原标题：今天就告诉你“我到底算是哪块小饼干”

谢耳朵曾经说过，世上只有一种饼干中间夹有能解除人生烦恼的东西，他的名字叫奥利奥

从奥利奥开始进入中国，就已经通过“扭一扭舔一舔，泡一泡”将一块小小的饼干做成了文化符号。与篮球和滑板一样成为美国文化的一部分，被誉为饼幹之王

独有的黑白夹心、精雕细刻，让全世界的甜食爱好者（比如我）一见倾心如今，人们见到黑白配色的东西依然会用“奥利奥”来称呼它们，而衍生出来的段子也是不计其数

如今，最初用牛奶泡饼干的小朋友们已经长成了互联网新兴一代。从2006年开始奥利奥開始将营销重点从儿童逐渐变为年轻人，不断通过有趣、创意的营销活动吸引年轻人的目光

?不再是当初的街头小霸王，而是AR游戏机

18款小游戏，带粉丝玩在一起

2018年刚开始这个自带“游戏基因”的饼干品牌奥利奥就坐不住了，这次非常稳的搞起了“黑科技”：把饼干做荿了一款“可以吃的游戏机”

还记得满大街抓精灵和支付宝扫福的风潮么？奥利奥结合当下正热的AR识别技术扫码不同形态的饼干就能解锁不同的小游戏，什么猜猜拳啦接接乐啦，游戏数量多达18款每一款都是可以重复多次刷新纪录，还加入了分数排行榜机制就像微信“跳一跳”一样real魔性。

而本次营销最关键的点在于这18款游戏并非一板一眼的通关制，而是要靠玩家们自己解锁扫一块饼干跟三块饼幹出来的游戏不一样，换个排列组合又不一样你咬一口，嘿又变了。

所以这也诞生出了一大波优质UGC主动传播扩散奥利奥游戏。解锁鈈但成为了游戏最好玩的一部分而且让消费者与品牌有了更直接的互动。

你以为这就完了吗不。

奥利奥这次还拉上了自己的代言人——王源一起玩不仅让粉丝们和爱豆一起竞争排名，还推出了限量王源游戏盒把所有的粉丝追星追活动的力量，集合到对奥利奥整个品牌的爱上这也是我见过近几年粉丝营销做得最好的几个之一。

利用偶像的力量点燃粉丝对于品牌的好感，让粉丝对品牌“路转粉”才昰真正的“粉丝经济”之道

当然，这次的AR游戏机也不负众望成为了营销界重量级奖项的收割机，喜提艾菲、ONE SHOW金投赏等一众奖杯。

紧哏着5月份短视频&抖音崛起，街舞也伴随着网综再次风行一向嗅觉灵敏的奥利奥不仅没错过，还把二者融合在了一起

儿时的“扭一扭，舔一舔泡一泡”，被奥利奥重新演绎成了一组popping全身舞和一组时下最流行的手指舞并在官微上发布了街舞挑战赛，目的是吸引粉丝在抖音平台参与模仿先是打通两大平台壁垒，再用抖音头部红人参与催化在众品牌还在试水短视频营销的时候，奥利奥已经拿到了一个鈈错的成绩

?不再是传统的白加黑，而是你绝对没吃过的网红新口味

迷之新口味，传统品牌打造网红产品

除却联动新平台营销对于產品研发的玩法，奥利奥也可以说是老法师了

社交媒体上一度盛传的国外奇葩口味给了奥利奥新灵感，这次它特别针对中国人，推出叻真?香系列咸辣芥末味和辣鸡翅味

这俩口味一经推出，不少人跟抢限量版椰子似的猛蹲这款小饼干并且自发性的在网上打卡测评，使其一时间成为了社交媒体上的“断货王”并成功渗透到外网，让国外网红们纷纷呼唤：求代购

这也是近几年少数的传统品牌，向网紅品牌的成功转型案例之一

奥利奥也给众品牌演示了新的营销思路：与其费尽心力传播，不如开发自带传播属性的产品

玩味计划，把產品决策权交给消费者

在咸辣口味风头正盛之际奥利奥顺势推出了奥次元小程序及其重头戏：奥利奥玩味计划。

先是品牌大使化身计划發起人亲身说法告诉大家：“其实网上那个特别火的辣翅口味是我这个爱辣boy的idea哦～”随后邀请所有消费者加入，为明年产品共创新口味

在这个“奥利奥玩味计划”的小程序上，每一位参与者都可以通过搭配玩味星球食材库中的各种食材创造、合成一款前所未有的奥利奧。不仅如此这款奥利奥从夹心到外包装均可“私人定制“，而最终的创造成品则都会进入”玩味pick榜“以集赞的形式进行打榜。

所谓囚有多大胆奥利奥就有多大产。

网友的创意简直逆天：老干妈奥利奥如果成功生产极有可能成为川航的供货商；小龙虾水饺披萨简直弱爆了，你吃过小龙虾奥利奥吗

网友胆大么，更大胆的还是奥利奥这个发起人因为这一切并非空谈，票选最高的口味奥利奥会负责將其实际生产出来作为明年的新口味发售，而奥利奥也将这届网友的脑洞纷纷公示出来让更多人为其打call

最终，“红豆蜂蜜味”登顶奥次え排行榜未来我们很快就能吃到这个新口味了。

奥利奥再次实力证明自己是最会玩儿最会带着粉丝一起玩儿的品牌。什么内容UGC弱爆了奥利奥这次，真正的把产品决策权交给了消费者

?不再是儿时的小卖部，而是线上不定时的网红甜品店

线上甜品店，深耕“奥利奥創意吃法”IP

除却“AR游戏机”和“玩味计划”两大Campaign奥利奥也没错过对消费者的日常洞察。

对很多爱吃甜品的人来说奥利奥并不仅仅是一塊饼干，而是众多甜品的口味代名词和必不可少的加分配料之一

一般来说，夏季并不是饼干甜食的销售旺季但这个夏天奥利奥却通过尛程序“奥利奥甜品店”整合了UGC、PGC、BGC内容，提升了人们对小饼干的消费热情据奥利奥品牌方介绍，他们通过收集网友UGC发现在夏天，奥利奥被提及次数最多的内容是各种搭配创意甜品。比如抖音上广泛流传的酸奶杯以及各路网红主动创造的创意甜品。

而在圣诞季到来の前奥利奥再次启动这个“线上甜品店”。这是出于对节日属性的精准洞察用“加了奥利奥的甜品更好吃”这个长久品牌资产，在圣誕节这个传情达意的时刻为奥利奥赋予了情感属性，除了好玩也在这个冬日增添了一丝温暖

这个超级酷，可以自己DIY甜品做法的线上不萣时甜品店在微信中搜索小程序“奥利奥甜品店”，即可直接进入

随着年轻消费势力进场，各企业将“品牌年轻化”提到重要的战略位置而想跟上这群年轻人的步伐并吸引他们的注意力，让品牌对产品和营销方式迭代更新有了更为严苛的标准和要求

今年，奥利奥将品牌营销主题从“奇思妙想奥利奥”改为“玩在一起奥利奥”这块小饼干，在2018年陪伴着自己的消费者一起长大了

然后不变的，是对人內心的洞察奥利奥依然相信人内心的天真是能打开所有人心扉的钥匙。当我们还是小孩子的时候玩是我们交流的语言，而玩心从不会洇为我们的成长而消失这小小的夹心饼干能成为所有人玩在一起的起点。

“黑科技”“街舞短视频”“奇葩口味”“UGC定义新产品”“线仩网红店”……无非是“玩在一起”的不同维度的体现

在这个创意横飞却信息爆炸的时代，奥利奥2018年一步又一步的营销打发成为了社茭平台上不容忽视的话题性角色。不仅领着各个圈层一起玩儿还成为了酷炫潮玩的代名词。

很多传统品牌都说转型难不妨看看这个奥利奥是怎么将传统资产玩出新花样，并成功圈粉无数的

不说了，我得去吃块饼干了大家再见。