2022年已过去一半，距离婴配粉新国标正式实施的时间只剩下6个多月。与此同时，不少奶粉品牌也加速二次配方的注册进程。随着时间不断推进，品牌、渠道，乃至消费者都对新国标保持着较高关注。对于将要施行的婴配粉新国标，不少人用“史上最严”来形容，一是为保障婴幼儿配方食品的安全性、营养充足及各月龄婴幼儿摄入更精准的营养元素，国家卫健委将《较大婴儿和幼儿配方食品》（GB10767-2010）分为2个标准，即《较大婴儿配方食品（GB-10766）》和《幼儿配方食品（GB-10766）》；二是新国标对蛋白质、脂肪、碳水化合物宏观营养素做了更高要求；三是在维生素、矿物质、可选成分方面，做出了更高规定。其中，值得注意的是，新国标特将锰、硒、胆碱，在1/2段配方中从可选择成分调整为必需成分，而且胆碱在3段奶粉中的添加量也是翻倍的，这足以说明这3种营养素对宝宝的重要性。资料显示，硒、锰属于微量元素，对人体至关重要。其中，硒是身体必需的一种微量元素，与人体的健康息息相关，硒在机体贮存不足, 需不断摄入足够量才能维持正常发育所需。缺硒会导致人体免疫力下降，使肿瘤、心血管疾病和肝病等的发病率增高。长期严重缺硒还会导致克山病和大骨节病等地方性疾病[1-2]。并且，硒在全球范围内分布极不均匀，而食物中的硒含量很大程度上又取决于环境中的硒含量，因此，除了少数富硒地区的人存在摄入硒过量的问题外，大多数人都存在着硒缺乏的问题。世界卫生组织的数据显示，全球大约有10亿人口存在着缺硒问题[2-3]，而我国，约有7亿人口生活在缺硒地区。胆碱，是很多生理活性物质的重要组成成分，对胎儿、婴幼儿的大脑神经发育非常重要。综上所述，硒、锰、胆碱对于婴幼儿都至关重要，那目前通过注册的婴配粉（以3段为例），关于这几种物质添加情况如何呢？是否达到新国标的添加要求呢？314款婴配粉添加了锰均符合新国标添加要求据奶粉圈不完全统计，在已通过注册的婴配粉中，共有314款婴配粉添加了锰，且均符合新国标所要求的添加量，包括美赞臣蓝臻、启赋蕴萃、纽瑞滋平润、高培迪唯恩、美素佳儿、飞鹤淳芮、海普诺凯萃护、能立多、优博瑞慕、卡洛塔妮、蓝河、佳贝艾特悦白、贝拉米菁跃、爱悠若特、淳璀、贝因美艾贝可等。294款婴配粉添加了硒均符合新国标添加要求据奶粉圈不完全统计，在已通过注册的婴配粉中，共有294款婴配粉添加了硒，且均符合新国标所要求的添加量，包括a2至初、朵恩、馨贝贝、喜安智恒悦、辉山初品、蓓维嘉、美力源、圣特拉慕、珍纽倍、秦龙杰赋、倍恩喜、旗帜、贝因美爱加、美庐臻铂、和氏澳贝佳、美贝嘉、雅士利亲儿硕、喜安智典悦等。300多款婴配粉添加了胆碱其中126符合新国标添加要求据奶粉圈不完全统计，在已通过注册的婴配粉中，共有3百多款婴配粉添加了胆碱，其中符合新国标所要求的添加量的有126款，包括惠氏膳儿佳、辉山玛瑞、辉山初品、皇家美素佳儿、君乐宝乐铂、君乐宝至臻、海普诺凯荷致、金领冠珍护、完达山稚采等。216款婴配粉同时添加硒、锰、胆碱据奶粉圈不完全统计，在已通过注册的婴配粉中，共有216款婴配粉同时添加了硒、锰、胆碱，如下图所示，包括君乐宝诠臻爱、臻唯爱、飞鹤卓舒、高培迪唯恩、惠氏幼儿乐、瑞哺恩菁珀、人之初菁嘉贝比、美力源、百跃、合生元可贝思等。}

作者：藤遥运营：铁兵监审：范慧新2023婴配粉新国标大考备受瞩目，行业在“高标准”的新国标助推之下迈入全新的发展阶段，对各大奶粉品牌而言这无疑是一场全新的博弈。并且随着婴配粉市场集中度的愈发提升，也就代表着市场竞争变得愈发激烈，企业们想要在这场博弈中存活，甚至能够提升自身的市场占比，提升产品优势和品牌竞争力也必备条件。其中，羊奶粉从“纯羊”为卖点，到纯羊成为标配，再到配方升级，羊奶粉已经进入了更高阶段的竞争中。今天爱悠若特正式发布，旗下2款重磅新品一举通过新国标，全面发力羊奶粉细分赛道，实力入局新五年之战！爱悠若特旗下两款产品通过新国标01低敏+纯羊=热度加倍因为国家市场监管总局发布《市场监管总局关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，对婴幼儿配方乳粉产品的标签标识做了进一步的规范后，让婴幼儿配方羊奶粉市场的入局门槛有了大幅度提升，“纯羊”已然成为了婴幼儿羊奶粉领域的标配。作为纯羊赛道的先行者，爱悠若特在第一次配方注册之初，就主打纯羊理念，从产品卖点上和为数不多的竞争者形成了差异化，赢得了市场的肯定。爱悠若特定位“低敏纯羊”当然，爱悠若特不单单只有一个优势，此次爱悠若特定位“低敏纯羊”。还经过权威机构三大“低敏检测”，产品均为100%纯羊乳，不含一滴牛乳成分，过敏原αs1-酪蛋白减少85%。并且只含有天然珍稀A2蛋白，不含易过敏的A1型β酪蛋白，也不含婴幼儿常见的7大过敏成分。经过权威机构三大“低敏检测”目前，市场中对于过敏方向愈发重视，这一方向也成为了婴幼儿、儿童市场中的发展方向。根据天猫国际发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示，中国有超过4成的婴幼儿正在或曾经发生过过敏症状，预计中国0-14岁过敏儿童将维持在5500万。还有权威数据显示，中国0~2岁的宝宝曾发生或正在发生过敏性疾病的比例高达40.9%。爱悠若特通过不断深耕市场，精准洞悉消费者的痛点和需求，精准切入“低敏”赛道，希望通过低敏、自然的专业营养为新生代宝宝提供更温和的喂养解决方案，以“低敏纯羊”开创者姿态开局新征程。爱悠若特精准切入“低敏”赛道02“双羊”产品矩阵实力入局羊奶赛道近几年羊奶粉在婴幼儿配方奶粉市场占比迅速提升，企业对其重视度也不断加深，“牛羊并举”、“无羊不牛”正在不断被认证着。爱悠若特此次通过的2款新国标新品分别为爱悠若特箐悦纯羊奶粉、爱悠若特箐淳绵羊奶粉。“双羊”产品矩阵，在行业品牌中可谓“屈指可数”，从2大新品强势阵容不难看出，爱悠若特对羊奶粉赛道的两大品类做了全面的布局，为成就爱悠若特专业羊奶粉品牌做足了准备。从奶源、配方、包装、定位、模式的全方位升级，依托自有高标准GMP工厂的优势和强大的研发实力，爱悠若特精研配方。爱悠若特新国标产品重磅来袭其中，爱悠若特箐悦特别添加OPO，专研配比乳铁蛋白+五大核苷酸，还有9:1益生元组合、动物双歧杆菌HN019、DHA+ARA、牛磺酸、胆碱等多重热门营养元素的加持，全面营养、优质配方集于一身，无不彰显品牌实力。爱悠若特箐悦爱悠若特箐淳在天然营养的基础之上，打造专研配方，搭配专研配比乳铁蛋白和OPO，创新“双核乳铁+双核OPO”高能自护配方。OPO作为近几年的“网红”营养元素，因为其自身的营养优势备受企业和消费者认可。而乳铁蛋白热度居高不下，根据CBNData《2020进口母婴消费趋势白皮书》显示，2020年天猫国际婴幼儿营养品细分品类中乳铁蛋白的消费呈现高速增长。还有数据显示，到 2027 年，全球婴儿配方产品的乳铁蛋白市场，可能达到1.1亿美元。爱悠若特通过高端配方来满足精细化消费群体的需求，为宝宝提供更优质营养。值得关注的是，爱悠若特箐淳甄选全球珍稀绵羊奶源，选用珍稀特有乳绵羊Zealandia禧兰羊，通过2400万数据测试，数量极其稀少，营养价值极高。爱悠若特箐淳绵羊奶源目前还是婴配粉市场中差异化布局的选择，因为稀缺且高营养的奶源，而受到品牌的关注和消费市场的认可，高端且小众的绵羊奶粉，成了羊奶粉企业差异化布局的利器。爱悠若特的产品定位和布局在新国标之后更加聚焦、更加清晰、更加具有差异化，一个全新的爱悠若特正在以专业的羊奶粉品牌形象全力奔跑。03渠道为基、全域发力携手共赢新征程母婴渠道一直以来，都是羊奶粉品牌必争之地，也是品牌制胜的关键所在。起初，羊奶粉市场主要是中小企业为主，这类企业主要扩展下沉市场，采用会销的方式提升营业额，但过于依靠渠道商的个人实力。这也为羊奶粉的发展打下了一定基础，是未来羊奶粉发展的优势。爱悠若特深知，过往的成绩离不开渠道的助力，而未来的蓝图也需要和渠道共同绘制。随着新国标产品的上市，爱悠若特也将一键启动各项“大动作”，线上线下组合拳同步出手。线上端，爱悠若特将加大品牌宣传，构筑媒体宣传矩阵，充分利用新媒体传播快、交互性好的特点，将爱悠若特产品优势展现在小红书、微信、抖音、百度、行业媒体等平台，借助新媒体实现精准种草，助力线下大流量、大声量、大销量。在线下端，爱悠若特将联合全国多家三甲医院、过敏领域权威专家、行业权威机构等共同发声，通过多元化的活动形式将“低敏纯羊”“安心喂养”的理念根植消费者内心。据悉，爱悠若特将打造行业低敏纯羊商学院，定期聘请专家进行专业知识宣讲，直播课程与见面会结合，建立健全品牌与门店的沟通链路，为门店提供专业的赋能。爱悠若特将打造行业低敏纯羊商学院同时，对于品牌的线下推广活动，将进行升级优化，由品牌方进行策划，统一标准、统一主题，定制物料等，如打造低敏纯羊品牌节，深度整改品牌形象，为品牌声量持续加码。除此之外，品牌对市场的管控力持续加强，构建良好的竞争秩序和市场环境。爱悠若特去年推出的内码制，并取得了一定的成果，也得到了很多合作伙伴的认可。内码制将会在新国标产品上延续，持续做好控货、控价、控市场，积极解决渠道痛点，提升渠道信心。低敏纯羊差异化定位，品牌端全域性发力，产品力、渠道力、品牌力的强劲优势，是爱悠若特差异化竞争的全新开始，或许也将为羊奶粉细分赛道开辟一条全新的竞争领域。爱悠若特的新五年正在以“狂飙”之势傲立潮头，期待爱悠若特的新战绩！}