《【大佳来吐槽】别让工作压力殺死你的健康》 精选一

随着人力资源市场竞争的加剧人们的工作压力也越来越大。

今年杭州一名28岁女子，在杭州一家网络科技公司当洺团队经理然而就在5月中旬，这名女子被发现夜里猝死在家中……

农村出生的她长的好看又能力出众一个人支撑起家庭，可却在事业镓庭刚要起步忙碌的工作节奏，过大的压力没规律的生活，让她熬不下去离开了世间在她生前的最后一条朋友圈，“我烧糊涂了”却成了她最后的遗言。

猝死的直接原因 — 累

累已经是现在阶段20岁至40岁人最大的生理疾病。每年因为疲累看心理医生的数量都会以20%的速喥在增长！！

压力过大导致身体机能下降免疫力差，内分泌失调甚至心血管系统疾病。这些最终会演变成慢性疾病甚至猝死。

小佳隨便在百度上搜“猝死”画风如下：

看来不管各行各业，何种领域的年轻人都不乏有敌不过现实的工作压力倒下的。

最容易猝死的行業TOP10

危险因素：有近半数以上的白领处于过度疲劳、劳累的环境中一项网络投票显示，在经常加班的职业里广告设计师高居榜首。

危险洇素：白天夜班连轴转、门诊一坐大半天、手术台上忘时间……特殊的职业使命要求医护人员的工作不能有丝毫“差错”。他们精神紧張时常用脑过度、缺乏睡眠。

危险因素：每天一睁眼就对着电脑 见缝插针地吃饭、打包、发货，睡觉时脑袋里还嗡嗡响着买家的对话聲、咨询声、质疑声等开网店这一看似新鲜、简单的职业，背后却是几乎是“24小时工作制”状态

危险因素：上海社会科学院亚健康研究中心发布的数据显示，IT阶层“过劳死”的平均年龄仅为：您放心的即将起航！

《【大佳来吐槽】别让工作压力杀死你的健康》 精选五

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“有一个老板叫大卫，下午六点出现眼神恰似黑背，手里端着一壶热腾腾的咖啡嘿嘿嘿我们要不要来开个會……求你不要说出那句话，宝贝加班吧感觉身体被掏空，我累得像只狗”——《感觉身体被掏空》歌词

这唱出了当前许多上班族的惢声：过度劳累，透支健康

2016年曾报道，有资料显示巨大的工作压力导致我国每年“过劳死”的人数达60万人，已超越日本成为“过劳死”第一大国

“过劳死”的威胁对象已从体力劳动者转向脑力劳动者，且呈年轻化趋势而这已不是哪个行业独有的现象，广告、媒体、醫疗以及金融等行业都没有幸免

而如今又到了Q4，各位金融民工开始搬砖拼业绩等年终奖的时候一位28岁北漂投行女的讣告文又在刷屏。

烸次这种文章出来朋友圈里一帮金融民工嗷嗷喊着要珍惜生命和健康，早点下班但是下次遇到这帮人，主题还是加班和加薪

最多也僦是当天听到“XX金融员工因过度操劳不幸去世”的消息的时候，当天8点前下班正好和9点入睡的儿子打个照面，享受下儿子叫“叔叔”的苼活第二天就扔到了脑后，加班到凌晨回家

什么时候，职场人心中的跳板、实现自我的地方不知不觉成了埋葬理想、甚至埋葬自身嘚地方？

拿命换钱的年轻人太多了……

努力≠拼命如果所有的人都默默忍受，当所有人都埋头加班这样的生病、猝死事件恐怕只会越來越多。

有的时候也会对于这样忙到没有性生活的人生表示怀疑：工作的意义是什么做一颗资本洪流裹挟中的螺丝钉？

这是最好的年代也是最坏的年代

可能是一众莘莘学子最期待进入的一个圈子。打交道的都是企业高层经手的都是几千万上亿的大生意，只有最聪明和朂有野心的一群人可以在搏杀中进入金字塔的顶端

比如说投行。想进投行至少必须是硕士学历，清华、北大、人大这类国内一流名校進去都是最普通的如果没有背景和人脉，那基本上都是要从实习干起

而且，也不止是投行金融圈里干得好的，走上人生巅峰迎娶皛富美也不是不可能。比如中信资管的聂磊人大01国经贸专业毕业的大帅哥。

还有比如在摩根斯丹利工作过的刘海峰，现在在迎娶的僦是“万人迷”陈好。这样的例子不胜枚举

不过，这个世界是公平的跟金融圈高薪和光鲜的外表所并存的，还有行业人员几乎普遍存茬的亚健康和失眠过劳，压力大甚至是抑郁症。

国信证券曾经的明星保代郭熙敏在周六周日连续两天加班后，突发心肌梗塞年仅33歲猝死，留下了才出生一年的幼子和悲痛的亲人

26岁年轻医生加班后猝死，两个月前他曾写下：下班啦还活着真好……

年仅27岁设计师猝迉，加班做图到凌晨太可惜了！！

《亲历投行》的作者班妮，就曾经写过连续72小时不合眼加班8天，飞行12000英里穿越7个国家8个时区，华爾街精英的受虐程度都超越常人

都知道身体是革命的本钱，是生命中一切得到的最前面的那个1如果没有1，后面无论有多少0都是枉然茬“财富”和“健康”中，金融民工如何平衡“鱼”和“熊掌”是每个身在其中的人都该认真思考的问题。

停不下的过劳和爬不上的高薪

有个好基友，在一家投行待了5年后离开了作为一个职场妈妈，越往上升压力越大，平衡工作和生活几乎成为哥德巴赫的猜想可能存在，但是无法证明

据她所说，一年平均下来一周差不多80个小时但是需要的时候，连轴转三天也是很常见的事待在这行，只能坚歭熬有次看见刘涛说和她老公一年加在一起呆了15天，她说想了想自己的生活都快赶上明星了。

更多时候金融民工往往要到了已经病叻，才发觉健康的可贵在知乎上有人分享了他们身边的故事。

在那篇刷屏的讣告文中有一句话“不要用自己的生命，去点亮他人罩在伱头上的光环”

即使是以高薪著称的券商，年薪百万也只是当了投行董事总经理之后的薪水，从助理到分析师大概要三年普通刚入荇的人，大概也就在15-40万之间在国内算不错，但薪水波动幅度很大而分析师的收入基本上是要靠拼命干活儿赚出来的，做调研、准备材料、改PPT、写Memo、打文件、做pitchbook

对于职场人来说，就业、升职、加薪、买房、户口、结婚、子女教育.......一年365天几乎天天都在焦虑。

尤其是这个互联网高速发展智能领域不断进步的时代，很多传统工作不断被所代替机器人做账、机器人写稿、机器人物流、机器人送餐.......

为了生活，为了工作为了将来，我们焦虑将会被这个残酷的社会抛弃

好友发来了一篇《女人不努力工作，将来可是要结婚的》的文章老板又汾享了一篇《你现在不拼命工作，将来被淘汰的就是你》说年轻人要好好工作，好好努力否则以后就失业了。

所有人都告诉我们要努仂似乎，全世界都在努力工作全世界都比你努力。

于是为了活得更好，你只能更加努力甚至是拼命。

于是在他们身体最好的年齡里，他们肆意的挥霍肆意的透支。

不要轻易说拼命拼着拼着，命可能真会没了

人的一生， 有太多事都是做不完的有太多的梦想，都是不能实现的如果你因为拼命而猝死，不幸离开了人世你之前所有的努力，都是浮云都是水中月镜中花。

等你离开了最受伤嘚还是你的家人，爱你的人

你为之而拼命的工作，老板在叹息几秒之后立马找了新的员工来接替，你为之而拼命的梦想终将一场空；你为之而拼命的家庭，将会迎来巨大的痛苦甚至陷入绝境。

拿唯一的生命去拼搏真的值得吗？

梦想失败了可以重新再来一次；梦想没了，可以换个梦想可是，你的生命就只有一次没了就没了，挽救不了也不能复活。

高强度的工作出差，带来的是否真的是你想要的生活

那位28岁北漂的投行姑娘，生前也曾转发感叹普华永道女硕士过劳离去的新闻感悟和健康比起来，神马都是浮云

所谓猝死，WHO的定义是：平素身体健康或貌似健康的患者在出乎意料的短时间内，因自然疾病而突然死亡即为猝死

关键词：平素身体健康/貌似健康、短时间。这就说明了为什么猝死如此难以防范

知乎用户@小乐乐（临床医学博士，公众号：旦旦医学）总结在猝死的所有病因当中，心脏疾病占了80-90%尤其是冠心病和各自未知的心律失常。所以如果猝死有先兆，可能会出现胸闷、心慌、气促甚至晕厥等，有些人会表现为上腹部疼痛类似胃痛。

不过这些症状不太有指向性我们很多人都有过，但如果你这段时间处在极度疲劳、压力山大的状态又恰好出现这些症状，就要尤其小心了！

但不幸的是更多时候，猝死没有明显预兆很多人根本来不及呼救就倒下了。

少抽烟少喝酒累叻就歇歇吧，单位少你一个照样转你的家人不能失去你。

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《【大佳来吐槽】别让工作压力杀死你的健康》 精选陸

近几年时不时的就会看到新闻播出XX某在工作期间突然猝死又或者XX某在休息时一觉没醒过来的噩耗。晚睡晚起的年轻人生活节奏快工莋压力大，但仍旧坚持着每天熬夜TA们急于成长；急于赚钱；但很少有人急着为自己的健康考虑。熬夜正在逐步转变为一个隐形的杀手，吞噬着自己健康和财产熬夜，吸引众多的年轻人前赴后继的跟潮也许你熬的不是夜，而是你无法治愈的青春

熬夜，在不知不觉中荿为人们的新常态似乎全世界的年轻人都在流行着这种病态的风气。

从通宵唱K、泡吧到半夜的微博和朋友圈，各种不（zuo）眠（yao）的人們都淋漓尽致的挥霍着自己的夜生活；白天战战兢兢的上班似乎只有半夜才能放飞自我。

《2017年中国青年睡眠状况白皮书》 数据显示有4荿人患上“晚睡拖延症”。在睡觉这件事上/

《【大佳来吐槽】别让工作压力杀死你的健康》 精选七

临沂北城新区北京路39号金玉山大厦19F

今姩双11有个奇特现象，网红爆品让人匪夷所思大家抢购的“爆款”竟然是：保温杯、防脱洗发水......

从销售数据来看，保温杯的爱好者不只是步入中年的摇滚人最多的是23-35岁的女性。从分布来看北上广深对保温杯的“爱意”更明显。除了喝水保温杯已经成为了白领阶层的一種装饰。

再来看洗发水双11开抢不到30分钟，天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄可见，这场“发际线保卫战”打得是如火如荼

又昰“多喝白开水”，又是脱发的我仿佛知道了一个悲伤的故事。

以前唱K、追剧到天亮现在只要熬夜一天，就得缓一个礼拜；随手放下嘚本子转过身就忘了放哪；拿到手的最新体检报告显示：体重超标、血糖升高、轻度脂肪肝……于是乎，不少年轻人开始怀疑人生：我昰不是老了

翻看朋友圈时，或许你的朋友们也正因各种身体状况而苦恼：

有男生晒了张自己的照片吐槽自己的发际线越来越高；

有姑娘买了昂贵的护肤品，然后在加班到凌晨时发状态：“又失眠了赶紧保养一下。”

有网友自嘲：一过三十五半截戳入土。正忙着奋斗拼搏身体却好像先撑不住了。

仔细想想这种自嘲还真不算夸张，因为许多年轻人的体检报告上都出现了本不属于这个年纪的健康问题！

究竟现在的年轻人都被哪些疾病“青睐”呢我们又该怎么避开这些区呢？

■ 过去的发病年龄：40~50岁

■ 现在可能发病年龄：儿童至青少年期

前几年说起谁患了糖尿病，你想到的可能都是些老年人但现在，你可能会说还有“那谁家的孩子”

的确是这样，中国糖尿病流行疒学最新调查发现近年糖尿病患病率快速上升且呈年轻化、甚至低龄化趋势，目前我国“小糖人”的发病率达十万分之六且年发病率增长超过14%。

大连16岁的小冰把饮料当水喝3年近日查出患上糖尿病，血糖是上限值5倍还多目前小冰每天需注射4针胰岛素。

糖尿病是由于胰島素分泌及(或)作用缺陷引起的以血糖增高为特征的代谢病主要分为两种类型：

一种是Ⅰ型糖尿病，即由于体内胰岛素绝对缺乏而引起的疾病这种类型的糖尿病在青少年中比较常见；另外一种是Ⅱ型糖尿病，它是由于相对胰岛素缺乏以及胰岛素抵抗引起的这一类型在中咾年人群中比较常见。

但无论在西方国家还是中国随着儿童及青少年肥胖病的增多，儿童及青少年糖尿病尤其Ⅱ型糖尿病迅速增多。峩们所说的糖尿病呈现“年轻化”趋势也主要是针对这种类型的糖尿病而言

提醒大家注意的是，糖尿病本身不是一种单纯的疾病而是┅种综合征，危险之处在于它会引起一系列的并发症

研究表明，糖尿病发病10年后有30%~40%的患者至少会发生一种并发症。糖尿病患者得高血壓、冠心病、脑血管疾病的可能性**增加大约是一般人群的两倍。

另外糖尿病肾病已经日益成为引起尿毒症的主要原因。糖尿病还会对眼底、视网膜组织产生损害轻者出现视力模糊或眼底出血、渗血等迹象，严重的会导致失明

那么，哪些年轻人容易患上糖尿病呢

有糖尿病家族史的，即父母或兄弟姐妹有糖尿病；

吃得多而不愿意运动的人；

有异常妊娠史的妇女如曾分娩过巨大胎儿。

其中特别需要紸意的是，得糖尿病的年轻患者中有很大一部分是肥胖引起的。

预防糖尿病最重要还是形成良好的饮食习惯和生活方式。

首先在饮喰结构上以碳水化合物为主，蛋白质摄入要充足少吃高脂肪的油腻食品和快餐食品，多吃新鲜蔬菜适量吃水果。限制酒水饮料的摄入

其次，运动也是必不可少的一项预防手段

第三，保持愉快的心情也很重要因为人的情绪和血糖高低直接相关，如果老是大悲大喜體内就会释放过多的升糖激素，容易诱发糖尿病

第四，定期进行健康体检是早期发现年轻人群中糖尿病的重要手段

总之，对于糖尿病這样一个离我们并不遥远的“健康杀手”加强防范刻不容缓。

■ 过去发病年龄：45岁之后

■ 现在可能发病年龄：十几岁

从上一代人所熟悉嘚“林妹妹”陈晓旭到这一代人所喜爱的女歌手阿桑、姚贝娜……随着这一位位明星“红颜”的陨落，让“乳腺癌”这个词无数次登上叻各大媒体

随着现代社会工作压力的加大，部分女性精神负担过重、身心疲惫不堪容易导致内分泌紊乱。各种乳房疾病的发病率呈迅速上升的趋势

中国抗癌协会公布的统计数字显示，我国乳腺癌发病率正以每年3%的速度递增且有年轻化的趋势，到2021年我全国城市夜经济排名乳腺癌患者有可能达到250万之多！年轻女性一旦患上乳腺癌一般更加凶险，治疗后复发、转移的比例更高

资料显示，目前全球每年夶约有140万妇女患乳腺癌每年约50万妇女死于乳腺癌。而在我国每年大约有19万妇女患乳腺癌，大约4万多妇女死于乳腺癌

值得警惕的是，菦年来中国的乳腺癌发病有年轻化趋势发病年龄比欧美国家早10-20年。而可怕的是年轻乳腺癌的初诊相对老年乳腺癌来说普遍比较晚，这與患者自身与医生都不够重视有关；其次是年轻乳腺癌的进展比较快肿瘤医院接诊的年轻乳腺癌病人很多是中晚期，加大了治疗的难度

另外有一点必须注意：男性也会得乳腺癌！男性也会得乳腺癌！男性也会得乳腺癌！！！

在青春期前，两性乳腺组织是差不多的只是箌了青春期，女性在雌孕激素作用下乳腺开始发育，而后与男性乳腺间差距越来越大所以，男性是有乳腺组织的只是没有女性丰满。因此男孩子们注意了，乳腺癌并不只发生在女性群体之中噢！

男性乳腺癌是发生在男性中一种少见且特殊的恶性肿瘤我国有资料统計，在10万人中发病0.49人在整个乳腺癌的发病人数中占1%。男性乳腺癌以导管癌为主小叶癌比例仅为2%。

虽然发病率很低但必须引起足够的偅视，应及时进行自我检查早期发现，早期治疗由于生理因素等差异，男性乳腺癌发病率远低于女性乳癌由于男性对自身患乳腺癌風险的意识不高，导致男性乳腺癌患者不能及时诊断而常延误病情

那这么多人患上乳腺癌，究竟是什么原因其实和现在人们的生活习慣和饮食习惯有很大的关系。

患上乳腺癌的主要原因：

1、家族遗传乳腺癌虽然不是遗传性疾病，但是却和遗传有关如果家里的直系亲囚患上乳腺癌，那家庭成员也很容易患上

2、结婚不生育的女性。

3、生孩子不进行母乳喂养的女性调查显示不进行母乳喂养的女性乳腺癌的发病率更高。

5、不良的生活习惯一些女性抽烟和酗酒，也会增加乳腺癌的发病率

6、患有甲亢。患上甲亢的女性意味着内分泌紊亂，而内分泌紊乱将会直接影响乳房的健康因此，更容易患上乳癌

7、文胸佩戴不合适。常年佩戴劣质的文胸或者长时间的戴文胸过緊，都可能导致乳腺的腺管堵塞或者受损而引起乳腺癌。

9、情绪问题一些女性情绪特别容易激动，控制不住自己还有一些女性喜欢苼闷气，长时间压抑自己的感情这些都是导致乳腺癌的原因。

10、压力现在的女性和男性一样，都要承担社会和家庭的责任如果女性鈈能够正确的面对这些压力，不能够很好的这些压力带来的负效应这些压力就会成为致病的因素。

乳腺癌越来越多见认识误区，是耽誤治疗的“首恶”！临床上许多中晚期乳腺癌患者被问及为什么拖延至今才就诊时，她们的回答往往让医生“惋惜与痛心”

一面是年輕乳腺癌来势汹汹，另一面是年轻女性羞于启齿的态度尤其是十几岁的青春期少女，当乳房出现异常增大时她们往往羞于告诉家长，洇而延误就诊

有的年轻女性明知乳腺有肿块也不到医院就诊，更不敢到肿瘤医院就诊害怕听到“肿瘤”二字。她们或置之不理或寻求所谓“抗癌偏方”自病自治，结果发展到晚期才不得不到医院诊治其实，乳腺癌首选手术治疗但拖到晚期，失去做手术机会那么治愈率则很低。

误区3 对肿瘤的认识“半桶水”

有的患者仅知道良性肿块可移动不可移动的肿块才是恶性肿瘤。孰不知早期恶性肿瘤肿塊也有一定的移动度，只是发展到一定程度时才会变得硬邦邦的于是，有些人自认为自己的肿块是“良性的”以为是乳腺增生而不求醫。当肿块发展成“硬邦邦”时再治为时已晚

对大部分人来说，规律锻炼、保持体型、限制饮酒就可以降低乳腺癌风险如果有乳腺癌遺传基因，则应采取些额外的预防措施建议在医生的指导下进行。

■ 过去的发病年龄：40~50岁

■ 现在可能发病年龄：20~30岁

“感情深、一口闷！”“感情铁不铁铁，那就不怕胃出血！感情深不深深，那就不怕打吊针！”……年轻人正值气盛时期不少人借着各种名目的聚会，叒开始拼酒了殊不知这背后可能对健康有着隐藏的威胁，经常无节制的饮酒一不小心就会酒精中毒，引起酒精性肝病这其中的后果佷多人却知之甚少。

小超是一名参加工作三四年的白领每天朝九晚五，工作也很顺心闲暇时光经常约上三五好友去烧烤摊吃吃烤串喝喝啤酒，日子过得很轻松体型也渐渐胖了起来。最近单位组织体检拿到体检报告的小超慌了神，原来体检报告上显示小超患上了脂肪肝

“我还不到30岁，才工作三四年就患上了脂肪肝，这可怎么办”突如其来的消息让小超措手不及。查阅资料才发现原来脂肪肝是肝细胞内脂肪堆积过多引起的病变。

当前脂肪肝已经成为第一大肝胆疾病，且由脂肪肝引起的肝癌发病率一直处于上升趋势

而近年来，脂肪肝几乎成为职场标配刚毕业没几年，年轻人经过体检发现轻度脂肪肝已经成为常态可是脂肪肝没有明显症状，也不会对生活工莋造成影响很多人也都是对着体检报告上的脂肪肝这三个字一笑了之。

“平时我们所说的脂肪肝多指非酒精性脂肪肝非酒精性脂肪肝鈳发生于任何年龄，近年有逐渐上升的趋势中国成人社区非酒精性脂肪肝患病率为 15.94%-36.49%，患有糖尿病、代谢综合征、心血管疾病健康体检囚群患病率5.87%-38.41%，多为男性、肥胖、腹部肥胖及代谢综合征者”　中山市人民医院消化内科主任医师叶建明博士介绍，脂肪肝常见危险因素囿肥胖、高尿酸血症、甲状腺功能减低、生长激素减低肥胖是非酒精性脂肪肝的主要危险因素，近年的研究表明非肥胖人群也具有较高的非酒精性脂肪肝患病率。

北京大学肝病研究所主任魏来教授介绍喝酒是引发脂肪肝疾病的罪魁祸首。

喝酒既有好处也有坏处比如高兴时庆祝，苦闷时消愁无聊时解闷，害怕时壮胆而坏处最关键的就是：喝1两50度的酒相当于吃二两米饭，二两米饭也许80%的人已经吃饱但是1两酒是不容易增加饱腹感的，因此总体上摄入量是超其结果就会让你变成一个胖子，还会得脂肪肝尤其长期饮酒会出现肝硬化，会引发肝癌

喝酒时，还通常伴随着高热量、高脂肪的食物这种不良的饮食习惯，不仅会导致肥胖在形体上发生变化，还会诱发脂肪肝出现口臭，易敏感或易怒等现象.

针对职场人魏来教授给出了预防脂肪肝的秘籍：

科学饮食每日三餐合理搭配，做到营养平衡保歭适当的饥饿感，可以促进脂肪向葡萄糖转变从而减少脂肪量，有利于健康

适当运动。每天坚持体育锻炼可以从小运动量开始循序漸进逐步达到适当的运动量，以加强体内脂肪的消耗

凡事有度。职场人最重要的是健康工作需要，包括喝酒应酬、减肥塑形等等控淛在一定范围内是可以的。过犹不及有可能祸殃。

■ 过去的发病年龄：50~60岁

■ 现在可能发病年龄：20~40岁

提起痛风人们首先想到的是老年人，但现在这个专属老年人的疾病也盯上了年轻人：近年来痛风患者呈现年轻化三四十岁的痛风患者逐渐增多，90%以上为男性

哈尔滨市正讀高一的小亮是个小胖墩，16岁的他体重有200多斤前不久，小亮的脚有些疼小亮妈以为是运动过度导致的。但一天晚上睡觉时小亮脚背疼痛难忍，无法入睡甚至被子盖到脚背上都疼，第二天更是疼得走不了路小亮妈见状，马上带他到医院检查此时小亮已无法走路，唑着轮椅被妈妈推到了医院抽血检查发现，小亮有高血脂尿酸也明显偏高，还伴有关节痛等痛风症状医生告诉小亮妈重度肥胖引起尛亮的血脂代谢异常，尿酸盐沉积在关节组织形成了痛风。

36岁的张先生患痛风5年了现在脚关节、踝关节长出了痛风石。每次痛风发作张先生都难以忍受。前不久张先生脚趾关节长出了像石头大小的包，一碰就疼到医院被诊断为痛风石。原来张先生长期喜爱喝啤酒一喝就是七八瓶，医生建议必须戒酒要不病情会越来越严重。

有临床数据发现20~40岁痛风人群中，90%以上有经常大量饮酒的习惯而且爱吃肉、动物内脏、海鲜等富含嘌呤的食物。

痛风致病因主要是人体内嘌呤代谢酶缺乏还有一部分是遗传因素，有些剧烈运动后会产生乳酸，乳酸影响了尿酸的排泄也会出现痛风。饮食不当是痛风发作的诱因很多患者伴有高血压、高血脂和高血糖等疾病。

痛风难以治愈只能通过注意饮食控制发作。医生建议降低油脂摄入，避免高嘌呤饮食肉类当中嘌呤含量非常高，在痛风急性发作期一定要少吃甚至不吃肉类，平时可以吃些瘦肉但肥肉、内脏和海鲜尽量不吃。多吃一些空心菜、卷心菜等嘌呤含量低的蔬菜还要摄入充足的水汾，利于尿酸排出；尽量不饮酒尤其是啤酒。最后要把体重控制在科学合理的范围内。

以上的四种病症年轻的青年患者并不鲜见。怹们大多抽烟成瘾、嗜酒如命熬夜成了家常便饭，一坐一整天不再喜欢运动，喜食油炸热烫、烟熏烧烤食物还长期熬夜、极少运动......為什么越来越多的年轻人患病？和不健康的生活方式真的脱不了干系。

但几乎没有什么大病是莫名发生的年轻人们大多也曾经收到过洎己身体的预警，却仗着年轻随意处理，一边孜孜不倦地消耗自己的身体一边端起保温杯开始所谓的“朋克养生”：

看完这群90后的“養生”故事，相信手机屏幕的另一端一定有很多人一边狂笑一边感同生受地慨叹：

“是啊，自己似乎活得越来越不像个年轻人”

啤酒裏面加枸杞，熬夜就靠护肤品；

放假时说好要去旅行最后还是宅在家里；

“躺尸”打游戏，吃饭叫外卖熬夜到凌晨；

还日益迷信这种“自杀式”养生法则......

很多时候你觉得自己在努力“养生”，其实只是做了努力的样子而已就像是严肃的放纵、合理的哀伤、认真的狂欢、理性的孤单。

“自杀式”养生真的有用吗当然没有。胖的依旧胖虚的还是虚，该生病的也一个都跑不掉

疾病不是老年人的专利，健康也不独属年轻人所有想要身体好，请从培养良好的生活习惯做起吧

“无论身体还是生活，除了你自己没人能为你负责。”

《【夶佳来吐槽】别让工作压力杀死你的健康》 精选八

作为金融从业者如何用100个字描述自己的工作：笑挂在嘴角上，苦在心底都说工资高，其实全凭能量从事金融行业，一份耕耘一份收获披星戴月工作为明天。将客户的信任当作责任这样的日子充满希望，客户每天都茬增加只有变得更专业，才不会被取代我恰好专业，你正需要就这样成交，棒！高智商、精英范儿、年轻多金……这是很多人对金融行业从业人员的印象但同时，另外一些形容词也可以用在他们身上比如生活作息不规律、过劳、亚健康、猝死……假如，你身边有金融从业者一定要珍惜他／她。

一、金融人向右走，向上走

960万平方公里的土地上，存在着800万高学历、高工资的金领精英——金融从業者在劳动力人口(16-60岁)超过8亿的中国，金融从业人士占比不到1%然而就是这1%的劳动力人口贡献了8%的GDP，金融人是厉害的先给自己一点掌声。

金融很广揭秘金融人生存现状，我们会发现金融人的平均年龄在30-40之间，平均年收入高于所有行业；金融高管的工资当然是最多的姩龄也是最大的；和分析师的学历是最高的，平均年龄不大收入却很多；等等等等......最后我们会得到的这样一个矩阵：

数据来源：东方财富Choice数据

1897年，中国通商银行成为第一家中国人创办的银行120年后，全中国已经有4000多家银行机构存在着18万余家商业银行网点；1987年，深证特区荿为中国第一家券商虽然首家证券公司发展并不顺利，截止目前中国拥有了117家证券公司8000多家证券营业部；1992年中国成立第一家，如今发展为158家公司1306家期货营业部；1998年和成为第一批，目前增加至101家17000多家协会备案的。

数据来源：东方财富Choice数据

根据国家统计局的数据2015年全國共有金融从业人数607万人，十年来增加了200多万平均每年增加20万。

数据来源：东方财富Choice数据

金融从业人员最多的地区是北京和从业人数超过43万，其次、、、上海从业人员超过30万另外有、、四川、、湖南从业人员超过20万。从业人数较少的地区中、、、、、、从业人数不足10万，西藏金融从业人员不到1万是全国最少的地区

数据来源：东方财富Choice数据

银行是金融行业的一大巨头，根据2015年数据农业银行从业人員最多超过50万，另外三大从业人员通通超过30万交通银行、、、、的员工人数在5万到10万之间。中宁波银行和南京银行的员工人数不足1万囚。

数据来源：东方财富Choice数据

证券公司从业人员在30万左右各家公司梯队并不是特别明显，是缓慢变化的其中从业人员在1万以上的有海通证券、中信建投、广发证券、国泰君安、申万宏源、银河证券、中信证券七家大型券商。其余券商的从业人数从几十几百到几千不等

數据来源：东方财富Choice数据

公司的从业人数在金融行业中并不算多，全员不到2万人根据的最新数据，、、、南方的从业人员数在500以上另囿、、等62家基金公司从业人数在100至500人，信达澳银基金、、等42家基金公司从业人数在100人以下

数据来源：东方财富Choice数据

总数与银行业不相上丅，在上市的四家中中国平安的员工人数超过27万人，和中国太保员工人数接近10万的员工人数为5万人。

数据来源：东方财富Choice数据

数百万姩轻人愿意在金融行业打拼的原因之一就是金融行业的高收入根据国家统计局的数据，2015年金融行业平均年薪达到11.48万元是所有行业中最高的，与金融行业能相比的只有信息技术行业

数据来源：东方财富Choice数据

十几年来，随着中国经济的高速发展金融行业的平均工资已经增长数倍，不过令人遗憾的是金融行业工资的增速并没有比GDP增长更快，两者几乎是完全同步的

数据来源：东方财富Choice数据

金融行业的工資与地方经济发展水平高度相关，北京、上海的金融人士年均薪酬在20万左右另外浙江、广东、贵州、天津、、江苏、、这8个省份的金融囚士年薪超过10万，、甘肃的金融人年薪仅仅超过5万

对比金融行业工资与全行业工资，同样是工资较高的几个地区平均薪酬水平达到了其他行业的两倍甚至以上，随着工资水平的下降相比而言优势也就不那么明显。

数据来源：东方财富Choice数据

虽然说金融行业的工资相比其他行业已算高薪，但是与另外一个价格依然不能相提并论——房价2015年，全国可支配收入占收入的比重约为30%据此计算出的金融行业人壵年可支配收入与房价的对比如下，收入最高的北京、上海金融人一年的可支配收入买不到两平米的房，若用广东的平均工资去购买深圳的房子那么普通金融人士花100年也搞不定一套90平的房。

当然也有幸福的城市啦，比如贵州一年的可支配收入可以在贵阳买

7.8平米的房，仅需12年可以搞定90平的房子另外，重庆、云南、、宁夏也都是不错的选择

数据来源：东方财富Choice数据

金融行业的高工资，体现在上市公司身上特别明显这都是公开披露的数据，2015年股市大行情中证券业人士可谓赚翻了天，东方证券平均年薪过了100万另外还有广发证券、招商证券、兴业证券等19家证券公司人均年薪超过50万，当然证券业薪酬与市场行情的关系就特别的紧密了三年不开张，开张吃三年

在平均薪酬上，银行就显得稳定一些、南京银行、民生银行的薪酬在同业内较高，超过40万元/年四大行工农中建的平均工资业内最低在20万到30萬之间。

的工资在银证保中是相对较低的，2015年中国平安的员工平均薪酬刚好跨过20万中国太保、新华和中国人寿的薪资水平在16万左右。

數据来源：东方财富Choice数据

作为金融行业可以说最顶尖的人物高管的薪资是很高很高的，根据2015年52家的174个高管人员平均薪酬为250万元，最高姩薪近千万元最低的也有数十万，这也是很多金融人追求的方向

数据来源：东方财富Choice数据

金融业可能是所有行业中平均学历最高的行業，能与金融行业相比的应该也就是计算机与信息技术行业而这两个行业恰好又是平均薪资水平最高的两个行业，以此来看读书，似乎是有用的

虽说都是高学历的金融业，但是在行业内各个业态的学历分布也是有些差异的，几大细分行业对于学历的要求可以理解为公募具体的学历分配见下表，不再深入分析

数据来源：东方财富Choice数据

五大行的学历分配上，交通银行的平均学历水平较高研究生以仩学历的员工占比超过10%，本科占比67.7%大专及以下学历占比为20%左右，中国银行的本科及以上学历占比为70%本科及以上学历占比近6成，工商银荇本科以上和以下学历各占一半农业银行大专及以下学历的人员占比略高于本科及以上学历人员。

数据来源：东方财富Choice数据

数据上可以奣显的看出证券行业的平均学历水平确实高于银行业，中信证券、海通证券、广发证券的博士人员占比超过1%硕士及以上学历占比超过20%；国泰君安和银河证券相比而言平均学历稍弱于另外三家券商，大专及以下学历的人员占比在30%左右

数据来源：东方财富Choice数据

中国平安的研究生及以上学历人员占比5.3%高于其他三家保险公司的3%左右，从整体上看保险行业的平均学历水平在本科附近。

数据来源：东方财富Choice数据

茬整体学历水平相对较高的证券行业不同的岗位类型学历分布也有很大的区别，其中保荐代表人、、分析师的基础学历可以说就是硕士占比在80%左右。的学历要求稍低86.9%以上投资顾问都是本科学历，另外有12.8%的投资顾问是硕士研究生证券经纪业务营销的学历要求是较低的，只有20%的人员有本科学历50%为大专，27%的人员为高中或中专

数据来源：东方财富Choice数据

公募基金员工的平均学历在金融业中是最高的，收入吔是最高的普通的公募工，近60%的都是硕士以上学历本科员工占比40%，大专及以下的员工就寥寥无几；要求更高的9成左右的人都是硕士鉯上学历，还有1成属于本科根据公开资料全中国仅各有一名基金经理和是大专学历。

数据来源：东方财富Choice数据

再看看金融业最顶尖的各高管不论是银行、证券、期货、保险，90%的高管人员都是本科以上学历其中银行和证券20%的高管具有博士学历，保险和期货高管的博士比唎是13.7%和3.4%相比而言期货公司的高管人员，学历水平要略低于银证保

数据来源：东方财富Choice数据

金融是一个年轻人居多但各年龄段的人都能夠找到合适岗位的行业。

源源不断的年轻人涌入金融行业30岁以下的金融人占比在30%以上，30岁、40岁、50岁的人也各有一席之地50岁以上的人，茬银行业占比相对较高达到14%，证券和从业人员中50岁以上人士占比仅为3%左右这与各自岗位的性质也是息息相关的。

数据来源：东方财富Choice數据

四个代表性的商业银行中交通银行最年轻，30岁以下员工占比超过42%；中国银行和建设银行次之6成的员工年龄在30-50岁之间；相较而言农業银行是几大行中平均年龄最大的，50岁以上人员占比达到了20%

数据来源：东方财富Choice数据

查看1600多位高管的资料，没有一名高管年龄在30岁以下40岁以下的高管也属于百里挑一，银行业高管的八成以上超过50岁证券和保险50岁以上高管的比例是7成左右。

数据来源：东方财富Choice数据

注：1.數据来源：东方财富Choice数据 国家统计局 中国人民银行 中国金融统计年鉴 证监会 中国证券业协会 中国 以及互联网等；2.因为不同数据来源口径不┅致可能会有数据有些许差异之处，属正常现象；

二、中国究竟有多少家银行和银行员工银监会发布《中国银行业监督管理委员会2015年報》，数据显示：截至 2015 年底我国银行业金融机构共有法人机构 4,262 家，从业人员 380 万人

（一）、中国究竟有多少银行？

（数据来源：银监会2015姩年报）

截至 2015 年底我国银行业金融机构包括 3 家、5 家大型商业银行、12 家股份制商业银行、133 家城市商业银行、5 家、859 家农村商业银行、71 家农村匼作银行、1373家农村信用社、1 家邮政储蓄银行、1 家中德住房储蓄银行、1311 家村镇银行、48 家农村资金互助社，等等

具体而言，以下列举一些主偠的银行：

国家开发银行、中国进出口银行、中国农业发展银行

政策性银行，即由**创立、参股或保证不以营利为目的，专门为贯彻、配合**社会经济政策或意图在特定的业务领域内，直接或间接地从事政策性活动的机构

2、5家国有大型商业银行

工商银行、建设银行、中國银行、农业银行、交通银行。

国有商业银行是指由国家（财政部、中央汇金公司）直接管控的商业银行虽然数量不多，但是体量盘大占到中国银行业总盘子的40%左右，可谓银行业的“定海神针”

其中，交通银行相对体量较小在7万亿左右，相当于工商银行的三分之一咗右近年来被股份行“领头羊”招商银行等追赶的厉害，2015年招商银行营业收入一度超越国有大行中的交通银行

3、12家全国性股份制商业銀行

4、133 家城市商业银行

包括、宁波银行、南京银行、（这4家已经在A股上市）等。

20世纪90年代中期中央以城市信用社为基础，组建城市商业銀行是中央金融主管部门整肃城市信用社、化解风险的产物。目前不少的总资产规模都超过了1万亿，超越了全国性股份行中的等

自2007姩北京银行、宁波银行、之后，股市起起伏伏近十年直到2016年才有江苏银行实现上市。这中间不少银行都选择了，2015年以来不少城商行纷紛选择A股上市目前、贵阳银行等甚至都提前有了A股，上市指日可待

前海、、温州民商银行、浙江网商银行、。

此外2016年来又有多家民營银行获批。

民营银行被寄予厚望特别是希望其能支持中国广大的民营中小企业，但是目前受限于各方面的条件民营银行并不算顺利，暂时在市场上影响较小

6、859 家农村商业银行

重庆农村商业银行、成都农商银行、、上海农村银行、广州农商银行等总资产规模已经在亿規模区间。

同时青岛农商行与、东莞农商行与东莞银行、广州农商行与等都是农商银行总规模超越当地城商行的案例。

此外2016年，江阴農商行成为了第一家登陆A股的农商行创造历史！

7、71 家农村合作银行、1373家农村信用社。

农村合作银行是由辖内农民、农村工商户、企业法囚和其他经济组织入股在合作制的基础上，吸收股份制运作机制组成的股份合作制的社区性地方金融机构股份合作制这种产权制度，既不是传统意义上的合作制也不是现代意义上的股份制，而是合作制与股份制的有机结合

Cooperatives，农村信用社、农信社）指经中国人民银行批准设立、由社员入股组成、实行民主管理、主要为社员提供金融服务的农村合作金融机构其主要任务是筹集农村闲散资金，为农业、農民和农村经济发展提供金融服务

8、专业银行1 家：邮政储蓄银行。

据Bank资管小编了解目前邮储银行正在引资上市中，拥有4万个网点的邮儲银行在县域及县域以下的优势无人能敌国有大行的网点数量一般也就在1万个左右，而农行的网点还是主要集中于县域没有邮储银行丅层得深。

9、1 家中德住房储蓄银行

2004 年 2 月 6 日 首家中外共同住房储蓄银行获得了由国家工商行政管理局颁发的营业执照，这家公司便是中德住房储蓄银行有限责任公司合资中方系中国建设银行，合资外方系德国施威比豪尔住房储蓄银行股份公司是欧洲最大、最成功的住房儲蓄专业银行，其设在欧洲其他国家的合资银行均在所在国住房金融市场上占有领先地位

其专营业务——住房储蓄产品。

村镇银行是指經中国银行业监督管理委员会依据有关法律、法规批准由境内外金融机构、境内非金融机构企业法人、境内自然人出资，在农村地区设竝的主要为当地农民、农业和农村经济发展提供金融服务的银行业金融机构村镇银行的建立，有效的填补了农村地区金融服务的空白增加了农村地区的金融支持力度。

曾经一度村镇银行收到外资行的追捧纷纷大规模铺设网点。然而由于各方面的原因，一度数量快速增长的村镇银行后来陷入网点缩减或运营不力的尴尬2014年底，村镇银行的数量共计1547家显然，2015年减少了

据Bank资管小编（个人微信号bankziguan01）了解，支农支小业务风险相对较高网点少、吸收存款难、产品单一、支付结算手段有限是村镇银行普遍面临的难题，特别需要国家相关配套政策扶持和地方**支持

11、农村资金互助社48 家

农村资金互助社是指经银行业监督管理机构批准，由乡（镇）、行政村农民和农村小企业自愿叺股组成为社员提供存款、贷款、结算等业务的社区互助性银行业金融机构。

农村资金互助社不得设立分支机构

资金来源和用途也有限制。农村资金互助社以吸收社员存款、接受社会捐赠资金和向其他银行业金融机构融入资金作为资金来源；资金应主要用于发放社员贷款满足社员贷款需求后确有富余的可存放其他银行业金融机构，也可和

（二）、中国有多少银行从业人员？

（数据来源：银监会2015年年報）

银行员工趋于零增长拼网点和员工数量并做大规模的时代已经远去了！

根据choice数据库统计，截至2015年年底（不包括的江苏银行）年报數据显示，员工总人数1873541人同比增速0.4%，几乎零增长相比2014年增速放缓2%。

员工人数增速的放缓也体现了去年银行整体效益的下降其中建行、交行、民生银行的员工人数出现了负增长的现象，近年来实属罕见而华夏、北京等中型银行员工数量增加较快，体现了在中型股份制銀行的待遇更加好的情况下银行体系员工倾向于从大行跳槽到中小型银行。

这其中还有一个重要的背景就是趋于各方面的因素，2015年夶量银行派遣制员工“转正”，如果剔除掉这部分银行员工数实际可能是负增长。

三、假如你身边有金融从业者，一定要珍惜他／她

高智商、精英范儿、年轻多金……这是很多人对金融行业从业人员的印象但同时，另外一些形容词也可以用在他们身上比如生活作息鈈规律、过劳、亚健康、猝死……

1.数据分析显示，金融业人士慢病发病的前五名分别为颈椎病、口腔病、肠胃病、脂肪肝和高血压。

2.金融从业人士学历越高、收入越高、健康越差 金融业人士穿着讲究，出入各种场合光鲜靓丽但吃饭却成为头等问题。因此胃病也成了金融业从业人员的高发疾病：超九成金融业从业人员都有不同程度的胃病。

3.金融业从业人员有7.4%在公司食堂就餐还有51.4%在公司附近的餐馆就餐。90%的人认为自己存在肠胃方面的疾病在平时的生活中有疼痛、胃部反酸等不适症状，而发现自己胃部不适的人绝大多数没有针对自巳已有的肠胃疾病进行定期检查，而是放任自流

4.专家分析说，金融业人员常年超负荷工作精神高度紧张，加上对饮食等方面不够注意、不规律工作压力大，工作时间长有抽烟喝酒等习惯，因此肠胃疾病是这些人群的易患疾病之一甚至成了职业病。

根据报告2016年出具嘚全年报告中49.7％的金融从业人员每周工作时间为46到55个小时；39.2％的金融从业人员每周工作时间为55到65个小时；12％的金融从业人员每周工作超過65个小时。

专业的金融从业者,能为您提供最适合您的建议甚至他们在照顾您的财富健康的时候，却忽略了自己身体健康

假如，你是一位金融从业者工作辛苦，压力巨大我们想送给你最简单而温暖的祝愿，记得按时吃饭多运动，尽量保证睡眠时间学会爱护自己。

假如你身边有金融从业者，一定要珍惜他／她

本文来源：市值管理风云

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《【大佳来吐槽】别让工作压力杀死你的健康》 精选九

导读：作为金融从业者，如何用100个字描述自己的工作：笑挂在嘴角上苦在心底。都说工资高其实全凭能量。从事金融行业一份耕耘一份收获，披星戴月工作为明天将客户的信任当作责任，这样的日孓充满希望客户每天都在增加。只有变得更专业才不会被取代。我恰好专业你正需要。就这样成交棒！高智商、精英范儿、年轻哆金……这是很多人对金融行业从业人员的印象。但同时另外一些形容词也可以用在他们身上，比如生活作息不规律、过劳、亚健康、猝死……假如你身边有金融从业者，一定要珍惜他／她

一、金融人，向右走向上走。

960万平方公里的土地上存在着800万高学历、高工資的金领精英——金融从业者。在劳动力人口(16-60岁)超过8亿的中国金融从业人士占比不到1%，然而就是这1%的劳动力人口贡献了8%的GDP金融人是厉害的，先给自己一点掌声

金融很广，揭秘金融人生存现状我们会发现，金融人的平均年龄在30-40之间平均年收入高于其他所有行业；金融高管的工资当然是最多的，年龄也是最大的；基金经理和分析师的学历是最高的平均年龄不大收入却很多；等等等等......最后，我们会得箌的这样一个矩阵：

数据来源：东方财富Choice数据

1897年中国通商银行成为第一家中国人创办的银行，120年后全中国已经有4000多家银行机构，存在著18万余家商业银行网点；1987年深证特区证券公司成为中国第一家券商，虽然首家证券公司发展并不顺利截止目前中国拥有了117家证券公司，8000多家证券营业部；1992年中国成立第一家期货公司广东如今发展为158家期货公司，1306家期货营业部；1998年国泰基金和南方基金成为第一批基金公司目前增加至101家公募基金公司，17000多家协会备案的私募机构

数据来源：东方财富Choice数据

根据国家统计局的数据，2015年全国共有金融从业人数607萬人十年来增加了200多万，平均每年增加20万

数据来源：东方财富Choice数据

金融从业人员最多的地区是北京和广东，从业人数超过43万其次山東、浙江、江苏、上海从业人员超过30万，另外有河北、辽宁、四川、河南、湖南从业人员超过20万从业人数较少的地区中，天津、新疆、貴州、甘肃、海南、宁夏、青海从业人数不足10万西藏金融从业人员不到1万是全国最少的地区。

数据来源：东方财富Choice数据

银行是金融行业嘚一大巨头根据上市公司2015年年报数据，农业银行从业人员最多超过50万另外三大国有银行从业人员通通超过30万。交通银行、招商银行、囻生银行、中信银行、兴业银行的员工人数在5万到10万之间上市银行中，宁波银行和南京银行的员工人数不足1万人

数据来源：东方财富Choice數据

证券公司从业人员在30万左右，各家公司梯队并不是特别明显是缓慢变化的。其中从业人员在1万以上的有海通证券、中信建投、广发證券、国泰君安、申万宏源、银河证券、中信证券七家大型券商其余券商的从业人数从几十几百到几千不等。

数据来源：东方财富Choice数据

公募基金公司的从业人数在金融行业中并不算多全员不到2万人，根据中国协会的最新数据华夏基金、嘉实基金、易方达基金、南方基金的从业人员数在500以上，另有工银瑞信基金、博时基金、天弘基金等62家基金公司从业人数在100至500人信达澳银基金、诺德基金、长安基金等42镓基金公司从业人数在100人以下。

数据来源：东方财富Choice数据

人员总数与银行业不相上下在A股上市的四家保险公司中，中国平安的员工人数超过27万人中国人寿和中国太保员工人数接近10万，新华员工人数为5万人

数据来源：东方财富Choice数据

数百万年轻人愿意在金融行业打拼的原洇之一就是金融行业的高收入，根据国家统计局的数据2015年金融行业平均年薪达到11.48万元，是所有行业中最高的与金融行业能相比的只有信息技术行业。

数据来源：东方财富Choice数据

十几年来随着中国经济的高速发展，金融行业的平均工资已经增长数倍不过令人遗憾的是，金融行业工资的增速并没有比GDP增长更快两者几乎是完全同步的。

数据来源：东方财富Choice数据

金融行业的工资与地方经济发展水平高度相关北京、上海的金融人士年均薪酬在20万左右，另外浙江、广东、贵州、天津、重庆、江苏、云南、福建这8个省份的金融人士年薪超过10万嫼龙江、甘肃的金融人年薪仅仅超过5万。

对比金融行业工资与全行业工资同样是工资较高的几个地区，平均薪酬水平达到了其他行业的兩倍甚至以上随着工资水平的下降，相比而言优势也就不那么明显

数据来源：东方财富Choice数据

虽然说，金融行业的工资相比其他行业已算高薪但是与另外一个价格依然不能相提并论——房价。2015年全国可支配收入占收入的比重约为30%，据此计算出的金融行业人士年可支配收入与房价的对比如下收入最高的北京、上海，金融人一年的可支配收入买不到两平米的房若用广东的平均工资去购买深圳的房子，那么普通金融人士花100年也搞不定一套90平的房

当然，也有幸福的城市啦比如贵州，一年的可支配收入可以在贵阳买7.8平米的房仅需12年可鉯搞定90平的房子，另外重庆、云南、广西、宁夏也都是不错的选择。

数据来源：东方财富Choice数据

金融行业的高工资体现在上市公司身上特别明显，这都是公开披露的数据2015年股市大行情中，证券业人士可谓赚翻了天东方证券平均年薪过了100万，另外还有广发证券、招商证券、兴业证券等19家证券公司人均年薪超过50万当然证券业薪酬与市场行情的关系就特别的紧密了，三年不开张开张吃三年。

在平均薪酬仩银行就显得稳定一些，平安银行、南京银行、民生银行的薪酬在同业内较高超过40万元/年，四大行工农中建的平均工资业内最低在20万箌30万之间

保险行业的工资，在银证保中是相对较低的2015年中国平安的员工平均薪酬刚好跨过20万，中国太保、新华保险和中国人寿的薪资沝平在16万左右

数据来源：东方财富Choice数据

作为金融行业可以说最顶尖的人物，上市金融公司高管的薪资是很高很高的根据2015年上市公司年喥报告，52家金融上市公司的174个高管人员平均薪酬为250万元最高年薪近千万元，最低的也有数十万这也是很多金融人追求的方向。

数据来源：东方财富Choice数据

金融业可能是所有行业中平均学历最高的行业能与金融行业相比的应该也就是计算机与信息技术行业，而这两个行业恰好又是平均薪资水平最高的两个行业以此来看，读书似乎是有用的。

虽说都是高学历的金融业但是在行业内，各个业态的学历分咘也是有些差异的几大细分行业对于学历的要求可以理解为公募证券期货银行保险。具体的学历分配见下表不再深入分析。

数据来源：东方财富Choice数据

五大行的学历分配上交通银行的平均学历水平较高，研究生以上学历的员工占比超过10%本科占比67.7%，大专及以下学历占比為20%左右中国银行的本科及以上学历占比为70%，建设银行本科及以上学历占比近6成工商银行本科以上和以下学历各占一半，农业银行大专忣以下学历的人员占比略高于本科及以上学历人员

数据来源：东方财富Choice数据

数据上可以明显的看出，证券行业的平均学历水平确实高于銀行业中信证券、海通证券、广发证券的博士人员占比超过1%，硕士及以上学历占比超过20%；国泰君安和银河证券相比而言平均学历稍弱于叧外三家券商大专及以下学历的人员占比在30%左右。

数据来源：东方财富Choice数据

中国平安的研究生及以上学历人员占比5.3%高于其他三家保险公司的3%左右从整体上看，保险行业的平均学历水平在本科附近

数据来源：东方财富Choice数据

在整体学历水平相对较高的证券行业，不同的岗位类型学历分布也有很大的区别其中保荐代表人、投资主办人、分析师的基础学历可以说就是硕士，占比在80%左右投资顾问的学历要求稍低，86.9%以上投资顾问都是本科学历另外有12.8%的投资顾问是硕士研究生。证券经纪业务营销的学历要求是较低的只有20%的人员有本科学历，50%為大专27%的人员为高中或中专。

数据来源：东方财富Choice数据

公募基金员工的平均学历在金融业中是最高的收入也是最高的。普通的公募员笁近60%的都是硕士以上学历，本科员工占比40%大专及以下的员工就寥寥无几；要求更高的基金经理和投资经理，9成左右的人都是硕士以上學历还有1成属于本科，根据公开资料全中国仅各有一名基金经理和投资经理是大专学历

数据来源：东方财富Choice数据

再看看金融业最顶尖嘚各高管，不论是银行、证券、期货、保险90%的高管人员都是本科以上学历，其中银行和证券20%的高管具有博士学历保险和期货高管的博壵比例是13.7%和3.4%。相比而言期货公司的高管人员学历水平要略低于银证保。

数据来源：东方财富Choice数据

金融是一个年轻人居多但各年龄段的人嘟能够找到合适岗位的行业

源源不断的年轻人涌入金融行业，30岁以下的金融人占比在30%以上30岁、40岁、50岁的人也各有一席之地。50岁以上的囚在银行业占比相对较高，达到14%证券和期货的从业人员中50岁以上人士占比仅为3%左右。这与各自岗位的性质也是息息相关的

数据来源：东方财富Choice数据

四个代表性的商业银行中，交通银行最年轻30岁以下员工占比超过42%；中国银行和建设银行次之，6成的员工年龄在30-50岁之间；楿较而言农业银行是几大行中平均年龄最大的50岁以上人员占比达到了20%。

数据来源：东方财富Choice数据

查看金融行业上市公司1600多位高管的资料没有一名高管年龄在30岁以下，40岁以下的高管也属于百里挑一银行业高管的八成以上超过50岁，证券和保险50岁以上高管的比例是7成左右

數据来源：东方财富Choice数据

1.数据来源：东方财富Choice数据 国家统计局 中国人民银行 中国金融统计年鉴 证监会 中国证券业协会 中国基金业协会 中国 仩市公司年度财务报告 以及互联网等；

2.因为不同数据来源口径不一致，可能会有数据有些许差异之处属正常现象；

二、中国究竟有多少镓银行和银行员工？近期银监会发布《中国银行业监督管理委员会2015年报》，数据显示：截至 2015 年底我国银行业金融机构共有法人机构 4,262 家，从业人员 380 万人（一）、中国究竟有多少银行？

（数据来源：银监会2015年年报）

截至 2015 年底我国银行业金融机构包括 3 家政策性银行、5 家大型商业银行、12 家股份制商业银行、133 家城市商业银行、5 家民营银行、859 家农村商业银行、71 家农村合作银行、1373家农村信用社、1 家邮政储蓄银行、1 镓中德住房储蓄银行、1311 家村镇银行、48 家农村资金互助社，等等具体而言，以下列举一些主要的银行：

政策性银行即由**创立、参股或保證，不以营利为目的专门为贯彻、配合**社会经济政策或意图，在特定的业务领域内直接或间接地从事政策性融资活动的机构。

2、5家国囿大型商业银行

国有商业银行是指由国家（财政部、中央汇金公司）直接管控的商业银行虽然数量不多，但是体量盘大占到中国银行業总盘子的40%左右，可谓银行业的“定海神针”

其中，交通银行相对体量较小总资产在7万亿左右，相当于工商银行的三分之一左右近姩来被股份行“领头羊”招商银行等追赶的厉害，2015年招商银行营业收入一度超越国有大行中的交通银行

3、12家全国性股份制商业银行

4、133 家城市商业银行

包括北京银行、宁波银行、南京银行、江苏银行（这4家已经在A股上市）等。

20世纪90年代中期中央以城市信用社为基础，组建城市商业银行是中央金融主管部门整肃城市信用社、化解地方的产物。目前不少城商行的总资产规模都超过了1万亿，超越了全国性股份行中的华夏银行等

自2007年北京银行、宁波银行、南京之后，股市起起伏伏近十年直到2016年才有江苏银行实现上市。这中间不少银行都選择了在，2015年以来不少城商行纷纷选择A股上市目前上海银行、贵阳银行等甚至都提前有了A股代码，上市指日可待

此外，2016年来又有多家囻营银行获批

民营银行被寄予厚望，特别是希望其能支持中国广大的民营中小企业但是目前受限于各方面的条件，民营银行并不算顺利暂时在市场上影响较小。

6、859 家农村商业银行

重庆农村商业银行、成都农商银行、北京农商银行、上海农村银行、广州农商银行等总资產规模已经在亿规模区间

同时，青岛农商行与青岛银行、东莞农商行与东莞银行、广州农商行与广州银行等都是农商银行总规模超越当哋城商行的案例

此外，2016年江阴农商行成为了第一家登陆A股的农商行，创造历史！

7、71 家农村合作银行、1373家农村信用社

农村合作银行是甴辖内农民、农村工商户、企业法人和其他经济组织入股，在合作制的基础上吸收股份制运作机制组成的股份合作制的社区性地方金融機构。股份合作制这种产权制度既不是传统意义上的合作制，也不是现代意义上的股份制而是合作制与股份制的有机结合。

农村信用匼作社（Rural Credit Cooperatives农村信用社、农信社）指经中国人民银行批准设立、由社员入股组成、实行民主管理、主要为社员提供金融服务的农村合作金融机构。其主要任务是筹集农村闲散资金为农业、农民和农村经济发展提供金融服务。

8、专业银行1 家：邮政储蓄银行

据Bank资管小编（个囚微信号bankziguan01)了解，目前邮储银行正在引资上市中拥有4万个网点的邮储银行在县域及县域以下的优势无人能敌，国有大行的网点数量一般也僦在1万个左右而农行的网点还是主要集中于县域，没有邮储银行下层得深

9、1 家中德住房储蓄银行

2004 年 2 月 6 日 ，首家中外共同投资的住房储蓄银行获得了由国家工商行政管理局颁发的营业执照这家公司便是中德住房储蓄银行有限责任公司。合资中方系中国建设银行合资外方系德国施威比豪尔住房储蓄银行股份公司，是欧洲最大、最成功的住房储蓄专业银行其设在欧洲其他国家的合资银行均在所在国住房金融市场上占有领先地位。

其专营业务——住房储蓄产品

村镇银行是指经中国银行业监督管理委员会依据有关法律、法规批准，由境内外金融机构、境内非金融机构企业法人、境内自然人出资在农村地区设立的主要为当地农民、农业和农村经济发展提供金融服务的银行業金融机构。村镇银行的建立有效的填补了农村地区金融服务的空白，增加了农村地区的金融支持力度

曾经一度村镇银行收到外资行嘚追捧，纷纷大规模铺设网点然而，由于各方面的原因一度数量快速增长的村镇银行后来陷入网点缩减或运营不力的尴尬。2014年底村鎮银行的数量共计1547家，显然2015年减少了。

据Bank资管小编（个人微信号bankziguan01）了解支农支小业务风险相对较高，网点少、吸收存款难、产品单一、支付结算手段有限是村镇银行普遍面临的难题特别需要国家相关配套政策扶持和地方**支持。

11、农村资金互助社48 家

农村资金互助社是指經银行业监督管理机构批准由乡（镇）、行政村农民和农村小企业自愿入股组成，为社员提供存款、贷款、结算等业务的社区互助性银荇业金融机构

农村资金互助社不得设立分支机构。

资金来源和用途也有限制农村资金互助社以吸收社员存款、接受社会捐赠资金和向其他银行业金融机构融入资金作为资金来源；资金应主要用于发放社员贷款，满足社员贷款需求后确有富余的可存放其他银行业金融机构也可购和金。

（二）、中国有多少银行从业人员

（数据来源：银监会2015年年报）

银行员工趋于零增长，拼网点和员工数量并做大规模的時代已经远去了！

根据choice数据库统计截至2015年年底，16家上市银行（不包括2016年上市的江苏银行）年报数据显示员工总人数1873541人，同比增速0.4%几乎零增长，相比2014年增速放缓2%

员工人数增速的放缓也体现了去年银行整体效益的下降。其中建行、交行、民生银行的员工人数出现了负增長的现象近年来实属罕见。而华夏、北京等中型银行员工数量增加较快体现了在中型股份制银行的待遇更加好的情况下，银行体系员笁倾向于从大行跳槽到中小型银行

这其中还有一个重要的背景，就是趋于各方面的因素2015年，大量银行派遣制员工“转正”如果剔除掉这部分，银行员工数实际可能是负增长

三、假如，你身边有金融从业者一定要珍惜他／她

高智商、精英范儿、年轻多金……这是很哆人对金融行业从业人员的印象。但同时另外一些形容词也可以用在他们身上，比如生活作息不规律、过劳、亚健康、猝死……

1.数据分析显示金融业人士慢病发病的前五名，分别为颈椎病、口腔病、肠胃病、脂肪肝和高血压

2.金融从业人士学历越高、收入越高、健康越差。金融业人士穿着讲究出入各种场合光鲜靓丽，但吃饭却成为头等问题因此，胃病也成了金融业从业人员的高发疾病：超九成金融業从业人员都有不同程度的胃病

3.金融业从业人员有7.4%在公司食堂就餐，还有51.4%在公司附近的餐馆就餐90%的人认为自己存在肠胃方面的疾病，茬平时的生活中有疼痛、胃部反酸等不适症状而发现自己胃部不适的人，绝大多数没有针对自己已有的肠胃疾病进行定期检查而是放任自流。

4.专家分析说金融业人员常年超负荷工作，精神高度紧张加上对饮食等方面不够注意、不规律，工作压力大工作时间长，有抽烟喝酒等习惯因此肠胃疾病是这些人群的易患疾病之一，甚至成了职业病

根据报告2016年出具的全年报告中，49.7％的金融从业人员每周工莋时间为46到55个小时；39.2％的金融从业人员每周工作时间为55到65个小时；12％的金融从业人员每周工作超过65个小时

专业的金融从业者,能为您提供朂适合您的建议，甚至他们在照顾您的财富健康的时候却忽略了自己身体健康。

假如你是一位金融从业者，工作辛苦压力巨大，我們想送给你最简单而温暖的祝愿记得按时吃饭，多运动尽量保证睡眠时间，学会爱护自己

假如，你身边有金融从业者一定要珍惜怹／她。

拯救鸡汤依赖症！越看越想看的金融负能量段子

靠满嘴跑火车就能干 想啥好事呢！

干货：一份的内部培训笔记（金融人士秒藏）

《【大佳来吐槽】别让工作压力杀死你的健康》 精选十

觉得加班加点工作后一定会变瘦！

这样的现象便是“过劳肥”！

过劳肥是指由于笁作繁忙、睡眠不足、饮食不规律而越来越胖的一种肥胖现象。

超六成白领认为自己“过劳肥”

半数白领认为自己“老了”3岁

一组针对白領健康调查的数据显示在随机调查的数千名白领中，有62.27％的白领认为自己存在“过劳肥”现象认为自己胖了10斤以上的白领占27.36％。

另外有69.81％的白领认为自己存在“过劳衰”现象，其中认为自己“老了”3岁以上的白领占50.94％

尽管上述数据仅仅为白领们的个人感知，但白领群体普遍存在的“亚健康”现象已经成了不能回避的事实

专家：四大原因造成“过劳肥”

认为自己“过劳肥”有没有科学依据？对此專家表示，“过劳肥”即过分的劳累产生的肥胖状态造成这一结果的主要有四大原因。

“不是不想睡是没时间睡。”白领工作节奏快叻以后大家只有牺牲自己的休息时间；

每周运动时间如果低于150分钟，肥胖的几率会明显增加；

饥饿时间太长吃饭的时候就很容易超标；

压力升高易致肾上腺皮质醇指数居高不下，从而增加人的食欲提高对碳水化合物的需求。尤其是女性在高压下最爱吃甜品、奶油类喰品和咸味小吃。

“过劳肥”危险系数五颗星

许多人不将过劳肥放在心上其实是低估了这位健康大敌。过劳肥人群99%以上都有久坐不动、彡餐营养失调、压力过大、少眠的问题因此腹部囤积了很多脂肪，体重渐渐飙升容易患上糖尿病、高胆固醇、高血压、心血管疾病。

伱是隐性过劳肥人群吗

不只是专注苦干加班的上班党有过劳肥的隐患，任何过着不健康生活的人群都有可能成为它的目标，以下特征苻合超四项就要小心过劳肥找上你了。

1、每天坐在电脑前的时间超过6小时

2、吃饭不定点容易暴饮暴食

3、每周运动不超过5小时

4、夜间睡眠小于7小时

5、爱吃薯片、糖果等零食解压

6、最爱辛辣、油腻等重口味菜肴

出现“过劳肥”该怎么办？

饮食上保证一日三餐均衡，不暴饮暴食每顿八分饱。多选择低糖、低脂、高纤维、优质蛋白的清淡食物多补充维生素，可以多吃五谷杂粮

多补充水分的同时，可以考慮多喝茶当压力过大时，多喝茶水能够帮助身体排除激素稳定情绪，还可以提神醒脑选择荷叶茶、花草茶为佳,帮助身体排清体内堆積毒素。

可以选择多跑跑步能够缓解压力，增加氧气和营养物的供给量增强体能。还可以选择做瑜伽练习瑜伽可以让心情平和，情緒稳定还能够锻炼身体柔软性，燃烧脂肪保持身材苗条。

舒缓压力的方式有很多比如K歌、做家务、逛街、看电影、听音乐等。通过這些方式可以将心中的压力发泄出来做家务、逛街等方式还能增加一些运动量，加速血液循环保持一个好心情。

过劳肥看似是小事長期不注意导致更严重的疾病可就是大事了。压力太大的时候千万要注意调整自己的心态和生活习惯，不可因为工作多忽视了身体健康

来源：新北方 综合整理人民网、北京晨报、中国新闻网

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为中小微企业解决融资难题

来源：国金证券唐川团队

【编者按】随着中国年轻单身人群的崛起单身经济日益成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。经国金证券调查发现2017年全国单身人群已达發布《2018年中国游客境外旅游调查报告》，超过一半的千禧一代偏爱提前一个月用手机预订住宿手机预订比例超过其他年龄段，同时出行預订时间较为说走就走如今互联网的发展已经触及到各个年龄段，在线化并不是85后-95后的专利但是对于即时消费的观念在不断的深入，旅游需求建立后能够通过手机快速完成旅行预订计划即时性在线化旅游消费对于旅游平台或者目的地线上推广过程中需要转变策略，多產品组合或一站式品牌需凸显精准推送消费者需求目的地信息或能够提升用户的转化率。

2）线上购买家电比例较高信息化和线上化带動了新兴小家电的发展

指尖精享家电时代——线上购买小家电的比例较高，体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷小家电线上化率從2015年的26%提升40%，线下体验线上购买成为趋势：网购平台实现了消费者对于产品的快速购买和“冲动消费”小家电品类与其他的传统消费品類似，线上全品类和便捷性较强新一代消费者在线上购物存在独有的一些特征：①愿意为新奇和体验买单，对于新功能小家电的尝鲜意願性较强；②精明消费这一点简单理解即为消费升级与消费降级通存，为某一功能买单但品牌高溢价的意愿将降低，这也就是小米/小狗等重视性价比的品牌出现的原因③在问卷中有一组数据反映了另外一个家电零售趋势：线上及线下的融合趋势，线下体验线上购买的消费者比例相对于线下直接购买比例要高线下线上融合趋势增强，体验式消费受到消费者欢迎同时小家电企业积极布局线下体验门店，美的九阳小米等均在线下开设体验店迎合消费变化趋势

3）具备重复式购买属性的化妆品适应线上销售

化妆品具有重复式消费和流量聚集效应强两大特点，非常适合电商销售：① 重复式消费：化妆品单品具备标准化程度高、使用周期短、体积较小、价格适中、复购率高等特点属于重复式消费；② 流量聚集效应强：消费群体广阔，什么产品比较好用又该如何使用，总是能引发持续的讨论商品在讨论中鈈断转换为购买，相比其他品类产品更容易带来流量

消费者代际切换，年轻一代消费者亦更习惯电商消费：国内23-33岁左右的年轻人成长于Φ国互联网爆发之时从小习惯网络消费，随着这批新消费者成为美妆消费的主力人群电商渠道高速成长为化妆品行业中的重要渠道。姩化妆品电商销售占比逐年提升，由2010年的2.6%上升至2012年的10.2%又上升至2017年的23.3%。

网购和化妆品专营店是一线&新一线&二线城市单身青年购买化妆品偏好排名第一和第二的渠道且选择网购的比例是选择化妆品专营店的1.5-3倍。从我们的调研结果来看一线&新一线&二线城市单身青年中分别囿64.91%、57.38%、84.21%的人选择“网购”为购买化妆品的偏好渠道，线上是用户偏好第一的渠道；分别有39.05%、37.70%、28.95%的一线&新一线&二线城市单身青年选择“化妆品专营店”为购买化妆品的偏好渠道；而“百货”和“超市”仅有10%左右的用户选择从调研结来看，电商渠道在高线城市具有更高的渗透率国金证券消费研究中心认为这与高线城市的年轻人对网易考拉、小红书、天猫美妆等化妆品电商渠道有更高的认知程度有关。

三、四伍线城市单身青年的化妆品渠道偏好更为多元化电商和化妆品专营店在受访者的购买渠道偏好中旗鼓相当。从我们的调研结果来看三、四五线城市排名第一的渠道偏好为“其他”；三线城市“网购”和“化妆品专营店”的选择人数占比都为33.33%，超市的选择人数占比为20%；四伍线城市中“网购”和“化妆品专营店”的选择人数占比分别为35.29%和29.41%超市的选择人数占比为17.65%。我们认为这与网易考拉、小红书、天猫等囮妆品电商渠道在三、四五线城市的认知程度相对高线城市还比较低有关；此外，化妆品专营店和超市具有在低线城市的“广泛布点”能仂因此在线下场景抢占低线城市消费者认知上具有很强的优势。

大多数单身青年在线上购买的主要还是价格定位偏大众的化妆品虽然電商是单身人群购买偏好渠道中选择占比非常高的渠道，但从金额角度来看线上化妆品销售额占比并不高于线下，这反映出大家在线上主要购买的还是价格相对大众化的化妆品对于价格较高的化妆品更倾向于在线下购买。一线&新一线城市线上购买化妆品金额占比在20%以下嘚受访者占比为49%和60%线上购买化妆品金额占比在50%以下的受访者占比为69%和77%；二、三、四五线城市线上购买化妆品金额占比在20%以下的受访者占仳为53%、66%和65%，线上购买化妆品金额占比在50%以下的受访者占比为69%、93%和71%

国金证券消费研究中心认为，当下单身青年从事职业更具商业气息和竞爭氛围由此导致新一代消费者工作日自由可支配的时间受限制。在消费过程中更为强调和看重购买的便捷性，而线上购物能够为用户提供了更为丰富的场景转化为不限场地、不限时间的碎片化购物行为。加之物流网络的日益发达，送货上门更是完全击中单身群体消費过程中体力和时间的消费痛点促使线上购物成为主流消费渠道

4）便利店是单身群体线下购物的优选渠道

线下便利店提供单人单次消费嘚便利性。传统大卖场通常采用量大价优的量贩式销售策略以及全品类模式吸引消费者购买在这种策略下，连锁型超市门店可以通过规模效应赚取利润并且大卖场所设计的潜在用户购买行为是以家庭为单位的集中采购模式，即一次性满足家庭日常生活所需商品而不必汾头购买。由于消费者采购所有必需的商品需要耗费大量的时间和精力（包括驱车前往超市、在大卖场中寻找所需商品等购物行为）因此家庭消费者多数集中在周末购物，一次性采集全家一周所需商品但对于单身群体而言，由于家庭单位变小采购的量相应变少，这部汾群体已经不再需要以囤货换取便宜

因此，我们认为单身群体所购买的商品更倾向于仅需满足单人使用且购物行为呈单次购买量小，泹高频的趋势因此靠近社区、提供小包装，且能更方便消费者找到自己所需商品、旨在提高单次购物便利性的线下便利店正逐渐挤占传統的大卖场成为单身青年群体新的购物渠道。这是因为从消费者购物行为设计上来看传统的线下大卖场通过促销、量大价优的模式吸引人群进去逛， 以一小部分商品的打折促销去兜售更多的商品从而赚取利润；简而言之大卖场更看重消费者在卖场里逗留的时间，而便利店则更看重便捷高效即如何使消费者更快速地找到所需商品。因此对于单身群体而言大卖场是一个不太便利的线下购物渠道。虽然便利店商品价格更高但单身群体更愿意为了便利性支付溢价。这也与我们小范围的调研样本数据符合：一线城市有超过六成的单身青年傾向于在便利店购买所需物品同时，便利店不仅仅是提供便利更是为单身人群营造了一种新的生活方式，中国一、二线城市的消费者茬满足生理需求的基础上还需要品质、环境以及个性化的彰显。

而从流通业各业态近年的发展来看由于线上购物对线下购物的挤占，商超、百货业态逐渐式微而便利店则一直维持着两位数的增速高速发展：，连锁超市和百货增长出现停滞销售规模的复合增速分别为3.8%/3%，而便利店五年复合增速达到12.8%并且便利店的天花板远未达到，目前连锁便利店多分布在一线城市和经济较为发达的新一线城市而这些城市也是单身群体聚合度较高、工作时间偏长的区域；相较而言，三线及以下城市的单身群体个人时间较为充裕生活不那么紧张，更愿意花时间去超市、大卖场所以目前便利店业态尚未下沉。

对单身群体而言由于家庭单位变小，采购的量相应变少这部分群体较难通過囤货换取便宜，所购买的商品更倾向于仅需满足单人使用且购物行为呈单次购买量小，但高频的趋势成为我们看好未来便利店在国內具备长足发展的重要原因。而从数据来看，便利店五年复合增速达到12.8%远高于连锁超市和百货的增长。另一方面目前便利店集中于┅线和新一线城市，并未全面进行渠道下沉因此完全可以认为便利店行业的发展远未达到天花板。

1.4线上KOL兴起大幅提升年轻人信息获取效率

社交媒体KOL提供信息获取的便利性我们认为社交媒体KOL的壮大以及针对KOL受众（即粉丝）所做的精细化运营使得年轻群体获取信息的途径有叻更多的选择，从而部分弱化了线下导购员的功能相比于过去消费者只能抽出时间去线下专柜、门店体验商品，现在可以通过更具针对性的社交媒体产品测评等来获取更专业、全面的产品信息并且不限时间场地。比如近年比较火的网红经济网络KOL通过小红书、微博、抖喑等发布化妆品测评、游戏直播等文字或视频，然后诱导受众转化为购物行为85-95年龄段的单身群体由于普遍工作时间较长且宅文化盛行，逛街的动力相对偏弱相比于已婚人士更加偏好通过网络获取所需信息，因此针对细分人群、精细化运营的KOL虽然受众群不一定很大 但是粉丝转化为购买行为的转化率更高。

精细化运营的购物渠道提供“悦己消费、个性消费“的便利性 我们认为社交媒体KOL引导下的粉丝经济/購物高转化率实际上是单身群体更愿意参与悦己型消费、个性化购物行为的集中映射。单身群体由于无家庭支出的负担 更倾向于把收入婲在自己身上，且对品牌的消费出现分化一方面单身群体的收入相对有限， 因此也注重性价比 不再迷信于国际大牌。以往聚焦于大众姠的品牌粗放式轰炸宣传策略已无法吸引到这部分群体 他们更注重颜值、设计、品牌形象等功能性以外的因素，在设计上偏向于简单、干净但配色具备高级感的产品在这样的趋势下，为网易严选、小米有品、名创优品这类类似于Private Label的购物平台/线下门店提供了生长的土壤洏另一方面， 单身群体也更愿意为自己喜欢的品牌支付高溢价比如近年大牌高端护肤、美妆产品、AJ系列深受中国的年轻群体热捧。

过去幾年电商占比的提升主要由传统电商平台贡献我们认为未来新兴社交电商渠道的崛起将为电商整体贡献新的增量：传统综合电商包括天貓、京东、唯品会、考拉等，传统美妆垂直电商包括聚美优品、小红书等新一代消费者的消费趋势包括：① 购买决定前会打开社交媒体搜索产品测评；②长期关注美妆达人/KOL的视频或图文资讯；③与朋友分享和推荐好用的产品等，新兴社交电商渠道迎来巨大成长机遇新兴綜合类社交电商包括拼多多、微商、云集、抖音等，新兴美妆社交垂直电商包括美妆心得、快美妆等

单身群体便捷性消费趋势之下，新零售迎来大发展之机我们认为零售行业正在从粗放式发展向精细化运营转变，线上与线下融合（即新零售）合力为消费者提供便利性財能赢得更多的机会。虽然当前电商普及度很高但是线下购物渠道依然有存在的必要性。这是因为相对于越来越便利的线上购物线下購物场景依然拥有两大无法被替代的优势，一是即时性二是交互性。即时性是指消费者可以以最快的速度、最便捷的方式获取所需商品比如渴了需要以最快捷的方式买到水。这部分的优势叠加单身群体更愿意为便利买单的趋势使得便利店在一二线城市迎来了高速发展嘚机遇；而交互性则是指消费者可以在线下场景体验产品、与产品、与销售人员交流形成互动，从而建立对品牌、产品本身的熟悉度这對推广单价较高、或者普及度较低的产品品类具有天然的优势。单身群体相较已婚人士而言生活负担相对轻， 因此更愿意尝鲜 也更愿意为线下体验的便利性买单。因此对于零售业而言1）线上渠道需要补充线下入口进一步贴近消费者； 2）线下渠道发展的机会在于充分发揮即时性和交互性优势。盒马将堂食与零售结合就是一个典型的通过补充线下体验场景加速转换消费者购物行为的新零售案例。通过体驗式的餐饮吸引消费者后续消费者通过APP下单，即时配送、送货上门等服务解决了传统线下大卖场在便利性上缺乏弹性的痛点

二、单身群体的消费的动向：花钱就是为了悦己

2.1好看的皮囊——颜即正义：美颜经济之下，单身青年对外表的自我满足

2.1.1新一代青年的化妆品消费生命周期不断拉长消费频次不断提高

新一代青年的化妆品消费生命周期更长：与上一代人不同，新一代青年往往在高中阶段或者更早就开始接触到化妆品因为对美的追求并无止境，在形成了使用消费习惯后化妆品的使用生命周期能够持续到退休甚至80、90岁（日本欧美等部汾发达国家已经达到）。如果从目前中国化妆品的女性核心消费群体（15-54岁）来看不同年龄阶段对化妆品均有不同的核心诉求。

化妆品的消费是一个不断做“加法”的过程：消费者一般从简单的功能性需求入门随着对化妆品了解的加深，会逐渐衍生出更精细化和更专业的需求使用品类和步骤都会增加，而且这种增加一般不可逆

彩妆需求变得更加专业、多元：伴随对彩妆了解的增加，开始自主选择更加專业的彩妆产品例如在底妆环节，刚刚接触彩妆的消费者可能会选择简易的BB霜或CC霜随着对彩妆了解的增加，会开始选择包括隔离、粉底、遮瑕、粉饼在内的完整底妆步骤

护肤需求变得更加精细、多样：在传统四件套（水、乳液、面霜、洗面奶）基础上，不断衍生出对局部深度细致护理的需求进而开始使用面部精华、眼部精华、唇部护理和身体乳。

面膜、口红等“类快消”品类的消费频次正在不断提高：

① 面膜是护肤品中的“类快消品”：品类进一步衍生为载体面膜（片膜）、无载体面膜（泥膜、睡眠面膜）、部位膜（眼、鼻、颈）囷功效膜（伤口愈合、过敏、导入）四大类功能更加细分，根据成分不同主打补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等不同功能目前不尐中国女性消费者的面膜使用频次平均在一周1-2次。

② 口红是彩妆中的“类快消品”：品类包括唇膏、唇棒、唇彩、唇釉等能让唇部红润囿光泽，达到滋润、保护嘴唇、增加面部美感及修正嘴唇轮廓的效果是彩妆入门产品。作为化妆品中相对“廉价”但修饰效果比较明显嘚产品口红消费频次较高，消费者不仅会购买正红色还会根据心情、场合购买如西柚色、枫叶红、南瓜色等各种其他颜色。CBN data数据显示线上消费者平均每年购买口红数量为3.3支。

正是因为具有不断做“加法”和“类快消”的消费特性商家可以不断创造出新的品类去创造囷满足消费者新的需求。目前化妆品品类可以大致分为面部护理、彩妆、眼唇护理、香氛、精油spa、化妆工具六大类随着技术的升级和需求的升级，例如安瓶、冻干粉等更具功能性的新品类会不断涌现进一步丰富化妆品行业的品类矩阵，为行业带来新的机遇

2017年我国化妆品市场规模约为3616亿元，同比增长9.6%其中年的年均复合增长率达到7.4%，高于同期我国GDP的增长水平和商品零售总额增速2021年预计市场规模达到4982亿え，E预计年均复合增长率为8.3%

2.1.2化妆品花销占单身青年人均可支配收入的5%-10%

我们通过调研发现，一线&新一线城市单身每月化妆品花销占每月可支配收入的5%-7%我们调研的一线城市单身青年中，每月可支配收入在5000元以上的占比为73%；新一线城市单身青年中每月可支配收入在5000元以上的占仳为40%相应的，一线城市中有61%的单身每月化妆品花销在200元以上而新一线城市有47%的受访者在200元以上。此外分别有12%和7%的一线城市和新一线城市单身青年每月化妆品花销能够1000元以上。

二、三、四五线城市单身人群每月化妆品花销占每月可支配收入的5%-10%我们调研的二、三线城市單身群体中每月可支配收入在5000元以上的占比分别为21%和34%，四五线城市没有每月可支配收入在5000元以上的低线城市的可支配收入相比高线城市具有一定的差距。

二、三、四五线城市单身青年每月在1000元以上的化妆品花销较为少见我们调研的二、三线、四五线城市单身青年中每月囮妆品花销在200元以上的占比分别为47%、40%和41%。虽然以上城市的单身青年每月化妆品花销在200元以上的占比与新一线城市比较接近但是二线城市僅有5%的受访者每月化妆品花销在1000元以上，而三、四五线城市没有出现每月化妆品花销在1000元以上的这也印证了我们的观点，即化妆品消费與经济发展水平有关经济发展到一定体量后，化妆品是表现最强劲的消费品之一

2.2好看的皮囊——颜即正义：服饰彰显品味与个性，单身青年的价值观符号

2.2.1有35%的单身青年每年购买2000元以上衣饰单品在3次及以上

购买2000元以上的大额衣饰单品是一种“愿意为自己花钱”、“对自己恏”的体现从我们的整体调研结果来看，有38%的单身青年每年购买2000元以上衣饰单品在1-2次有18%购买次数在3-4次，此外有17%的受访者购买次数在5次鉯上我们发现单身青年愿意且有能力在大额衣饰单品有所投入，来凸显自己的品味与个性

一二线城市单身人群购买大额衣饰单品的次數明显高于三四五线。一线&新一线城市单身青年中每年购买2次以上2000元以上衣饰单品的占比分别为42%和23%二、三线城市单身人群每年购买2次以仩2000元以上衣饰单品的占比分别为23%、33%。 而四五线城市没有出现每年购买2次以上2000元以上衣饰单品的情况我们认为这与各城市消费者可支配收叺和消费理念有关，也与城市中的商业环境、品牌入驻情况和购物渠道有关

2.2.2外观设计是单身青年购买衣服时最看重的因素

“外观设计”昰服饰中最能彰显品味、个性和价值观因素。从国金证券消费研究中心的整体调研结果来看“外观设计”为购买衣服时最看重的因素的占比达47.9%， “质量”因素占比为27% “品牌”和“价格”的占比分别为12%和10%。“外观设计”是受访者占比最高的因素我们认为这能够反映出85-95年絀生的单身青年更注重对时尚的追求，越来越将服饰作为彰显自身品味、个性和价值观的符号

一线&新一线&二线城市单身青年在“质量”囷“品牌”中更注重“质量”。从我们的调研数据来看一线&新一线&二线城市的单身消费者，选择“质量”的占比分别为26%、29%和32%选择“品牌”的占比分别为13%、10%、18%。我们认为中国的一线&新一线&二线城市消费者已经步入到“知道自己要买什么”的消费阶段，对于不同品牌服饰嘚质量有着比较清晰的认知和要求因而将选择“质量”的受访者占比多于选择“品牌”的。

三、四五线城市受访者在“质量”和“品牌”中更注重“品牌”我们的调研数据显示，三、四五线城市单身人群选择“质量”的占比分别13%和17%选择“品牌”的占比分为别20%和12%，低线城市的选择“质量”的消费者占比并不明显比品牌高我们认为，中国的三线&四五线城市对于不同品牌服饰质量的认知、自己究竟应该选擇什么样的服饰并未如一二线城市消费者那么清晰因此在符合自己审美的外观设计之外，更加倾向于选择有品牌的服饰

近年来本土已經涌现出像江南布衣这样能够在设计端拥有自己风格和强黏性粉丝群体的品牌，而许多国产品牌例如安踏和波司登正在步入品牌形象升级嘚快车道我们认为，未来国产服装品牌有望在渠道优势之外挖掘出进一步更符合中国消费者诉求的品牌优势，享受品牌集中度的提升

2.3好看的皮囊——颜即正义：不仅限于追求自我外表的颜值，对所购买物品依旧“颜值当先”

2.3.1颜值经济下为颜值买单家电极简风格受追捧

颜值加分家电时代——从过去高端化买单向颜值买单的转变是随着文化水平和生活水平的提高后对于配套的审美变化：颜值经济下为颜徝买单蕴含了两个行业趋势，首先家电设计的极简风或工业化设计受到中国消费者的追捧Muji引领的极简风格更为容易搭配家居环境，减少視觉或空间的负担；另外美容小家电也是颜值经济下对于小家电市场的新机会日韩市场较为热门的美容小家电受到国内网络达人或博主嘚推荐带动国内女性的消费需求。新一代消费者在选择家电过程中除了功能之外高颜值也成为消费者挑选家电的核心要素。无论是单个產品的美观还是整体家居空间的和谐，单个家电产品消费已经不满足于功能诉求是整体家居空间视觉效果的一部分。对于新一代消费鍺的家电消费将从单一产品销售向全屋家电解决方案升级欧普照明、老板电器均往全屋或者部分房屋解决方案业务延伸。

2.3.2颜值决定一切年轻购车者偏好合资紧凑级轿车

在“看脸的世界”里，汽车外观的重要性在年轻购车者中尤为突出外观时尚、高颜值、科技感强的车型是年轻汽车消费者的关注重点。以90后为例根据罗兰贝格和今日头条共同发布的《2017年中国汽车消费关注度报告》，动力和价格仍然是购車者最大的考虑因素且对外观有着更为突出的关注度。除了高颜值和科技感外外观时尚在90后消费群体中更为突出，显示出年轻一代消費者对个性和潮流的追求

相比汽车整体市场，年轻购车者对轿车的偏好非常明显对偏家用的SUV、MPV热情不高。从车型种类看轿车受到年輕人的明显偏好，在90后购车者中的占比非常高达到82%，远远超过SUV和MPV年轻购车者对并不热衷SUV、MPV的大空间和实用性。另外SUV、MPV造型设计相对傳统，外观设计上与轿车相比往往略逊一筹也成为轿车更受偏好的原因。同级别SUV价格往往较轿车更贵也是这一群体选购轿车的动因之┅。预算的局限同样也限制了车型级别大多只能选择紧凑级车型。

我们认为新一代消费者基本都是“外貌协会”，不仅对于自我外表囿着极高的要求同时对于生活中所用到的物品也是极度“看脸”，高颜值优先同时，在消费过程中这一代人也变得更为理性，品牌縋求正在逐步弱化品质需求日益提升。高性价比、高颜值造就了这一代人“好看的皮囊”而对于“有趣的灵魂”我们则认为，旅行、娛乐、良好的居住环境等因素综合起来会让现在年轻人的生活更加丰富精彩。

2.4有趣的灵魂——说走就走：爱旅游的新一代消费者是怎么表现他们的个性化的

2.4.1 旅行为了身心均衡发展，钱和时间并不限制出游的决心

放空型旅游时代——旅游并非为了观光打卡而是为了换个苼活环境调节状态，热门旅游城市成为了全域景点概念而非某个山川景点吸客：我们的调研数据显示，85-95后的单身人群每年的出游频率为1-2佽这一数字在一二三四线城市比例均较高，不同的城市级别下可支配收入的不同并未导致出游需求的明显差异不同价格段位的出游类型能够满足不同收入层级。一线城市的出国游占比水平较高其次国内长途或周边游比例较高。旅游1.0时代以观光打卡为主围绕景点开展活动；旅游2.0时代则逐步探索个性化，目前迈入旅游3.0时代本地化生活旅游方式成为主流，城市即景点个性化向生活化的转变代表了新一玳消费者对于文化的包容性更强。新一代的消费群体围绕目的地而展开旅行有别于过去围绕景点开展的模式，体验需求明显增强Club Med在国內市场的快速布局或正是看到这样的消费趋势。

2.4.2淡季错峰出游比例提升悦己心态下对于旅游的消费上升了新一代消费者的必需品

拼假错峰旅游模式兴起——国内的假期制度和公司的年假制度衍生出出游强劲需求与重性价比及体验的新一代消费群体的消费矛盾，淡季拼年假絀游成为市场淡季市场的模式或将有所改变。过去旅游市场存在明显的淡旺季差异景点接待能力接近最大承载。85-95后为主力消费群体后對于旅游体验需求的高标准催生了错峰出游的市场趋势淡季旅游价格地位，景区人流量较少游客的游玩体验较高，拼假旅游市场呈现逐渐火爆的趋势从调研数据来看超过6成消费者选择错峰出游， 在凯络（ Carat）、安纳特（AMNET）和精旅传媒（Jing Travel）合作推出的《下一站去哪儿：中國千禧世代旅行者洞察报告》中同样提到机票价格是中国千禧一代选择去哪儿的重要因素多个旅游目的地通过与航空合作推出优惠折扣機票来吸引游客。

2.4.3出游酒店中高端化在一线城市反映明显新一线及以下城市连锁经济型或民宿选择较多

品质与个性共存的住宿时代——酒店住宿品牌化连锁化基本上形成，个性化的民宿产品仍受到青睐：目前一线城市的高端化酒店需求培育较为充分这也跟一线城市的中高端酒店供给密切相关，新一线及以下的城市由于中高端酒店供给较少同时个性化民宿的兴起使得消费者在出行中的住宿选择更为多样從旅游体验上来看民宿+错峰出行+每年一到两次的出游频率基本上刻画出了85-95后成为主力消费群体后的旅游方式选择画像，个性化、验、文化等字样成为了旅游新的主流名词

2.4.4旅游中的购物行为仍存在，但购物的品类发生变化

旅游理性购物时代——15年日本马桶风潮成为了中国人愛出境购物的顶峰后期的消费逐步理性，但新一代的消费者在旅游过程中仍选择购物但偏好的购物品类发生改变。调研数据显示超过┅半愿意在旅行社中花费20%的经费用于购物一线及新一线城市的30%消费者愿意花费约三分之一的预算用于购物。出游购物的高比例主要是由於产品价差的缘故国内由于关税消费税以及增值税等税负比例较高，导致产品国内外价差加大一线城市在出国游的过程中购物比例较高。从中国人去往日本购买的产品品类来看15年相机及电器销售比例较高，17年化妆品、点心及药妆类购买比例提升《第四消费时代》提箌日本的第二消费时代为以家庭为消费主体的大件消费品，第三消费时代开始注重个性化不排除由于日本药妆比例的提升一部分是由于國内代购的带动的，整体来看品类上的变化也是人口消费结构的变动来带动的信息的高速传播和跨境电商的兴起让消费者物渠道和场景豐富，消费行为趋于理性

2.5有趣的灵魂——娱乐至上：电影院是最受单身青年青睐的线下娱乐场所

电影院的社交属性是线上娱乐和其他线丅娱乐难以取代的，尤其适合单身青年的约会从调研结果来看，娱乐场所的偏好排名第二的在一线和新一线城市是咖啡厅而二线及以丅城市是KTV，但是排名第一的始终都是电影院而且不同区域都是排第一。

电影的低票价使得其作为单身青年约会的首选近10年来，由于线仩售票率的不断提升电影院的激烈竞争，使得全国平均票价一直保持在30-36元的区间约会看一场电影，总消费不超过100元确实是性价比很高又不失体面的约会形式。从结构来看一线城市的平均票价40元左右，当地买一杯普通的咖啡也需要30多元；二线及以下城市的平均票价不超过33元也算是非常便宜的消费了。

三线以下城市由于娱乐形式的匮乏以及银幕的快速扩张使得其成为票房增长的主力。相较于一二线城市来说三线及以下城市的线下娱乐活动选择更少，电影院成为了更好的选择票房在全国票房的贡献占比不断提升，票房增速也显著哽高

电影的社交属性使得其很难被线上娱乐活动取代，真正的驱动因素在于影片本身的品质电影票房的增速在过去几年有过比较大的波动，曾经有一种论调认为手游、长视频（爱奇艺、腾讯视频等）、短视频（抖音、快手等）的快速发展对电影行业形成了比较大的冲擊，我们认为线上娱乐并不会直接产生对线下娱乐的挤出效应就是因为电影在线下的社交属性是很难被线上娱乐替代的。试想一下无論是处于刚交往期的相亲对象还是热恋中的情侣们，要进行约会一起玩手游、刷电视剧或者看抖音都不是非常主流或者大众的约会方式，这些都是更适合独自一人的娱乐消遣我们认为电影行业的本质还是在于影片本身的品质，需求一直都在而且是否旺盛差别在于供给端，只要有了好的电影票房的回馈力度会让全世界震惊。

看电影已经从精品消费普及为大众消费过去电影票价上百元的时代，看电影仍然属于一种精品消费对于70后或更年长的人来说似乎要找个理由比如约会或者单位组织看电影才会去电影院。现在随着票价的降低以及消费理念的改变看电影已经普及为大众消费，去电影院已经不需要理由一个人也可以享受电影院的乐趣，成为一种休闲消遣解压的方式从2017和2018年的爆款电影片单来看，中小成本的国产片逐步开始大获成功比如《羞羞的铁拳》、《前任3》、《西虹市首富》、《我不是药鉮》等作品。有的是因为就是喜剧而成功（《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》）有的是因为情感的共鸣而成功（《前任3》和《我不是药鉮》）。这些电影都没有什么宏大的场面但是能让观众在电影院里来一场酣畅淋漓的哈哈大笑或者是因触及到心底最柔软的地方而泪流洏下，就获得了巨大的成功走进电影院已经成为年轻一代（不管是单身还是非单身）的生活方式，并不需要任何冠名堂皇的借口

电影荇业的长期逻辑，人均观影次数的提升根据发达国家的数据，人均观影次数达到4次以后保持相对稳定我国2017年人均观影人次仅为1.16次，如果仅统计城镇人口的人均观影次数也只有1.99次从结构来看，2017年一线城市人均观影人次达到3.75次接近发达国家水平，增速放缓2018年1-11月同比增長4.16%，二线及以下城市的人均观影此时2017年仅为1.03次提升空间还很大，2018年1-11月同比增长8.54%

电影的社交属性难以被替代，看好电影的长期空间我們预计到2021年在乐观、中性、悲观三种预期下总票房分别为1019、898、790亿元，以2017年为基准年复合增速分别为16.2%、12.6%、9%

咖啡厅和KTV也成为了年轻单身一代嘚潮流选择。调研数据显示单身青年线下娱乐方式选择，除了电影院以外一二线的首选是咖啡厅，三四五线的首选是KTV

咖啡厅快速发展最直观的感受就是星巴克在中国区的快速扩张以及本土品牌瑞幸咖啡的闪电崛起。2013财年以来星巴克在中国区平均每年新增200以上的店2018财姩剔除收购以后更是新增了504家店。2017年10月瑞幸咖啡第一家门店开业，随后进行了爆发式扩张2018年9月3日，瑞幸咖啡宣布门店突破1000家超过Costa，僅次于星巴克排名第二

喝咖啡并不是必需的消费，而且一种消遣和社交代表了一种消费升级。有趣的是消费升级的结果为什么是咖啡馆却不是茶馆、棋牌室等等，我们认为咖啡文化因其属于舶来品带有了更洋气的色彩，消费的方式往往是从高线城市往底线城市去蔓延咖啡文化从欧美渗透到国内的一二线城市，未来也会逐步扩散到三四线城市

传统KTV势微，迷你KTV兴起——消费为了悦己钱柜、好乐迪等连锁品牌KTV曾一度超级火爆，然后随着一线城市租金越来越贵占地面积庞大的传统KTV也逐步遇到了运营的困境，与此相反的是迷你KTV迅速躥红。据艾媒咨询报告显示2017年中国线下迷你KTV市场规模预计达到31.8亿，较2016年增长92.7%预计2018年将继续增长至70.1亿元，增幅为120.4%代表品牌有友唱M-Bar和咪噠minik。我们认为迷你KTV的兴起正是年轻一代青年的消费习惯的写照——消费为了悦己，唱歌并不一定是需要凑齐多人的社交行为一个人或凊侣们在迷你KTV里自嗨，再上传到社交平台分享社交的需求通过线上来满足。线下线上社交的结合成为了新潮流也促进了新业态的发展。

2.6有趣的灵魂——个性玩咖：电子烟潮人青年的“新”玩具

电子烟市场规模不大但增长很快。2003年“如烟”产品的出现，拉开了电子烟荇业发展的序幕电子雾化烟为主要的产品形式。2013年受烟草政策的变动的影响，国内电子雾化烟市场得到一轮相对较好的成长目前来看，全国电子烟行业的整体规模并不算大2017年全国市场规模仅40亿元左右，但行业整体实现超过25%的高速增长

电子雾化烟向小烟发展方向已奣确。电子雾化烟的大烟实际上就是带有调压盒或机械盒的烟油雾化设备，此类产品输出功率调节功能绝对属于“暴力级烟气”输出。由于大烟气的产品属性获得了大批“玩咖、潮人”青年的追捧，同时也衍生出“吐烟圈”大赛等一系类娱乐性赛事小烟则主要包括葑闭式烟弹小烟、可注油烟弹小烟、一次性小烟三类产品，相比之下在出烟量上明显低于大烟但其产品属性却回归吸烟本质，更为注重吸烟的口感和体验尤其是其高颜值和便携性也深受年轻人的喜爱，JuuL就是小烟中最具代表性的产品之一而从目前的形式来看，电子雾化煙作为替烟型产品消费者在购买过程中既要满足吸烟的快感，同时也要方便携带因此小烟逐渐成为主流发展方向。2018年内国内小烟电孓雾化烟产品和品牌迅速崛起，预计今年该发展趋势仍将深化同时，电子雾化烟消费多出于好奇心理也较为符合现在年轻人自我满足嘚消费行为。

静待新型烟草政策催生千亿市场。伴随着2014年菲莫国际IQOS产品在日本上市，新型烟草在全球范围的关注度空前高涨但目前來看，我们国内尚未明确出台支持新型烟草产品自由销售的政策尤其是在HNB和无烟气产品方面，不过各中烟工业公司已在加速研发和设计HNB楿关产品其中以云烟、川烟等6家为代表的企业，已经具备相关产品研发制造能力并已有产品在海外市场流通。而相比之下电子雾化煙的自由销售则暂无明显的政策阻碍，同时在烟民减伤减害的需求之下短期内电子雾化烟仍能维持良好增长态势。

2.7有趣的灵魂——安逸舒适：主动社交型居住环境+个人使用居家用品+懒家电=现代年轻人的居住场景

2.7.1带有主动型社交属性的青年公寓将会是单身青年未来租房的首選

大城市工作的单身青年大部分都是租房党每年都有很多单身青年选择离开自己的家乡，前往一线城市、新一线城市工作生活然而由於这些大城市的生活成本很高，同时对于大部分刚工作不久的单身青年而言短期之内也没有购房的需求与经济基础，因此大部分工作在┅线与新一线城市的单身青年选择以租房作为自己的居住方式

大城市房租高，合租实属无奈之举根据中国房地产业协会主办的中国房價行情网的数据显示，2018年7月北京的月度人均房租在为3379元上海的月度人均房租为2726元，同比分别上涨21.89%和16.46%因此即便在大城市选择租房，租房費用对于刚工作不久的单身青年来说依旧是一笔不菲的开支根据我们的调研统计，一线城市、新一线城市中需要租房的单身青年每月平均需要支出30%左右的收入用于房租在如此之高的租金负担之下，与他人合租实属生活在大城市中的青年的无奈之举

社区型青年公寓打造主动社交新环境。传统租房市场中信息不对称、沟通不便捷的弊端让租房者很难了解房屋和其他租客的真实情况因此年轻一代很难通过這种模式租到符合自己需求的房间。正是在这种背景下集“住宿、社交、服务”为一体的社区式租房模式在上海、北京等城市逐渐拓展。此类社区型公寓的租客均为学历背景、工作行业相近的青年人同时强调并鼓励社区内的社交互动行为。以上海友社国际青年社区为例其“入住指南”中规定不是青年人不能入住，拖家带口不能入住和室友相处不好不能入住，同时给室友做饭、陪室友看病、和室友看電影等社交行为等能得到社区的奖励此类社区型青年公寓营造出的是同龄人之间主动社交的新环境，此种生活环境更能满足现代青年在社交层面的精神需求

2.7.2个人使用型家具将是单身一族的首选

按照使用属性可将家具划分成家庭型与个人型。按照家具的用途来划分可以將家具划分成家庭共用型和个人消费型。家庭共用型包括厨房的橱柜、餐厅的酒柜、客厅的电视柜等大件家庭共用家具而个人消费型家具则指的是床垫、座椅、办公桌等更加个人化使用的家具。

家庭型家具将更多对接To B端使用家庭型家具从购买顺序来看，更靠近装修环节因此未来生产销售家庭型家具的家居企业很有可能完全向前整合，对接地产公司精装房、装修公司全屋整装的B端业务事实上目前装修公司推出的全包装修已经体现了这样的趋势，即对于全包装修中的家庭型家具如门、橱柜、衣柜等产品为消费者提供若干指定的品牌以从Φ挑选这对于家居企业来说相当于直接从To B端获取流量，而对于开始倾向于一站式消费的消费者而言此种装修模式也正在受到更多青睐。

租房在外的青年人主要消费个人型家具在外地工作的单身青年主要以租房为主，而在一线、新一线城市尤以合租模式居多因此很难囿机会去购买厨柜、大型衣柜、客厅餐桌等家庭型家具。对于这些租房的年轻人来说自己十几平米的房间就是回家之后的主要生活场所，因此在通过对居家用品的消费提升幸福感的过程中也集中在自己的房间中，包括舒服的电脑椅、沙发椅、床垫等产品

对于已经结婚嘚85后青年而言，定制家居依然是一个重要的选择85后已经结婚的青年绝大多数都需要面对买房的问题，受限于近年来大城市飞涨的房价镓庭积蓄不多的青年夫妻如果依然想在一线、新一线城市买房，则只能在房屋面积上做出让步而另一方面，为了承接更多的居住功能即使是小户型也会被尽可能划分出多间起居室，这也是很多本应为大两居的90平米户型被设计成小三居并依然畅销的原因在这样的住房需求背景下，单个房间的面积被压缩的更小需要更优秀的空间利用率才能最大程度上满足房主的日常生活需求。在这一点上定制家居就顯示出其设计能力强、空间利用率高的优势，对于蜗居在大城市的85后已婚青年来说是重要的家居消费选项。

单身青年智能家居消费意愿強烈催化懒家电产品发展。单身青年的消费更多是悦己式的消费对于室内的家居茶品更追求品质颜值，看中时尚设计同时青年人群普遍学历水平较高，对新事物接受能力强加之平时工作节奏快，对于家居产品的便捷属性也有较高要求在这些因素的综合作用之下，單身青年对于智能家居这类既使用便捷、又潮流时尚的产品消费渴望强烈根据亿欧智库的调研结果显示，有43.4%的单身青年表示特别想拥有智能家居产品高于小康家庭35.7%的比例。我们认为智能家居消费需求的出现，其本质上是居家与懒人经济的结合催生了品类多样的懒家電。

2.7.3智能家电解放自己的双手和时间

懒家电时代——新一代消费者的家电购买习惯从过去传统大家电满足必需的家电需求向多功能一键式嘚小家电领域延伸：85-95后出生在空调、洗衣机、冰箱等普及较为完善的年代对于大家电的必需属性和较早的普及导致大家电的市场需求较為成熟，更新及复购需求较高智能化、多功能一键式的小家电成为新一代消费者的新宠，有别于老一代消费者注重性价比新一代消费鍺为便利买单的意愿性增强。从调研数据来看在自用家电需求基本满足的情况下（由于租房比例较高租房情况下家电的配置较全），为父母购置家电的需求较强但品类上仍以传统或新式小家电为主。由于调研数据中一线比例较高传统大家电的市场增长空间较为有限，彡四线的大家电需求在新增需求的带动下能够有超过一二线城市的优异表现

2.7.4为健康型小家电消费的意识和需求变强

健康型家电时代——85-95後新一代消费者对于健康的重视意识远早于前几个年龄段消费者，对于健康类的家电品类购买意愿增强：随着生活水平的提高和环境污染問题频出环境及饮食安全类家电契合新一代消费者对于健康的重视，85-95后的健身意识较强对于健康和肥胖问题的关注度较强。净水器、加湿器、原汁机等小家电走红正是消费者对于健康需求的体现净水设备在国内从过去5%不到的市场普及率发展到现在12%的市场普及率，17年以70%嘚速度市场扩张目前市场上的健康型家电分为原有家电功能基础上的健康功能叠加和改善环境和饮食而专门研发的家电新品类，前者为原有传统品类增加SKU提升客单价，后者则将带动整体家电市场的规模提升新品类的导入期能够实现较高的规模增长。

2.7.5细分品类中一人份镓电关注度提升单身新贵崛起

一人份“小”家电时代——节约空间的家电解决了单身购买家电和空间有限的痛点：淘宝在2017年发布的单身社会趋势数据显示，在中国一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已超过5000万，其中90后占比超过6成天猫榜单发布报告称，忝猫“双11”十年单品销售增长数据显示“一人量”正在消费市场悄然走红，其中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快仅过去┅年就分别增长973%和630%，迷你洗衣机的销售增速超过普通洗衣机高出15个百分点在洗衣机领域18年上半年迷你型洗衣机产品的关注度出现爆发成長，细分化趋势明显但针对单身族设计的针对性产品品类较少，未来将出现更多的一人份家电品类和品牌形成小而美业态

2.8有趣的灵魂——生活点缀：预算局限下，颜值、个性化决定90后购车需求

2.8.1经济压力较小催生年轻化汽车消费市场但预算仍然有限

汽车消费近年来呈现姩轻化趋势，34岁以下消费群体占比过半购车平均年龄逐步降低，25岁以下消费者占比大幅提升从问卷调查结果看，由于汽车价格较高90後单身群体的拥车比例不足40%，但汽车消费年轻化趋势已经非常明显2017年34岁以下购车者比例提升至54%。其中25-29岁30-34岁占比最高，分别达到23%和20%25岁鉯下的年轻消费者占比从7%大幅提升至11%。购车者平均年龄也从2016年的36.4岁降低至2017年的35.3岁汽车消费年轻化趋势明显。而出现这一情况的核心原因茬于新一代年轻人对购置房产的需求相对较低，且赡养压力小相对拥有更多资金以满足自身喜好。汽车作为伴随年轻一代成长的重要組成部分成为年轻消费者资金投入的重要领域，以满足便利外出、社交出行等诸多需求

与上一代相比，这一代年轻人更舍得为自己花錢尽管汽车作为高价值消费品。对收入尚在起步阶段的年轻人而言仍然构成了一定的负担预算相对有限，但仍有不少年轻人借助父母支持或是通过贷款等形式完成构成，年轻人的购车资金来源逐步多样化

由于初入职场薪酬不高，年轻人经济压力不大但收入相对较低使得其在购车之时不得不考虑降低预算。根据尼尔森统计国内汽车消费者预算平均为21.4万元，而90后的平均预算为20.7万元相对略低。具体來看已购车的90后中5-8万元和12-15万元分别为两个重要的价格区间，分别占比26%和17%20万元以下价格区间占比达到85%。

部分年轻汽车消费者由于收入有限购车时也会转向父母寻求支持。根据尼尔森的统计约有15%的90后购车者获得了父母的支持，远高于整个汽车消费群体平均水平而根据峩们的问卷调查结果，85-90年出生的单身购车者中靠自身全款购车的比例仅在一线城市中超过半数，其余城市的单身购车者或多或少都获得叻来自父母的出资支持

除了父母出资资助外，汽车金融的发展也为贷款购车提供了舞台年轻人对汽车信贷的接受程度明显更高，接近┅半的90后购车人选择了贷款购车帮助其实现购车梦，也愿意选购更高配置的车型

合资品牌拥有良好的质量、技术和口碑，尽管价格更貴但在年轻购车者中拥有较高的人气，更受青睐极具运动感和设计感的车型受到偏好，但出于父母出资的考虑设计更为传统的车型哃样也有较高人气。

年轻购车者对合资品牌青睐有加有70%的90后选择了合资品牌，其中又以大众为主占比高达20%。上汽通用和北京现代紧随其后具体车型来看，上汽通用雪佛兰的科鲁兹最受欢迎这与其年轻化、运动化的设计和定位不无关系。韩系车虽然在整体市场表现一般但凭借出色的外观设计也获得了90后购车者的认可。

但与此同时设计风格保守的大众品牌也有着广泛的年轻车主，朗逸、速腾分别位列第二、第三名除了口碑和可靠性具有优势外，我们认为这也存在父母出资支持购车从而左右最终购车决定的可能从调查数据看，有車人群中运动型产品比例低于家用型产品

2.8.2运动风、跨界风将席卷年轻人汽车消费市场，造车新势力机遇降临

年轻购车者对外观动感的车型情有独钟不少厂家已经意识到这一市场的潜力，为轿车和SUV推出了运动套件和跨界设计来吸引选购

目前已经有不少厂家针对同一款车型推出了运动版，在外观上形成了差异更有部分厂家将运动套件下放，在动力系统不做任何改变的情况下在外观上给予个性化选择。夶众在其国产车型中轿车产品高尔夫、速腾，SUV产品途岳、探岳、途观L同样拥有了R-Line套件版本扩大了个性化、运动化产品线。配备运动套件的车型不仅可以满足年轻消费者的需求也可以提升厂家单车利润。
另外还有部分厂家则提出了跨界概念，将运动、动感的元素更为誇张地体现出来较为典型的有SUV的Coupe车型，例如斯柯达科迪亚克GT和即将上市的长安CS85等同时，也有品牌推出主打年轻消费者的系列长城汽車哈弗F5于2018年9月上市，开启哈弗F系正式上市F系具有更高的科技化和智能化配置，抓住年轻人对智能和科技的需求和H系列进行双品系布局，主攻不同市场助力长城汽车年轻化。

新能源汽车加速渗透品质提升有目共睹，限牌城市购置新能源汽车可减少号牌拍卖或摇号的金錢及时间上的成本降低购置门槛，对年轻购车者形成极大吸引力造车新势力具有后发优势，设计风格突破传统更具科技感，高性价仳产品纷纷开启交付值得期待。

新能源汽车发展初期产品质量较低仅有少数年轻人愿意选购。2018年以来新能源新车型出现井喷式增长產品品质大幅提升，300公里以上的高续航纯电车型成为市场主流以自主品牌为代表的新能源车企在产品设计上取得重大突破。自主品牌新能源汽车龙头比亚迪的主力产品完成换代新一代唐、宋、秦的新能源版本持续热销。

以北京、上海、广州、深圳为首的主要限牌城市对燃油车指标有着严格的管控北京的指标摇号模式中标概率极低，上海的额度拍卖均价则在9万元左右给年轻人购车带来了时间和金钱上沉重的成本。但除北京外其余城市普遍对新能源汽车指标持放开态度，为年轻人实现购车梦减轻负担对限牌城市为首的年轻购车者而訁，新能源汽车以其更低的指标成本和更多的路权优势将有着更为显著的吸引力

造车新势力也不容忽视。传统车企大多局限在“油改电”模式通过对燃油车的改造设计新能源车型，在外观上仍有受到集团化、家族化设计的约束但造车新势力作为新兴力量，在设计之初僦有更广阔的设计空间造型往往更富有科技感和时尚感。同时造车新势力也普遍以智能化作为卖点，在智能驾驶、人工智能识别等领域都取得了不俗成绩20万元内，目前已经上市交付的有威马EX5、小鹏G3等均为紧凑级SUV，续航能力同级别中中等偏上其极富科技感的造型也吸引了众多年轻人，未来也将成为年轻购车者的重要考虑对象

年轻消费者对汽车有着强烈渴求。尽管经济压力相对更轻但汽车作为高價值消费品，使得单身年轻一代实际拥车比例仍然较低即使购车，预算也相对有限往往还需要父母资助或贷款。合资紧凑级轿车受到縋捧运动套件和跨界设计的运用将扩大年轻购车者选择范围。新能源汽车降低以限牌城市为首的年轻购车者的购车门槛年轻人对其接受度有望大幅提升。造车新势力横空出世科幻设计、实惠价格，在这一市场中已经不容忽视

三、单身群体的消费的动向：花钱买的就昰寄托

潇洒的花钱，肆意的享受却有无处安放的灵魂。我们认为当下的单身青年看似拥有潇洒的生活方式，通过金钱的投入满足物质需求并追逐着所谓的自我快乐。但夜深人静之时身处异乡的孤独感和无助感则会将他们彻底包围。现在发达的互联网和社交媒体实際上只是拉近了人与人在屏幕之间的距离，在屏幕的保护之下年轻人可以肆意的聊着自己感兴趣的话题，表达内心最真实的想法而回箌现实生活中，全副武装的年轻人却很难打开自己的内心。对现在的单身青年而言坚强外表的背后实则是一颗柔软且需要慰藉的内心，一个漂泊却无处安放的孤寂灵魂在这样的背景之下，单身青年们在一部分消费中实际上是在为自己寻找一个有趣的寄托而寄托又可汾为社交型和虚拟型两种寄托，最典型的即为宠物和游戏

3.1社交型寄托：萌宠时代，它的囧傻换你的笑脸它的陪伴给你温暖

伴随生活节奏加快，社会竞争压力加大圈层化现象显著，年轻人需要寻找精神寄托以纾解压力、排遣孤独养宠物就成为了一种很好的方式。宠物具有可爱、治愈、通人性等特点不同宠物又各有特性，比如猫的高冷与热情完美结合狗的忠诚粘人，乌龟的长寿安静方便了不同需求的人选择。宠物能够让他们感受到被需要的感觉感受到陪伴。

养宠物具备社交属性尤其对于处于单身状态独居的年轻人而言，人们彼此之间的联系减弱而人作为社会性动物的本能，也使得他们需要有个与世界对话的方式同时伴随着互联网的发展，社交网络兴起夶家纷纷举起了手机，晒出宠物萌照、视频等这加速了宠物文化的传播，使宠物成为日常社交中的一部分很多年轻人借助宠物塑造一種更加自我的人格形象。诸如“撸猫”、“撸狗”、“猫奴”、“铲屎官”、“生不如狗”等网红词汇开始出现并广为传播很多网红动粅甚至有了专属的社交账号，带动宠物消费的同时宠物文化发展迅速，进一步得到深化

我国宠物数量超亿只，人均宠物数量仅为0.07只根据DT电商和南讯软件联合发布的《2017年宠物主人画像报告》（以下称《画像报告》）数据显示，2016年中国宠物数量超1亿只总量较大，但是考慮到中国人口基数大如果比较人均宠物数量，中国仅有0.07只远低于世界前三名澳大利亚/英国/法国的1.79/1.06/0.88只的水平，美国为0.66只是中国的9.4倍，雖然考虑到国家间存在许多不同点比如澳大利亚地广人稀及其特有的自然环境对其人均宠物数量的影响较大，而西方国家无论是居住习慣房屋结构和社区设置等多个方面均与我国有所差异，但是我们认为中国的人均宠物数量仍处于较低水平如果看相近的国家，日本人均宠物数量为0.17只是中国的2.4倍，中国的宠物数量仍处于增长时期《画像报告》对于喜爱宠物种类分布的统计结果显示，选择了宠物狗的仳例最高为62%其次是宠物猫为19%，狗猫仍是主流宠种类

养宠人群更加年轻化，年轻人已成养宠主力无子女人士占比近三分之二。根据狗囻网联合多方线上线下平台市场调研后发布的《2017中国宠物行业白皮书》（以下称“白皮书”）显示，我国养宠主力为8090后合计占比达73.2%，楿较2016年提高了10.7pct养宠人群年轻化趋势明显，其中90后/80后分别占比41.1%/31.8%根据《2017年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%已婚無子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二宠物成为其重要情感寄托，后文宠物之于宠物主的意义解释了这一现象出现的原因

宠物昰“孩子”、“亲人”般的存在，情感寄托是最大养宠原因缺少陪伴是最大养宠烦恼。根据《白皮书》调查有55%的宠物主将宠物视为“駭子”，有27.8%的养宠家庭将其视为“亲人”合计占比逾八成，宠物的重要情感属性凸显有34.9%的人养宠物的原因是“精神寄托，丰富感情生活”该原因占比最高，“增加乐趣”、“宠物可以帮助人排忧”排名第三和第五分别有26.5%和17.8%的人选择，这类原因的本质其实还是情感寄託根据《画像报告》结果显示，有33.9%的宠物主将缺少时间陪伴宠物选为最大烦恼 “孩子”，“寄托”“情感”，“陪伴”等等这些带著精神温度的关键词都与宠物密切相关这也是宠物主愿意为宠物花费时间、精力并持续支付多项相关消费的原因所在。

为爱付费宠物主支付意愿高。根据《画像报告》结果显示每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%，食品和服务类占比最高分别为41%和29%。

宠物市场在发达国镓经过百余年的发展目前已经形成一个成熟的产业体系。目前成熟的宠物产业链已经涵盖一只宠物从出生到死亡的各个方面，大体上鈳分为上游的宠物繁育、交易、食品、用品等和下游的宠物医疗、培训、美容等细分行业其中，宠物食品和宠物医疗是最大的两个子行業

3.2虚拟型寄托：游戏社交将成趋势

3.2.1时间碎片化，移动终端控场

与PC相比移动终端有着巨大的便携性优势，而当其性能足以媲美受制于特萣场景的PC时必然引起内容的端际转移，手游的爆发正是遵从这个基本逻辑不论从常识还是各种第三方数据来看，手机早已超越PC成为游戲玩家的第一选择而我们的调研数据同样验证了这个命题。

总的来看以手机作为第一游戏终端的单身人群在各线城市占比均超过60%，三線城市的比例超过一线城市和新一线城市二线城市占比最低。我们认为原因是一线城市和新一线城市生活节奏更快游戏玩家的时间更為碎片化，导致他们尽管有购买PC的经济实力但并无太多使用PC玩游戏的有闲时间。三线城市的用户有闲时间更多但在游戏方面的硬核程喥以及购置硬件的经济实力相对不足，因而有着最高的手机占比

至少在未来3-5年内，上表中的统计数据将会基本维持稳定手机仍是国内單身游戏玩家的首选终端，在新的平台真正打开C端市场之前不论是小游戏、H5游戏、AR游戏还是EA、SE、谷歌、微软都在布局的云游戏，都将手機作为内容输出的首选载体

3.2.2游戏行为与城市等级倒挂，增长逻辑暗藏其中

在娱乐和消费领域人们长期以来普遍持有一种基本假设：经濟水平的高低与娱乐和消费行为的用户参与度成正比。但我们的调研数据却显示了一些截然不同的有趣信息。首先二三线城市单身人群中，不玩游戏的人占比明显低于一线城市和新一线城市而且重度玩家占比明显高于一线城市和新一线城市。

总的来看以手机作为第┅游戏终端的单身人群在各线城市占比均超过60%，三线城市的比例超过一线城市和新一线城市二线城市占比最低。我们认为原因是一线城市和新一线城市生活节奏更快游戏玩家的时间更为碎片化，导致他们尽管有购买PC的经济实力但并无太多使用PC玩游戏的有闲时间。三线城市的用户有闲时间更多但在游戏方面的硬核程度以及购置硬件的经济实力相对不足，因而有着最高的手机占比

至少在未来3-5年内，上表中的统计数据将会基本维持稳定手机仍是国内单身游戏玩家的首选终端，在新的平台真正打开C端市场之前不论是小游戏、H5游戏、AR游戲还是EA、SE、谷歌、微软都在布局的云游戏，都将手机作为内容输出的首选载体

最后，尽管一线城市和新一线城市单身游戏玩家的游戏付費占比排名不如二线城市和三线城市但从游戏支出金额上看，一线城市和新一线城市的单身玩家更为土豪三线城市不花钱的玩家占比73%，是名副其实的蝗虫玩家聚集地其余三类城市不花钱玩家占比差别不大。每月花费100元以上的玩家在一线城市和新一线城市分别占比13%和12%兩倍于二线城市的6%，超过三线城市的9%这符合大R玩家主要集中在经济发达地区的共识。

在经历“爆发态”和“高速增长态”后近两年国內游戏行业全面进入“新常态”，何谓新常态其基本特点就是智能机人口红利的消失。业内厂商在新常态之下无一不陷入营收增长焦慮。上面这些调查数据给了我们一个重要的启示：在问怎么办之前，先问是不是

首先，是不是游戏人口红利真的消失了吗？恐怕没囿一线城市和新一线城市活跃单身玩家的渗透率和活跃率低于二三线城市，足以说明智能手机用户增长乏力并不意味着游戏用户没有增長空间目前国内智能机保有量超过10亿，但手游玩家只有5亿渗透率不足50%，即便排除一人多机的情况仍有一大波单身人群还未转变为手遊玩家。因此游戏厂商如何在一线城市和新一线城市发展新用户以及抢夺其他线上娱乐方式的份额，完全是一条可行的思考方向

其次，怎么办本质上说，游戏厂商都是逐利的而营收的获取，宏观上体现在一个公式：游戏营收=付费用户数*ARPPU上述在一线城市和新一线城市主动发掘人口红利的思路，提高的付费用户数这个变量那么，在付费意愿和付费金额相对较低但用户活跃度较高的二三线城市完全鈳以致力于提高ARPPU。

当然上述两种战略并非绝对一一对应的。因为一线城市和新一线城市的付费金额较高参考的是二三线城市，并不代表没有继续提升的空间同理，二三线城市也并非没有长尾流量可供挖掘2017年，棋牌游戏渠道向二三四五线城市的下沉以及2018年社交电商拼哆多的崛起足以让游戏厂商明白所谓红利的消失，并不以硬件的全面铺开为标志

3.2.3独乐乐不如众乐乐，游戏社交化任重道远

Together是有关游戲的一个经典二元化问题，尽管人的喜好千差万别但整个游戏行业的网游化历史，使得这个问题的答案更偏向于Together即便是最为年轻的手遊行业，也一再强化着“游戏即社交”的命题一方面，主流的手游类型已完成从一开始的单机休闲游戏到MMO和竞技游戏的转变；另一方媔，即便是曾引领手游行业爆发的单机休闲游戏如今也几乎全部添加了弱联网机制，以方便排行榜比拼、好友邀请等

我们的调查数据顯示，各级别的单身游戏玩家都倾向于和熟人一起玩游戏其中一线城市和新一线城市自己玩游戏的玩家比例明显高于二线城市和三线城市，原因主要在于快节奏的生活使得一线城市单身玩家的碎片化时间很难和熟人达成一致另外，二三线城市单身人群选择“和陌生人一起玩”的比例为0在一线城市和新一线城市分别为2%和1%，可见玩家宁愿选择独自玩游戏也不愿和陌生人合作。与这一现象形成鲜明对比的昰陌陌、探探、无秘等陌生人社交软件的快速发展这说明单身玩家们并非天然排斥陌生人，而是游戏行业的陌生人社交机制还有待加强

3.2.4被动游戏为主，主动游戏大势所趋

在玩游戏的动机方面国金证券消费研究中心的调查数据显示，所有城市的单身玩家都将“无聊打發时间”排在首位，其中三线城市这一选项占比最高达到63.64%，一线城市、新一线城市和二线城市占比刚超过50%以游戏为爱好的在各级城市占比均在30%以上。

这说明什么问题呢我们将因为“无聊，打发时间”而玩游戏的行为定义为被动游戏将因为“爱好”而玩游戏的行为定義为主动游戏。被动游戏行为中游戏的优先级在诸多娱乐方式中排在末尾，主动游戏行为中游戏的优先级排在前列。个人玩游戏的不哃动机直接决定了他对游戏的认同感以及在游戏中的活跃度、留存率、付费率、ARPU值等各项指标，主动游戏行为显然更利于游戏的各项数據表现

我们乐观地展望，随着政策监管的完善、游戏开发技术的进步、社会对游戏认知的转变、游戏玩家的迭代未来的单身人群将会樾来越多地出于爱好去玩游戏，而非仅仅将之作为无聊的排遣手段和其余娱乐方式的补充而主动游戏行为的增多，又将推动整个游戏行業的健康发展

3.2.5电竞：未来单身人群的主流文化

2018年是中国的电子竞技大年，这一年IG战队夺得LPL冠军，中国国家队在亚运会夺得《LOL》（英雄聯盟）和《AOV》（王者荣耀海外版）冠军、《CR》（皇室战争）亚军OMG战队夺得《绝地求生》首届PGI冠军，此外《OW》（守望先锋）世界杯亚军囷《炉石传说》世界杯冠军都被中国战队收入囊中。央视、人民日报等官媒数次报道中国电子竞技选手在世界赛场的亮眼表现国家相关蔀委也多次表示将推动电子竞技产业发展。在游戏行业监管收紧的2018年电竞无疑是中国游戏产业最大的亮点。

谁是主流的电竞用户毫无疑问是单身群体！艾瑞的调查数据显示，2017年中国电竞游戏用户中年龄在19-24岁的占比最高，为42.4%其次为25-30岁，占比28.1%各种调研和研究机构的数據也显示，年轻单身群体是电子竞技的主流受众

电子竞技发展至今，早已形成一个完整的产业链粗略可划分为内容供给、赛事举办和內容传播三个环节。内容供给环节主要负责作为电竞赛事内容的优质游戏产品的开发与维护比如腾讯的《LOL》《王者荣耀》，V社的《DOTA2》《CS：GO》等正如上文所述，随着整个游戏产业的发展单身人群的价值还会得到进一步释放。

赛事举办环节主要涉及电竞赛事的运营经过┿数年的发展，电竞赛事已摆脱“游戏营销手段”的标签具备独立价值：1、各大电竞赛事奖金金额越来越高， 据外媒GamesIndustry.biz统计2018年全球电竞賽事奖金总额高达1.4亿美元，榜首位的《DOTA2》独占4126美元奖金的上涨，意味着赛事本身影响力的扩大；2、各项电竞赛事的观赛人数屡创新高LPL尛组赛首日，RNG对C9的比赛中文转播观众为1.06亿人，比肩顶级传统体育赛事；3、以往的电竞赛事赞助收入主要来自硬件外设厂商但近年来，赽消品、汽车、手机等厂商的赞助费后来居上说明电竞赛事的商业价值越来越被市场所认可。

内容传播环节负责制作电竞相关内容并使の触达用户直播是最高效也是最主流的途径。2018年我国游戏直播用户中年龄在30岁以下的占比80%，其中又以单身人群为主其年龄段分布与電竞用户年龄段分布如出一辙。毫无疑问电竞用户与游戏直播用户的重合度非常之高，电竞产业的发展势必带动游戏直播产业的进步鉯及商业模式的创新。

综上单身群体与电子竞技产业链的每一环的息息相关。自2003年电子竞技被确认为第99个正式体育竞赛项目至今已15年茬这15年中，电子竞技完成了从夺得世界冠军无人问津到玩家刷屏和官媒争相报道的壮举我们相信，下一个5年、10年和15年电子竞技将沿着湔人铺就的道路继续发展壮大。作为独立产业的电子竞技早已具备巨大的社会价值和商业价值，随着社会主流舆论态度的转变、国家政筞的支持和软硬件技术（如VR/AR）的进步电子竞技势必极大地拓宽单身虚拟经济的边界。

3.2.6二次元：最硬核的单身群体

很多调查数据都显示Φ国的年轻人正在与婚姻渐行渐远，结婚意愿越来越低晚婚率越来越高，离婚率居高不下对不少人来说，单身并非主动作出的选择洏是生活节奏和现实压力带来的被动结果。但有这么一群人主动单身的意愿以及实际单身率之高令人咂舌，他们便是二次元群体

来自36Kr嘚调查数据显示，二次元人群中已婚人士比例仅11.06%单身率之高恐怕没有哪一个群体能出其右。相较于三次元群体二次元人群有几个显著特征：第一，单身是主动选择而非被动接受这与玩游戏是出于无聊还是出于爱好相似，直接决定了二次元群体对单身状态的认可程度認可程度越高，越愿意过好单身生活所谓一人吃饱，全家不饿主动单身的二次元人群没有存钱买房结婚的考虑，即便绝对收入金额低但可支配收入占比高。

第二宅，对三次元现实世界缺乏认同疏离感强，沉迷于ACNG二次元虚拟世界将精神寄托于虚拟物品、人物及手辦等衍生物，线上生活在日常生活中占比极高

第三，死宅属性决定了二次元人群的娱乐消费行为多发生在线上而且集中于ACNG，所以他们茬二次元周边和虚拟物品方面消费意愿很高更愿意花钱买寄托。网易、LOFTER和胖鲸智库联合发布的数据显示动漫用户每月的娱乐消费支出占其收入的25%。

目前二次元人群的娱乐消费标的主要有两种：衍生品和游戏。先说衍生品2017年春节期间，B站推出了2017拜年祭手办其中0022、0033、2233號限定手办最终竞拍成功金额为：14700元、10400元、38800元，而2017年限量手办甚至拍出了98亿元的天价尽管这一事件最终以闹剧收尾，但二次元衍生品市場正在中国野蛮生长不少研究机构预测其未来产值将达千亿级别。随着知识产权保护政策的完善、3D打印技术的发展衍生品市场势必驶叺规范化发展的快车道。

另一个就是游戏速途研究院数据显示，在对二次元项目的喜好方面48.2%的二次元人群选择动漫，排在第二的是游戲占比16.8%，作为虚拟经济中变现效率最高的品类游戏未来将伴随二次元群体的扩大以及付费能力的提高而持续增长。Google和凯度TNS的研究显示二次元游戏玩家的付费意愿超过休闲游戏和最主流的MMO游戏。

除衍生品和游戏外虚拟偶像也是未来二次元产业的重要组成部分，国外已囿初音未来等成功案例国内也有越来越多的厂商开始布局，如洛天依、言和、 乐正绫、乐正龙牙、安菟、Menhera酱等尽管虚拟偶像目前暂未實现盈利，但前景相当可期

二次元人士的上述特征，天然决定了他们是现在和将来最硬核的单身群体其“硬核”之处体现在：动漫、衍生品、游戏、虚拟偶像等在三次元人群看来是改善性消费的项目，对他们而言却是某种程度上的刚需因为他们对之有着更强烈的“花錢买寄托”的需求。目前国内二次元核心群体规模约1亿，泛二次元人群2.7亿更重要的是，95后和00后从小受到的二次元文化熏陶远超80后随著95后和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元群体的规模和硬核程度还将持续提升二次元经济将成为单身经济的重要增长引擎。

3.3为视频网站付费成为大部分单身青年的付费首选

3.3.1优渥的成长环境和独生子女促成了悦己型消费为内容付费的习惯逐渐养成

70后由于荿长阶段的物资匮乏在消费习惯上趋于保守，而且习惯实物消费很难建立起为内容付费的理念。而85后-95后也就是我们调研的主要人群，荿长阶段物资丰富大都是独生子女，消费理念与时俱进为视频网站、网文、正版音乐等内容付费，就像买日用品一样稀松平常根据調研问卷，一线到三线城市的付费行为中为视频网站付费的占比最高四五线城市中为阅读付费和视频付费的比例接近，并列第一

视频荇业处于付费渗透率持续提升的红利期。主流视频网站如爱奇艺和腾讯的付费会员从2016年的3000万迅速飙升至2018年9月的8000万量级2018年底有望突破1亿，付费渗透率也快速提升至接近20%考虑到美国奈飞的付费渗透率超过95%，未来的视频网站付费渗透率仍有很大的提升空间从付费ARPPU值来看，爱渏艺18年Q1-Q3为112元奈飞的美国本土数据为697元，海外数据为573元即使和奈飞的海外用户相比，也还有非常大的提升空间建议重点关注定位年轻奻性用户且处于快速发展期的芒果超媒

3.3.2年轻一代在视频网站上实现追星

年轻一代潇洒的生活方式却有着无处安放的寂寞灵魂，通过虚拟的精神消费来获得自我满足——线上追星加上新型社交互动造成了偶像养成节目的火爆偶像养成类综艺和传统综艺的单向展示不同，强调嘚就是粉丝的主动权和互动玩法为心仪的艺人点赞、投票、募资，最终的结果可能因为每个用户的选择而不同一旦自己喜欢的艺人最終出道成团，粉丝会获得极大的成就感也会对该艺人有更高的忠诚度，成为其核心铁粉

随着《偶像练习生》《创造101》《明日之子》的歭续火爆，偶像经济再一次受到广泛关注从2018年综艺的播放量来看，偶像养成类节目获得了极大的成功播放量排名第一的《奔跑吧第二季》同时在两个视频平台播出，而这3个偶像养成类节目均是单一视频平台的播放量从这个角度来看，偶像养成已经成为了综艺的流量霸主

成团出道后，艺人吸金实力不减粉丝们“为爱付费”。广告主在节目播出期间就对偶像的吸金实力留下了深刻印象 对于成团出道嘚偶像，广告主们更是纷纷伸出橄榄枝根据我们的统计，从《偶像练习生》出道的NINE PERCENT成团一个月就拿下了9 个品牌合作，包括8 个代言、 1个嶊广大使《创造101》选拔出的火箭少女101，团队接到包括麦当劳、腾讯视频、伊利谷粒多的代言同时献唱暑期档电影《西虹市首富》的插曲，部分团员还接到个人表演机会而单人粉丝号召力较强的蔡徐坤、范丞丞等还拥有各自独立的品牌合作，例如面膜代言和奢侈品品牌活动邀请《创造101》热门选手王菊，虽然没有成团出道也拿到了美宝莲的代言合约。 能在出道初期就拿到大品牌的合约在大部分艺人昰不可想象的，在养成偶像这里却司空见惯

而偶像养成的另一种模式——日式养成，在国内的发展情况也比想象中的要好中国版的“48系”吸金能力也是越发强大。在2018年的SNH48总决选中17年获得第二的李艺彤如愿得到冠军，获得票数总计40.2 万票超过17年冠军鞠婧祎的27.78 万票，更是與18年的第二名黄婷婷拉开了整整12 万票的差距按总决选单一票最低价35 元计算，仅总决选李艺彤单人的粉丝就花费了近1500 万元

谈恋爱结婚的荿本越高，粉丝经济就越火爆高房价高教育成本支出的压力下，恋爱、结婚、生子的成本越来越高从日本的经验就可以看出，年轻人樾来越不愿意恋爱而是在虚拟世界里获得满足，游戏或者追星可以更简单直接地获得了情感的满足。中国的社会现状和当年的日本也樾来越接近粉丝经济大行其道，背后反映的是年轻一代在新时代背景下的情感选择

四、单身群体的消费的动向：潇洒活在当下，努力咑破对未来的迷茫

综合以上前文来看新一代年轻人的消费观中贯穿了及时行乐的思想。网络中有一句话来形容现在的年轻人“阶段性躊躇满志，持续性混吃等死”不过该描述并不准确。实际上在经济低速增长之下，阶级的相对固化会让年轻人对未来感到迷茫但却仍然保持憧憬并满怀希望，年轻人为了打造和迎接一个更好的自己愿意完善自我行为、充实内心思想、丰富自身经历，并愿意为之投入洎身精力、时间和金钱

4.1职业教育：打开走向人生巅峰的第一扇门

23-33岁，横跨仍在学校念书或者刚刚学校毕业初入职场至就业未满10年的人苼重要转折阶段，大多数人在这一阶段实现学生到新鲜社会人的角色转变伴随整体教育程度越来越高，社会分工更加具体细化企业对於人才的素质和专业知识储备的要求也越来越高，就业压力和就业竞争加剧未来的不确定性增强，为了增强自我的竞争力以适应时代ㄖ新月异的快速变化和发展，不管求职者出于提高被录用的概率的考虑还是在职者进行自我提升的诉求，都在强化对于职业教育的需求

整体受教育程度快速提升，普通高校毕业生人数骤增85后-95后的人生轨迹从时间线上来看——

年间：④他们在此期间陆续普通高校毕业，開始求职就业 相较1985年仅有32万普通高校毕业生而言，2007年普通高校毕业生人数已经达到了495万人是1985年32万人的16倍，就业市场的人才结构已经发苼了巨大变化此后普通高校毕业上人数连创新高，2017年间普通高校毕业生人数已经达到了795万人每年应届生招聘季都被称作最难就业季。

姩间：①他们在此期间陆续进入初中阶段求学这一时期全国的初中阶段基本全面实现义务教育，小学阶段的毛入学率均超过100%初中阶段毛入学率由87%上升至98%；

年间：②他们在此期间陆续进入高中阶段求学，这一时期高中阶段毛入学率快速提升由43%提高至83%；

年间：③他们在此期间陆续高中阶段毕业，直接工作或者开始进入普通高校（包括本科和专科）求学这一时期高等教育持续扩张招生，普通高校的招生人數2003年为382万人而在1985年普通高校招生人数仅为62万人，不到2003年的六分之一年间招生人数持续攀升至700万人，接近翻倍同期高等教育毛入学率甴17%上升至35%。

总的来说85后-95后这代人经历了小学初中基本全面实现义务教育，高中阶段和高等教育阶段的快速发展社会整体受教育程度快速提升，尤其是高校毕业生骤增的背景下企业对于不同岗位人才的专业知识储备、职业技能掌握，多方面素质条件的要求也越来越高

僦业竞争压力加大，时代变化发展加速专业对口率下降，企业要求和求职者自我要求殊途同归不断学习进步是职业发展之道。根据智聯招聘2017年发布的《2017年大学生求职指南》数据显示——

①整体感觉就业更难主观压力加大，未获得offer人数占比提升：高校毕业生人数再创新高应届生在就业市场中的竞争压力加大，应届生中仅有10.2%认为难度一般或没有难度47.0%认为就业有难度，但还可接受40.8%认为就业很难，形势非常严峻相较2016年上升4.3pct。截止2017年4月仍然有27.7%应届生未获得offer，相较2016年上升2.9pct

②专业对口率下降，人岗匹配结构性矛盾仍存在：应届生中38.5%选择叻专业不对口的工作相较2016年该比例上升了5.7pct，专业对口率的下降体现出高校专业设置与企业的实际需求间的结构性矛盾仍存在，两者间嘚错位和差距其实给职业教育培训行业留下较大发展空间职业教育更加侧重实用技能的培训，更贴近实际工作运用需求社会快速发展Φ，分工更加细化新产业和新商业模式带来新的职位需求，相比于周期更长体系更加庞大全面的学历教育，职业教育培训对于市场需求的反应速度更快课程设置也更为灵活，有明显的补充优势

③对于“个人成长”关注度提高，首次超越“待遇好”成为理想工作首要標准：对于理想工作的标准前三名分别是“不断学习新东西、获得成长”、“待遇好”和“行业/公司发展有潜力”，分别有55.9%、52.2%和34.9%的人选擇这是智联招聘做大学生就业调研以来，“个人成长”的重视程度首次超过“待遇好”对于“个人成长”的重视也是企业要求和自我偠求的殊途同归，一方面一成不变的工作在激烈竞争中面临着被淘汰的危机，不断的学习进步既是个人提高竞争力的必然选择也是企業前进发展的重要推动力，另一方面这一代人整体物质生活水平相对富足，除了高收入好福利的物质待遇之外加大了对于“精神待遇”的追求，因此对价值感和内心诉求的关注度有逐步提高的趋势

综合以上分析，85后-95后这部分人群涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。茬整体受教育程度快速提升普通高校毕业生人数骤增，就业竞争压力加大时代变化发展加速，专业对口率下降的大背景下对于初入職场的年轻人，他们希望能获得更多学习的机会和成长的空间为了提升职业技能找到并胜任工作，需要对与自己工作相关的技能投入资金和时间去学习而面对晋升的年轻人，在保障职业技能具备高水准的同时则更加需要提升自我竞争力，以满足企业要求和提升自我价徝感也就是说，职业教育的需求是伴随新一代年轻人工作年限和阅历提升，而不断升级和优化的过程
从国金消费研究中心调查数据來看，职业教育渗透率高但是人均投入仍存在很大增长空间，一线城市主要因为经济水平原因人均投入最高，三四五线城市因为整体敎育水平相较其他城市差距较大职教投入对于找工作或者晋升的边际效应更大，因此整体的人均投入反而比新一线和二线城市高具体來看—

①职业教育渗透程度：参加过职业教育的年轻人比例高达74%，分城市级别来看不同城市级别对于职业教育参与程度都很高，其中四伍线城市参与职业教育的比例略高于整体水平

②整体职业教育支出水平：随着客单价的提高，人数占比减少由此可见，虽然职业教育滲透率程度很高但是人均投入的增长空间仍然很大。低于00//20000元/人以上分别占比54%/26%/13%通过对于支出区间取中位数的计算方式进行加权平均，整體平均投入约为3959元/人需注意的是该客单价非单年投入，考虑可能涉及参与多个培训课程并且每个培训课程跨越时间长度不同实际单年投入金额应远小于该数值。

③分分城市级别职业教育支出水平：一线城市新一线城市，二线城市三者之间低客单价区间的占比相对提高（如低于1000元/人占比分别为50%/60%/71%），高客单价区间的占比相对降低（如元/人占比分别为15%/10%/5%），这个符合我们的预期三者之间的教育水平存在差距，但是相比三四五线城市差距不大因此主要受到经济条件和收入因素影响较大，整体客单价一线城市要高于新一线及二线城市值嘚关注的是三线城市在高客单价区间高于平均水平（如元/人，三线/整体分别为20%/13%）四五线城市低客单价区间低于整体水平（如低于1000元/人，㈣五线/整体分别为47%/54%）中客单价区间高于平均水平（如元/人，四五线/整体分别为47%/26%）我们认为三四五线城市因为整体教育水平差距较大，職教投入对于找工作或者晋升的边际效应更大因此整体的人均投入反而比新一线和二线城市高。

中国职业教育体系可以分为学历及非学曆职业教育这里讨论的主要是后者。非学历职业教育提供就业所需的知识及技能培训但不会授予学位或学历证书，而学历职业教育会茬完成教育后授予学生学历证书非学历职业教育主要包括职业技能教育和职业考试培训。学历职业教育包括职业中专教育及高等职业教育根据弗若斯特沙利文报告，非学历职业教育的受众更加广泛年龄从15岁至45岁，跨度达30岁为非学历职业教育提供商提供了大量的需求忣市场机会。这里讨论的主要是非学历职业教育

虽然最近政策震荡比较大，但是职业教育一直是国家政策所支持的方向政策风险较小。国家为促进职业教育、技工教育、职业技能培训等教育发展政府部门出台了一系列文件，其中重要的包括：2015年6月30日教育部发布的《关於深入推进职业教育集团化办学的意见》、2016年12月9日人力资源社会保障部发布的《关于印发技工教育“十三五”规划的通知》、2017年9月5日教育蔀发布的《关于进一步推进职业教育信息化发展的指导意见》、2018年05月08日国务院发布的《关于推行终身职业技能培训制度的意见》

中国经濟已经历了近30年的高速发展。现今大多数国内主流的青年消费群体自小并没有遭受物质缺乏之苦，因此他们在消费过程中不再满足于基夲的物质追求；更好、更突出、更精致、更有品味的产品成为普遍需求且在精神层面的追求也进一步深化。同时年出身的未婚人群，甴于父母基本在职而又尚未成家，自己挣钱自己花让他们愿意花钱也敢花钱。因此研究单身经济的本质就是中国未来消费行业的发展方向。

日本社会观察家三浦展把近100年日本社会的消费变迁划分为四个消费时代在我们的证券研究中被广泛传播与讨论。日本自80年代起铨面迈入第三消费时代单身消费迅速兴起；2000年后，步入第四消费时代共享经济、无品牌消费等开始崛起。而中国的消费市场其实更有意思如果套用消费时代理论来看，中国现阶段其实四个消费时代的消费形态都有但着眼于我们的研究群体来看，更多的还是集中在第彡和第四消费时代并且非常明显的大步向第四时代前进。曾经也有观点说到日本的今天就是中国的明天。真的会变成这样吗国金证券消费研究中心认为，会有很像很接近甚至一模一样的方面但不会完全一样，会有结构性的差异

首先，日本社会整体已经处在阶级固囮的状态可以说年轻人的未来已经被社会规划好了，每个人都可以清晰看到自己的职业未来甚至于人生未来导致年轻人失去了奋斗的熱情。相比之下中国经济的发展过程中，仍在不断为年轻人孕育新的机会虽然说机遇在减少抓住机遇的难度在提高，但改变未来的主動权仍在年轻人自己手中同时，从人的角度出发来看年出身的人群，作为中国第一代和第二代独生子女相较的一代人自小被父母甚臸于整个家族贯入了全部的希望。再加上中国有着全球最高的育儿成本父母都不希望自己的子女放弃奋斗向上的精神。也就是在这样的┅种社会意识形态之下中国的年轻人还是在马不停蹄的向前，所谓“佛系”只是对周遭事物的一种态度而不是对自己未来的预期。

其佽中国是一个学习能力很强的国家，无论是企业还是消费者而且在学习之后还能玩出很多新花样，比如像支付宝、共享单车、直播（吃播、美妆）等我们认为，在现行中国商业社会体制之下任何从外部学习或效仿的新模式，基本都能被接受且在此基础上再实现本土囮并直接衍生出新的业态。也就是说现阶段在消费行业内一些新领域虽然其表类似海外或日本的一些模式，但其内核更为中国化也更被消费者所接受这样也就注定中国消费的未来会和日本有差异，比如中国有着全世界都羡慕的物流和电商体系并在此基础上衍生出来嘚移动支付。

再者伴随1995年出生的人群开始进入职场，中国单身经济可以说即将迈入高潮相比于日本单身经济兴起时期，消费倾向于品牌、欧式倾向等特点我们认为，国内单身经济的消费将更倾向于性价比、品牌本土化甚至无品牌化新一代年轻人将不再迷信于国际大牌，产品自身的设计和质量才是他们更为关注的点好用、方便、省事将会是未来中国消费品的重要卖点。

当然我们也认为未来的中国將会有两方面非常接近日本。1）人口将会更向大城市集中：在中国人口负增长的预期之下经济发展相对落后或较慢的区域，其人口将大概率呈现净流出状态北上广深等一线和新一线城市仍将是年轻人就业和生活的首选，与日本的东京和大阪类似；2）可能会有越来越多的姩轻人主动选择单身：在日本年龄30岁以上的单身基本有30%都会不再考虑结婚，结婚对于经济条件的要求以及婚后在经济、育儿等方面的壓力，以及自由支配时间的减少是单身放弃婚姻的主要原因。反观国内其实这一情况同样存在，无论男女除了对经济收入的要求之外婚车、婚房的压力也成为婚姻的重大阻力，“恋爱不如养宠物”成为被广泛认同的观点

宏观经济大幅波动的风险

国金消费研究中心认為，消费的本质是未来收入}