽车以及美国常春藤大学这样的国际知名商学院。从上海波特曼丽思卡尔顿酒店再到璞丽高端精品酒店，猴牌大红袍凭借优质的产品特质成功树立了高端的品牌形象。去年，猴牌茶业作为唯一的茶叶品牌加入中国养老地产与大健康教育联盟，主动布局银发产业，构建养老人群饮茶社交场景，率先入局高端养老圈，为更好地构建国学文化传播平台搭建基础。这不是猴牌第一次构建饮茶场景，此前，猴牌大红袍打通了文化书局、五星级酒店、高端餐厅等线下渠道，给猴牌大红袍的目标客户创造丰富的场景，也将茶文化融入生活的细节之处。聚焦窄门，提前布局，不断积累是猴牌长期主义的优势，也是猴牌对行业“天价茶”现象的回应，猴牌大红袍的品牌历程说明，做成一个品牌不能总想着眼前回报，也不能追求一蹴而就。曾路女士表示，“从商业模式来讲，商业的本分就是做好产品，这个道理很朴实，每个企业都想做好产品，但它不是一句口号，它需要极致的坚持与专注”同时她还说到，“长期主义理念正在被更多的中国企业家重视，而真正的长期主义是需要长期与短期不断取舍，创新积累下达成平衡，更需要有扎实的产品、技术作支撑。中国茶品牌是最适合贯彻这一理念的行业之一，因为所有的原材料、技术都具有本土优势，加之内循环市场的强化，文化自信的大背景下，中国茶品牌一定会大放异彩”。此外，她相信，未来会有更多和她一样的长期主义者，愿意讲好中国茶品牌的故事，推动中国茶市场健康有序规范的商业发展。}

来源：榕城网时间：2022-01-27 11:30:50【导语】高端陈年大红袍专家---猴牌庄园已经走过10年，未来的猴牌庄园10年是传统与现代，东方茶奢侈品牌探索者营造之路的开始。2022年1月，高端陈年大红袍专家猴牌庄园在上海中心正式拉开了上海国际茶时尚文化艺术节的帷幕。此次猴牌庄园“以武夷 品海派”上海国际茶时尚文化艺术节暨「五重意境」东方茶奢侈品牌探索之路，是传统与现代，东方高端茶品牌探索者营造之路的开始。猴牌庄园，高端陈年大红袍专家，入驻法国驻中国大使馆唯一中国茶品牌，也是目前国内只专注于中国武夷山陈年大红袍品类的中国茶业品牌，连续四年荣获安心奖-中国茶品牌。本次猴牌庄园发起的艺术节特别邀约了中国茶宴第一人刘秋萍女士，上海长宁清禄书院理事长吴清老师，上海2012年“白玉兰纪念奖”获得者史蒂文·韦德斯, 著名茶人，海派人文艺术雅集发起人戎新宇先生，共襄盛举，见证东方茶奢侈品牌里程碑式的探索之路。01猴牌庄园正式亮相猴牌庄园，是猴牌茶业的高端品牌，由中国商品大红袍研发创始人、大红袍工艺大师黄镇国独家监制，坚持传统“非遗”制茶工艺，获准使用武夷山地理标志保护产品。作为专注于探寻陈年大红袍规范、标准化的高端品牌，猴牌庄园以十年为一个基础的成长之路，坚持以优质陈年大红袍为载体，推广品质的茶饮生活，让陈年大红袍成为精致的现代生活中不可缺少的元素，在本次艺术节上正式亮相，并且隆重提出东方茶奢侈品牌概念，备受各界人士的肯定。此次猴牌庄园发起的上海国际茶时尚文化艺术节也得到武夷山文化旅游局，清华大学、中国养老地产与大健康教育联盟、中国烟草集团、武夷山文旅局、上海茶业学会、上海书画院、界面新闻、现代传播InStyle、香港九龙仓集团、良设夜宴、HOMES飨宴、上海九储堂会馆、上海奢华五星级酒店联盟孚和集团、椋木之器，【颂】ode house等各合作单位、品牌方以及媒体朋友们的支持，品牌之路，任重而道远，也更加坚定了猴牌庄园东方茶奢侈品牌探索的品牌信念。02主题沙龙——东方茶奢侈品牌探索之路当天现场特别邀请了五位嘉宾跟大家探讨五重境界——武夷山大红袍，也共同见证猴牌庄园10年的成长之路。嘉宾们各自分享交流了关于东方生活与西方生活、传统与现代、文化与商业、物质文明与精神文明、品牌文化与商业美学的观点，从而也带出猴牌庄园未来的发展方向。五重境界东方茶奢侈品牌探索之路文化艺术沙龙是为了更好的了解猴牌庄园，高端陈年大红袍专家的品牌故事，于此同时，猴牌茶业的高端俱乐部品牌——老袍荟，也是第一次与各位嘉宾见面。备受关注的老袍荟，是猴牌大红袍的高端陈茶club，也是一趟历时10年准备的秘密时光馈赠之旅，猴牌大红袍将会与老袍荟的会员一起分享武夷山陈年大红袍在时光中百转千回的变化之美。这里有风土的馈赠，大师的守护与不同时期珍稀的茗枞，匠心传承都在这里交汇，每次老袍荟的专享品鉴，都是娓娓到来的陈年大红袍跨越时光的芬芳与秘密，以时光敬时光，让更多人了解国之瑰宝---陈年大红袍的魅力。03猴牌庄园10年的五重境界2021年，猴牌庄园推出了「猴牌庄园10年」产品，100%采用武夷山核心产区原料、含盖不同山场，10年到30年不等，多种年份的12种名枞的传奇配方，且时间的命名，取原料中最低年份（十年）为名。全新的年份概念，高品质将自然于时间密码浓缩其中。喝一泡，少一泡，最低年份为10年，最高达30年，超过50%是15年到20年以上的优质武夷岩茶，经过10年的时间转化，有30%会有独特的梅子酸与梅子香，猴牌庄园10年所用原料皆为猴牌庄园花十几年时间存储的国宝级的优质岩茶。与此同时，猴牌庄园打破常规的品饮模式，以猴牌庄园10年为概念，提出陈香始现、微酸瞬间、梅香升华、气息回甜、木香萦绕五重境界，多维度的让大家了解武夷山陈年大红袍的独特风味。由特邀嘉宾刘秋萍女士、戎新宇先生， 丁辉女士、汪静宜女士为大家品鉴分享猴牌庄园10年这款产品，从陈年大红袍五重境界让大家了解茶奢侈品牌的不同之处，并与各位专业人士围绕武夷岩茶陈年大红袍标准定义、感官审评标准、包装保质期和贮存，进行了深入的研讨交流，给各位猴牌庄园的嘉宾们留下了深刻的印象以及全新的品饮模式体验。作为东方茶奢侈品牌探索者，高端陈年大红袍专家猴牌庄园已经走过10年，未来的猴牌庄园10年也才刚刚开始。尊重传统且创新，融合上海海派精神，做到真正的薪火相传，这不仅是本次活动的意义也是品牌的精神所在。免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。标签：
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