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芒果TV自制网综《明星大侦探》9亿点播收官
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12:45:29 & & &
在《明星大侦探》开播之前，圈子里流传着这样一个故事。说是何炅第一次来录节目，穿得随意，带着眼镜还端了杯咖啡，走进录制棚还没明白什么事情的时候，节目就这样开始了。如此突然，却让何炅乐得合不拢嘴。“烧脑好玩”是何炅对这个节目的评价，这句话随后在网络和人群中广为流传，节目就这样未播先火了。
如今，14周时间，12期案件已全部播完。这档由芒果TV自制并全网独播的网络综艺总播放量已破9亿，节目新浪微博话题阅读量超15亿，不仅强势上档艾瑞综艺TOP10，且连续登顶艺恩数据、vlinkage网综排行榜首位，称之为网络综艺第一毫不为过。
在互联网在线综艺层出不穷的当下，芒果TV重磅推出的这档纯自制综艺能够杀出自己的一片天，在获得超高人气的同时赢得客户好口碑，不仅展现了节目团队的超强自制能力，更凸显了芒果TV的平台实力。
下面，让我们一起来回顾下《明星大侦探》的市场表现和传播效果吧。
数据凸显实力，网综第一的“霸主”地位名副其实
《明星大侦探》作为全国首档悬疑烧脑明星角色扮演的推理互动节目，在当下的网络综艺市场上可谓是独一无二的存在。总导演何忱用“严谨的推理是核，爆笑的综艺是壳”来形容。6个月打磨剧本，180个日夜的录制，200多个幕后工作人员的集体努力，为观众呈现了精彩的12期节目，而且因为何炅、撒贝宁、王鸥、鬼鬼、乔振宇、白敬亭、大张伟等众多明星和主持人的加盟，无形中又为节目增添了不少的人气和话题。高品质的节目内容加上高规格的明星阵容，《明星大侦探》想不红火都不行。
从3月27日到6月25日，近3个月时间，12期节目在芒果TV的期均点播量破6000万，总播放量达9亿。连续25次稳居艺恩网综排行榜第一,26天登顶Vlinkage网综播放量排行榜首位，且连续多次强势上档艾瑞综艺TOP10。不仅如此，《明星大侦探》在豆瓣的评分高达8.2分全场无差评，百度搜索指数居高不下，网络热度持续上涨。
新浪微博话题总阅读量高达15亿，#明星大侦探王鸥#、#何炅到底有多聪明#、#还撒贝宁一座小金人#、#鬼纶合体明星大侦探#等话题长期霸占新浪热门话题及热搜榜。如此多的数据证明节目的实力，难怪就连何炅都忍不住的感慨：“这个节目的魅力真的好可怕”。
客户品牌曝光效果好，纷纷呼吁第二季
高品质的节目当然不会缺少优质的合作伙伴。芒果TV《明星大侦探》就被慧眼独具的独家冠名商京东金融、指定应用商店当贝市场、合作伙伴微鲸电视以及明星探案专属手机荣耀手机相中，一路陪伴着节目从无到有，慢慢的走向爆发。
当然，这4大品牌选择《明星大侦探》也并非是一时的冲动之举。不管是从品牌影响、用户精准、内容调性等方面，品牌与节目都有着巨大的价值效应。首先从用户精准度来看，《明星大侦探》的主要收视群体是80、90后的年轻人群，其中30岁以下年轻用户占比可高达76.22%，而大学本科以上学历占比超56%，这些年轻的精英人群都是品牌商们急需抓紧的主流消费人群，通过与节目的合作，品牌商们可以精准的触及到更多的潜在用户，省时省力，效果更好。
从内容调性来看，作为芒果TV重磅自制的一档节目，《明星大侦探》的植入空间广泛，可以给予到客户品牌的露出方式更多，玩法更多样。不仅有灵犀易植的高级玩法，还有剧情植入和logo指示牌的强势曝光，甚至参与的嘉宾也会成为品牌的口播“代言人”，鬼鬼、王鸥，甚至何炅、撒贝宁都为品牌做过口播植入，明星效应带动的品牌影响力可见一斑。
如此诚意十足的合作，也获得了客户们的一致好口碑。荣耀总裁赵明表示“荣耀的用户和荣耀的粉丝们对于未知的世界充满着好奇，愿意去探索，在这个过程当中，其实跟《明星大侦探》节目的宗旨是非常契合的，所以荣耀与《明星大侦探》的合作是非常值得的。”杭州当贝网络科技有限公司联合创始人雷奇也表示：“当贝市场在《明星大侦探》中的植入，为品牌曝光带来了好效果。”
目前，首季《明星大侦探》已完美收官，毫不夸张的说，客户品牌与节目都获得了双赢。第二季《明星大侦探》正在紧锣密鼓的筹备，势必又会在网络综艺中掀起一股推理热潮。借用微鲸科技有限公司市场销售副总裁彭鹏的一句话“像《明星大侦探》这样的潜力股，微鲸还要加大投入”。这么优质的节目，期待更多品牌商的加盟，让我们一起携手玩转《明星大侦探》。
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京东金融携手芒果TV《明星大侦探》开启战略合作第一步
日前，“又帅又有钱”的京东金融一举拿下了《明星大侦探》的独家冠名，携手芒果TV开启了“科技金融”与“明星大侦探”跨界营销合作的第一步。此次京东金融独家冠名《明星大侦探》除了获得品牌影响力外，在受众的精准度上，显然也获益不少。
由芒果TV倾力打造、全网独播的自制综艺《明星大侦探》已经播出了十一期节目，因为聚集了何炅、撒贝宁、王鸥、鬼鬼、大张伟等一线主持人和明星，凭借着“有钱有颜有智商”的高制作水平，不仅俘获了大量善于“烧脑”的受众群体，更是得到了众多客户的青睐。日前，“又帅又有钱”的京东金融一举拿下了《明星大侦探》的独家冠名，携手芒果TV开启了“科技金融”与“明星大侦探”跨界营销合作的第一步。
截至目前，《明星大侦探》十一期节目在芒果TV的总播放已接近7.5亿，新 浪微博话题阅读量也高达13.5亿，高数据凸显节目高品质和高人气，也更进一步的展现了京东金融的慧眼独具。
芒果TV CEO丁诚为京东金融广告负责人送上了《明星大侦探》签名T恤
此次京东金融独家冠名芒果TV《明星大侦探》节目，显然不是冲动之下的选择，而是基于自身产品属性基因而决定的。京东金融定位为一家金融科技公司，依托京东生态平台积累的交易记录数据和信用体系，向社会各阶层提供融资贷款、理财、支付、众筹等各类金融服务。对于普通消费者来说，要在纷繁复杂的金融产品中找到真正适合自己的并不容易。而在现今各种新规政策下，各类互联网类产品也愈加多样化，普通消费者迫切需要像一个侦探一样，学会甄别和挑选，也迫切的需要一个像侦探一样可以帮助自己做出周密金融计划和评估的角色。而京东金融旗下的多项业务，正好符合大众的需求，帮用户提供个人及家庭生活中的金融解决方案。
品牌理念契合，京东金融冠名“大侦探”如鱼得水
作为携手芒果TV首次深入节目内容营销的合作方，京东金融独家冠名《明星大侦探》不管是从品牌影响、用户精准、内容调性等方面都有着巨大的价值效应。从品牌影响力方面，“芒果出品，必属精品”的综艺节目背景和实力毫无疑问，也历来是各大品牌商争相拼抢的重磅资源。《明星大侦探》作为一档“有钱有颜有智商”的节目，与京东金融一直倡导的“会赚钱懂生活”的理念不谋而合，可谓是完美契合。而通过节目的热播，京东金融通过独家冠名的合作方式，也势必会在品牌知名度和影响力上获得巨大提升，触及更多潜在的用户群体。
年轻用户属性一致，便于更快更广的扩散品牌认知度
此次京东金融独家冠名《明星大侦探》除了获得品牌影响力外，在受众的精准度上，显然也获益不少。芒果TV《明星大侦探》主打悬疑、推理，又兼具搞笑和明星效应，这对于年轻用户，尤其是高学历善于“烧脑”的年轻用户来说，具有很大的吸引力。值得一提的是，这部分年轻用户又恰好是具备消费能力的人，对于有梦想的年轻一族来说，对于理财及相关金融产品有着一定的需求，京东金融冠名节目更有利于更好的进入这些目标用户群体的视野，从而成为他们的第一选择。
随着移动互联网的崛起，“跨界”显然已成为常态。而此次京东金融携手芒果TV《明星大侦探》深耕内容营销，仅是两者战略合作的第一步，相信通过这一次的合作，未来或许将玩出更多的营销新花样，让我们共同期待。　　　　　　　　　　　　
编辑： 小娜
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