摘要佛山是国家级历史文化名城，是中国历史上的天下四大名镇之一，享有着武术之乡、陶瓷之乡以及粤剧之乡的美称。而其中陶瓷在佛山的文化和产业中拥有着举足轻重的地位。陶瓷产业不仅为佛山赢得了“南国瓷都”桂冠的荣誉，更是充分体现了佛山城市的实力、文化和魅力，大大提升了佛山形象的知名度。作为佛山的传统产业，多年以来，佛山陶瓷产业发展保持着行业领先的趋势，随着城市化的推动，其产业发展更是一片光明。但同时，在陶瓷业发展中也逐渐暴露出很多问题，如缺乏创新性、行业同质化严重等的问题。本论文首先介绍佛山陶瓷文化和陶瓷产业背景，突显陶瓷产业对佛山文化和经济的上的重要性，接着对佛山陶瓷产业现状进行分析，再列举出其产业发展所遇到的问题，并对所遇到的问题进行分析，最后提出解决问题的对策。关键词：南国瓷都 行业领先 创新性 同质化一、引言（一）选题背景及意义佛山是我国有名的的历史文化名城，其文化氛围浓厚，历史名胜引人入胜。粤语文化、武术文化博大精深。但最具代表性、最有影响力的却是佛山的陶瓷文化。石湾陶瓷赫赫有名，其特色之一的石湾公仔形神具备，惟妙惟肖，在陶艺历史上有着无法代替的地位。它也是佛山的代表性“名片”，赋予了佛山“南国陶都”的美誉。很早之前，佛山就以其独特的地理优势，率先发展陶瓷工业。在改革开放后，陶瓷业发展速度迅猛，有力地促进了当时佛山经济的发展。如今，佛山已发展成为全国，甚至是全世界中最大的陶瓷工业生产基地。然而，由于国内陶瓷行业竞争日益激烈，行业产品同质化严重，以及环保风暴的多次洗礼。在这种情势下，陶瓷企业面临着一系列可持续发展的限制和挑战。其次，在环境问题、资源问题日益严重等的情况下，佛山陶瓷产业也面临着产业转移，或产业转型升级的以及在发展中逐渐暴露产品同质化，产品缺乏创新性等等的困境。陶瓷之于佛山，不单只是重要产业，更有着传承文化、沉淀历史的象征。因此，通过研究佛山陶瓷业发展，了解它的发展特点和发展中出现的问题，能更好地了解佛山陶瓷文化和陶瓷产业的状况，能正确分析陶瓷产业发展中潜在的问题，并结合实际提出解决这些对策的方法，从而以小见大，对佛山市的陶瓷业发展和提高能起到指导作用。（二）文献综述本文从改革前到改革后佛山陶瓷文化和产业的发展开始介绍，到今天佛山陶瓷在生产，质量，机器设备，技术创新，研发、品牌建设，营销和人才团队等领域都跃居全国前列。通过查询中国陶瓷业发展报告和佛山陶瓷行业发展报告，从中了解到佛山陶瓷业在发展中所遇到的几个问题，并就此问题来分析佛山陶瓷产业在发展中的现状和问题所在，在分析过程中分别运用了客观分析法、经济学理论汇总得出近年来佛山陶瓷业发展过程中的面临的具体问题和困难，通过多部文献参考和综合，得出相关结论，并就此解决方法和相关对策。廖花妹（2012）在《浅谈佛山陶瓷行业现状及未来发展》中讲到佛山陶瓷应当从技术创新、传统产业转型升级方向两方面进行发展，通过开展技术改造来达到节能减耗、瓷砖功能化的目的，从而生产出具有高附加值的产品，深刻认识到技术创新对于陶瓷业发展的重要性。赖红清, 曹宗平 （2015）在《传统产业升级发展路径的选择》指出产业升级是调整一个地区的产业体系系统，不仅需要企业的主动参与 ，更需要政府提供支持产业升级的相关政策来保障企业产业升级。另外，一个地区的产业升级效果的好坏不仅依赖于当地政府的支持政策的整合创新 ，更取决于与之相配合的政府行政管理体系的整体变革。可见陶瓷行业发展和产业升级离不开政府的支持和配合。黄宾,刘可春, 胡志敏（2017）在《佛山陶瓷行业技术创新联盟的构建》指出佛山陶瓷行业构建技术创新联盟可以从行业的关键技术，以及互联网+技术、云计算技术、信息化技术和物联网技术等方面实现共性技术联盟和跨界技术创新联盟；同时也可以构建行业的相关标准联盟。依靠组建联盟进行自主创新，来实现陶瓷行业的创新性发展，提高行业的整体技术水平。综上所述，本课题的相关研究成果主要围绕着佛山产业发展的现状和所遇到的问题，并对问题进行分析，提出相关对策。对于佛山陶瓷产业发展的研究具有显著性的参考作用。也就是说，本论文具有坚实的理论基础。但是目前有关佛山本土陶瓷产业的最新理论还没有切实的研究成果。因此，本论文只是为陶瓷产业的发展提供一个可参考的方向，使之更好地适应当下的经济和文化环境。二、佛山近年来陶瓷产业现状佛山陶瓷起源于“石湾陶瓷”，它承载了上千年的历史文化。早在明清时期就有着“石湾瓦，甲天下”的美称。佛山石湾以传承陶艺文化，制作各类精美陶瓷产品为主，它代表的石湾公仔更是妇孺皆知。在我国解放初期，石湾陶瓷发展成为生产日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等的产品工业园区。参照佛山陶瓷产业发展历史，在上世纪八十年代初之前,佛山陶瓷产业以生产日用陶瓷、工艺陶瓷等粗制产品为主, 以及少部分的建陶和卫生陶瓷。到八十年代初期之后，赶上改革春风吹，佛山陶瓷企业纷纷开始进行大规模的产业结构调整，产业重心转移，开始偏向生产发展以建筑、卫生陶瓷产品为主，便减少艺术陶瓷和日用陶瓷等产品的产能。到了九十年代初期，国有企业开始转制转型，乡镇企业和民营企业一家接一家出现，他们的产业范围辐射到禅城南庄、南海西樵以及三水乐平等地，范围覆盖整个佛山，涌现出一大批优秀的民营品牌企业。到2000年的时候，佛山的陶瓷产业发展规模盖过国内其他建筑陶瓷产区，官窑、西樵、南庄等地区陶瓷业发展迅猛。在二零零三年的时候，全国有10家陶瓷企业获评中国品牌，佛山就占据了7个名额之多。消费者们在选购陶瓷时，更是优先选择佛山产的瓷砖。在陶瓷行业中，一时佛山风头无两，佛山陶瓷这一区域品牌也得到人们的广泛认可。佛山陶瓷成为了我国当时的建筑陶瓷界的领头羊如今，佛山陶瓷种类中的抛光砖、釉面砖、通体砖、玻化砖、印花墙砖、马赛克等陶瓷砖品种数不胜数，出口的国家和地区多达上百个，在国内的优秀经销商更是多达上万家。陶瓷年均总产量约10多亿平方米，年均产值近1 000亿元，占国内总产值的接近30%，其出口量更是占全国总产值的70%左右。其中保留在佛山本土的的知名陶瓷品牌有60多家，生产线有300多条，从业人员超过10万人，形成了瓷砖生产、产品加工、化工喷涂、包装和物流运输等一条完整的产业链。目前，佛山陶瓷行业在各方面都走在全国前列。如蒙娜丽莎、东鹏、新中源、新润成、嘉俊、石湾鹰牌、欧神诺等大批知名陶瓷企业品牌家喻户晓。至此，佛山陶瓷企业获得的省级、市级政府质量奖的企业有1家；获中国弛名商标40多家，省著名商标70多家，省名牌企业40多家；认定企业技术中心、工程技术中心的40多家，其中国家级2家，省级20家，市级23家，还有大批区级的，每年都会有一批专利获得国家授权，通过鉴定的科研成果、新产品和新技术更是收获丰富。几乎所有企业启动了环境保护、清洁生产模式，并通过了政府检测，末端治理也达到国家环保标准。三、佛山陶瓷产业发展中所遇到的问题国家转型升级政策实施以来，建陶行业一些产区可能面临大规模停产、停业整顿的问题。当然，有些产区则先一步完成产业优化，产业转型和环保改革。虽然佛山陶瓷在全国陶瓷产业区名列前茅，其企业品牌也是驰名中外，即便数年前就已基本完成了能源审核、环境治理的问题，度过了最艰难的时期。但随着陶瓷产业发展，一些打着佛山陶瓷的旗号，生产一些不及格，与部分企业相似的产品；此外，一些大而不强，经营机制僵化，技术落后的企业，难以适应当前激烈的竞争环境。在环保风暴的冲击下，随着进一步清除不合格、失信誉企业，也导致了优者更优、劣者更差、甚至淘汰的局面。（一）部分技术缺乏创新性喷墨技术的应用，大大降低了技术和劳动成本，提高了生产效率，将佛山原有的设备与技术优势带到同一起跑线上，使得釉面砖的装饰效果大幅度超过抛光砖,是陶瓷产业进入数码时代的标志，也是陶瓷行业将更多依赖于设计而不是技术的开始。众所周知，创新是一个国家、社会、企业发展进步的源泉，技术创新是企业赖以生存发展的基础。对于一个企业来说，尤其是在当下陶瓷行业竞争如此激烈的环境下，产业发展如逆水行舟，不进则退。产品的研发和提高生产效率需要技术的支撑，在行业技术和设备相当的情况下，这就需要技术上的创新，唯有技术上的创新，带来研发和生产的优势，如此才能在众多竞争者中脱颖而出。（二）行业同质化严重多年来，佛山陶瓷部分企业大多只看重生产和市场，哪款产品比较畅销，大家都风风火火上生产线跟风模仿生产，生产工厂一家连一家，产品同质化现象极其严重。虽然看上去建筑陶瓷非常发达，但是高新技术陶瓷方面却十分薄弱。同一品类中，不同品牌绝大部分产品存在惊人雷同或者相似。换商标不换产品。这已经是司空见惯的现象了。消费者在购买的过程中，唯一能区别的就是品牌和工艺的视觉化卖点。一些知名陶瓷品牌企业面对如此同质化的局面，只能不断地加大品牌广告投入以获赢得消费者的认知。大部分企业也只是盯着眼前既得利益，跟风生产市场上热销的相类似的产品，完全不注重自身品牌和产品研发，没有根据市场实际需求，盲目跟风。虽然佛山陶瓷驰名中外,但家喻户晓的品牌很少 ,款式虽多，但是能吸引或让人惊叹的设计风格的陶瓷还是很少，产品特色不明显，缺少个性化。（三）陶瓷产品款式设计较单一虽然喷墨技术和一些生产技术的创新，解决了陶瓷生产的问题，不过现在市场上的一些陶瓷产品，无论是建筑陶瓷亦或是卫生陶瓷，它的产品定位还是比较简单，大多产品风格也大多单一，比如，家庭民用的卫生陶瓷建筑陶瓷大多是一致的简洁性，在追求环保的基础上图案风格大致相同，只是颜色不一样。陶瓷工艺也较为传统。在高端陶瓷款式上品种较少，特别是艺术陶瓷设计上，一些企业工艺明显生疏。在当下，随着人们的审美水平提高，人们对美的追求日益增加，所以，单一简单的陶瓷工艺和风格已经不能满足人们对美的需求了，除了做到实用。环保，更应该向着艺术美观的方向上去创新，发展。（四）环保门槛不断提高陶瓷工业属于典型的高污染产业，陶瓷工业的环境整治，节能降耗早已喋喋不休讲了很多年，尤其是近年来随着中央倡导的绿色发展理念，如“大气十条”、“水十条”、“土十条”等一大批环保法案、条例的相继出台和中央环保督察、地方环境整治，导致陶瓷行业叫苦不堪，各大产区均有少部分陶企因环保标准未达标而被强令关停整顿。接连不断的环境整治行动，媒体常年累月的反复报道，再加上人们对绿色环保呼吁声高，绿色环保发展理念日益深入人心。一批批先行实施环境治理的先进企业开始升级转变，迈进绿色发展道路，更多中小陶企则加强自身环保管理，各类有害物如废气、废水、废渣等达标排放，经历了政府部门几轮运动式的严格执法，各大陶瓷产区的环境状况大幅好转。对于陶瓷之都佛山而言，从2016年底的中央环保督查组到2018年的省级环保专项督查，持续而来的环境治理风暴一场接着一场。曾几何时，层出不穷、鳞萃比栉的陶瓷企业极大促进了佛山经济的飞速发展，然而技术低下、设备落后的粗放型经济模式也无可避免地带来了严重的资源消耗和环境污染，并不断吞噬着佛山的“绿水青山”。随着社会发展和人们生活水平提高，从政府到企业再到民众，对环保的要求也越来越高。因此，陶企的环保管理水平也需要不断提高。（五）企业研发缺乏高素质人才, 这必将成为产业发展的绊脚石。人才是企业生存发展的基石，陶瓷企业发展离不开创新，而创新发展离不开人才的创新研究和培养。从16年到18年陶瓷行业发展中，我们可以看到，由于缺乏对陶瓷专业人员发展的实际投入，企业更多是招用生产工来做生产，人才方面很少关注。此外，陶瓷专业的人才储备量赶不上企业的发展需求量，这也是为何陶瓷行业发展缓慢。虽然佛山陶瓷有上千亿的产值，但公共职业培训机构和实践培训基础较少，陶瓷职业教育机构也非常有限。此外，佛山陶瓷行业领域缺乏熟悉国际惯例和世界市场的国际型人才，缺乏高新技术人才，缺乏兼备运营和精通专业技术的人才。同时，陶瓷产品市场营销人才也欠缺，大多区域营销人员仍只是会照搬硬套，沿袭传统营销思维，而不是深入分析不同客户的需求并提供服务，他们对新的营销方式和营销手法掌握运用上仍然生疏。在当下，需要加快培育陶瓷技术创新人才，寻找新的营销策略的步伐。四、佛山陶瓷产业发展对策（一）加大创新步伐如今，国际相关的竞争模式已由单纯的生产加工、批量制造阶段转到包含产品研发和技术创新、品牌营销在内的自主创新阶段。虽然佛山陶瓷产业在生产制造水平达到一定的规模，但是部分陶企还是停留在生搬硬套模仿阶段，产品低端，企业要在竞争中生存，应向着以技术、品牌、研发为主的自主创新阶段前进。企业想迅速发展，必须依靠科技手段，以技术创新和改革，提高产品生产效率和质量，并树立自主创新理念 ，以创新手段增强企业竞争能力。第一，政府要多鼓励陶瓷企业建立自己陶瓷产品研发生产基地，形成以“产学研”三者相结合的相关平台。企业要成为技术创新的主体，并能结合“学”和“研 ”的组织研发活动 ，必须得有自己的产品研发基地。只有具备一定的研发能力，才能真正吸引投资者的投资，获得更多研发资源。第二，应积极探究生产研究一体化的新机制，鼓励企业与学院、研究机构等机构建立创新的伙伴关系。作为市场竞争的主体，企业应在研发投入、研发活动和研发成果应用上占据主体地位。科研院所和高等院校是人才重要的来源，是人才的培养中心。企业技术创新离不开“学”和“研”的支持，要坚持产学研相结合的创新形式。这种结合不是政策上的平衡，而是当下陶瓷工业发展的必然要求。（二）建立自身品牌效应解除产品同质化困局，其中之一的方法是建立品牌竞争壁垒，建立自身品牌优势。品牌建设已经是政府与企业之间的共识，但对于如何进行品牌建设上却有许多不同的看法和做法。在2017年建陶大事盘点_第149期《鹰视界》里讲到：一些企业将品牌建设简单地理解成是产品品牌的推广，在宣传方面投入大量的财力和精力来打响品牌，却不愿意用在企业自身内部建设上。因此，许多品牌寿命很短，甚至两到三年就消失了，更加谈不上“百年企业”。企业品牌必须是企业和产品在产品质量、服务、技术革新、商业诚信、社会责任等方面给消费者带来的概念和声誉，而不是由一个部门来评估的。因此，品牌建设的健康发展只有通过练“内功”和商业推广，才能实现。自2000年起，一些企业提出了“多子多福”的品牌战略，建立更多子公司提高产品销量。但到了今天，可以看到像蒙娜丽莎、东鹏陶瓷等的陶瓷企业 “优生优育”的单品牌战略，明显优于“多子多福”的急于求成品牌战略。因此，借助良好的市场环境，及时调整品牌建设方向，增强品牌建设能力，是当下佛山陶瓷企业的发展战略的重要措施。（三）款式风格再创新，引领设计新潮流随着多年的发展，陶瓷业从最初的普通单色，多色到今天的建陶、卫生陶瓷、日用陶瓷等陶瓷产品都融入“艺术、个性”的陶瓷。可见，陶瓷款式风格的多样化能满足不同顾客的不同需求。1、产品风格定位以高品质艺术陶瓷为主，追随瓷砖装饰面技术和流行趋势，以陶瓷薄板、抛晶砖、艺术微晶砖、瓷砖背景墙、定制瓷砖为核心；2、产品生产定位以环境友好型、资源节能型为主：它的功能包括：消磁、降噪、光暗调节、温度控制、热量隔绝、防火、防静电、节水型等性能，这些功能不仅降低了生产成本，节省了原材料，降低能耗和其他消耗，还提高产品质量和优质品率，加上艺术多元化的设计思维及推广，迅速占领国内外市场。3、产品设计风格定位以大胆开放、个性风格为主：①由设计引导概念，通过反映消费者愿望和期望的设计导向概念，在市场上引入新的品牌企业概念、新的产品风格和设计发展趋势，这是一种产品概念，能够引起消费者的注意，并能够提高消费者的认识为消费者市场提供指导，为企业的新产品的大批量生产基础，同时也是企业的品牌和文化形象。②以产品的艺术化变为潮流。人们从艺术中感受“美”，在视觉上观赏美，从而得到“用”的满足，艺术品和产品分别以两种截然不同的形态向公众提供给。在物质日益丰富的今天、明天、甚至未来，要追求更多的“附加值”。建筑、卫生陶瓷在内的任何产品通过艺术设计尽可能具有艺术性并能将未来产品和艺术作品之间的分界线巧妙地结合起来。③标准化成分和组合的多样化是一种引人注目的产品，利用机械化和标准化的经济优势来改变散装生产链的设计，使其包含类型和形式多样化的组合，使产品生产多样化。例如紧凑式一体化机型、打印通道组件一体式升降、拉出式通道设计等是目前陶瓷喷墨机种类的主流形式。颜色通道可以达到10色甚至更多，黑、白、亮光、哑光等多种效果的墨水。而一些防滑、防菌、或环保概念的墨水在设计上有很大改进和发展空间。④以单一产品设计向整体环境设计转化。人们所真正追求的商品，不只是单一的产品，而是身边整个的生活环境。因此，企业产品设计研发的方向之一便是装饰由平面向空间应用方向迈进。⑤以工艺技术与概念的复合化融合；在当下，复合化设计方式仍是一种十分先进的设计方法，它打破了一个行业只用单一思维去设计局限，。创新性地将陶瓷技术与玻璃技术、陶瓷装饰和印刷、陶瓷模具和金属铸造、玻璃装饰和电镀技术等技术相结合，使传统观念与现代观念相结合。（四）加快智能化制造步伐转型升级问题，一向是行业自我提升的重点。佛山很多有嗅觉灵敏的陶瓷企业已向生产智能化领域迈进。生产智能化意味着陶瓷生产技术进一步创新，不再过多依赖劳动力，相反具有更高生产效率和标准。如今，佛山陶瓷的技术创新分别在智能化制造、加工节能减排技术等方面都取得了显著的提高。如新成陶瓷是行业内最早引入自动打包机器的陶瓷生产企业之一，在大大降低劳动强度的同时，还保证了产品的质量;再比如如蒙娜丽莎集团，其陶瓷薄板产品生产线基本实现了生产全自动化，是陶企里最早实行“绿色制造”的陶瓷企业之一。二零一七年12月，新明珠陶瓷集团绿色智能制造示范工厂在肇庆高要禄步工业园落成，从配料到自动打包入库，工人只需要轻按按钮，就可以完成整个生产过程的控制;顺成陶瓷在进行环保深化治理提升的同时，也加快了智能化生产改造的步伐，如其在生产中率先应用了大型连续式球磨机。随着智能家居、物联网的应用和普及，智能化生产和制造模式将逐渐变为常态，生产智能化将更标准、更快捷，更具质量优势。可见，生产智能化将逐渐普遍用于生产加工领域，并提高生产效率。因此，企业需加快生产智能化制造步伐，逐渐由劳动力加工或生产像自动化机加工过渡，如此，才能在行业的竞争中占据优势。（五）加大引入和培育专业人才力度人才是陶瓷企业进行产品研发、技术创新最为关键的因素之一。对陶瓷企业来说，可以利用佛山在珠江三角洲得天独厚的区位优势，建立一个为创新人才提供进修教育和技能更新服务的平台，也可以成为将生产研究结合起来的创新机制“产学研”。不仅可以解决企业人力资源短缺的问题，它还能转变和应用大学中的高水平科学和技术知识。然而，这远远是不够的，这个项目是一个系统工程，旨在建立陶瓷技术创新能力和改进陶瓷技术创新机制。要想取得更好的成果，就需要和政府、企业和社会的协作和全力以赴。执行正确的科学人才培训方针。1、佛山科学技术学院设立一个全国一流的陶瓷研究所（专门从事陶瓷、炉灶加热、陶瓷机械设备、机电一体化、陶瓷雕塑、工业产品设计等本科专业生）。如果今后有条件这样做，我们也可以创办陶瓷研究生试行班。同时，重点将放在培训技术人员和手工业者、培训合适的人员以促进陶瓷工业的发展以及提供人力和技术支持。为佛山陶瓷工业的优化升级提供人才和智力支撑。2、高端人才不缺高薪待遇，缺少的是企业的支持。鼓励高端人才以技术形式入股陶瓷生产企业，要留住专业人才，企业需增加更多投入，同时，以这种形式，将技术成果产业化进程也是一种创新形式。五、结论佛山陶瓷凭借得天独厚的优势，在建筑、卫生陶瓷行业上引领了全国技术创新和腾飞，陶瓷产业能得以飞速发展，这对佛山的经济发展具有很大的推动发展。但是，佛山陶瓷产业发展中出现的产品同质化，缺乏创新等问题限制了佛山陶瓷产业进一步发展。针对陶瓷行业发展中出现的如产品同质化、创新力度不够等的问题，陶瓷企业需依据市场需求和加大自主创新，技术创新，人才培养的投入。另外，环境问题始终是全社会都关心的问题。在当下陶企生产基本能达到环保标准，但是随着发展，企业也要不断提高自身绿色生产水平，坚持走绿色陶瓷发展道路，紧抓机遇，大力培养人才，发挥自身的潜力，更是企业值得思考的问题。参考文献[1]廖花妹. 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