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乐视公布2015年剧集播放计划 《芈月传》等入列
时间: 07:26:38 来源:环球网
原标题:乐视公布2015年剧集播放计划 《芈月传》等入列
  日,乐视2015“态·屏·盛·视”营销会北京站启动,继上海首站之后继续强调2015年基于乐视生态垂直产业链整合布局基础上的大生态IP项目资源。乐视网网站事业群运营总裁高飞表示,未来乐视将在“平台+内容+终端+应用”的基础上,构建全新的生态型IP商业模式,形成“大制作、大生态、大影响”的连锁规模化商业效应。
  内容形态转换,延长IP生命周期
  内容,是视频网站吸引用户最基本的武器。乐视网网站事业群首席营销官张旻翚表示,2015年,乐视在版权、自制、体育、音乐、影业等领域网罗了众多强档资源,为生态型IP商业模式的顺畅运作奠定稳固基础。基于乐视生态,IP的生命周期可以通过各种内容形式得以无限延长,受众基数递增,并在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏终端上充分呈现。
  大剧看乐视,版权剧全流程营销
  2015年,乐视将继续保持国产剧覆盖全行业第一的优势,达到上星电视剧覆盖率80%的目标,汇聚《百万新娘Ⅱ》、《紫钗奇缘》、《千金女贼》、《极品新娘》、《璀璨人生》、《千金归来Ⅱ》等多部精彩剧集。其中,由乐视旗下花儿影视出品、郑晓龙导演、孙俪主演的古装历史大剧《芈月传》,由范冰冰挑梁的女性宫廷大剧《少女武则天》,以及由起点中文网白金级作家月关作品改编的两部传奇大剧《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》,是乐视网2015年强档大剧的扛鼎之作。
  为充分发挥强档大剧的IP价值,乐视在剧集播出之前,就在相关宣传媒体上策划一系列社会化传播话题进行预热,同时举办相关角色选秀、竞猜等主题活动,量身定制独家花絮、片场日记等系列衍生内容,为不同传播需求的广告主创造广泛机会。
  韩流我造,中韩强强联手出击自制
  韩流席卷全球,原本有式微迹象的韩剧因一部《来自星星的你》重燃生命力,但版权审查仍然是视频网站不可回避的问题。向内容产业链上游渗透,掌握内容生产的主控权,是解决问题的长远有效之策。乐视在2015年将与韩国顶级制作团队合作,推出一系列画面精致唯美、情节引人入胜的“自制韩流”剧集。记录整形行业故事的《被美人》,由《星星》导演张太侑执棒,“都叫兽”金秀贤等一线明星出演;《橘皮马末兰果酱》,讲述吸血鬼爱情的小清新故事,根据韩国最大社交网站LINE热门漫画改编,KBS全明星阵容出演。韩国制作团队在画面拍摄、视觉设计、故事情节和节奏把控上的丰富经验,加上乐视对中国网民深入透彻的了解和强大的多屏传播力量,必将在中国掀起又一波“自造韩流”的风潮。
  娱乐我造,顶级品质引领综艺浪潮
  继日首次颠覆网络自制行业、开播“乐视午间自制剧场”全年700集剧目每天以定时剧场方式不间断播出后,乐视自制又推出了“二次颠覆”战略,以互联网产品经理思维共同打造“移动走着瞧”、“Social造话题”、“超级大制作”3大类全新自制节目,在岁末年初打出“心动羊年,自制贺岁”的营销大牌。
  由综艺天王吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、商业话题女王田朴珺的女性纪录片《谢谢你,纽约》,以及中国首部明星恋爱真人秀《十个礼拜嫁出去》,作为三类自制节目的代表作品一一亮相。《十个礼拜嫁出去》主角安又琪亲临现场为乐视网站台助威。而中国传统文化领域的现象级纪录片《传家》,以及脱胎于苹果iTunes Festival的O2O音乐盛事《Letv Festival》,也受到现场来宾的高度关注。除此之外,《超级教师STB》第二部、惊悚悬疑网剧《朝内81号》、爆笑喜剧《沙僧日记》和萌到极点的首档儿童脱口秀《一年级大会堂》,也将陆续在乐视四屏上与观众见面。
  作为乐视重要的原创内容构成部分,乐视网兄弟公司乐视影业也是重磅作品不断。由吴宇森导演、金城武、章子怡和宋慧乔联袂主演的《太平轮》系列重磅登场,而屡次刷新票房纪录的《小时代》系列也将继续华丽上演。在票房上获得巨大成功的《敢死队3》、《机器兵团》、《熊出没之熊涌来袭》等,都是乐视网下半年逐步推出的重点内容资源。
  乐视也对2015年重点体育资源进行了梳理。乐视体育首席内容官刘建宏表示,未来将以顶级赛事、分类赛事和自有品牌赛事三大支柱支撑起庞大的体育帝国。NBA独家互联网电视播放平台、欧冠篮球全网独家播放平台、CBA中国男篮职业联赛独家互联网电视播放平台、中网公开赛、上海大师赛等四大网球盛事高清独播,优质的体育资源和独有的跨四屏平台为广告客户提供了多样化的投放选择。
  智能终端,“全屏实力”拓展IP深度价值
  乐视生态独有内容资源,与五屏传播渠道的优势价值,二者互助互惠拓展IP深度价值。2014年,乐视TV·超级电视的销量排名跻身中国彩电市场前六位,市场份额连续六个月直线上升,牢牢占据了线上销量冠军的宝座,线上每卖出四台电视,就有一台是超级电视。基于日益广泛的智能电视用户群体,乐视采取了一系列举措来拓展智能终端的IP深度价值。
  乐视生态垂直整合布局赋予超级IP更多营销发挥空间
  919乐迷节抢购日当天,乐视商城的总参与人次超过了800万,如果广告主的品牌推广与抢购活动进行捆绑,就意味着享有了800万人次的真实曝光。基于智能终端内容衍生出的游戏应用,以及形成内容精准互动的视点雷达广告,有效降低了跨平台购买的成本。依托于乐视五屏联动的战略和“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合生态系统,打造独具一格的五屏生态广告体验。对于网民,无论哪个终端都能收看乐视内容,体验一致;而对于品牌广告主,可以实现五屏协同,利用不同的技术组合催生最大化营销价值。
  从IP运营的角度上看,乐视的版权、自制内容可以横跨五屏在4K终端上为用户呈现极致体验,实现与观众零距离交流;而乐视商城与乐视生态天猫店等电商平台,也让基于内容的衍生品有了输出渠道,无形中拓展了产业链的纵深影响力;在乐视TV·超级电视上的数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别,可以为乐视内容产品进行跨行业开发量身定制。在乐视大生态上,有着众多乐迷用户基础,乐视IP的商业运营形成了自己的小生态圈,极具诱惑力。
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乐视超级电视“0”元疯狂购 超3 X40芈月传版特促
(原标题:乐视超级电视“0”元疯狂购 超3 X40芈月传版特促)
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乐视网《芈月传》开播首日12小时全屏播放量飙升至2.6亿
来源:中华网作者:
  2015年度大剧《芈月传》11月30日乐视全网首播,开播仅12小时,就已在乐视网创下全屏播放量2.6亿的好成绩!这一成绩刷新了乐视生态化反运营大剧以来的新纪录,也成功将《芈月传》推上全网第一大剧的宝座。这一成绩中,有近2600万流量来自乐视超级电视,这一数字以及“919乐迷电商节”期间38.2万台的销售量,都令其他平台望尘莫及。
  其实,早在开播前,这部由链家网独家冠名,乐视网旗下花儿影视公司出品的精品大剧仅凭幕后花絮、预告、主题曲MV等视频内容就已在乐视网、乐视超级手机、乐视超级电视等渠道斩获全屏近2亿播放量的好成绩。乐视网《芈月传》的成绩不止于此,这些业绩在其他平台上早有显现。
  在新浪微博上,#看芈月上乐视#的话题阅读量高达1.2亿,《芈月传》同名话题阅读量更是高达7.2亿,多次登顶排行榜第一。同样,作为综合了全网大部分评估指标的百度指数,“乐视网《芈月传》”最高峰值达50万。这些数值几乎等同于很多热门电视剧的全集播放量。
  有趣的是,除了普通互联网用户,从链家网、唯品会、加多宝、一汽大众等大品牌,到camera360、墨迹天气、唱吧等APP,有超过20多个品牌都在关注乐视网《芈月传》。就连剧中明星高云翔、马苏、刘涛、黄轩、方中信等都加入其中,积极转发乐视网视频内容,刘涛等还专门为乐视网录制了ID,并表示非常期待《芈月传》在乐视网播出。这些明星的总转发量过万,影响力可见一斑。
  作为一部现象级大剧,乐视网《芈月传》的成功离不开其所倡导的“乐视生态化反”。“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系让乐视网成功布局生态圈的上游至下游,并且将渠道和内容高度融合,转换自如。乐视网收购了花儿影视,从内容上保证了精品剧目《红高粱》、《芈月传》等的产出。与此同时,乐视生态终端同步发力,《芈月传》乐1S特别纪念版会员机、乐视超级电视《芈月传》纪念版等独家定制产品应运而生。
  时至今日,乐视生态化反已取得了令人叹为观止的效应。《芈月传》全屏播放量高达2.6亿仅仅是一个开端。数亿级别的广告投放、以及乐视网旗下产品的增量则是乐视网显而易见的红利。据了解,APPstore中乐视旗下APP的相比之前上升34位,下载量增长50%。乐视超级手机、乐视超级电视上观看《芈月传》的人数更是突破最高峰值。双赢,甚至是多方共赢已经是“乐视生态化反”显现的结果。
  “看芈月上乐视”、“大剧看乐视”已然根植于网民心中。据悉,《芈月传》之后,《锦绣未央》、《回到明朝当王爷》,以及杨幂、黄轩联袂出演《翻译官》等大剧都将归入“乐视生态化反”的运营列表,“大剧看乐视“的品牌将继续领航全网。
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编辑:喻孟
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