名人出书背后内幕：树碑立传&塑造品牌【2】
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老江湖不怕露丑，小鲜肉可能粉饰
虽然名人出书都是提前策划，但内容各有不同。比如爱惜自己“羽毛”的名人，基本是说自己的真实故事，还原度比较高。而有些企业老总，会请个编辑，邀请出去七八天，讲自己的成名史，然后编辑回来按照他的思路还原，这类书出起来很快。不过真正的“大腕”出书都会自己写一部分，然后编辑采访后写一部分。
成龙因自曝想过离婚等一系列内容，让他的新书一下成为娱乐新闻头条。该书由成龙、朱墨共同创作。成龙表示：“书中的我，不是银幕上的我，也不是新闻里的我。我想让你们看到这个我。”名人出书，有人写朋友圈关系，比如林青霞《窗里窗外》，记录了她19岁以《窗外》成名后多方面的人生经历，不仅记录了出道故事、拍戏的甘苦，还书写了亲情友情、对人生的体悟和感动。她与三毛、黄、张国荣、龙应台、琼瑶、徐克等人的往来互动，成为一份珍贵的电影史料。有人写心灵鸡汤，比如台湾主持人蔡康永，在微博中就爱灌鸡汤，总结起来出书顺理成章。有人写生活残留的琐碎与无情，比如有台湾第一才女之称的刘若英，先后出版有《下楼谈恋爱》《我想跟你走》等，文笔细腻温暖，甚至被评价为单凭写作也可以成名的女明星。
很多人买名人传记，都想从中看出名人的真实生活。那么名人出书内容的真实成分有多少？以包装明星书为主的某出版社刘编辑告诉记者，“像成龙到了这个‘江湖地位’，他说很多自己过去的错误、瑕疵，或许反而会让粉丝觉得真实。但对于一些小明星或者刚火起来的‘小鲜肉’，就很难做到说大实话了，不但不能说，反而要加倍粉饰自己。”
名人在书中曝光多少隐私，决定这本书的销量，也是出版社和名人的博弈重点之一。有编辑透露，“大腕名人更喜欢说自己的专业，而比较少愿意谈隐私，而一些小明星或许希望趁机搏出位，或者增加一些粉饰自己的内容，这部分肯定要多方商量，为了方便营销的宣传，名人也会妥协写点自己的事情。”
宣传适度吸引眼球，爆料太猛影响销量
名人书宣传方面一般都很猛，陆陆续续向媒体抖出一些书中的内容。但如果书中的猛料都曝完了，不会担心没人买吗？
一位王姓编辑表示，一般宣传还是会悠着点。但他也透露《宿命：孤独张艺谋》宣传力度，让出版界人士很意外。该书因首次正面触及张艺谋与张伟平的恩怨纠葛，书中不仅有“张伟平十宗罪”这样一石激起千层浪的内容，有关陈道明、孙红雷和小沈阳的合作往事也引来诸多争议。王编辑说他一般不会这样宣传，“这类爆料太猛了，也太娱乐化，大家现在看书还是看口碑、看内涵，如果给人留下很娱乐的感觉，会削弱书的能量，继而影响书的销量。还是希望书能够达到通往人内心本真的目的。”女作家赵玫说，读者阅读名人书籍需要看到一种生存魅力，名人的生活是一个时代的反映，应有更广的时空背景。
当然，对于销量和宣传，不同的作家和出版社有不同的看法。作为营销专家，李鲆透露冯小刚的《我把青春献给你》和同样知名的导演姜文《骑驴找马――让子弹飞》《长天过大云――太阳照常升起》，都是在长江文艺出版社出版的，但销量却差距很大，姜文的书销量连冯小刚的零头都赶不上。长江文艺出版社著名图书策划人金丽红曾表示，她并不认为姜文的书就做坏了。姜文有他自己的坚持。《骑驴找马》是《让子弹飞》的电影书，《长天过大云》是《太阳照常升起》的电影书，姜文以导演视觉谈创作。而冯小刚的书是讲故事、说段子，贴近普通大众。二者销量当然没办法比。出版社也曾经多次和姜文协商，想让他换一种写法，但他有自己的坚持，他只想表达自己的想法，对销量没有要求。出版社最终尊重姜文的想法出了。因为和销量预期是一致的，所以这书没有失败。
李鲆说：“一本书能不能卖得好，除不可测因素外，作者或主人公的知名度占30%，主题写的是什么占20%，品质写得怎么样占10%，其余40%是出版商的编辑策划营销功能。这个比例说明了一个浅显的道理：从营销角度来说，如果作者或主人公足够有名，那他就是一本书的第一卖点，就是读者最重要的购买理由。说到底，名人书是最容易畅销的类别。”
名人出书榜
★龚琳娜《自由女人》
（2014年出版）
龚琳娜从千人一声的美女路线转变成今天这么快乐、有创造力、有个性的歌者，她认为是因为拥有自由，就拥有无穷无尽的能量可以创作，她希望把自己的故事写出来，跟大家分享。
★林志颖《我对时间有耐心》
（2014年出版）
出这本书是要让大家重新去认识林志颖！从15岁出道的他，还有15岁出道前的他，到底发生过哪些我们都不知道的事。
★田朴B《习惯就好》
（2014年出版）
作为“王石女友”被曝光至公众视野后，田朴B被外界猜测她是个“有野心有心机有手段”的女人。与其由他人揣测，不如自己写出真相。
★黄磊《我的肩膀，她们的翅膀》（2014年出版）
全能暖爸黄磊图文随笔集，分享与多妹、家人的诗意生活，感悟从惆怅文艺青年到完美老爸的人生精彩转变。
★林青霞《云来云去》
（2014年出版）
林青霞在新书自序中写道：“人生很难有两个甲子，我唯一一个甲子的岁月出了第二本书，当是给自己的一份礼物，也好跟大家分享我这一甲子的人、事、情。”
★倪萍《倪萍画日子》
（2013年出版）
这本书实实在在地“画”起了日子。在她的笔下，日子，是熬一碗腊八粥；日子，是爱与被爱；日子，是那些人那些事儿；日子，是棉袄，有里儿也有面儿。
★李锐《别拿村长不当干部》（2014年出版）
凭借《爸爸去哪儿》红了村长李锐，出书披露《爸爸去哪儿》的独家花絮，湖南卫视主持大咖们的日常生活，以及《我是歌手》等节目录制的幕后故事。
★曹可凡《蠡园惊梦》
（2015年出版）
曹可凡家族大起底，揭秘从无锡白丁到民族资本家，120年五代人家族百年的风云变幻，一部家族史，半部民国财经史。
（责任编辑：苟沙铎[实习])
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当当网畅销排行《宿命》披露“二张”决裂内幕_新浪新闻
　　张艺谋与张伟平
　　昨天，一则“张伟平被曝有负张艺谋十宗罪”的消息在微信朋友圈疯传，文中提到一本由张艺谋的文学策划周晓枫撰写的传记，“字字滴血、刀刀见肉”。随即扬子晚报记者联系到传记出版方长江文艺出版社北京图书中心，这本传记的书名叫《宿命：孤独张艺谋》。昨日下午，张伟平方面回应，称张艺谋满嘴谎言。扬子晚报记者 蔡震
　　张伟平被曝有负张艺谋十宗罪
　　一宗罪 挑拨张艺谋与巩俐的恋情
　　二宗罪 拖欠张艺谋片酬
　　三宗罪 虚报电影投资，虚构赔钱说法
　　四宗罪 张伟平并非实际投资人，还以恩人自居
　　五宗罪 干涉张艺谋电影创作
　　六宗罪 说话得罪人，直接要求张艺谋不和高仓健来往
　　七宗罪 私自出卖《金陵十三钗》电视版权
　　八宗罪 新画面“争子”，倪妮周冬雨等经纪约受影响
　　九宗罪 设圈套拴住张艺谋
　　十宗罪 策划爆料超生事件
　　周晓枫自2006年至今担任张艺谋文学策划。书中除了劲爆的内容爆料，周晓枫更从张艺谋这个人出发，将他的工作、家庭、事业、兄弟、朋友、恋人一一进行梳理、描述。此外，书中收录了周晓枫任张艺谋文学策划以来，与张艺谋一起亲身经历的真实事件，客观地记录“二张”从“每周一次家庭会餐”的亲密无间到“号称‘兄弟’的两人割袍断义”乃至“认定幕后黑手就是张伟平”的决裂过程，揭露张艺谋与巩俐分手始末以及首次回应网络上口诛笔伐的超生风波等等热点事件。
　　对于周晓枫的文字，提前看过书稿的张艺谋曾表示写得“准确”，颇受震动，觉得“刀刀见肉”“就像照镜子一样”。张艺谋感慨，难得找到如此贴近他本人的描述。
　　针对书中首次公开披露张艺谋指责张伟平10宗大罪的内容，昨日下午，张伟平的工作人员平雪就此事做出回应：“张艺谋为了卖书又一次恶意炒作，无中生有，满嘴谎言。新画面会用事实真相和法律的手段戳穿他的谎言”。至于是否会引来张伟平的官司？出版方表示，周晓枫作为张艺谋的身边人，她会对书中内容负责任。因此，不怕打官司。
　　【书中摘录】
　　当年与巩俐的情殇，他打死也不说；后来与张伟平的分裂，他同样打死也不说。薄冰履过、烈火煅过，舆论的拷问从来就没停止过，可他不说、不说、就不说！别人踩了他的脚，他不吭声；踩出了血，他不吭声；都踩成残疾了，他才找个机会一声不吭地拄着拐走开，找个地儿自己疗伤去了。
　　从张艺谋认识陈婷，张伟平就是知情的。2013 年11月，网上曝光过“张艺谋和陈婷同游太湖”的旧照，真正的拍摄地点并非太湖，而是澳洲——镜头对面的人，正是张伟平。事后，张伟平和陈婷同样背景甚至几乎是同样的姿势的照片也得以曝光，是为证明。与张伟平合作长达16 年，张艺谋逐渐感觉自己被工具化，受到“兄弟情”的绑架——观察二张合影，发现基本上都是张伟平搂住张艺谋的肩膀，很难发现张艺谋的主动性。张艺谋不习惯这种“秀恩爱”，但他配合。
　　关于婷婷和孩子的事，他的行动和语言上都无着痕迹。不仅是我，工作室的人所知甚少。就连最为亲近的庞丽薇，长达十几年几乎是全面负责打理张艺谋各项事宜，也没想到，张艺谋藏住这么大一张底牌。
　　张艺谋说：“你还是知道为好，早晚都会知道。”这是他第一次跟我说起他的秘密。为了更为保密，我们的谈话地点，从会议室移至张艺谋独自的工作间。我清晰地记得他的提醒：“坐住了啊，这事儿听起来挺吓人的。”张艺谋开门见山：“除了末末，我还有三个孩子。”
　　张艺谋从2000年动意之初直到日，参与奥运会数年之久，夜以继日、殚精竭虑地工作，一共拿到50万的薪酬，而且事后不抱怨，即使被诬为国家蛀虫，张艺谋也不申辩、不叫屈。张艺谋算是单枪匹马进驻奥运会导演组，工作室剩下维护运营的，只有三人：助理庞丽薇、司机小侯和我。　　（原标题：《宿命》披露“二张”决裂内幕）
据韩国媒体报道，韩国政府正在为朴槿惠总统是不是出席俄罗斯举行的卫国战争胜利70周年庆典活动大伤脑筋。因为朴槿惠是不是借此访俄，不仅涉及到韩朝关系，还与美、中、日、俄等周边四强的利害息息相关。
2015年的春晚，只因小品《投其所好》这一个节目，在我看来，就很成功。从故事情节看，局长屡屡得冠军的时候，他是知道自己为什么能夺冠的，因为他对自己当副局长的时候只能夺得亚军印象深刻。然后我就明白了，当年万庆良在广州横渡珠江夺冠，也是有原因的。
“愁乡”其实也是在整个中国的大背景下，所“愁”之“乡”之问题，也与全面深化改革面临的问题相对应，也是转型期、阵痛期的注脚。当然，家乡更是在进步，但同一种进步却会带来多重感受。在愁乡中，我们发现属于这个时段，这个国家所正经历的东西。
特务这个词到底有没有贬义？可能大家看法并不一致吧。80年代，北京晚报还报道过一些特务案，毕竟情况特殊，今天如何看待，不足以讨论让大家费心。责任编辑：国图书店
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