《我的名字》挤进央视春晚的公益广告|片中|影片_凤凰资讯
《我的名字》挤进央视春晚的公益广告
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除夕晚上10时30分,在主持人宣布“现在开始摇红包”时,黄峰虽然也奋力地摇着,但眼睛却始终离不开电视屏幕。红包摇到多少他不关心,他更关心的是屏幕上正在播放的一段公益广告——《我的名字》。
原标题：《我的名字》挤进央视春晚的公益广告日期:[]
版次:[B04]
版名:[人物周刊]
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■黄峰在公益广告的拍摄现场。
(受访者供图)除夕晚上10时30分,在主持人宣布“现在开始摇红包”时,黄峰虽然也奋力地摇着,但眼睛却始终离不开电视屏幕。红包摇到多少他不关心,他更关心的是屏幕上正在播放的一段公益广告——《我的名字》。江苏人黄峰和他的老板——法国人Fred是这条公益短片的拍摄负责人。在这段90秒的视频里,10位不同年纪的人,在不同场景讲述了自己的故事,引起了无数人的共鸣。随后各大视频网的热门话题榜上也出现了这段视频,至今仍有网友在他们开放的平台上留下自己的名字和故事。日前,新快报记者专访了这个拍摄团队,听他们讲述如何在4轮方案比稿中PK掉14家实力同样强劲的公司,如何让导演哈文感动,最终破格将这条片子的时间从60秒延长至90秒。与14家实力强劲的公司PK,给出了14个方案从2013年春晚开始,央视每一年都会播出几条公益广告,他们大多数出自国际4A或者创意热店之手。有网友甚至认为,这些公益广告比春晚节目更值得期待。在今年春晚上,央视一共插播了三条公益广告:《只盼这一天》、《我的名字》和《中国字,中国年》。它们分别讲述了等待父母回家的留守儿童、每一个中国名字被寄予的爱和希望以及中国字中所蕴含的美好期待。创作《我的名字》的这家公司,老板法国人Fred是第三年在中国过春节。“我觉得这是个与众不同的时刻,就好像在特定的时间集齐了各种魔法,将过去一年的霉运洗掉,将好运聚集。我希望在这个神奇的时刻,我们的作品能陪伴着大家一起度过。”他说。前期他必须和14家实力同样强劲的公司,在4轮方案比稿中竞争,光他的公司就给出了14个方案。这里面有未来感的创意——2050年,中国的春晚怎么过;也有时下最流行的视频动画类故事。直到最后,才敲定了名字。黄峰是负责这个项目的创意总监。即使已经有多年拍摄经验,但他觉得为春晚创作公益片依旧是一个很大的挑战:怎样照顾到每一个群体?从大城市到山村里的人,从上了年纪的人到年轻人,从男人到女人,从知识分子到农民,而这需要一个很清晰的概念和观点。“不仅如此,春晚正在开始对国外的宣传,我们还想让这条片子让其他国家的人能够看懂,了解中国的文化,了解到中国正在改变。”90秒的片子,光拍摄的时间就接近300个小时于是他们发动公司内部的所有员工,利用网络询问身边所有关于名字的故事。在2014年10月至12月间,总共收集了300多个和名字有关的故事,然后开始选角、找专业的团队摄制。让黄峰很遗憾的是,最后在影片里的名字故事不是本人出演。“由于各种各样的原因,冲突性最大的名字和故事,往往不能统一。”真正的拍摄时间只有17天。团队从鸭绿江沿岸的丹东到甘肃的张掖、峪泉,再到浙江的石塘、河阳,然后再回到上海,90秒的片子,他们光拍摄的时间就接近300个小时。还有一点让黄峰也特别纠结。“春晚是个很特别的节目,不到最后一刻都不知道节目能不能上。”尽管哈文导演在看完片子后觉得很感动,将时长从60秒延伸至90秒,但在最后一天彩排结束以前,这个片子还是有被拿掉的可能。所以当晚看到片子真的在电视机播出时,他和Fred都激动得眼泛泪花。每个人的名字背后,都有一段鲜为人知故事在90秒的视频里,镜头里跳跃着各种各样的人,各种各样的名字。有爷爷寄望她能振兴家族百年老铺生意的广州女孩叶振辉;有外公希望他能始终记住自己家乡的外国华侨顾念祖;也有曾在鸭绿江边驻守的退休老兵冯援朝。在所有的名字中,黄峰说,自己最喜欢的是叶振辉的故事。这是片子中唯一一个用粤语表达的故事。故事讲述的是一个热爱拉小提琴的广州90后女孩,梦想能成为一位创作歌手,但经营百年老店的爷爷希望她能振兴家族的“辉记”。振辉——振兴辉记,从出生开始,她就被寄予厚望。幸而,开明的父亲鼓励她追求自己的梦想。虽然在片中,那些90后的元素都被淡去,但是短短几秒时间,还是将三代人不同的情感以及想法展现得淋漓尽致。“一看就是广州西关老街的风貌。”有网友在评价中写道。但事实上,这段短片是在上海拍的,故事中的主人公饱含深情的粤语也是后期配音的。每个人的故事往往比名字更接近片子的核心。只是还有很多故事由于时间的限制并没有在片中展示,有的甚至没来得及拍。黄峰记得,这其中有的故事很有趣。譬如一个叫金城的,名字的由来是他妈妈特别喜欢金城武,可是觉得武字有点暴力,于是给儿子起名时去掉了武字。又或是一个叫刘一心的90后女孩,她妈妈认为,只有一心一意才能做好事情。要从300多个故事中选出10个,确实是一件很纠结的事,片子剪了又剪。有些故事很震撼,但由于太凄凉,最终也没能问世。譬如一个叫杨沫的,他和哥哥曾经被压在唐山大地震的废墟之中,靠着哥哥的唾沫才最终活了下来,所以他改名叫杨沫,希望以此纪念哥哥的恩情。“全国有30多万个张伟,但是,在妈妈眼里,只有我一个”真实,是黄峰在选人和拍摄时最重视的要素。起初,他们强调故事的冲突性,刻意地寻找一些特别的名字、特别的故事。但在拍摄准备的过程中,他们渐渐发现,也许更普通一点的名字和故事,才能更接地气,更让大家有共鸣,于是有了开篇第一个名字“张伟”。“我的名字叫张伟,伟大的伟。全国有30多万个张伟,但是,在妈妈眼里,只有我一个。”一个名叫张伟的网友在看完视频后,在自己公众号中写道:“对于这样一个普通的名字感同身受,习惯了一声招呼有两个人回头,同一家公司有三个相同的名字,别人手机电话簿里‘张伟’这个名字被标上‘1’、‘2’甚至是‘3’。”叫“张伟”的人的确很多。“每一个人的朋友圈中,可能都有一个叫伟的。生而伟大,是很长一段时间父母在给孩子起名字时的美好寄托。”黄峰说,“普通”是这个故事的关键词,一个名字普通、样貌普通、职业普通的年轻人,骑着自行穿梭在大街小巷送快递。“我并没有在片子中特意给他一个高大上的定义,但看过这条片子的粉丝们却都将它脑补出来了。”确实,一个网友在看完点评时说道:“在激烈的竞争中,这样的人看起来很渺小,连名字都有30多万人和你同名,但是无论如何渺小,却依然在努力地生活。这就是张伟!”“名字对我们太重要了,它让我们始终记住我们来自哪里”羊年春晚结束了,但《我的名字》仍在继续,这是首部电视网络联动的公益广告。他们还建立了“名,记我从哪里来”的公众互动平台,让所有人大声讲出自己名字的由来,已有数十万人留言,至今这个数字仍在增加。“张耀军,军临天下,要你好看;余文凭,希望我有文化,凭字拆开,任几,也希望我自由发展;骆驰,当时爸妈的愿望是买奔驰;许太阳,希望我一直能有比阳光还要灿烂的笑容;郝思成,妈妈叫郝力,爸爸叫郝立强,他们在一起了,好事成了……”黄峰说,他希望这些故事都能在之后慢慢播放出来。事实上,在此前随机的采访中,他专门让每个人都问了被采访对象背后的故事,他们会在今后的时间里陆续问世。“名字对我们太重要了,它代表了上一辈想要传承给下一代的很多东西。名字让我们始终记住我们来自哪里。”■本版统筹:新快报记者 肖萍 ■本版采写:新快报记者 郭晓燕
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48小时点击排行轻轻地，2018新春公益广告来了。约吗亲？
中央电视台春晚被誉为“国家项目”。近年来，春晚当晚插播的公益广告已经成为举国欢庆中一道靓丽的风景线。在阖家团圆之际，央视公益广告用影像力量凝聚全球华人的民族情感，传递温暖正能量。其中《回家系列》、《筷子篇》、《名字篇》、《父亲的旅程》、《等·到》等作品成为了春节期间每个观众心中难忘的记忆。
2017年新春公益广告的感动未褪，新一轮创意风暴又将袭来。央视2018年新春系列公益广告项目正式启动，现面向全社会诚挚邀请有志参与项目的优秀广告创意制作公司参加项目说明会。
一、项目简介
2018年新春公益广告将更加贴合春晚氛围与内容，将喜庆、团圆的情感融于影像之中，让传统、节日、文化、情怀、创新等元素展现在亿万观众面前，项目包含春晚宣传片、春运主题公益广告、春晚片头、春晚中插公益广告、春晚快闪短片等几个子项。央视将从所有的创意中选出最优秀的作品进行制作，在新春之际播出，与全球的华人共享节日的喜悦和创意的盛筵。
二、新春系列公益广告项目说明会须知
1、会议时间：拟定日（星期二）14:30-15:30
2、会议地点：央视新址
届时，说明会中将为大家带来关于本项目更为详细的讲解。再次诚挚邀请您和您的团队参加2018年新春系列公益广告项目说明会。感谢您一直以来对我们的关注以及对中国公益广告事业的支持，在接下来的半年里与我们共同努力，以公益之名为2018年新春带来温暖和力量。
如参加项目说明会请于8月13日（周日）前将参会公司名称、参会人（每公司1-2人）及联系方式、身份证号码等信息发送至,逾期恕无法临时增加，请您谅解。
项目联系人：马立
联系电话：010-
监制／王佐元 主编／马天然 编辑&美编／徐妙
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点中央电视台2017年新春系列公益广告项目说明会邀请函
& & & & 中央电视台春晚被誉为&国家项目&。近年来，春晚当晚插播的公益广告已经成为举国欢庆中一道靓丽的风景线。在阖家团圆之际，央视公益广告用影像力量凝聚全球华人的民族情感，传递温暖正能量。其中《回家系列》、《筷子篇》、《名字篇》等作品成为了春节期间每个观众心中难忘的记忆。
& & & &&2016年春晚公益广告的感动未褪，新一轮创意风暴又将袭来。央视2017年新春系列公益广告项目现正式启动。诚挚邀请国内外优秀广告创意制作公司参加该项目说明会。
& & & &&一、项目简介 &
& & & &&2017年央视将在原有&春晚公益广告&的基础上进行拓展，首次推出&新春系列公益广告&，其中包含：新年公益广告、春晚公益广告、元宵公益广告。
& & & &&央视将从所有的创意中选出最优秀的作品进行制作，在新年、新春之际播出，同时还将登上春晚、元宵晚会的舞台，与全球的华人共享节日的喜悦和创意的盛筵。
& & & &&二、与会单位资质要求
& & & &&1）具有优秀的影视广告创意、制作或推广、传播的能力。
& & & &&2）为增值税一般纳税人，并能提供相关资质证明材料。
& & & &&三、新春系列公益广告项目说明会须知
& & & &&1）会议时间：日
& & & &&2）会议地点：央视新址
& & & &&3）请确认参加说明会的公司于日18:00之前邮件回复至：
，并提供与会人员姓名及身份证号。
& & & &&4）联系人：
& & & &&马立
& & & &&金秋
& & & &&届时，说明会中将为大家带来关于本项目更为详细的讲解。再次诚挚邀请您和您的团队参加2017年新春系列公益广告项目说明会。感谢您一直以来对我们的关注以及对中国公益广告事业的支持，在接下来的半年里与我们共同努力，以公益之名为2017年新春带来温暖和力量。
& & & &&央视广告经营管理中心
& & & &&日
编辑：孙鑫　
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