王老吉加多宝掐架升级 新罐对抗金罐很激烈
发布时间： 23:34:43
在老对手加多宝被迫换上金装之后，王老吉也不甘寂寞，准备以新装继续对抗金装加多宝。昨日，王老吉在广州发布今夏营销主题活动的同时宣布推出一套8款态度罐产品。业内人士普遍认为，王老吉的此番营销虽然稍显迟缓、在气势上已不占据优势，但其步步紧逼的策略势必对失去红罐的加多宝带来持续压力。
在加多宝推出金罐包装后不久，王老吉昨日也在其夏季主题营销会上宣布推出一套8款态度罐。王老吉对其传统的红罐罐体进行了新一轮包装，针对不同的消费人群，设计了“越热越爱广场舞”、“越热越爱夜猫子”等8个不同的包装，加强了与消费者之间的互动。
“目前王老吉的态度罐已全渠道上市，将全国铺货，王老吉在接下来的夏日消费旺季会持续销售态度罐，直到这轮态度罐销售结束才会继续恢复到传统红罐的生产和销售。”王老吉相关人员向记者如是介绍。
除了推出态度罐以外，昨日王老吉还宣布罐身条形码入口也已打开，消费者通过扫描罐身上的二维码可以享受王老吉送出的价值2亿元的红包，其合作伙伴包括京东、苏宁易购、唯品会等多个电商平台。
在王老吉上述营销行为中推出态度罐的战略尤为引人注目。在其老对手加多宝刚刚放弃传统红罐包装，推出金罐包装之后，王老吉也暂时停产传统红罐包装，玩起“态度”的游戏。虽然王老吉方面并未直面回应此番战略系对抗加多宝借金罐掀起的营销潮所为，但是业内人士普遍表示，王老吉推出态度罐也是为了在营销气势上与加多宝抗衡。
4月20日，加多宝宣布将市场上的红罐包装换为金色包装，借此升级加多宝公司整体战略。此后，在加多宝一系列推广活动下，金罐加多宝影响不断扩大，“就单说过去一个月，加多宝的话题营销已经走在了王老吉之上，在此形势之下，王老吉也不得不赶快行动，创造话题与之对抗。不过，从时间上看，王老吉过去10天的沉默为加多宝留出了10天的时间，即便此时再度造势，其效果也已大打折扣。”一位熟悉两家企业的业内人士如是分析。
【 往下拉，下面的内容更精彩 】
相关文章：、、、、
上一篇文章：
下一篇文章：
股城郑重声明：本文仅代表作者个人观点，与股城网无关。其原创性及文中陈述内容未经本站证实，股城网对本文及其中全部或者部分内容的真实性、完整性、及时性不作任何保证和承诺，请网友自行核实相关内容。
欢迎联系我们，提出您的宝贵意见　E-mail：　座机：020-　传真：020-
广州齐盈网络科技有限公司 |
| . All Rights Reserved.加多宝：推金罐不等于停售红罐|加多宝|金罐|红罐_新浪财经_新浪网
&&& &&正文
加多宝：推金罐不等于停售红罐
　　◎每经记者 董来孝康 发自北京
　　4月20日，加多宝在北京举行“开启凉茶时代-2015年金罐加多宝上市发布会”。加多宝执行总裁阳爱星表示，加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，与竞品完全区隔开来，全面进军国际市场。
　　中国食品工业协会副会长、广东省食品(医药)行业协会党委书记张俊修向《每日经济新闻》记者表示，加多宝是“推”而不是“换”金色灌装，并非被迫而行，而是主动为之，通过差异化的视觉感受，对既有市场进行开拓。加多宝方面也强调，推金罐并不等于停售红罐。
　　对于此次新装上市，加多宝方面也是高度重视，阳爱星携加多宝多位高层人士到场助阵。
　　“金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势。金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆，能正确选择真正的正宗凉茶。”阳爱星坦言，加多宝推金罐势在必行、刻不容缓，也是经过长期酝酿和反复论证后，作出的一项重要战略举措。
　　特劳特中国区合伙人邓德隆表示，目前部分消费者无法将加多宝与其他凉茶品牌区别开来，“加多宝必须通过推出金罐，帮助消费者识别，所以说推出金罐是加多宝战略升级、重新定位的必然结果。”
　　金色灌装能否书写2012年加多宝品牌成功转换的传奇，备受关注。在北京志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，这几年加多宝加大投入，且通过官司营销，在短时间已跻身凉茶行业两大品牌，获得消费者的认同。“换装对加多宝短期内可能有一些压力和影响，但不会比当年更换商标名字困难。”
　　其实，“野心勃勃”的加多宝早已不再满足于国内市场，目前已出口全球40多个国家和地区。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会，到2014年北京APEC会议和巴西世界杯，都有加多宝的身影。
　　阳爱星也表示，“我们清醒地认识到，加多宝在国际化的征途上，还面临着很多巨大的挑战。”
　　上述业内人士认为，其他很多国家在凉茶市场上还基本处于空白阶段，加多宝整合全球资源是为了挖掘这一“处女地”，继续维持业绩高增长。
文章关键词：
&&|&&&&|&&&&|&&
您可通过新浪首页顶部 “”， 查看所有收藏过的文章。
请用微博账号，推荐效果更好！
看过本文的人还看过深圳市享誉盛世文化传播有限公司
&&&&&&&&&&
地址：深圳市福田区滨河大道泰然云松大厦二楼058
当前位置： &
金罐走红饮料界意味着什么?
来源:正和岛&
每年，全球饮料行业研究著作都会写入几个共同的关键词，今年，金色注定成为其中之一。前不久，在北京联合张家口获得2022年冬奥举办权之际，可口可乐迅速推出了金色限量版祝贺纪念罐，成为继今年4月加多宝金罐之后又一个让收藏界和营销界点赞的经典之作。
一个可乐、一个凉茶，两个金罐的相遇，难怪金罐可乐推出后网友大呼&乍一看以为是加多宝&。无论是模仿还是冥冥之中的共鸣，金色，俨然成了今年饮料包装最时尚的风向标。
有业内人士认为，可口可乐和加多宝，这两大饮料行业的领军者都不约而同的想到了金色，金色或将成为快消品未来的流行趋势，同时，这种变迁也意味着饮料的红色时代的终结。
当金罐成为一种现象
无论是加多宝还是可口，都曾以红色为经典色，所以3个月前，当加多宝首次推出金罐，宣布开启凉茶黄金时代之际，不少人还抱着&前景几何&的质疑态度，就像最初认为红罐不会火起来一样。
然而，包装会随着时代进化，出现新材料、新设计，甚至新的流行色。也许加多宝单独推出金罐似乎不足代表整个行业，但当可口可乐也选择金色时，效果就会大不同。
可口可乐的设计副总裁曾说过，&每十年，经典的包装就会在现有媒介中引起新的交流经验。&从苹果推出土豪金手机引发轰动开始，新媒体已经刷新了金色的消费感染力，成为消费者新宠。
包装是产品的外表，在一个崇尚&小鲜肉&的时代，如果外表都不&保鲜&，结果肯定被淘汰。我们都曾经&红&过，但我们更需要&金&步。
两大&现象级&企业，做出相同的&现象级&的选择，金罐现象的背后，孕育着罐装饮料生态体系的变化。正如一位营销专家的点评，&金色，不仅是包装的升级，更是品牌潜在的价值体系更替，是一种适应新常态、新趋势的标志性事件。&饮料界黄金时代的到来，已经成为一种不可逆转的趋势。
饮料行业迈入&黄金时代&
在可口推出金罐后，有网友吐槽：&两个领头羊又想到一起去了。&当然，加多宝推出金罐后收获的可观市场销量，并不足以构成可乐巨头模仿加多宝的动因，可口可乐的纪念罐选择金色，更多的源于和加多宝有相同的趋势洞察。
从很大程度上来说，在产品同质化严重的市场上，消费者更多是选择善于把握趋势的品牌，而不是产品本身，甚至连地域因素都可以退居其次，面对主流消费者的变化和兴趣点的转移，不变则死。年轻一代似乎不喜欢&经典&，更不喜欢一成不变的经典，他们喜欢改变和创造。
以可口可乐为发端，红色统治了饮料行业百年，如今，颠覆者已然掘到了第一桶金。加多宝很好地诠释了从&中国红&到&世界金&的思维转变，至少在全球最大的饮料市场&&中国，已经印证了金色包装的成功。同时，别忘了去年在日本限量115万份金罐可乐引起的疯狂&碰运气&竞赛，这一切不是偶然。它们都在预示，饮料行业正在大步迈入&黄金时代&。
&金罐走红&，不仅是金罐成为流行和当红，还可以理解为&金罐来了，红罐走了&。饮料红色时代的终结，或许真的要变成现实。这恰恰印证了定位理论创始人特劳特中国合伙人邓德隆此前的预判：&加多宝的金罐，向行业转型提供了非常好的示范。&
分享到：点击次数：&&更新时间： 10:13:03&&【】&&【】
上一篇：&&下一篇：}