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>2016年4月最全淘宝规则汇总
<h3 class="article-title J_widget-articleId" data-id="16年4月最全淘宝规则汇总
1、淘宝新增订单险和账期保障日正式生效为了更好的保障消费者权益，同时为广大卖家提供更规范有序的网络交易经营平台，淘宝网的消费者保障将迎来全面升级：1、资金保障工具将成为在淘宝网经营实物商品的准入条件；2、在基础消保保证金的基础上，新增订单险和账期保障两种资金保障工具供卖家选择。2、商品品质抽检规则变更:更严格4月5日正式生效主要变更内容如下：1、《抽检项目及对应处罚明细表》分类整合：将原“纺织品”中的服饰类如男女装等与“服饰配件”整合，构成新的“服饰类”，其余分类不变。2、新的“服饰类”抽检处罚标准调整：①材质抽检项目区分高危材质与普通材质，高危材质不符的处罚力度调整为一般违规每次扣6分，普通材质不符的处罚力度调整为一般违规每次扣3分；②其他不涉及人身安全的一般不合格项目如色牢度、异味、PH值等的处罚力度调整为一般违规每次扣3分。3、“食品类”抽检项目及处罚标准调整：①对现有的抽检项目根据不合格情节严重程度从轻到重分为12类，分别为：标识标志、感官指标、理化指标、食品添加剂理化指标、微生物（除致病菌外）、掺杂掺假、致病菌、真菌毒素、污染物、非法添加违禁成分、农药残留、兽药残留。②对于感官指标、理化指标、普通微生物不合格等非严重危及人身安全的情形，处罚力度调整为严重违规每次扣6分。3、大件类家具争议处理日正式生效大件类家具一般通过大件物流进行运输，消费者当场验货存在一定的困难，退货也较普通商品更为特殊，此次将在《》“第四章特殊交易争议处理规范”中新增大件类家具争议处理内容，使大件类家具的争议处理清晰、明确。4、新增闲鱼（闲置）市场争议处理规范日正式生效闲置商品交易较为特殊，其交易纠纷的处理也存在特殊性，此次将在《淘宝争议处理规则》“第四章特殊交易争议处理规范”中新增关于闲鱼（闲置）市场的争议处理内容，使闲置商品的争议处理更规范、清晰。5、低价订单不计销量和评价日正式生效近期发现少部分卖家在个别类目下发布大量低价无实际意义商品，不仅滥用了有限的平台资源，还影响了消费者的高效购物决策。少部分买家被误导购买后，为卖家积累了不当的销量和信用，更有甚者，会引发一系列交易纠纷。为了减少此类问题，维护公平的交易环境，淘宝网拟新增：部分类目低于一格成交的订单不计销量不开评价入口的条款。6、基础招商标准变更日正式生效为了维护淘金币平台的经营秩序，统一消费者认知，淘宝网将对《淘金币基础招商标准》做优化调整。变更要点如下：1、调整卖家的招商标准；2、新增店铺商品设置要求。因虚假交易被违规扣分达48分及以上的卖家及商品，永久限制参加营销活动；其他因虚假交易被违规处理的卖家及商品，限制参加营销活动90天。7、这些类目商品发布数量被限制将于日正式生效为了进一步规范淘宝平台市场商品秩序，保障买家高效购买的体验，让淘宝网有限的资源最大限度满足卖家经营的需求，特对部分类目部分星级的商品发布数量做了调整，并新增了部分类目的商品发布数量限制。主要变更点如下：1、新增、调整《商品发布数量限制说明》中部分类目的商品发布数量限制2、设定新增一级类目的商品发布数量默认为50。 8、隐藏商品信息售假,将被认定情节严重将于日正式生效为了维护和保障淘宝网健康的市场秩序，为诚信卖家提供健康良好的平台环境，为消费者提供更安全更安心的网购环境，淘宝网将对出售假冒商品相关规则做进一步调整。主要变更内容如下：1、卖家出售假冒、盗版商品且情节严重的认定，增加一种情形：卖家刻意隐藏或遮挡商品相关信息，或以其他方式恶意规避平台监管出售假冒、盗版商品的，包括但不限于通过刻意遮挡商标、涂抹商标标识等方式出售假冒、盗版商品。2、进一步明确淘宝删除假冒、盗版商品的范围：即会员所发布过的假冒、盗版商品或信息，包括但不限于出售中、线上仓库中及卖家删除的假冒、盗版商品或信息。 卖家资讯原创稿件，转载请注明来源/news/
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2016年淘宝直通车店铺推广考试题答案
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2016淘宝中小型店家如何提升销量打造爆款
过后许多淘宝的中小型店主就表示店铺经营不下去了，以前是刷单生存下来的现在淘宝稽查系统越来越严格，让许多店主经营不下去了。其实中小型的店主经营店铺没有那么困难，这边我就和大家分享一下，其实用心经营，提升店铺销量打造爆款都不难。一、如何打造一流的详情页　　1、简练的热点。仍顾客在最短的时间内就能捕抓到你要表达的产品价值点。　　2、充分利用好关联销售。应该关联什么产品，一方面是促销力度大的，但这里要注意关联的产品的数量不应该过多。　　3、学会表现宝贝的美感。通过多角度的表现，消费者的第一印象非常关键。4、图片的质量大小要控制好，在保留相当的可视度的前提下，减少图片质量大小。二、主图是否抓住眼球1、尺寸；750*750，有放大镜功能，利于搜索2、主图内容应有主次，背景不能抢占产品风头，产品最好占2/3；3、背景做到自然，调色均匀，不强烈的对比冲击感4、图片要清晰，不可以模糊，让顾客反感5、最好能表达出一定的特点，像小脚裤，最好的特写就是小脚部分6、不要有牛皮癣，影响排名和顾客体验。三、促销恰当　　促销方式有很多，不过哪一种才更加好，比如说，打折，你说全店打折。这能吸引到一部分客人，但这样进来的客人，从消费水平上来说，或许只属于中端。四、多途径引流　　注重自然流量以及结合付费流量　　1、淘宝免费流量：一个健康的网店，免费流量至少要占60%以上。淘宝免费流量主要有：淘宝搜索丶淘宝类目丶站内其他丶阿里旺旺非广告等。淘宝搜索和站内其他是我要重点讲的两个来源。首先是淘宝搜索，如果还要在这里细讲的话，我怕没几个人有耐心把这篇文章看完了，呵呵。前面小蛇有一篇专门讲搜索的文章，非常清晰的思路和操作方法，希望大家看到这里能够回去再回顾一下《【地头蛇】SEO—如何让你的宝贝靠前》，相信会收货不少的。接着是站内其他，所谓站内其他，在我看来就属友情链接最为有效。跟做互补产品的网店做一个链接，中小卖家之间进行流量共享，集小流量为大流量，又不会形成竞争，何乐而不为呢?2、自主访问流量;主要是一些客人之前看到你的店铺或者产品，很有兴趣，收藏了，如今重新打开来看，或者回头客从我的淘宝里面点击进来。那么如何提高这类的流量呢。这里有个小技巧：在店里面设置一个收藏有奖的活动。现在淘宝推出了一个新的组件，大家在装修的时候，添加一个叫做收藏有奖的模块，客人收藏，淘宝官方送金币，很好的一个组件，还不快去添加。3、淘宝付费流量：淘宝搜索规则变化之后，下架时间的因素导致淘宝很多卖家不得不想办法多推产品。付费流量主要有淘宝客丶直通车和钻展。淘宝客是无论如何都要做的，大的淘宝客都是默认抓取产品的，哪个产品卖的好他们就推哪个，有句话这么说很合适，叫做淘宝客永远只会锦上添花，而不是雪中送炭。那么如何让大淘客推广你的产品呢?只能是做好这两点：1丶销量。我想这里大家不用我具体说怎么操作吧，呵呵。2丶佣金。新品推出尽量设高一点的佣金，绝对有好处。接着说直通车，其实大家在做标题优化的时候最好是结合直通车一起做，这样会更有感觉。直通车会告诉你关键词的展现量丶点击率和转化率。如何去优化好这三个指数，归根到底还是解决展现跟点击的问题，以此来提高质量得分。质量得分上去了，你实际的点击付费也会降低下来。不要去迷恋那些所谓的直通车高手，自己动手操作一番，好好分析给你的数据，经常性的做总结，你会做的更好。很多事都是这样的，当你真正掌握了其中的规律，你就会很快出奇制胜。至于钻展，中小卖家暂时先不要去做，因为做钻展对资金丶美工等几个方面的能力要求挺高的，而且也不见得效果就很好，能开好直通车就够你赚一笔了。
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最新淘宝天猫搜索排名规则 及宝贝销量流量逻辑变化
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最新淘宝天猫搜索排名规则 及宝贝销量流量逻辑变化
你的爆款打法不灵了？天猫淘宝搜索逻辑详解 淘宝天猫年年都在变，作为商家，没能第一时间对变化做出响应，那就掉队了。掉队的后果当然严重，爆款怎么不爆了，店铺流量怎么越来越少，转化率怎么一直往下落。视觉可是一直都没有调整过，怎么买的人越来越少了？ 那只说明你可能没有跟上变化的节奏，人家在进步的时候，原地不动就是退步。怎么办？只有第一时间了解搜索动态，不断参与交流学习。&
先梳理一下2015年淘宝系统做了什么大调整？
1、累积销量不展示了；
2、无线千人千面了；
3、搜索页框架调整，更多的直通车位展示，也就是大家理解的豆腐块变广告位了；
4、搜索结果页更多个性活动推荐位，流量多样化；
5、强化老客户流量价值和自媒体流量价值。&
这几个是大家所熟识的大调整，这些调整背后都是淘宝、天猫在未来商业形态的升级过程表现，是淘宝个性化、天猫品牌化进行的商家改造引导。在这个过程中，淘宝希望我们商家去做的必定是通过搜索引擎的调整来实现的，我们通过以上改变的背后逻辑，不难做出适应淘宝方向的决策调整。 通过自身操盘店铺及多家诊断店铺的访问了解，我归类了以下问题。&
1、2016年店铺碰到哪些搜索问题？
问题一：热销单品流量出现变化 2015年秋季，我曾经在同一品类选了3款单品去推，按预期成功打造一款爆款（具体打法见后，不过现在不好使了），爆款流量从9月底一直到11月，稳定且持续，虽然因为换季在12月流量下走，但是一直保持极好的排名，一直在前10左右，这款带来店铺40-50%的流量，日常就是直通车费用1000元上下，免费流量占比超95%，就是这么一款神奇宝贝，一直给我持续引流超过4个月。 那么在2016年，这样的神奇宝贝是否还会有呢？ 年初选择了3个品类，3款宝贝，当然排名还是按预期抢到了，2款宝贝很快获得流量，单品排名进TOP30，那么按照原来计划，目标是TOP5的，但是问题来了，不只是排名没有继续向上，两款爆款流量加起来占不到全店的40%，发现流量在4月初慢慢开始向下走了，排名也掉下去。 尽管我在直通车和钻展都做了流量补充，还是没有让流量有所突破。反而没有在推的其他单品流量各有不俗表现，因为在前期做了充分准备，每个品类做了至少3个单品，发现每款单品都有流量和销量，尽管定价贵一些。这说明爆款现在的情况和在2015时是不一样的。&
问题二：整店流量结构出现变化 首先是热销单品流量占比变化，2016年热销单品流量占比很少超过40%，这跟2015年有很大不一样。多品类店铺获得更多流量来源。流量入口多样化，2016年给了个性化流量、自媒体、达人更多的流量入口，被自媒体、达人推荐的单品还可以快速的获得排名。&
问题三：过去的爆款打法没有效果了 2015年我打爆款，通过在一个品类里选择一款自然销量最好的宝贝，然后通过增加销量的办法，往往容易成就爆款，增加销量也就是大家所知道的销量权重。 但是自2016年销量展示去除之后，发现销量权重的力量变弱了。2015年做销量，通过“折800”“卷皮”等第三方平台，很容易就上销量，如果销量感觉还不够，或者想要超过目标的销量，我可以继续找淘宝客合作、找返利网合作，投入一些产品的费用，销量起来又快速，效果也好。通过这样的打销量组合，当销量超过500后，排名明显上升，销量超过1000以后，排名就比较稳定了。 但是同样的方法，2016年就不行。一款计划推广单品在2月底通过"折800"平台，5天做了200多的销量，再加淘宝客做了200多，共500多的销量，但是2周过去了，搜索排名还是没有在4、5页后面，排的位置很多跟卖3、4单的单品排在一起。比如 缇丽沙尔系列的 洗面奶 修复水 乳液 等好用化妆品销量都是不错的 像925纯银尚黎美项链 尽管在直通车和钻展的广告投入下，排名不管是在PC端还是无线端都上不了首页。这在2015年除非选款选错了，否则早就在首页了。反而那些靠自然销量和老客户活动起来的单品，虽然销量不高，但是一直反馈不错，排名在没有任何推广的情况，不停的上升，很多关键词都进了豆腐块。
2、2016天猫搜索逻辑 品牌化 天猫给品牌商更多的权重和资源。
那么大多数非品牌商家或非知名品牌怎么生存，还是按过去营销策略？这里大家需要思考，天猫品牌化的内涵，搜索怎么去引导商家做品牌化转型。 价格带，这个过去商家或多或少了解，但是理解不深的概念，现在变得很重要。天猫品牌化转型后价格带变得关键，你过去用低于同行价格，快速获得销量，当有排名了之后再悄悄涨价，但是在2016年不行了。你低价可以，但是天猫不给你排名，你卖得再便宜都没人看到；就算卖出去了，因为你是低价卖出的，宝贝因为被价格打标，后面再怎么涨回去都没有用。 品牌化背后的意义，是天猫不希望低价产品在天猫销售，希望商家卖高品质的商品，希望可以提升平台品质，你理解并运用了，还是可以继续在天猫生存的。 精品化 相对于品牌化，如果我是做小类目，没有办法做品牌知名度，天猫希望做精品化，那么什么是精品化，精品化有哪些内涵？这里的精品，是指被小众人群高度接受，或者说高度个性的人群接受，这表示天猫希望我们商家是一个类目的专家，只有最专业的服务才能满足小部分人群的高度要求。 体现在你客户的个性化标签明显，转化率高， 那么天猫给你更多展示机会和资源位推荐，以及官方活动的参与机会。怎么去做，相信商家知道朝什么方向努力了。
3、2016淘宝搜索方向。
个性化 个性化对于我们商家并不陌生，淘宝2014年就在做个性化测试了，没想到会来的这么快，这也是碎片化流量背景下，如何提升每个流量的价值和效率，平台在做的努力。 从2015年开始，大家明显感觉到在天猫压力越来越大，被淘汰的商家去哪里呢？淘宝企业店铺就这么出来了。这么多的淘宝店铺，流量竞争大家想想就知道有多激烈了。 有限的流量给谁呢？个性化标签明显的优先分配。如何做到个性化？这里商家就要做出一个选择，我们不能什么都卖，我们需要选择性地卖，选择一部分精准人群。如卖女装，我只做小清新、只做民族风；如卖家俱，我就只卖玻璃家俱，这里主要是个性化，只选择小部分人群。 看起来我的流量价值小了，但是我们流量个性化了，未来淘宝给我更多个性化的人群。大家知道，未来无线流量时代，无线的特点就是每个流量都可以被标签，个性化越来越明显，所以你是淘宝商家，现在就做个选择吧。
4、淘宝搜索页面变化 先来看看搜索页面吧。&
原来第一排，4个豆腐块位置，现在第1个位置变成了直通车广告位；我们看第2个蓝框是天猫位置，也是豆腐块位置；第3个浅蓝框叫“高度个性化位置”，可以是天猫，也可以是C店，共同特点就是极高的个性化，结果会千人千面。 4号红框位置是个性化展示区域；其下面区域才是轮播位置。 共4个主题入口，抢了首页原来自然展示的位置。 从以上页面调整，不难发现淘宝的变化方向，朝个性化方向的发展明显。更多主题流量，意味我们要更多的引流渠道和引流方式，靠自然搜索是不行了。也不难理解爆款是越来越难了，因为没有资源位了。&
5、应对搜索调整，商家需作哪些准备？&
A. 从运营层面规划流量 多品类：整店流量通过不同品类、多个单品去承接流量，改变过去单品爆款引流策略。例如我在操盘童装店的时候，我会选择连衣裙、外套、套装、T恤、防晒服等多个品类，每个品类重点推2-3款宝贝；2015年操盘的时候，一个店铺2个爆款流量，轻松破10万；现在我需要至少10个热销单品，才能维持10万流量。 多流量渠道：搜索流量、直通车、钻展、老客户流量、自媒体流量、站外流量……2016年淘宝希望商家能引入更多非淘宝平台的流量到淘宝平台上来，而不是仅仅去抢平台的搜索流量，流量红利期已经过去。 2015年之前你从外部引入流量搜索时，会觉得你的流量不是搜索流量，不给你搜索权重，而且由于站外流量的引入降低转化率，还影响了店铺权重。2016年搜索逻辑已经调整，你带来流量，哪怕降低了转化率，还是会给你加权；特别是如果引来优质流量，如自媒体、达人、网红等，这些高转化的流量，给你的加权更加厉害。&
B. 细分流量策略 所谓细分流量，就是更加精细化地利用好每个流量，引入更加精准的流量。过去我们认为，流量越多总是越好，反映在我们做标题、做直通车、钻展推广的思路，我们希望引入热词、抢热门位置，认为只要有流量，总是会卖出去产品。那么细分流量我们要怎么做呢？ 我希望每款产品就是一个标签，匹配一群个性化标签明显的卖家，如在规划女童连衣裙的时候，我就分了棉麻风、公主裙、舞蹈裙个性化非常明显的主关键词，抛弃了意向不明的关键词，尽管搜索指数不高，但是总体流量没有因此少了，反而流量一直不停上升，推广的投入也不多，达到非常高的投入产出比。
C. 流量的获取与回报平衡理念 淘宝每给你一个流量，当然希望这个流量能产生价值，天猫成交能产生平台贡献价值，所以这是天猫优势。如果给你流量你都不成交，接下来的事情大家很容易想得到，就不会再有流量来了；特别是新店，流量少，一旦流量没有转化，很快变成了死店，怎么办？穷尽的智慧与手段，成交了先，不看单笔交易的盈亏，看这个流量价值实现，未来才会更多流量过来。 当淘宝给了你不错流量的时候，这时候从平台的角度是希望你有回报的，希望你给淘宝引入流量，或者为一些给你的流量付费，你需要投入广告预算，这就是流量的平衡理念。只要懂了，你一定知道怎么去做。
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