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“晋善晋美”成山西名片
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　　山西旅游“我发现·晋善晋美”网络推广活动近日结束。
　　“我发现·晋善晋美”网络专题活动是山西省旅游局2012年全面推广“晋善晋美”山西旅游品牌系列活动中的一个专题活动，本次活动共分全球网民票选“美好印象山西十大景区”等六个部分。此次活动是以山西省旅游官网为平台，通过与新浪网等网络媒体的合作，发现并推荐山西旅游资源，宣传推广“晋善晋美”。在历时近7个月的时间里，活动覆盖人群超过1亿人次，登录网站参与活动的网民人数达到170.8万人次。本次网络活动让广大网民近距离地感受到了山西旅游之“大美”、品鉴了山西文化之“上善”，使山西旅游“晋善晋美”品牌进一步深入人心！
　　去年5月，山西省旅游局通过面向海内外公开征集，最终确定以“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号。“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，口号中的“善”主要是表达山西人诚实守信、纯朴善良的美德，“美”主要是表达山西厚重的人文历史与旖旎的自然风光。“晋善晋美”主题宣传口号推出以来，极大地提升了山西旅游的知名度和美誉度，到2012年10月底，山西共接待海外旅游者166.89万人次，同比增长23.45%，海外旅游创汇达到63118.49万美元，同比增长29.28%，接待国内游客达到1.78亿人次，同比增长31.73%，国内旅游收入达到1586.29亿元，同比增长37.23%，旅游总收入达到1627.26亿元，同比增长36.93%。
　　全球网民票选“美好印象山西十大景区”板块，通过公众网络投票，荣膺“美好印象山西十大景区”称号的景区按得票数依次是：五台山、平遥古城、云冈石窟、晋祠、洪洞大槐树、壶口瀑布、雁门关、李家大院、绵山、皇城相府。
　　“我在山西发现美”最美山西摄影作品征集板块，共征集到海内外摄影爱好者的作品7300余幅，其中有来自台湾的摄影爱好者近50幅作品。“山西美箴言”视频展示板块，邀请到当代著名作家冯骥才等20多位名人名家，对山西“晋善晋美”的旅游文化资源进行品评与解读。“山西美·我推荐”游记征集板块，在前期网友自发投稿的基础上，主办方还在暑期发起了“晋善晋美·晋游记——暑游山西请举手发现就派游基金”活动。活动共征集到图文并茂的120篇作品，涉及到山西特色景观类、景点攻略类、人文历史类、特产类、美食类等方方面面，120位作者也获得了相应的旅游基金奖励。“善在山西”微记录板块，通过微博传递“晋善”之底蕴，彰显山西历史人文的个性与精神，如山西人的淳朴、执着、诚信、善良、忠义等美德。通过微记录，让网民领略到了山西传统的人文善举，感受到了山西传统文化的“上善”精髓。“晋善晋美晋唐诗”版块，从唐诗入手，集中展现了山西人文、自然景观，弘扬了山西独特的历史文化与优美的自然风光。
　　“我发现·晋善晋美”网络专题活动不仅有效地提升了广大网民对山西旅游的关注度，扩大了“晋善晋美”山西旅游品牌的知名度和影响力，而且通过“美好印象山西十大景区”等活动，有效地推动了全省旅游服务水平的提升。目前，“晋善晋美”已经成为在国内外非常有影响力的一个旅游主题宣传口号，“晋善晋美”已经成为山西的“名片”，被社会公众广泛认可。
　　（赵红侠）
编辑：罗伯特
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你可能喜欢好客山东、晋善晋美、大美青海、多彩贵州、津津游卫…祖国江山如此多娇，引无讯英雄竞折腰！
&&&“晋善晋美”——山西旅游主题宣传口号。
&&日，经过4个多月的海选、初选和复选以及网络投票等步骤，山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动圆满落幕，“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。
　　山西是中华文明的发祥地之一，历史文化积淀深厚，拥有丰富多样的旅游资源，国家级重点文物保护单位居全国第一位，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。2003年以来，山西省曾一直使用“华夏古文明山西好风光”的旅游宣传口号。为了进一步提升山西旅游整体形象，今年7月，山西省旅游局面向全社会公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识。
　　据悉，征集活动共收到旅游主题宣传口号13018个，旅游形象标识1216个。经广泛征求专家学者和政府相关单位的意见，通过海选、初选和复选以及网络投票等步骤，筛选产生了复选入围作品，并由省内外专家学者组成的专家评审委员会，投票评选产生了最终的获奖作品。
　　山西省旅游局有关负责人表示，“晋善晋美”作为山西旅游宣传新口号，主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，将成为宣传山西省旅游的一张“金名片”。
　　日，山西省在中央电视台、凤凰卫视等媒体的黄金时段播放城市形象宣传片和知名景区宣传片，提升各市知名度和全省旅游整体形象。这是山西省首次在央视等重要媒体进行较大规模长时间的对外宣传。
　　山西形象点亮荧屏
　　为进一步树立山西旅游整体形象，提高山西旅游的知名度，山西省旅游部门与省内主要旅游城市联合，在中央电视台CCTV-1《新闻30分》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-4《海峡两岸》、CCTV-13《朝闻天下》等栏目播出时段全面亮相山西旅游形象宣传片，进行山西旅游和城市形象宣传，形成山西省的旅游宣传品牌体系。这一宣传活动将持续3年时间。据了解，宣传片还将在凤凰卫视中文台的《凤凰大视野》、《凤凰早班车》栏目时段播出，总投资超过亿元。
　　全力打造旅游大省
　　山西省总共拍摄了三套宣传片。第一套宣传片是省内知名景区组合，在播出时间集中介绍五台山、云冈石窟、皇城相府等国家AAAAA
级旅游景区。第二套宣传片展示11个地级城市的形象，每个城市形象宣传片时长15秒。第三套宣传片是以三个城市为组合的城市形象宣传。三套宣传片的背景音乐均是由郭兰英演唱的“人说山西好风光”，宣传口号为“中国·山西·晋善晋美”。
随着2012年初以“中国·山西·晋善晋美”为主题的山西旅游形象宣传片强势亮相央视各大黄金档，“2012山西旅游品牌塑造年”的宣传推广活动大幕正式重磅开启。藉此，“晋善晋美”作为山西旅游新品牌口号将得到迅速传播和提升，围绕把山西旅游业打造成全省转型跨越发展的先导产业、战略性支柱产业的目标，山西旅游开启了全新发展里程。
　　“晋善晋美”作为山西旅游新品牌口号，赋予了山西旅游全新品牌内涵。“晋善”蕴含了山西人善良、朴实、诚信的品格；“晋美”褒奖了代表着山西5000年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、传统的民俗艺术，以及新兴的城市发展、和谐的生活、美好的未来。
此外，据山西旅游负责人介绍，2012年山西旅游在大规模的高空电视广告塑造品牌形象的同时，还将启动主题以“我发现·晋善晋美”的整体品牌传播活动推广。
晋善晋美，蕴含尽善尽美。这就是今日山西的旅游口号。
&晋善晋美，从公元二零一二年一月一日起，异常醒目地出现在央视新闻联播开始前数秒的屏幕上。
这是今日晋人的最新选择，也是今日晋人的最佳选择，还是晋人对社会、对国人、对友人的最好诠释和承诺。而且是出自肺腑的诠释和承诺。
晋善晋美，表达的并不只是一句单纯的口号，而是晋人美好愿望的浓缩、提炼和高度概括。表达出晋人对友人的友善和真诚的态度，更是晋人一贯风格的写实和展示，还是晋人美好心灵的真实写照。
晋善晋美，真实地诉说了晋人从古至今就有的信条、好客与真诚。这是晋人的传统美德，也是晋人“与人为善”的祖训。它揭示了晋人一直在遵循着的一条仁爱至上的传统追求。
晋国从中国历史上的春秋时算起，已有三千多年。如果从尧、舜、禹算起，那就有五千年以上的历史了，还可以追溯到更早、更久远的年代……
晋善晋美，是晋人真、善、美的完整体现。晋人待人很真诚，晋人待人很善良，晋人心地很纯洁。晋人中的介子推“割股奉君”、晋人司马光“破缸救人”、晋人文彦博“穴中取球”，都是晋人善良与智慧的杰出表现。
从古至今，晋人中就有着许许多多的杰出人物。晋文公重耳，曾经称霸诸侯，在春秋五霸中地位显赫。晋人中的出类拔萃者关羽，义薄云天，“身在曹营心在汉”，是诚信和忠贞的楷模；晋商的诚信，成就了晋商五百年的辉煌。
在善良中，晋人呈现出少有的智慧，闪烁着理性的光芒，折射出晋人的学识、胆识、韬略。与人为善，善与人交往，这是晋人理性思维的闪光之处。善者，与人为善，善与人相处，善于处理与周围各种复杂的纠葛。在善良的背后，晋人还善待自己，爱憎分明，疾恶如仇。呈现出对亲人、对朋友的爱和对敌人、对恶势力的仇恨。
晋美，是在诉说着晋人的心灵美，更是在倾诉着晋地的山河美。
晋地实在美。“人说山西好风光”，道出了山西的“表里山河”无比壮美。太行山、吕梁山，成为山西山脉壮美的代表，那是山西的脊梁，承载起了山西的大川、大地、大动脉；黄河流经山西，成为山西人身上特有的黄河情韵；汾河是山西的母亲河，也是黄河的第二大支流，它流经了山西的七百多公里的土地，抚育了从古至今的山西人民，直至繁衍到现在的山西三千五百万子民。尧、舜、禹，这些中国史前人物中的精英，曾在这块土地上耕耘、疏导、治理，成就了今日山西肥沃的土地以及在这块土地上耕作的子民。创造了数千年生生不息的辉煌。
这些辉煌，流淌在智慧的长河中，晋人创造了无比宏伟的在晋地到处可见的古代文明与现代文明。它体现在众多的古建筑物上：南禅寺、佛光寺、晋祠、永乐宫、关帝庙等等；五台山、云冈石窟、平遥古城等等；以乔家大院、王家大院为代表的晋商遗址、大院文化等等。这些建筑文化、宗教文化、石雕彩塑文化、民俗文化、商业文化、装饰文化等等,无处不在闪耀着晋地的山河美、人性美、传统美、文化美。而创造这一切的山西人，无处不在流露着心灵美、勤劳美、智慧美。这些美的闪光一直在照耀着山西人前进的征程，使这一征程充满了壮丽、理想和辉煌。在晋人前进的路上，也曾有过无数痛苦的跋涉、艰难的探索、充满血和泪的抗争和战斗的洗礼。
山河美，是大自然的鬼斧神工。山西土地上，到处有着这种美。乌金——煤炭是山西最美的东西，燃烧起人们生存的火焰，照亮了人们生存的道路；而与之相辉映的是山西的黄土地。黄土高原上展现了无限风光。山西的梯田、山西的窑洞，山西的黄土高坡、山西省内古老的大森林、山西的天然草地，都曾是古代山西人奋斗的遗迹和产物。宁武县境内的芦芽山上的马伦草原、天池，曾经是中国隋、唐时期的军马养殖场；而秦始皇建成的阿房宫的三百里木构建筑物，所用木材绝大多数是山西芦芽山上的优质物产。
黄河水在晋陕边境喷发出巨浪，咆哮着冲出壶口，跳出龙门，给山西绘制了黄河上的绝唱，激励着中华儿女全民奋起，英勇抗击了侵入中国土地的日本侵略军；八路军在这片土地上创造了无与伦比的业绩，晋绥边区、武乡、麻田八路军总部这些红色根据地，指挥着百团大战，与黄河一起唱响着抗击日本侵略者的主旋律。
黄河是中国人民的黄河，也是山西人民的黄河，她铸就了黄河的气势、黄河的精神、黄河的魂魄，使山西壮美的山河充满了灵气、朝气和锐气。
晋善晋美，提炼出了山西人的胆略和意志，在美的后面，是山西人民的众志成城，同仇敌忾，发展山西，建设山西，改变山西面貌的钢铁意志和聪明才智。
晋善晋美，尽善尽美，是山西人民的新追求，新目标。山西儿女要把山西建设的晋善晋美，尽善尽美。也要把外地人、外国人带进这晋善晋美，尽善尽美的环境中，让他们一起分享山西的山河美、人文美、心灵美。让山西人民举起双臂，热情拥抱进入山西的友好人士。山西人在追求着尽善尽美，以博大的胸怀与少有的睿智，迎接新的历史阶段的到来，山西的前途无限光明，山西旅游业的前景无比灿烂！
让我们同晋善晋美一起尽善尽美吧！让尽善尽美一起驱除一切愚昧、无知和落后吧！树起晋善晋美的旗帜，向着尽善尽美前进，走进历史的新时期，开创一个更加光辉灿烂的新时代！
让最美的土地、最纯洁的心灵、最热情好客的行动，迎接最友好的朋友莅临！
&2012年是山西省“晋善晋美”旅游主题品牌塑造年，山西省各级旅游部门将全面启动“晋善晋美”山西旅游品牌塑造年活动，近期将开展“我发现晋善晋美”山西旅游品牌网络推广活动，“最美山西十大景点”全球票选活动，并与媒体共同策划录制“晋善晋美晋唐诗”专题节目。力争通过一至两年努力，把“晋善晋美”这一品牌在国际、国内宣传推广开。
　　据悉，2011年山西省先后成功举办了瑞士(苏黎世)、意大利(罗马)和澳门特别行政区山西旅游专题推介会，参加了一系列国际旅游展览会、交易会，进一步拓展了山西省入境旅游客源市场；组织并完成了山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动；启动了在央视等主流媒体山西旅游形象宣传推广工作。
今年，山西省各级旅游部门和旅游从业者将下工夫改善旅游环境，提高旅游服务质量，以实实在在的行动推动“晋善晋美”旅游品牌的塑造，全方位塑造我省“晋善晋美”旅游主题形象。山西省旅游局相关负责人表示，除了走出去参加各类会展外，山西还将举办各类文化旅游节庆活动，邀请四方宾客了解山西旅游资源，借助“五台山国际旅游月”、“平遥国际摄影展”、“运城关公文化节”等文化旅游节庆活动在国际、国内的影响力，进一步挖掘文化内涵，拓展新兴客源市场，各市也将结合当地旅游文化特色，整合宣传促销资源，加强区域合作，着力推动“晋善晋美”旅游品牌的塑造。
&“中国·山西·晋善晋美”，著名歌唱家郭兰英演唱的《人说山西好风光》背景音乐响起之后，晋善晋美这个山西旅游的主题宣传口号，相信早已铭刻在三晋儿女心头。
　　日，中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才先生，在天津大学冯骥才文学艺术研究院接受了《山西青年报》记者专访，对“晋善晋美”这个山西旅游主题宣传口号进行点评。
冯骥才说，“晋善晋美”这个口号是个高人想出来的，不知道是谁想出来的，我认为是高人想出来的。这四个字，能够概括我对山西的一种感受。因为善和美这两个字，后边的“美”字写的是山西的风土和大地、山川，前边的“善”字写的是这个地方的人情。
要说山西的风土，你看她的晋北地区，从太行山下来一直到壶口，三晋大地风光独特、名山林立，风景既雄伟又壮丽，而且这个地方是老天赐给的，得天独厚，地域形态多样，既有山地也有平原。五千年的农耕社会，人与自然的融合形成了一种非常丰富的风土人情，无论她的物质文化遗产，还是仍然“活着”的非物质文化都极其丰富。要说她的风土人情和各式各样的艺术形式表现出来的人们创造出来的文化，可以说举不胜举。目前我们国家大量的文化遗存在山西，其山川的脊岭里边蕴藏着深厚的历史的内涵，底蕴极其深厚。
山西人民自古以来都非常勤劳，又非常爱惜自己的创造，所以“地上文物看山西”这句话就是这么来的。山西的自然条件也好，因为它相对干燥一些，东西不容易坏，所以地上遗存极其丰富，是中国少有的地上文化遗存最丰富、最丰厚的一个省份。
要说美呢，我刚才说了，山西是中国传统文化扎根最深的一个地方。我们传统的、比较经典的文化，比如说儒家的东西、道家的东西、佛家的东西，实际上呢，老百姓是用老百姓所创造的文化来认同经典文化的。所以我们老百姓创造的文化里边，就把经典文化用一种通俗的、自己又喜闻乐见的一种“自我”的方式（自己教育自己、自己愉悦自己）表现出来。民间文化就是这样，它也是一种自我教育，它把很多经典的东西，比如说那些哲理，那些道理，包括一些道德准则，都变成了人们的一种自律。因为它是用美的方式表达出来的，也是自己愉悦自己的方式。这样的民间文化在山西极其丰富。所以我们国家的非遗项目最密集的省份之一就是山西。
我特别赞成“晋善晋美”这个口号，用得非常巧，“晋”字用得非常巧。这个晋善晋美的“晋”字跟那个尽善尽美的“尽”字是谐音字，谐音实际上就是民间文化的一个特点。通过这种方式，把一个谐音字用一种非常富有趣味的方式表达出来，这个东西很容易进入老百姓的生活，读起来朗朗上口。因为它是谐音字，所以它很容易被人们记住，很容易被人们口口相传。
现在我们各个地方都在强调“核心价值观”，核心价值观有非常重要的一点，它有国家的，也有地域的，也有一个城市的，也有个人的。作为一个省，那么宽广，在中国腹地里边那么幅员辽阔，人们肯定有一个大家共同认定的准则，生活的一种准则，生活的一种追求，核心价值观呢？既是表现人们对生活的一个准则，一个尺度，一个追求。
我认为“晋善晋美”一定会被人们认同，因为它本来就根生在这块大地上，本来就是这个地方的一个文明的传统。现在很多地方都在用一种口号的方式来表达城市精神，我觉得有的地方的城市精神过于口号化，我觉得最好的表达方式还是从这个地方的历史文化中去提炼一些东西，这个东西必须是本来就有根，本来就被人们认同。你提炼出来后，它也是当代的一种追求。
另外，“晋善晋美”也有它的当代性。为什么晋善晋美还是一种追求呢？就拿“善”、拿“美”来讲，这种山河的美、风土的美，它一定有生态的涵义在里边，所以它还赋予我们一项任务：我们还要保护生态，保护我们山河的美。善是我们的一种文化，要保护传统文化，包括保护我们的文化遗产，实际也就是保护我们遗产里边的精神，不是光保护遗产的本身。这样呢，我们所说的善，就有对我们的文化保护进行挖掘、弘扬的涵义。所以，我说晋善晋美又有它的当代性。这也是山西大地上的人们的一直追求，所以我觉得这个口号一方面道出了这个地方的历史精神，文化的精神，另外也表达了山西人民对美好生活和未来的一种追求。
（注：本文根据冯骥才先生日15时于天津大学冯骥才文学艺术研究院的录音整理）
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