你真的买到正品了？2016奢侈品购物网站哪家强？
　　银行信息港财经6月22日讯：你确定买到正品了？据银行信息港财经小编了解，在电商大行其道的当下，无论是谁，都想从中分一杯羹，奢侈品行业也不例外。越来越多的奢侈品购物网站频频出现，让人应接不暇，走心的又有哪几个呢?奢侈品购物网站哪家好呢?
　　奢侈品购物网站哪家好&先看看中国本土
　　中国本土的奢侈品消费去年也比2014年微增了2%，达到了225亿美元。但相比2011年高达34%的增幅，国内的奢侈品市场确实与昔日的黄金期渐行渐远。
　　相反，奢侈品电商的销量近年虽增速放缓，但2015年的同比增幅仍高达20%，远超过整个奢侈品市场。
　　一方面，消费者网购习惯的普及大大刺激了这一领域的增长。
　　据贝恩咨询之前的调查，78%的国内消费者表示从互联网获取奢侈品信息，46%的消费者有过跨境电商和海外网络购买奢侈品的经历。
　　另一方面，近年来，像大家熟知的BURBERRY、COACH等品牌也趁热排队入驻了天猫。
　　美国品牌研究智库L2在《Digital IQ Index: Luxury China》报告中指出，来自时装、腕表和珠宝领域的107家奢侈品牌中，有80%表示在中国内地开启了线上业务。
　　奢侈品购物网站哪家好&奢侈品与国内电商合作情况
　　目前，除了品牌自营网站，国内奢侈品电商是以垂直型和综合型为主的第三方平台：
　　综合型如天猫、京东，奢侈品只是它们的一个品类，而垂直型则专做奢侈品百货生意，像是喜欢海淘的人熟知的魅力惠、尚品网等。
　　虽说奢侈品电商看似蓬勃光鲜，但这些国际大牌们其实并不是非常认可。
　　以天猫和京东为例，入驻这两平台的传统奢侈品牌只有9%和3%。
　　轻奢品牌情况好些，入驻率为36%和28%。
　　相反，一些&外籍&电商却颇受品牌们的青睐，像总部位于意大利的多品牌时尚概念店，电商的顶级品牌入驻率就格外高。
　　(图片来源：淘宝网)
　　对于已经入驻国内第三方平台的品牌，在线业务开展得也是不太顺心。
　　例如，Hugo Boss只将它的低端产品线Boss Orange搬到了天猫，而Burberry的天猫店产品不如自营网站齐全：
　　这或许还是源于品牌们对山寨货的怀疑。
　　据贝恩的报告，中国本土的奢侈品电商多走折扣路线，且多数未获得品牌授权，有的还一直遭到&假货&诟病。
　　相比，亚马逊旗下SHOPBOP、美国奢侈品连锁高端百货商店Neiman Mancus等海外平台，它们自带品牌授权的货源优势，这似乎是本土派望尘莫及的。
　　奢侈品购物网站哪家好&品牌抢购百度出镜率
　　电子营销方面，这些奢侈品牌们显然要活跃得多。
　　41%的时尚类和65%的珠宝、腕表品牌表示投资了百度搜索广告。
　　46%的时尚类和31%的珠宝腕表类称购买了&百度品牌专区&，这是百度结合图文和食品专为品牌制定的资讯平台。你可能没听过，但一定见过，长这样：
　　奢侈品购物网站哪家好&品牌在移动端广告投放
　　说到买出镜率，L2的报告还分析了品牌们在移动端和PC端的搜索首页信息构成，指出移动端的品牌自营网站信息最多。
　　看来，国内移动端会是品牌营销的必争之地。报告指，去年移动端奢侈品信息的搜索数量较2014年激增了44%。
　　不过，品牌们真有好好研究移动端优势、认真做线上业务吗?
　　L2调查显示，开通移动版网站的奢侈品牌较去年增长了3.5倍，但数量仍不到时尚品牌的一半和手表珠宝类的四分之一。
　　而在该业务的品牌中，移动端承载着实体店地址、视频浏览等极其基本的功能和信息，反而不太关注移动交易、在线支付等真正实用的功能：
　　奢侈品购物网站哪家好&关注社交媒体微信
　　92%的品牌开通了自己的微信公众号，比2014年数量增长了87%。
　　但是，其中只有17%的时装和16%的珠宝、腕表品牌会通过微信提供会员服务，不到10%的品牌会使用微信优惠券和微信支付功能。
　　对此，L2直言，对于拥有6亿用户的微信而言，这无疑是一种资源浪费。
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