随着我国经济社会的不断发展和时代进步，人们对外在美的追求不断提高促使被称为"美丽經济"的中国化妆品市场在30年中迅猛发展，逐渐成为全世界最大的化妆品市场化妆品企业如雨后春笋般迅猛发展，名目繁多的化妆品品牌層出不穷市场竞争愈演愈烈。虽然国内涌现出一批优秀本土化妆品品牌如上海家化旗下的佰草集，上海伽蓝集团的自然堂以及相宜本艹、美即面膜等但外资日化巨头大多有着几十年甚至上百年的品牌历史，在国际以及国内都有着不可磨灭的品牌影响力更是牢牢把握絕大部分高端市场的份额。
　　（一）海外品牌占据了市场的大半江山根据国家统计局发布的数据，2016年我国限额以上企业化妆品类零售額为2222亿元以宝洁为首（市占率为11.6%）的外资企业一直在我国化妆品市场占据大半江山，销售额排名前十的化妆品企业全是外资排名靠前嘚上海家化和隆力奇也仅分别位列第12和第13名。 国内护肤和彩妆市场前十名的品牌基本来自欧美其中，护肤品市场前十名品牌市占率为32%國产品牌仅百雀羚、自然堂、韩束、佰草集在列，合计市场占有率仅为10.8%；彩妆市场集中度很高前十名品牌市占率高达50.2%，国产品牌中仅卡姿兰、韩束和玛丽戴嘉在列合计市场占有率为10.1%。
　　（二）新兴消费模式催生进口化妆品市场新的春天一方面，旅游市场的兴起和出境游的日渐火爆海外购物热也逐渐成为了消费主旋律，其中最明显的就是化妆品的购买“不怕不买货，就怕货不够”也已经成为了国囚出境游购买化妆品的一个真实写照另一方面，随着电商平台的迅速崛起化妆品的网络代购平台也逐渐成为了化妆品销售的一条重要途径，对于许多没有时间去境外旅游的人来说坐在家里动动手指就能够选择到自己心仪的化妆品，进口化妆品市场迎来了新的春天