有一个人男人。一头长发。画过油画。曾经的摇滚歌手。现在是地产文案顶级创意人。...
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欢迎营销人文案人交流、扯淡。　　有一个男人。
一头长发。
画过油画。
曾经的摇滚歌手。
地产文案顶级创意人。
开发商找其提案必须先打一百万。
敢当面凌虐甲方。
　　他是杨海华。
　　想从内心中很羡慕的骂一句：这丫过得完全是理想中广告人的生活。作为揽胜广告的灵魂人物，杨海华不羁、强势的性格和丰富经历很明显的融进了揽胜的广告。比如独特的设计美感，大概和他油画的经历不无关系，而他强大的卖稿能力又跟他的自信和强大气场有关。
下面是他经典的“定江洋·说一不二”系列广告，从画面设计上来讲基本过目不忘。
当熟悉了他的广告作品，你很容易在街上认出来哪个是属于揽胜广告，哪个是不属于揽胜广告。虽然杨海华的很多经典广被抄袭，但是大多只能做到形似。
比如下面这套同样是“定江洋·说一不二”文案就被很多人包括知名文案人所抄袭。
来看看原版。
内文：从其他豪宅去江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停了下来，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了。/新标准
内文：真正的豪宅，周边的酒店和写字楼规格越高，对人的素质要求越高。/ 新标准 不解释/
内文：真正的豪宅必须实事求是，站江边第一排的更是责无旁贷。/ 新标准 不解释/
而作为一个顶级的文案人，杨海华肯定不是玩个性能玩到现在这个地位，他评判广告的唯一标准就是“有用”，其他的比如设计风格、画面美感都要为了“有用”而退到次一等的地位。
下面这版“就掌灯”地产广告，从“设计美感”和“文案水平”来看，大概就是一个垃圾，但是当它被全西安人民讨论，甚至还有好事者成立了一个论坛时，从传播效果和热论程度来看，它就是一个好的广告。
[征婚] 性别：男丨年龄：55(真人显年轻)丨教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19-24岁，相貌大方端庄;聪明、有知识、有智慧;通情达理;出身于干部人家;体形好生养(本人已自查，无不育症);无恋爱史。
广告不可信，谁说的？就掌灯。
能够成为某一个行业的顶尖人物的，都会有一套自己独特的理论体系。杨海华关于广告的独特理论就是......，先来看一下这套【摩天石·你不一样】的地产文案，然后再解释。
当看完了这套稿子，很多人表示看不懂。没关系，你不必懂，因为这套高端地产的广告目标受众根本就不是你，而是那些能看懂的人。
杨海华有一套很精辟“窄告”理论：
　　“中国现在的广告必须做成窄告，才有价值。对应的这个人群他全明白，其中之外的不明白，这种信息不对称就叫广告，如果说，在中国全做成大家有共识的广告，几乎没用。”另外你有没有发现，杨海华所有的地产广告从画面设计到文案设计，几乎全部包含文化人气质(用现在的话就叫做“装逼气质”)，那么为什么会这样呢?还是先来看套作品。这是因为揽胜精准的直击产品核心的强大能力。
高端地产的产品核心是什么？肯定不是简单的居住、遮风挡雨，而是彰显身份。他看准了文化对部分有钱人的天生吸引力，人有钱到一定程度的时候，一般都要开始玩文化，比如一个土豪也是要买几张国画、书法挂在家里来体现一下文化。
另外，揽胜也深刻的理解他们的目标受众——有钱人更加深层次的心理。
比如杨海华认为“生活是残酷的，但是，应该有点可能性”就比“美好生活有人疼”在传播语境上要优秀。因为接受“生活美好有人疼”这种句子的人是没有能力买房的，凡是有能力买房的人都必须面对残忍的生活。
所以杨海华之所以是杨海华、揽胜之所以是揽胜，并不是因为他特立独行的个性和传奇的经历，而是揽胜的这四个核心能力：
　　1、直击产品核心的强大能力。
　　2、直击受众心灵的强大能力。
　　3、对汉语词汇的合理解码和应用。
　　4、极具表现力和冲击力的设计。
前两个是一切好广告的前提，没有前两个，一切的创意和个性都是垃圾，并且越是有创意、越是有个性就越垃圾。
个性不过是强大实力的一些酌料，当你在甲方和领导面前想要展现自己的个性时，要先看看自己的实力有没有资格。
实力到了，个性可以是附加值；没有实力，你就是一个神经病。
那么杨海华对揽胜广告核心理念的诠释是什么呢?其实很简单——说人话，说人话，还是说人话。
共勉。戳下面阅读更多实用文章怎样的才是好句子，怎样才能写出好句子顶尖文案人：走心的文案并不牛逼真免费?看商家怎么把你玩儿进去的购物时，90%的人会掉进的营销陷阱营销人、文字创意人把商业知识掰开揉碎讲给你听
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前半生我不曾傲 只为博那红颜笑
后半生我太狂傲 江山美人全都要
他 年少太疯癫
一人一马斗苍天
征战一千五百天 这一战他败得冤
帝王路 太心酸 英雄又怎会心甘
一把长枪舞到弯 却还得不到江山
如若兵马在身旁 东山再起又为王
就算当不成帝皇 也要千古名四扬
有朝一日权在手 定让天龙为我吼
屠尽天下负我狗 再看漫天的星斗
剑下尸骨堆成山 天下从此便长安
拱手让出这江山 可知霸王心不甘
鸿门宴 把贼放 让这天下为我荡
四面楚歌为我唱 让这天下为我葬
寒风月 漫天星 雾里看花看不清
兵临城下不发兵 只是怪我太年轻
这道疤是有多痛 女儿心 似冰冻
江山美人都不送 要这天下有何用
战天斗地灭轮回 灭轮回你莫相随
佳人帐前再描眉 可还记得我是谁
这一败 霸王别姬英雄美人难相爱
这一败 乌江魂断来世再还今生债
这一败 西楚霸王名生早已传在外
这一败 即使项羽战败你还爱不爱
朝堂暗这天下乱 红颜知己不曾看
狠心将这柔情断 想问今生为谁战
战英豪 血满刀 灭秦朝 把血抛
年少轻狂热血烧 问这苍天有多高
就算当不成王者 只想要一个结果
这一次我把命锁 天下谁会记得我
即使帝王梦已碎 太多错 成了对
如果来生有机会 定让苍天对我跪
这条路 怎能停 怎能放下这份情
万里黄沙一人行 世人莫欺少年穷
夜半无人谁掌灯 再听一曲琵琶声
弃战马 藏名弓 让我死在你怀中
这一仗 年少轻狂策马扬枪战四方
这一仗 剑指轮回只因霸王比天猖
这一仗 惊鸿一笔为你书写这篇章
这一仗 千年已过你可知这项王殇
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毕业于中北大学，从事电气设计行业6年，电气工程师，爱好文化艺术擅长文学问题解答，具有丰富的电气经验。
　　这句诗是出自：白居易的《长恨歌》。　　意思是：当年七月七日长生殿中，夜半无人，我们共起山盟海誓。　　后面还有一句是 “在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。&　　本来是说两人在长生殿山盟海誓一辈子不分离，既然是写在空间里的话，也许是对于你们交往短时间觉得感觉不错想定下来吧，当然也有可能是对另外的人说的 !
红蝶落故人白衣知道合伙人
红蝶落故人白衣
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擅长：暂未定制
每年的七夕，玄宗和杨玉环便会在长生殿一起度过。通过对以往甜蜜的回忆，反衬玄宗的孤单和思念。
热心网友知道合伙人
《长恨歌》。这句诗是写杨贵妃死后唐玄宗对她的思念。
运用了想象，表明他们不能相见的遗憾。
Pjj一棵树知道合伙人
擅长：暂未定制
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