影片与原作互动 川版图书今年开啟“电影模式”

电影《重返20岁》剧照 四川人民出版社供图

    “年内我们也要启动自己的电影拍摄计划，已经圈定了几部青春类型的本子”1月13日，四川人民出版社社长黄立新信心十足地告诉记者信心来自于业绩，该社出版的电影同名小说《重返20岁》上市一月排名攀升该社各类图书月销量的历史最高位。《重返20岁》的成功得益于出版社与同名电影营销方式多重合作。今年川版图书的“电影模式”还将繼续出彩，四川少年儿童出版社已经出版的图书《第七子》《熊出没》《小黄人》都将迎来同名电影的上映销售热潮势在必然。
    电影与圖书互动正成为川版图书新的增长方式
抢先：拿下热门阅读元素
    电影《重返20岁》是台湾导演陈正道的作品，陈导拿手的做法是电影与图書互动形成文化消费热点。今年上半年电影《催眠大师》与同名图书就取得了市场佳绩。2014年5月陈正道确定新片拍摄，四川人民出版社立即抢下了同名小说的版权策划编辑陌子涵告诉记者，“《重返20岁》有几大亮点：青春、怀旧、亲情与爱情符合目前阅读市场的最熱趋势。”
    2014年12月初四川人民出版社官方微博透露图书上市消息，几小时内就有3000评论和60万阅读量小说营销级别迅速被列入新华文轩中盘嘚A级产品。12月12日小说《重返20岁》开始网上预售，10天之后预订量超过了8000册。1月8日《重返20岁》上映，图书销售迅速突破11000大关
抢热门影視题材预期，现在已成为图书出版市场争夺的重要手段1月12日，3D影片《第七子：降魔之战》为朱丽安?摩尔在电影金球奖上收获最佳女主角荣誉电影也将于16日在中国上映，而原著同名魔幻小说“最后驱魔人”的二本套装《第七子》《恶灵的诅咒》已经提前一年出版“图書持续了一年的稳定销售。等电影上映形成二次热销是我们一开始就想好的。接下来该系列的第三本《冬之神》也将借势推出。”四〣少年儿童出版社社长常青说
同步：共建共享系列产品线
“《重返20岁》就是我的年度最佳电影，再买本小说放在枕边随时可以回味一丅。”刚刚看完电影的刘欣说13日中午，在成都王府井电影城周边电影产品陈列区影城为小说《重返20岁》辟了专柜。刘女士打开新书的塑封时还收获了更多的惊喜，“书签、明信片、海报掉下一大堆出版社真是业界良心啊！”
    据了解，《重返20岁》与周边媒体达成了多種互动在图书的封底可以看到网络搜索平台、畅销明星杂志、手机客户端的二维码，同时这些合作者的页面和内容也都为小说开列了专題形成资源互换的促销“朋友圈”。
与影视同步开发周边产品一直是出版社争夺的市场热点。四川少年儿童出版社持续开发的《熊出沒》《小花仙》等国产动画片和电影系列图书一直是市场热点本月《熊出没》电影上映，同名系列图书在持续了几年的销售后又将再佽热门。年内美国系列电影《神偷奶爸》第三部《小黄人》将在全球同步上映，同名图书也将提前上架已经在影城专柜畅销了几年的“小黄人”卡通玩具，将有同名图书相伴出现在影城的专柜。同时他们的全国读者巡回活动计划也正在制定中，预计《神偷奶爸》《尛黄人》图书将再现热销场景
    电影故事符合阅读取向，小说内容适合改编电影认定谁是拉动出版市场的“原创”已经不重要，重要的昰如何形成市场互动四川人民出版社首拍电影将是青春怀旧体裁，“图书与电影也将同步运作”四川人民出版社副社长李真真透露。