要上市的「加拿大鹅」，马云常穿的「Moncler」，以及“中国驰名品牌”「波司登」 | 图说
这是36氪推出的栏目「图说」。人们对图片的记忆总是比文字更深刻，人们潜意识里的科技总是很高冷。我们将用无数叹为观止的图片，带你走进更加不可思议又趣味无穷的奇幻世界。
在这么一个春光明媚的日子，讨论羽绒服是不是有点热...
文 | Evelyn 杜
据美国WWD网站报道， 高端羽绒服品牌加拿大鹅将于本周同时登陆纽约和多伦多的证券市场，计划募资 3 亿美元，股票代码 GOOS。加拿大鹅将以每股14至16加元约合10.50-12.00美元配售2000万股，公司估值12.73亿美元约合人民币87亿。
在加拿大鹅计划IPO时，我们曾发过一篇文章浅析，加拿大鹅为什么能够风靡全球。如今加拿大鹅马上就要登陆资本市场，我们想来比较下与加拿大鹅定位类似的意大利奢侈品羽绒服Moncler以及平价品牌波司登，在“暖冬”下，三家公司业绩如何。
简单介绍下加拿大鹅、Moncler以及波司登这三个品牌：
加拿大鹅是一家已有60年的历史加拿大服装品牌，70年代品牌开始集中研发优质轻便的羽绒服，提供给加拿大北方的边境巡逻队，警察等使用。90年代以后，渐渐走入大众的视野。2013年私募基金Bain Capital 收购了Canada Goose 大部分股权，并将这个品牌打造成了“网红”。
很多人熟知 Moncler 是因为马云爸爸连续穿了三年，这是个起源于法国高端奢侈户外品牌，其羽绒服不仅能够应付极端环境，而且能让人在冰天雪地里既时髦又暖和，堪称羽绒服里的LV，一度在欧美及日本风靡到一件难求。
波司登是中国最大的羽绒服企业，业务分为三大板块，品牌羽绒服、贴牌加工，以及非羽绒服。旗下品牌包括“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”、 “上羽”、“波司登男装”、“Ricci-Club女装”等。
三家公司计算财年的方式不太相同，加拿大鹅与波司登以3月到次年3月为一个财年，Moncler以1月到12月为一个财年。因此在营收方面，我们将 Moncler 2013财年-2015财年的业绩与加拿大鹅、波司登2014财年-2016财年的业绩进行比较。
因此以下图表的横坐标轴2014年财年代表，加拿大鹅与波司登2013年3月-2014年3月的业绩，Moncler 2013年1月-2013年12月的业绩，以此类推。同时还会以文字的形式提及一下，三家公司最近的业绩情况。
从营收上看，波司登的销售额曾经是最高的，但是从2014财年起一直走下坡路，在2016财年被Moncler超越，Moncler在截止至12月31日的2016财年，营收首度突破10亿欧元大关。加拿大鹅的营收规模还远及不上其他两个羽绒服品牌。
从营收增长的速度上看，加拿大鹅与Moncler都是以两位数的幅度增长，但是增长幅度明显是降了下来。波司登一直处于负增长状态，但是负增长的趋势有所减缓。此外，根据波司登发布的截至2016年9月底的半年中期业绩报告显示，营收基本去去年持平，终于扭转了营收负增长的局面。
从这一趋势上看，Moncler和加拿大鹅等在社交媒体上，名声大噪的奢侈品羽绒服品牌，在舆论的风口过去后，有降缓的趋势。毕竟羽绒服不算是高频次消费品，很少有人冬天买好几件。加拿大鹅还遇到一个问题，就是动物保护主义者的抗议。加拿大鹅的产品使用鹅毛、鸭毛和狼毛，大批杀害动物，已经引起了动物维权组织的注意。而波司登方面，通过关店清库存等缩减规模的方式首度扭转了颓势。
无论是从净利润还是从毛利润上，Moncler都是最赚钱的。在毛利率方面，Moncler超过70%，比LV这种奢侈品大集团还高。加拿大鹅毛利率一路上升达到50.1%，超过波司登。波司登毛利率从50% 降到 2016财年45.1%。
结合营收数据来看，波司登2014财年和2015年财年的销售总额是超过了Moncler了，但是毛利润与净利润，都远低于Moncler，明显Moncler更会赚钱，很高效地把销售额转为了股东腰包里的钱。
这跟本身公司的定位也有关系，Moncler是奢侈品牌，而且没有像加拿大鹅一样强调本土制造。因此，在制造上成本相对比较低。用比较小的成本换来比较可观的收入。而波司登价格比较低，属于薄利多销型。
在业务层面，Moncler在世界各地的销售额比较均衡，主要在亚洲等新兴市场，销售额占比更多。Moncler在中国市场的现有门店表现强势，是增长的主要动力，日本地区的销售增速也达到了两位数。
加拿大鹅的主要阵地是美国和加拿大，加拿大鹅在美国的品牌知名度为16%，加拿大为76%。英国和法国是欧洲地区业务最发达的两大市场，欧洲以外的市场中，日本和韩国发展最为成熟，中国似乎是其未开发之地。
上市后，加拿大鹅计划提升品牌在潜在客户中的知名度，加强品牌与老客户的关系。继续通过社交媒体、开店等方式提升品牌在全球的知名度。
波司登于今年2月关闭了英国唯一一家海外旗舰店，正式结束了国际业务。波司登没有特别披露英国店的财务数据，其非常一大部分销售额都来自中国。波司登集团在今年二月表示，伦敦旗舰店为波司登提供了大量海外运营的经验，也提升了我们品牌在海外零售市场和金融界的知名度。但考虑到英国退欧后零售市场的不稳定性，以及投资回报率，波司登决定出租该物业，另找合适的时机重回英国市场。这话听起来有种感觉，波司登未完全放弃国际业务，还会在未来卷土重来。
在产品品类上，波司登和Moncler都比较丰富，不仅是羽绒服，还有一些风衣外套、夹克、衬衫和裤子。这样在一定程度上，避免了在夏日这种羽绒服淡季销售额惨淡的情况。而加拿大鹅比较单一，羽绒服为主。在招股书里，加拿大鹅表示，将要丰富产品组合，扩展到针织品，羊毛制品，鞋履，旅行装备和床上用品等。
对于零售业来说，现在不得不谈一谈渠道的问题，三家服饰集团都在数字化方面使了不少力。加拿大鹅2016财年线上销售额大幅增长，达到3300万加元，占总销售额11.4%。
截止到2016财年年底，Moncler 集团拥有190家直营店，相比2015年增加了17家，包括电商和实体店的零售渠道销售额为7.64亿欧元，同比增长23%，占总销售额比例73.5%。Moncler 集团表示，2017财年将强化数字销售渠道。
曾经的波司登依靠批发运营商，而在电商出现后，被打得落花流水。在逐步的关店中，稍微扭转了颓势。至2016年9月底，波司登集团羽绒服业务自营网店增加95家，至1789家；第三方经销商网点减少544家，至3033家。
资本市场对其看好程度
虽然加拿大鹅还未正式登陆纽约和多伦多的证券市场，但在短短5年时间内，加拿大鹅估值翻了7倍。从三个集团的市值（估值）来看，加拿大鹅不及其他两大品牌为12.73亿美元，Moncler是市场比较认可的品牌，市值超过50亿美元，波司登则为41.23亿元介于两者之间。
从股价方面可以看出，Moncler在近一年的时间内是处于上升的状态，而波司登不是很稳定上下波动。由于加拿大鹅被炒得太火了，所以蛮期待上市后，加拿大鹅的走势。
其实我们觉得，买Moncler和加拿大鹅其实已经超越了冬天抵御寒冷，毕竟北京以南的冬天都还好，而且军大衣保暖效果也不错。对于一些消费者来说，穿得是潮流和时尚。还是想放上原来写过的那句话，加拿大鹅、Moncler一类就像是服装界的路虎，或许大多数人永远不会开着路虎去越野，但光知道这车有这样的性能就已经让品牌满意了。
在这么一个春光明媚的日子，讨论羽绒服有点热了。
点击下方图片即可阅读
我们给了5位读者200块钱，他们展现了一个你「不曾注意」的世界
长按识别图片二维码▲，或点击“阅读原文”▼
订阅「开氪」
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点奢侈羽绒品牌Moncler中国关50个假冒网站
作者: Karina Lei来源: 时尚头条网 14:51:49
法国奢侈羽绒品牌Moncler近日透露将依靠技术力量制止假冒现象。从2016年春夏系列开始，所有Moncler产品将设置革命性的防伪系统，该系统源于最近无线电频率识别（RFID）技术的发展。该工具拥有一个与众不同的字母数字混合代码和一个二维码，并按照品牌LOGO形状设有近场通信（NFC）芯片。这个芯片将进行产品真实性识别并提供更多具互动性且有效的验证信息。此步骤可通过访问code.moncler.com网站或使用智能手机下载特定app软件读取二维码和NFC代码信息完成。code.moncler.com网站于2013年推出，由公司直接运营，帮助客户即时获取产品真实性信息。此次最新举措是Moncler持续进行的反假冒斗争的一部分，希望借此保护消费者并增加产品透明度和可追溯性。今年初，Moncler举报并关掉了由三名中国人独立注册的50个假冒网站业务。去年11月，Moncler赢得了针对中国盗版者的民事案件，并获得了42万欧元赔偿金。2014年，Moncler调查了1450个假冒案例并在全球范围内撤销了超过45万件假冒伪劣商品。在中国奢侈品市场，越来越多的巨头加入到打假的行动中， 意大利时尚集团Salvatore Ferragamo去年曾表示，在一场“激烈的全球打假战争”中，它已封堵、扣押或销毁了逾10万件假货，这场战争的主战场在中国和互联网上。有业界分析Salvatore Ferragamo在中国的业绩增长得益于它的打假取得重大成效。去年底Gucci母公司开云集团指责全球最大在线零售商商标侵权，私自允许31家非法企业销售仿冒产品，损害他们的销量和名誉。其中一个在诉讼中提到的案例说道，一个高仿手袋只卖2美元至5美元，而正版Gucci手袋售价为795美元。该诉讼请求商家停止销售假冒商品，并加以三倍罚金作为惩罚。今年1月也向北京法院上诉三个中国人销售假冒商品，路易威登举报这三位嫌疑人从2011年至2014年间在上销售路易威登假冒商品获利颇丰，要求索赔25万人民币。
打开微信“扫一扫”，分享给朋友和朋友圈
国际电商频道
电商服务推荐拒绝访问 | www.zhuobufan.com | 百度云加速
请打开cookies.
此网站 (www.zhuobufan.com) 的管理员禁止了您的访问。原因是您的访问包含了非浏览器特征(3e94-ua98).
重新安装浏览器，或使用别的浏览器924633人浏览
人参与讨论
品牌官网：
(14人评分)
21.4% (力荐)
35.7% (推荐)
42.9% (还行)
0.0% (较差)
0.0% (很差)
Moncler品牌简介
写点评兑换礼品
在欧洲，蒙口产品被选作意大利、法国等欧洲国家的顶级探险考古装备，欧洲许多国际顶级品牌与蒙口合作推出原创产品。
在亚洲，蒙口最早进入日本，在日本学生族中爆发了蒙口羽绒热潮。 　　
在香港，王菲、张曼玉、刘德华、梁朝伟、梁咏琪、刘嘉玲、刘若英、李亚鹏、马伊琍、范冰冰、赵薇等众多港台、内地明星掀起了蒙口时尚潮流。2010年，蒙口中国商城正式上线，开始对大陆、香港地区销售。
蒙口对羽绒有着严格的选材法则：只选用颈下到胸腹之间的鸭毛，柔软并有极高的防水性，并且比一般的羽绒更轻、更薄。近年来蒙口和国际顶级品牌合作的羽绒服以及系列手袋显示出它与高档品牌的完美融合，而和潮流品牌的合作让蒙口找到了更广阔的天地，特别是对于一些高亮颜色的运用，受到越来越多年轻人的喜爱，使蒙口始终站在时尚的浪尖！ 　　
喜欢Moncler品牌的用户19人
首先纠正一下品牌名字，正确商标应该叫盟可睐，这个品牌东西确实不错，但划到户外品牌里有些牵强，还是属于偏时尚类的大牌。价格太不亲民，且国内已有高仿，即使如此高仿的价格也是不菲，
设计作工精良，用料极其讲究，不愧为羽绒服里的王者
质量绝对超一流，虽然不熟户外品牌，但如不去极限环境一般情况轻松应对，毕竟保温材料都是选用高蓬松度的鹅绒，设计偏时尚，户外功能考量的不多。价格太贵，国内有假货。
价格实在是贵到发指，一件羽绒往往是动辄几千上万，基本上穷驴友只能望之兴叹。
设计路线更适宜于亮骚而不是户外功能，缺少户外羽绒服的很多功能性。
全世界顶级的羽绒服厂家，尤其是滑雪羽绒服，做工精致，细节处理很好。
设计款式时尚，很有潮流动感。
怎么说呢，就是基本上属于一个时尚潮流的奢侈羽绒服品牌，适宜于喜欢亮骚和滑雪的有钱驴友使用。
另外吐槽下品牌编辑，这货跟马克华菲能一样么？20件马克华菲的羽绒服也顶不了一件蒙口的
羽绒服确实不错但是假货遍地皆是
在欧洲，蒙口产品被选作意大利、法国等欧洲国家的顶级探险考古装备，欧洲许多国际顶级品牌与蒙口合作推出原创产品。
蒙口中国商城作为蒙口公司在亚洲推出的第一个线上商城，致力于在中国市场推广蒙口品牌和高品质的蒙口羽绒服配件等系列产品。蒙口中国商城由蒙口中国公司组建网络销售部门独立运营，以“尊重、耐心、微笑、关怀”的服务文化深植于互联网，并发起“LifeinMoncler”走向户外系列活动——有机会体验下
别误导人，中文怎么叫那个马克华菲，音译孟克莱尔，十件马也买不了一件MONCLER,如果MONCLER算户外，就是最贵的户外，始祖鸟也不能望其项背。
不是一般的贵啊 一件羽绒动辄一万的价格 无福消受的大牌
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
蒙口，做滑雪羽绒服起家的，后来自己炒自己，非要时装化，弄了一帮当时的名人来炒，火了。我老婆穿这牌子的衣服，就死贵，没感觉那里值那么多钱，感觉和TNF巅峰的800FP没啥区别，价格翻3-4倍，穿他我只能说你很时尚。
蒙口，做滑雪羽绒服起家的，后来自己炒自己，非要时装化，弄了一帮当时的名人来炒，火了。我老婆穿这牌子的衣服，就死贵，没感觉那里值那么多钱，感觉和TNF巅峰的800FP没啥区别，价格翻3-4倍，穿他我只能说你很时尚。
非常贵的羽绒服。。。
但是一般都叫做 蒙口吧，
马克华菲 没怎么听说过。
户外的产品，
没怎么见过 。
真要说是户外，
不得更贵 。
那一般人更 消费不起了
请点击星星图标进行点评
同排行品牌频道导航-Channels
品牌导航-Brands
路易威登 - Louis Vuitton
爱马仕 - Hermes
香奈儿 - Chanel
古驰 - Gucci
普拉达 - Prada
巴宝莉 - Burberry
玛百莉 - Mulberry
孟克莱 - Moncler
迪奥 - Dior
艾今 - iiJin
卡地亚 - Cartier
蒂芙尼 - Tiffany
菲拉格慕 - Ferragamo
罗杰 维威耶 - Roger Vivier
朗雯 - Lanvin
兰姿 - Lancel
巴黎世家 - Balenciaga
麦丝玛拉 - MaxMara
宝缇嘉 - Bottega Veneta
芬迪 - Fendi
登喜路 - Dunhill
万宝龙 - Montblanc
麦昆 - Alexander McQueen
杜加班纳 - Dolce&Gabbana
安蒂珮玛 - Anteprima
华伦天奴 - Valentino
伊夫圣罗兰 - YSL
缪缪 - Miu Miu
蔻依 - Chloe
赛琳 - Celine
托德斯 - Tod's
罗意威 - LOEWE
巴利 - Bally
其他品牌 - All Others
商品导航-Categories
顾客评论-Reviews
热销榜-Hot
最近浏览-History
Moncler--世界顶级品牌羽绒服揭秘
CC全球奢侈品精粹 为您呈现最精彩的奢侈品网购体验
说到Moncler，可能很多人不知道，但是一说王菲穿的那款羽绒服，就恍然大悟了：原来是那个呀~
王菲的Moncler
这款羽绒服可以说是大卖特卖的热销款，受到很多人的追捧，当然，都是很多人追的都是假的。真正的Moncler目前在国内只有一家专柜，在上海。而Moncler的售价基本都在万元左右，其所有的产品都是在国外生产的，所以不可能有什么原单流出。
Moncer作为世界顶级的羽绒服品牌，受到了许多明星的追捧。
Moncler能够成为世界顶级羽绒服品牌与其悠久的历史和顶级用料是密不可分的，也因此，赢得了大家的广泛认可。现在Moncler也越来越多的进入人们的视线，受到很多国人的追捧。
Moncler名字来自于Monestier de Clermon的缩写，是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌，最早成立于1954年。成立初期，Moncler的产品就被选作意大利人探险古帝国遗址的装备。此后，成为探险队和滑雪队作为雪服及防寒服的首选品牌。
1954年Moncler图册
、1973年 Moncler图册
年 Moncler图册
2010年 Moncler图册
Moncler发展至今，衍生出很多不同的系列，款式也多了许多变化，唯一没有变的仍然是它的搞品质。Moncler的羽绒选用的是最好的白鸭绒，因此做出来的羽绒服更轻，更软，也更保暖，是冬季防寒的最佳选择。
Moncler 生产手工艺
Moncler 不同系列服装及产品
Moncler 不同系列服装及产品
Moncler 不同系列服装及产品
Moncler官方网址：http://
CC全球奢侈品精粹 Moncler品牌专区：
公司注册地址：北京市平谷区兴谷经济开发区6区303-193号&&}