蓝翔校长：每年亲手设计广告词 年广告费两三千万|蓝翔|技校_凤凰教育
蓝翔校长：每年亲手设计广告词 年广告费两三千万
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2010年，《纽约时报》报道了美国Google雅虎等企业受到来自中国蓝翔技校的网络黑客攻击，之后蓝翔技校“名声大震”，关于“蓝翔技校教授黑客技术”的消息更是在网络上广为流传。网曝学生组团跨省打人、家庭暴力、学生不学挖掘机去放羊……今年起，山东蓝翔高级技工学校及其创办人荣兰祥被接二连三的负面消息缠身。
蓝翔校长：每年亲手设计广告词年广告费两三千万
2010年，《纽约时报》报道了美国Google雅虎等企业受到来自中国蓝翔技校的网络黑客攻击，之后蓝翔技校&名声大震&，关于&蓝翔技校教授黑客技术&的消息更是在网络上广为流传。此后中国官方媒体否认了报道，蓝翔技校也极力否认，称自己只是黑客攻击的受害者。图为蓝翔技校的计算机机房，日，超过两千人在这里操作电脑实习，创造了新的世界吉尼斯纪录。 &那么问题来了&&&这句改编自蓝翔技校广告的网络段子一语成谶。 网曝学生组团跨省打人、家庭暴力、学生不学挖掘机去放羊&&今年起，山东蓝翔高级技工学校及其创办人荣兰祥被接二连三的负面消息缠身。 蓝翔技校究竟有多强？舆论风暴对其又影响几何？&蓝翔式&职业教育还能走多远？带着这些问题，记者走进这个舆论&风暴眼&中的职教&帝国&。 一场&灭风&？蓝翔生源从每天100个降到10个 对于网上各种关于学校和个人的负面消息，荣兰祥不愿作太多回应，只是再三表示&这属于家庭的事情&，并将这些消息的出现归结于&竞争对手&&一些受了利用的人&。 同时他坦承，这是他人生中遇到的最大危机，对于这家学校所承受的压力&不是刮台风，而是刮灭风&。 蓝翔技校位于济南市北部，占地1000余亩。学校招生大厅里，有十余张桌子旁坐着前来咨询报名的家长和学生，但大厅里更多数桌子周围空荡荡。荣兰祥说，学校最受冲击的是生源。&以前每天来咨询报名的有100多个学生，现在只有10个左右，生源下降了90％。& 见到记者时，蓝翔技校办一位周姓主任手中捏着刚收到的一家公关公司寄来的舆情监测报告。&最近好多公关公司都想和我们合作，帮我们分析网络舆情减少负面影响。& 最让荣兰祥担心的是，这些消息可能会造成师生情绪上的波动，尤其是对学校产生不信任感。但他表示仍对自己的职业教育管理模式有信心，&我们的教学质量对得起学生&。 &我们是国内第一家敢向用人单位收费的职业学校，如果不是学校安排的，哪家用人单位想要我们的毕业生，都得按学生人数交2000元。&荣兰祥说，&如果就业率真的只有8％那么低，我们敢向用人单位收钱吗？& 蓝翔有多强？每年广告费两三千万元 校园文化栏里一张海报，其中一篇文章写着网上流传甚广的段子&&&那么问题来了，学挖掘机技术哪家强？顺口而出：中国山东找蓝翔&。其原始出处是蓝翔技校挖掘机专业的一句广告词：&学挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔&。 在蓝翔技校的校园里，有两个加起来近4000平方米的池塘，池塘一侧是整齐的学生。蓝翔技校校办副主任魏绪金说，这两个池塘和学生公寓的地基都是挖掘机专业学生自己一铲一铲地挖出来的。 目前蓝翔技校在校生规模有2万多人，挖掘机专业学生不到2000人，&现在挖掘机就业市场并不好，我们主动缩减了这方面的招生规模。&荣兰祥说。 负责挖掘机专业的王姓教导主任说，蓝翔技校买进了130台挖掘机供学生实习，平均每台价格120万元。学完理论刚开始操作挖掘机不久的安徽籍学生郭幸福说，他是看到电视上的广告来蓝翔技校学习挖掘机的。 从最初的&学习汽修厨师烹饪美容美发到蓝翔技校&&学挖掘机哪家强？山东济南找蓝翔&再到如今的&学挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔&，荣兰祥说，自1984年创办蓝翔技校以来，每十年他都亲手设计不同的广告词宣传学校，如今每年的广告费用两三千万元。 &蓝翔&职教能走多远？发展必须直面问题 蓝翔技校的机间和烹饪实训基地挤满了学生。在一座4层的大楼里，抽油烟机轰鸣声中，身穿厨师服的学生们有的掂勺，有的切菜，一些学生拿着刚做好的拼盘交给老师品评打分。 30年前，河南农民荣兰祥在北京和郑州学习油漆和沙发制作技术后，和家人一起在山东济南创办蓝翔技校的前身&&天桥职业技术培训学校。如今，技校已发展为十大专业100多个工种，荣兰祥让一个最初才100多学生的小学校变成生源来自全国各地的职教&帝国&。 荣兰祥告诉记者，这些年来，许多海内外的学校和投资机构想和蓝翔技校合作，兴办分校或是实行股份制改造，但都被他拒绝了。&如果开办分校可能会影响教学质量。& 荣兰祥希望像开百年老店一样办一所百年老校，&我想把它办成中国名牌、世界知名的学校。& 虽然充满雄心壮志，但他仍然对当前的危机感到不安。而作为起步较早的职教学校，蓝翔技校在积累一定经验的同时，也的确日益暴露出办学、管理等诸多方面的问题，这些都是绕不过的坎。
[责任编辑：石焱]
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“试学一月不收任何费用”是蓝翔一直以来的宣传语
蓝翔校长荣兰祥资产可能几十亿 前妻也弄不清楚
& & & &【推荐阅读】
　　蓝翔灰色帝国：荣氏家族涉金融、房地产等多个行业
　　蓝翔深陷暴利、暴力漩涡
　　时周特约记者 周子崴
　　时代周报记者 陈姿羊 发自济南、北京
　　身高1.64米的荣兰祥喜欢称自己是“251”，意思是像个“二百五”一样地“不怕死”，再加上一点心眼儿，这或许是对其“教育帝国”崛起秘诀的最佳诠释。
　　在经历了30年的发展之后，山东蓝翔高技工学校(下称“蓝翔技校” )俨然成为了中国民办教育的标杆。如今，荣兰祥的蓝翔技校已形成拥有五个校区，超过3万学生的庞大规模。
　　每年数以千计，来自全国各地的学生，纷纷涌向这个声称能将所有毕业生送往各地用工单位的传奇学校。其中，80%生源来自农村地区。身为掌舵人的荣兰祥也一直对外标榜，除了必要的学费之外，蓝翔技校几乎对他们不设门槛。
　　按照蓝翔技校招生处的说法，蓝翔的学费每年在1万元左右，而多名蓝翔在校学生对时代周报记者坦承，每年学费的平均水平远超于此，达到3万元左右。高额的学费给蓝翔技校带来了稳定而庞大的资金流，这使得蓝翔帝国的触角得以延伸到房地产、金融等多个层面。
　　对于荣兰祥本人来说，其身份早已不再是蓝翔校长那么简单，他曾当选为全国人大代表、济南市工商联副主席、天桥区政协副主席。
　　随着“跨省斗殴”事件的持续发酵，被评为“中华百佳儒商”的荣兰祥被推向了舆论的风口浪尖。一切的荣誉都开始被画上大大的问号。
　　起底“高速”生长路径
　　从济南火车站到位于天桥区的蓝翔技校校区，车程只需半个小时，每天，蓝翔的校车都频繁地往返于两地，接送入学的新生。
　　蓝翔最核心的三个校区分布在以“蓝翔”命名的公路两侧，一架老旧的过街天桥连接起蓝翔的南校区和东校区。作为全国最大的民办职业培训学校，纵观蓝翔30年的发展，“野蛮”似乎一直伴随其左右。
　　“我们八九个人全是自己家人，是正当防卫。不公平合理地给我们解决我一定上诉！” 10月6日，荣兰祥妻子孔素英在接受时代周报采访时表达着不满。
　　孔素英的父亲遭蓝祥技校人士的殴打，使得荣与孔之间的夫妻矛盾公开化。对于这起“跨省斗殴”，蓝翔技校抛出“打扫卫生”的解释后，近日又称天伦花园的房产属于学校，派人去管理只是因为孔家人私自对外售卖了天伦花园的多套房产。
　　蓝翔技校的学生小良(化名)亲身参与了此次斗殴，10月初，他在接受时代周报采访时披露，此次参与斗殴的多半来自蓝翔技校学生会，“我们在老师的压力下被迫参与，而每天的待遇也只有馒头咸菜。”
　　事实上，不久前的那次“跨省斗殴”早已不是蓝翔技校第一次诉诸暴力，20世纪90年代便在蓝翔技校任教的洪胜(化名)告诉记者，回溯蓝翔技校的发展史，类似案例“举不胜举”。
　　据他回忆，在几年前天伦花园施工建设的过程中，蓝翔技校和施工方便爆发过一场冲突。
　　“那个工地，民工有四五百人，清场清不动。当时学校治安处就从学校安排人，拉来汽修班、厨师班几百个学生，把那些民工全部打出去了。”洪胜告诉记者。
　　类似的事件其实在蓝翔技校的发展历程中并不鲜见。
　　据一位不愿具名的蓝翔老员工介绍，创业之初，蓝翔与其他学校多次因争抢生源而大打出手。据多名知情人士对时代周报记者介绍，本次“跨省斗殴”的带头人之一、蓝翔技校校委会成员王继忠是荣兰祥的同乡，跟随荣多年，是他的得力助手。
　　就上述问题，时代周报记者多次拨打荣兰祥手机，截至发稿前仍未获回应。
　　教育背后的盈利体系
　　时间回溯至20世纪80年代中期，河南商丘农民荣兰祥和孔素英来到济南，开始创业。
　　早期，荣兰祥夫妇在天桥区57中租用教室，创办“天桥区职业技术学院”；1988年，“天桥区技术学院”被地方收编，并更名，学校由此进入快速发展轨道。1997年，其办学规模已经过万人。
　　1997年，“天桥区职业技术学院”改名“蓝翔技校”，这所学校至今延续着严格的封闭式军事化管理，其背后是学校突出的盈利能力。
　　蓝翔技校目前招收汽修、厨师、挖掘机等8个专业，学制不等。
　　一位蓝翔的招生老师告诉记者，在蓝翔学习一年的花费是1万元左右。而多位在校学生却向记者提供了不同的数字，一位学习高级技工的学生称在蓝翔两年半的高级技工班，总共花费是7万-8万元。
　　高额学费给荣兰祥带来了强劲的现金流，从而使得他可以建立一整套的收费机制。时代周报记者探访发现，蓝翔学生的学习情况包括入学率均关乎老师的“提成”。
　　“学校里面最火热的就是转班。”曾在蓝翔技校担任会计的高英这样说道。而另一位仍在蓝翔任教的老师也证实了上述说法，“比如你学厨师，他要把好多东西掐出来，再让你交一份钱。学生如果在里面单学一个雕刻，交3000元，但如果是转学雕刻，交1500元，老师拿100元。转10个就1000元，转50个就5000元。”上述老师说道。
　　转班甚至成为了蓝翔的一门专职生意。“你比如学挖掘机，也有转的，学挖掘机可以转装载机吧，转完装载机可以转推土机，转完推土机还可以转吊车。你不转老师给你小鞋穿。”上述老师对时代周报记者说。
　　而在封闭式管理下，学生的一切生活均纳入了蓝翔的经济体系之下。时代周报记者查阅工商资料发现，荣兰祥还特意注册了天桥区顺翔百货商店，这也是蓝翔校区内的唯一超市。
　　多位学生亦向时代周报记者表示，蓝翔校内生活花销比在校外要高，平均每月需要1000元以上。除此之外，蓝翔技校退学不退费。
　　强制就业生意经
　　学生的就业也成为蓝翔盈利来源的重要组成部分。
　　蓝翔技校对外宣称毕业生能够“百分之百就业”。但在内部人士看来，这一宣传存在很大水分。“一百人里能出来七八个就不错了。”一位老师对时代周报记者坦承。
　　工商资料显示，荣兰祥在2013年注册成立蓝翔人力资源有限公司。这一公司的主要业务就是负责给毕业生联系工作。10月13日，据公司工作人员向时代周报记者介绍，公司做的只是在网上找招聘信息然后帮学生联系工作。
　　蓝翔招生处的老师告诉时代周报记者，蓝翔有能力把毕业生安排到全国各地单位。而根据多位接近蓝翔的知情人士的说法，异地分配工作实质上是蓝翔拖延学生的一种手段，目的则是向毕业生收费。
　　“如果家是青岛的，让你去陕西，你去不去？你要是不去，就得交钱，目的是把你糊弄过去。”上述知情人士对时代周报记者分析道。
　　多名蓝翔毕业生对时代周报记者证实了上述说法。据他们对时代周报记者介绍，毕业生要服从学校就业安排，满四个月后回校领毕业证。
　　事实上，学校和用人单位之间的关系更像是某种派遣协议，有学生指出：“你去了工厂，就要呆四个月，跑了没证，不让学校分配的，交钱走人，四个月后回来拿证。”蓝翔技校将这笔钱称作“就业费”，一般在1000元左右。
　　生源也成为蓝翔考核老师业绩的重要指标。
　　“试学一月不收任何费用”是蓝翔一直以来的宣传语。负责招生的老师向记者介绍，过来试学只需要带上几百元的生活费，而据时代周报记者了解，试学校区是位于济南市粟山路的“蓝翔(8.36, 0.04, 0.48%)有限公司”。
　　时代周报记者实地探访发现，这里同样实行封闭式管理。“蓝翔这边根本不让你出门。就和你说这学校的好处。试学的学生，每天老师轮番做工作。”洪胜对时代周报记者说道。
　　“一般进去了，一个老师带着个试学的班，有十个试学的，要是都报上名，那就有提成，要是跑一个，这个老师责任就大了。” 从事过招生的高英直言不讳。
　　荣氏家族的触角
　　出生于1964年的荣兰祥，在家族内排行最小，他上面还有3个哥哥，一个姐姐，而荣兰祥的商业帝国正是围绕他的家族成员展开，其触角已经延伸到房地产、金融、珠宝等多个行业。
　　荣兰祥在个人资产的处置上历来非常谨慎。孔素英曾在接受采访时称，连她也不清楚荣兰祥究竟有多少财产。有蓝翔技校人士猜测，荣兰祥个人资产至少10亿元以上，如果对各地的房产一一加以统计，可能有几十亿元。
　　而据熟悉荣兰祥的人士对时代周报记者透露，荣兰祥“自己名下没有钱，所有的钱都用学校会计或者亲戚朋友的名义存在银行，不存在自己名下”。
　　时代周报记者从多个渠道获知，大哥荣兰修和三哥荣兰强协助荣兰祥管理学校。其中，荣兰强是荣兰祥的得力助手，外围的事很多是他来处理，学校大型的采购很多都是荣兰强在做。荣兰强同时担任蓝翔建设机械有限公司的法人代表，这间公司除了承担蓝翔的试学基地外，其经营范围还包括机械制造和销售等领域。
　　荣兰祥曾尝试在郑州和北京等地办学，但存续时间都不长。上世纪90年代，荣兰祥曾在商丘创办了一所技校和一所驾校。1998年，荣兰祥关掉了驾校，而现在的天伦花园即建在上述学校的地块上。商丘的技校现在由荣兰祥二哥荣兰胜管理，即商丘宏达技工学校。
　　资料显示，宏达技校目前拥有教职工46人，开设烹饪、美容美发、工程机械等多种专业，时代周报记者随即采访宏达技校，但对方称其与蓝翔技校“没有关系”。而据蓝翔技校内部人士对记者透露，蓝翔技校的很多老师都去宏达教过学。
　　接近荣兰祥的人士声称，荣兰祥目前主要的资产便是蓝翔技校以及商丘的天伦花园。2001年，荣兰祥在济南市药山脚下买了50亩地，此后建成蓝翔的东院；2002年左右，荣兰祥又买下了近300亩地，建成西院；2005年左右，荣兰祥相继买下北校即工程机械实习基地的300多亩地，南校的300多亩地，以及蓝翔建设机械公司的约100亩地。这些土地已然价值不菲，上述知情人士告诉记者，近两年曾有企业出价6亿元购买蓝翔建设机械公司土地，但最终并未成交。
　　在济南美里湖畔的美里新居小区，荣兰祥以给教职工分房子的名义买了一栋楼，其中包括70套左右的住房。“这些房子，按他的思维标准就分不完，19 98年来的老师都分不到房子，能分到房子的不超过十个人，在这边时间长了的，他想方设法让你走。”洪胜说道。
　　围绕蓝翔技校，荣兰祥曾注册过多家公司。但除却“蓝翔房地产开发游侠公司”、“蓝翔建设机械有限公司”和“天桥区顺翔百货商店”外，其他几家均已注销。其中，蓝翔房地产开发有限公司注册于2004年，记者了解到，天伦花园以及蓝翔技校南校区均是以这家公司的名义开发建设。
　　时代周报记者还注意到两家投资人均为“荣容”和“孔素英”的珠宝公司。其中“山东荣氏玉尊珠宝有限公司”注册于2007年；另一家已经注销的“济南玉如缘珠宝有限公司”成立于2010年。据孔素英告诉时代周报记者，荣容为荣兰祥和孔素英的女儿，而两家公司实际上目前都没有营业。
　　知情人士告诉记者，这两家珠宝公司为孔素英个人注册，当时荣和孔已经在闹离婚，“当时孔素英就考虑自己发展起来一块资产。”然而，荣兰祥觉得这样“太张扬”，因此强行关掉了这两家珠宝店。
　　而在强大的现金流的支撑之下，近年来荣兰祥的注意力更多地集中在金融投资方面。
　　时代周报记者注意到，蓝翔技校是山东济宁银行的股东，持股数为2128万股，占持股比例为2.46%。除此之外，荣兰祥也是济南市天桥区鑫海小额贷款公司的监事，而蓝翔技校则是这家公司的股东之一。资料显示，天桥区鑫海小额贷款公司2009年获批成立。这家公司由(15.43, -0.25, -1.59%)集团发起，注册资本2亿元。有熟悉蓝翔的人士向记者透露，荣兰祥曾经对投资该公司很感兴趣，“想做大股东”，但碍于重汽集团的反对没有实现。
　　家族制经营一直是荣兰祥的核心经营理念。值得注意的是，今年9月荣兰祥在接受《环球人物》杂志采访时，声称蓝翔技校不会效仿新东方进行上市，其给出的理由是如果让外部资本进来，“就要按照股份制企业的章程规范，我们的资产就会稀释，学生交的学费都给他们分红了，学校的质量和运行就难以保障”。
　　荣兰祥曾向媒体强调，“你是搞教育还是搞钱，这完全是两条路！”但从现在荣氏家族和蓝翔技校的经营现状来看，荣兰祥似乎陷入了自相矛盾当中。
　　[时代鹰眼]
　　蓝翔的阿喀琉斯之踵
　　周子崴
　　10月7日，就在记者来到济南的前两天，蓝翔技校刚刚放出了一则气势“磅礴”的挖掘机宣传视频。视频里，数百台挖掘机整整齐齐地排列在工地上，蓝翔学子着统一制服排成方阵。
　　在蓝翔工程机械实习基地，记者却并未见到这番景象。300亩的基地，地面泥泞崎岖，环境破败，四周还散落着废弃的鱼塘和猪圈，与其说是一个校区，倒不如说是一块工地，数百台挖掘机散布在场地上，两三名学生随便地坐在空地上百无聊赖地聊着天。
　　“挖掘机学校哪家强？”或许，荣兰祥自己也不会想到，这句简单的广告词会在2014年的秋天变成网络上最流行的段子。某种意义上，蓝翔成了山东，乃至中国民办技术学校的缩影。
　　数据显示，2013年全国中等职业教育学校共1.23万所；中等职业教育招生674.76万人，在校生1922.97万人，分别占高中阶段教育招生和在校生数量的45.06%和44%。今年2月26日，国务院常务会议通过“关于加快发展现代职业教育的决定”，调整的重点是1999年大学扩招后“专升本”的600多所地方本科院校，这些地方高校将逐步转型做现代职业教育。6月23日，在全国职业教育工作会议上，国家主席习近平强调“职业教育是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分”。
　　如蓝翔一样的民办职业培训巨人引来了发展的良机，但早期的粗放式膨胀和市场的无序竞争，也似乎让蓝翔已偏离了教育的本身。如何管理这些民办职业培训学校，使之回归我国的现代职业教育的发展大框架中，成为这些蓝翔们的阿喀琉斯之踵。
　　一位蓝翔老师告诉记者，2003年左右，蓝翔技校开设高级技工班，从那时起，蓝翔一直在争取教育部门认证的学历资格，但至今仍未获得批准。目前，职业教育仍然存在学历教育和职业培训的区分。记者向济南市教育局和人社局了解到，蓝翔技校作为民办职业培训学校，不归教育部门管理，也无教育部门认证学历的资格。而在缺乏有效管理的情况下，民办职业培训学校教学质量堪忧，教学乱象的存在则并不出奇了。
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