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本帖最后由 sumytis 于
18:24 编辑
分享买买买的新场所给爱的麻麻们~~家门口越来越多了~~~
说起来，天河是广州的高富帅代表啊，即使现在的发展已经是非常好的了，可是这阻止不了它继续发展往前的脚步啊！不信你看！
K11购物艺术中心2016年第三季度开业
亮点：艺术气息浓厚，据介绍，广州的K11购物艺术中心跟的一样，都有浓厚的艺术氛围，将本土艺术家，艺术团体，跟各类组织机构合作。
广州K11艺术正在精心筹备中，地处珠江新城CBD顶级商圈核心位置，共10层，总面积约70，000平方米。
汇聚国际顶级品牌及全球知名设计师品牌，集艺术、娱乐与餐饮于一身，将打造成为广州的高端商业与艺术融合的商业体。
地址：珠江东路和花城大道交界
预计开业时间：2016年第三季度
进度：装修中
天环广场2016年上半年开业
亮点：轻奢风格。天环广场更类似欧美国家新兴的LifestyleCenter,有更多的开放悠闲空间
位于天河城与正佳广场之间，原宏城广场地块。一个汇聚购物、餐饮、娱乐、和等多种功能的高级商场。
除了Apple store（广东首家旗舰店）之外，确定有Ermenegildo Zegna、Chole、Dolce&Gabbana、Balenciaga、Ralph Lauren、bottega veneta、Tod's。国际大咖品牌预计达到15个。
地址：天河路天河城与正佳广场之间
预计开业时间：2016上半年
进度：Apple store已开业，内部公共部分已经装修完毕
IGC2016年年中开业
亮点：国际范！规划引进国际知名品牌.
IGC属于天汇广场整个综合体的商业部分，整个综合体包括高端公寓天銮、甲级写字楼、康莱德酒店，酒店预计今年年底开业
IGC将主力引入国际品牌，主要服务于珠江新城东区的行政人员、商业旅客和家庭居民。有消息称，因为同样是新鸿基的项目，因此有望引入Apple Store。
地址：珠江新城临江大道猎人坊北侧
预计开业：2016年年中
进度：装修中
说起白云，大多数人第一反应就是机场？下边告诉你！今年的白云可不简单好吗！
广州星港城2016年下半年开业
亮点：主题步行街！盖空中摩天轮主题乐园、千米邮轮主题步行街。
星港城，金沙洲80万㎡商业地标。星港城坐落于金沙洲的核心商圈位置——建设大道中段，坐拥逾百万强大消费群优势。项目以80万㎡超大规模，堪称广州西部之最。
星港城集购物、餐饮、娱乐、休闲、教育、展贸、商务、等功能于一体，涵盖空中摩天轮主题乐园、千米邮轮主题步行街、空中花园、空中康体运动场、欢乐世界、国际五星级酒店、甲级写字楼、欧洲风情小镇等主力业态，满足全客层消费群体的全面消费需求。
地址：广东广州白云区金沙洲建设大道中
预计开业时间：2016年下半年
进度：招租阶段
广州金沙洲永旺梦乐城2016年开业
亮点：主打亲民路线。面向一家大小齐到场的家庭式消费，主要为“有车一族”构建一站式购物新体验。
日本最大零售集团永旺梦乐城，当中将有30%是日本知名品牌，部分像MUJI等。
金沙洲永旺梦乐城将配置2700个车位，有望成为当地车位配置最为充裕的大型商业项目。其中永旺梦乐城旗下的儿童游乐园-永旺梦想乐园，永旺梦乐城成为金沙洲首个配置有大型儿童游乐场的购物中心。
地址：广东广州白云区金沙洲
预计开业时间：2016年
由珠江水系广州河段前后航道所环绕，是四面环水的天然良壤。海珠区风景秀丽，气候宜人，是一个素有广州“南肺”之称的绿色岛区。
TIT合生国际广场2016年全面落成
广州TIT合生国际广场地理位置可谓得天独厚，毗邻广州电视塔，紧靠猎德大桥以及地铁八、三号线，与双轨道无缝连接；坐拥琶洲、珠江新城两大核心商圈。
广州TIT合生国际广场定位已明确，总体为中高档定位，商业以零售为主。为了配合中大纺织商圈的需求，计划在商场内的4楼设立纺织博物馆。与此同时，酒店及SOHO公寓将引入万豪酒店合作管理。
地址：海珠区客村赤岗
预计开业时间：2016年全面落成
是岭南文化的突出表征，越秀区是广州商业文化极其发达的缩影。可是现在再发达也阻止不了它继续发展的脚步啊！
景豪坊购物中心2016年开业
亮点：购物中心和酒店相结合。由一个7万平方米的购物中心和一栋26层高的五星级酒店组成
一个7万平方米的购物中心和一栋26层高的五星级酒店组成。景豪坊紧靠越秀区路西边，北起五路，南至西湖路，东起大马站路，西至小马站路。
第一层至第七层为商场，第七层以上为酒店，地下负一、二层为超市 负二层将与动漫星城连通 ，地下负三、四层为停车场。
地址：广东广州越秀北京路西边
开业时间：2016年
增城在广州来说，算是比较偏的地方了，然而2016年它也是让人买买买啊！！别只想着增城荔枝好吗！
奥园康威广场2016年开业
亮点：升级版“星期八小镇”降临。各种体验馆等你来一一体验。
集Shopping Mall、主题商业街、LOFT公馆、SOHO办公、企业墅、五星级酒店于一体，是迄今为止广州东部规模最大的城市综合体。
建成后将是广州东部最极致吃喝玩乐购住展七位一体的复合型、体验式之都。凭着临近未来地铁13号线和16号线的“双地铁”优势，加上毗邻新塘新客运站，奥园康威广场占据交通与人流两大优势。
地址：广东广州增城新塘汽车站旁
开业时间：2016年
今年广州要开7个购物商场~~感觉买买买的脚步停不下来呀 ...
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居住区域：
装修预算：3、公益性主题营销活动
特点与适用性分析：
非盈利性、受众广泛、社会性、意义性等
生活、体验、休闲、生态类型的购物中心
爱心签售、艺术作品展、环保绿色公益活动等
具有良好的品牌传播性以及广泛的群众号召性，吸引不同层次的消费者等
4、动漫性主题营销活动
特点与适用性分析：
趣味性、奇妙性、创新性、想象性、美好性等
时尚、体验、休闲娱乐、主题型、生活型的购物中心
电影动漫主题展、有名动漫人物展等
吸引消费者，特别是儿童消费者，从而带动购物人气与活力等
案例：广州富邦中心“绽放慧灵智障人士艺术作品展”
广州市富邦中心举行的“绽放慧灵智障人士艺术作品展”，是一场以公益为目的的展览。展出了几十件智障儿童创作的画作和陶艺作品，作品可以在现场购买，价格为300元一件善款全部捐赠给广州慧灵智障人士服务机构
艺术画作提高了购物中心的艺术品位，同时提高了消费者对于购物中心的欣赏价值
广州富邦中心展出作品
案例：深圳华润万象城华南地区最大泰迪熊展
深圳华润万象城是深圳最大的购物及娱乐中心，号开展了华南地区最大泰迪熊展，加强了购物中心体验娱乐的主题定位。同时，万象城二期的LV广场特地搭设了巨型的薰衣草庄园，庄园中亦设有泰迪博物馆
让没有办法去韩国泰迪博物馆的消费者可以嗅到、听到、感受到泰迪世界
深圳万象城华南地区最大泰迪熊展
5、商业主题营销活动
特点与适用性分析：
盈利性、独特新颖、有想象性、商业性等
奢华、时尚、体验、休闲娱乐、生活型购物中心
名车展、促销展等
增加购物中心利润，为购物中心带来话题性和消费者
6、文化历史性主题营销活动
特点与适用性分析：
特色性、文化性、地域性、国际性、休闲体验性、融合性、特定性等
体验、休闲娱乐、主题型、文化型购物中心
影视主题展、怀旧主题展、历史文化展等
增加购物中心文化号召力，勾起消费者的历史文化情节，具有较好的品牌影响力
案例：深圳喜荟城名车展
深圳建达成名车中心巡演车展在喜荟城进行展览，精心准备了7台高端品牌车，包括一台悍马 H2加长版、保时捷/帕纳美拉、奔驰S300L、奔驰E300L、宝马530Li、路虎揽胜、奥迪A6L、大众CC
名车展促使了购物中心特色化的经营路线，同时也是实现利润与特色的双赢方式
深圳喜荟城名车展
案例：深圳KK Mall文化体验秀
以“字在中国，致敬活字”为主题，全方位展出泥、锡、木、铅、铜、瓷等九万枚珍贵活字形态，包括中国活字的千年技艺、文化历史以及创意产品、活字工坊、装置艺术等
文化活动为购物中心提供了浓郁的文化氛围，提高了其精品的文化影响力
深圳KK Mall文化体验秀
二、购物中心如何正确的选择主题营销活动？
现在的购物中心把萌物、艺术品等搬入，将特色展览设置在商场是一种创新性的运营尝试。一方面，参观展览的消费者可以为商场带来人流和消费，而展览所附设的展品销售也可以在商场售卖；另一方面，购物中心的顾客也成为参加展览的潜在观众群体，某种程度上，这是展览主办方与购物中心的双赢。但双赢的局面有时也会因为主题展没有选好被打破。购物中心如何选择“门当户对”的主题展？怎么设定才能“因地制宜”？
1、符合购物中心自身的标签，做好定位
与定位相符――特色定位提升复合功能
为了更好地描绘消费者购物需求的空间，消费心理、区域文化甚至消费习惯都成为确定购物中心主题展的考虑因素。而后才是主题展整体格调、主题故事、元素萃取、景观设置、商品服务等部分的诠释
主题性的展览活动具备情感记忆，是对购物中心自身标签的体现，通过“标签”告诉消费者，购物中心是在和哪类消费群体对话，能满足消费者什么样的消费诉求，而这个展又创造了什么价值。比如莫奈作品的文化气质糅杂在K11高端、文艺的环境中就非常符合它自身的定位
与业态的互动――驻留时间带动随机性消费
购物中心营造的商业业态空间丰富才能最大限度发挥主题文化、风格、情感的真实和生动。业态带有主体性质的娱乐、休闲、餐饮、游乐多功能组合，从而带动的是消费者全方位的感受，增添消费乐趣，延长人们在空间里的驻留时间，刺激消费
香港海港城、深圳海岸城均是以海洋文化为主题的购物中心。从立面设计风格到店内装饰，均用海洋元素打造，强化视觉、感官的主题感受，加深印象，同时以卡通形象史努比为主题的主题展，则用无所不在的卡通形象演绎细节之美，与消费者进行互动交流，丰富购物中心的业态感
2、最大限度满足消费者需求
符合购物中心针对的客群消费者
不同档次的购物中心针对的消费市场不同，针对的客群也会有所不同，高档的艺术购物中心针对的是高级白领，生活家庭式的购物中心针对的是普通家庭成员以及儿童，只有针对购物中心客群者们的需求展才能吸引客源
例如正佳广场针对的客群是中等收入以及拥有儿童的家庭消费者，因而它举行的“飞向太空大型航天展”则是专门性的针对儿童家庭，从而提升购物中心体验感与消费者的参与感
最大限度满足消费者的猎奇需求
发展至今，购物本身已经不再是消费者前往购物中心的理由。过去简单的柜台铺面装饰，越来越相似的入驻品牌渐渐磨平了消费者对新鲜事物的期待，这时候，各种令人惊奇的展览很自然地成为增添消费的乐趣的“消费品”
如火爆的变形金刚在惠港购物中心展出；圣斗士星矢在南京德基广场闪耀亮相；还有很少看得到的标本展、昆虫展、臻品展，甚至带着伪文艺范儿的恶搞展
三、购物中心利用主题营销保持运营活力的方法
零售大境不景气加上电子商务冲击，使实体商业产生强烈的转型欲望，一个趋势是增加体验消费项目。在诸多体验消费中，较受追捧的是举办主题展览。不少商场摇身一变成为展览会场，如蜡笔造型展、羽毛雕刻展、立体书展、泰迪熊主题展、莫奈画展层出不穷，其中不少反响颇佳。但一个问题是，购物中心运营与这些展览的关系到底是什么？如何实现购物中心与主题展的双赢？
1、需要大投入，引爆式主题营销和全员动员
在购物中心主题营销的运营推广中，必须““先声夺人”，在开展之前就必须打开一定知名度，让消费者知晓有这样一个主题展将要展出，通过媒体、报纸、手机、电视等宣传必不可少。
其中，以邀请明星或出资赞助大型活动为主要方式的引爆式主题营销手段，其主要价值在于通过各类媒体的相关信息发布，以提升购物中心品牌效应。但是，在明星出场费高的情况下，如频繁使用引爆式主题营销，在成本支出方面将难以为继，因此，在实际应用中需十分慎重，应该多采取借势营销手段。
李冰冰出席广州乐峰广场公益主题展
2、结合节日、大假期、热门事件、热门人物
热门节日以及假期是主题展最佳的时间点，而购物中心主题展与热门时间、热门事件、热门人物相关联，则会为主题营销的推广起到推波助澜的作用，关注度、吸引力都会加大。
结合节日、大假期、热门事件、热门人物的主题营销活动，推广工作宜于采取以提供商品（服务）为核心，实现消费者一站式消费需求的整体优势。提炼出紧扣消费者需求的的整体旺季营销推广主题，如应季服装购物节、长假合家欢等形式，实现对商户经营活动的推波助澜。
节假日购物中心促销
3、对购物中心自身品牌的塑造及持续推广
吸引知名品牌商家，成为商家主题品牌活动的载体。如利用知名品牌的主题营销渠道，宣传购物中心品牌，是购物中心主题活动营销的重要模式。
一线品牌商家，都具有年度营销推广计划，主题活动路演是重要的商业推广手段，路演整体过程也具有较高品质形象，而购物中心坐拥大量人流，也是商家乐于选择的路演场地。如果可以有效汇集商户资源，就可以完全实现主题活动不断、心精品活动连台的营销效果。
大庆万达广场举办中外拳王争霸赛
4、利用现代化的推广科技和便利的社交网络
互联网科技、便利的社交网络给了购物中心无限想象，但购物中心开展主题展需要思考如何将网上优惠信息、平台应用等互动植入到商场，这样的活动投入更有效果。
上海环贸iapm在进行史努比漫画65周年展览前，商场管理层通过近一年的时间与漫画官方代表进行接触、游说才最终拿下了这场展览。进入商场一周后，有关微博话题点击率超过200万次、微信主题文章约有9.8万浏览量，大幅提高了商场知名度，获得了更多商机。
上海环贸iapm史努比漫画展
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shashashasha还是看老百姓生活狂舞JJ关店潮凶猛来袭，我们都要不断反思胆小人失败案例引以为戒激进霸王龙好贴！很受用！zimo0610学习了，以后商场营销活动的方向就是主题活动了吧？zimo0610不错yoyoxfz不错！风暴精灵还需要关注主题营销提升的大量客流，带来转化率的提高，尤其是项目弹药有限的情况下，更要强调精准打击。球幕电影主题营销活动最好能形成长久的话题营销运动。现代商业地产人应该学会使用更多的高科技产品融入到营销活动方案中，以达到多种营销目标。闪电雷鸣很有启发。贴近老百姓的生活实际，满足他们的需求，采用本身以外的东西吸引人气，是很好的方法。
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广州多个购物中心改走文艺风
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新快报讯 记者陈琳 实习生许华亮报道
一股文艺风正在广州多个购物中心内刮起来。新快报记者获悉,全国首个综合商业体内的演艺类型剧院——正佳演艺剧院将于圣诞节期间开业,欲打造成广州的“百老汇”。除了正佳广场,太阳新天地、太古汇、天河城等购物中心也越来越注重文化艺术氛围的打造。业内专家认为,文化艺术元素不一定能直接盈利,但因其不易复制而更具特色性和持久性,发展“文艺”可以聚拢人气,对提升购物中心的综合效益有帮助。
原标题：广州多个中心改走文艺风日期:[]
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从拼餐饮、娱乐再到拼艺术 新快报讯 记者陈琳 实习生许华亮报道
一股文艺风正在广州多个购物中心内刮起来。新快报记者获悉,全国首个综合商业体内的演艺类型剧院——正佳演艺剧院将于圣诞节期间开业,欲打造成广州的“百老汇”。除了正佳广场,太阳新天地、太古汇、天河城等购物中心也越来越注重文化艺术氛围的打造。业内专家认为,文化艺术元素不一定能直接盈利,但因其不易复制而更具特色性和持久性,发展“文艺”可以聚拢人气,对提升购物中心的综合效益有帮助。将融入多种艺术体验正佳演艺剧院位于正佳七楼飞扬影城旁,面积1626.55平方米,观剧厅设有586个观众坐席,参照伦敦西区和美国百老汇的标准,场内360°观看无死角。剧院特别还邀请了风靡世界、被誉为韩国国宝级的乱打秀担当剧院的首部驻场戏剧,也是中国唯一的《乱打神厨》驻场演出。业内人士认为,与一些发达国家相比,中国的市民艺术氛围还很欠缺。英国伦敦西区50多家大小剧院全年近两万场演出几乎座无虚席,甚至一些古老的剧院还出售站票,但在广州,市民还没有进剧院看戏的习惯。正佳广场将剧院带入消费场景中,在打造优质新体验的同时,也把欣赏文化艺术的机会带入了市民的生活中,为商业气息浓郁的天河路再添广州文化新名片。此外,太阳新天地也盯上音乐艺术,日前引进了具有顶级专业音响系统的乐府,可接纳乐队、小型舞蹈、话剧、现代舞、合唱等多种形式的表演团体进行演出;太古汇的方所则直接凸显了商场的文化特色;天河城也不定期举办一些文化艺术类活动,上周六晚进行了一场光影涂鸦,让普通市民可以零距离接触艺术;而将于明年开业的广州K11艺术购物中心有望带来一大批国内外优秀艺术家的艺术展览,让不少顾客早已开始期待。文艺与盈利的平衡还需探索有商业专家指出,与公共文化设施相比,购物中心的数量更多,布局范围更广。随着人们消费品味和水平的提升,一些文化艺术场所和活动逐渐进入购物中心,一方面方便了市民观赏,另一方面也提升了商场的品位。广州楚睿商业有限公司董事长黄文杰认为,购物中心吸引消费者最早靠商品,后来发展到拼餐饮和娱乐。但经历多年的发展,上述元素在原有的领域难有突破。文化艺术过去对购物中心而言比较小众,但随着消费水平的发展,消费者对文化艺术的需求也在扩大。并且,与商品相比,文化艺术元素不容易简单复制,特色性更加突出,持久性更强。购物中心往文化艺术的方向突破,不失为吸引顾客的新招数。睿意德联合亚益文化发布的2015年《商业空间艺术主题研究报告》指出,目前一线城市艺术主题业态在购物中心占比已上升至2.6%。睿意德的另一份报告显示,购物中心打造的剧院、展览等文化艺术业态大多为自持,租金较低甚至没有租金。有业内人士指出,如何平衡文化艺术与商业盈利之间的关系,对购物中心而言是一个难题。黄文杰认为,“购物中心应选择关注人群相对广泛、热度较高的文化艺术项目,这样才能产生较明显的人气拉动效应。”
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