随着生活水平的提高，健康养生意识也在不断提高，人们越来越热衷于通过保健品来达到补充营养，提高免疫力，远离疾病，让身体处于更年轻更健康的状态。随着也催生了中国保健品市场的蓬勃发展，琳珊满目的保健品市场让消费者挑花了眼，而非法营销、夸大功能，虚假广告，甚至吃坏身体，频频曝出的乱象也引发消费者担忧。

炒作概念，夸大成分作用，甚至虚构保健功能，原本普通的成分摇身一变成为价格不菲“神药”，而销售人员误导消费者“只买贵的，不买对的”几乎成为保健品市场的诟病。虫草、灵芝增强免疫力可以抗癌，天然维生素吸收好，没有副作用，可以抵抗自由基抗衰老，维生素A、D对儿童成长发育有利….等等。而破壁技术，纳米技术，精选针叶樱桃天然提取，天然深海鱼油提取等概念让这些保健品价格普遍在百元以上。凤凰网广州站编辑检索某购物网站发现，目前市场热门的蛋白粉价格普遍在200~500元左右一罐，而当前热门的宣称运用最新技术，有抗癌功效的某品牌破壁孢子粉价格近千元。

据了解，我国食品药品监管部门认可的27种保健功能，并没有“防癌抗癌”这一项。早在1996年、1997年，当时卫生部批准了不分可标有“卫健字”防癌抗癌保健食品。由于当年的“卫健字”批号没有使用年限，导致目前仍有少量“卫健字”批号的抗癌保健品。而到2000年，这些取消了，但市场上抗癌保健仍是保健品销售策略。一瓶普通维生素只要几块钱，而一瓶天然提取的保健品维生素去要数百元。导购人员会告诉你，“是药三分毒，”作为保健食品的天然维生素吸收好，没有副作用，可长期服用。而业内人士透露，“国药准字”比保健食品标准更严格，商家着力宣传保健食品天然维生素更健康安全实际上市误导消费者“只选贵的，不买对的。”而天然维生素未必比合成维生素吸收好，不同种类的维生素，合成与天然的吸收率不同，例如，对来自于食物中的天然维生素B12，人体的吸收率约为50%，而人工合成的吸收率可达到80%以上;但天然维生素中的维生素E就刚好相反，研究显示，天然维生素E的吸收率是人工合成的3.5倍，而且能产生更大的生理效应。

安徽医科大学第一附属医院药剂科的专家介绍，从其成品的成分上看，昂贵的天然维生素与廉价的人工合成维生素没有差别。即使是原料来自于天然食材，也需要用化学方法提取维生素。只是作为保健品的维生素从口味上、外观上要比药品更适合消费者食用。实际上营养素的补充最好依靠饮食，喝一瓶维C饮料还不如吃两个橙子。

“一吃就停”“腰不酸了腿不疼了”“XX胶囊，降压降糖”“多年没孩子，是XX药给我们送来了小天使”……这些疗效诱人的广告，频频出现在电视节目、电脑弹窗甚至街头传单上。“今年过节不收礼，收礼就收脑X金”这款号称能改善睡眠的保健品广告词已经成为人们对保健品广告的印象。尽管价格高达100多元，但却广受消费者喜欢，成了每年过年送给老年人的必带伴手礼。然而，专家指出，这款产品助眠成分实际上是褪黑素，而失眠的原因复杂，仅有少数患者是由于缺乏褪黑素而导致睡眠状况不佳。消费者盲目服用，实际上对失眠并没有效果。

据新华网2014年报道，保健品、化妆品、药品广告是虚假广告重灾区，九城以上的保健品广告是虚假违法的。据国家食品药品监管总局对2012年全年和2013年1月至3月期间全国118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊的监测数据，保健食品广告90％以上属于虚假违法广告。这些广告涉及的保健食品不仅没有保健功能，甚至还会使一些公众轻信功效、贻误病情。

而根据近年来监管部门查处的情况分析，虚夸疗效是保健品虚假广告普遍问题，商家打着“绿色、健康、高科技、洋产品”的旗号，宣称其产品是“包治百病、治病于无形”的灵丹妙药，片面夸大保健食品功能，使消费者误以为保健食品可以替代药品使用，耽误了治疗疾病的最佳时机。而从2014年3月15日开始，新修订的《消费者权益保护法》正式实施新《消法》中一个很大亮点，就是当虚假广告坑害到消费者时，广告经营者发布者将承担连带责任。这也带来了假期佳洁士牙膏广告因“一天就白”广告语涉嫌夸大功能，被罚630万巨额罚款。

保健品的暴利似乎是行业公开的秘密，《三秦都市报》记者通过走访批发市场和药房发现，批发价仅为15元的某减肥药，零售价可高达98元；《三湘都市报》记者调查发现，零售价118元的深海鱼肝油进价秩序17元。《中国经营网》记者调查发现，进价仅为100元的快清胶囊，零售价可达598元。

而东南网记者调查时，有多年保健品销售的内部人员向记者分析了保健品营销的“利润链”。“以某款市场售价198元的补脑产品为例，它的进货价20元，这其中还包括大约6元的包装成本和6元左右的生产商利润，保健品内容物的实际成本才8元。余下的178元利润大概这么分配：流通费用20元，代理商60元，药房经营者98元。店员单个产品的推销提成也就在一两元左右。”

尽管负面消息不断，但保健品市场依然火爆，越来越多企业涌进这个行业也可见行业的潜力。有关数据显示，2011年保健品销售份额占到6000亿美元，截止到2011年底，我国审批保健品有11862个，保健品和保健服务业产值高达3000亿元，规模仅次于美国，有人预计2015年我国保健行业规模将超越美国成为全球第一，而到2020年，市场总量将突破4500亿元。

尽管保健品利润普遍较高，但经济利益驱使下，仍有不少不法分子铤而走险，用非食用物质加工名贵药材，添加违禁成分，或者假冒品进行销售，保健品行业成了参杂造假“重灾区”。

2011年曝出血燕事件震惊国内消费者，也让燕窝在消费者心中形象一落千丈，国家也禁止了海外燕窝产品进口，而去年国家刚刚开始恢复从马来西亚进口燕窝产品。商家介绍，血燕是金丝雀吐血而成，是实际上专家称并无血燕这种产品，血燕是由只是商家为了获取更高利润而制造的噱头，都是由白燕加工而成。而这也反映着保健品市场乱象，用普通人参加胶水拼接而成的“野生参”，浸水后能搓出一团泥巴的“冬虫夏草”，腹腔中灌入了石灰粉的“海马”等等。

据了解，名贵中药材造假主要有三种手段：以是“易容术”，常见是通过硫磺熏蒸美白，把个头较小的野生参用化学粘合剂粘成体型大的野山参；第二增肥术，在冬虫夏草上面黏上铅粉，高锰酸钾浸泡，铅丝插入虫体增加重量；第三，傍名牌，用外形相近的普通草药或价格较便宜的种类冒充价格较高名贵药材。

免费体检洗脑卖药骗钱 老年人频中招

打着健康讲座的名义，不断给参加健康讲座的老年人送礼物，最后推销一堆三无保健品，骗取老年人钱财，在今年315晚会的各种投诉平台上，老年人保健品市场乱象成了网友投诉的热门问题。有的投诉保健品和药品骗光老年人钱财，有的咨询如何才能说服加重老人不再购买保健品。

据了解，针对老年人兜售虚假保健品总结起来推销有以下特点，第一是通过电视、报纸、广告、广播等多渠道铺天盖地向老年消费者“洗脑”，强化认知商品；第二抓住老年人渴望健康长寿心理，利用高科技作为幌子大肆夸大保健品功效；第三，通过专家、教授、老中医等方式建立权威，让老年人深信不疑；第四，利用老年人渴望人陪伴心理特点，大打亲情牌，在推销药品是亲昵喊爹喊妈，有些老人在亲情攻势下，就算不相信产品也购买；第五，则通过免费赠药，名医会诊、免费体检、专家讲座等小恩小惠当诱饵；第六，欺诈消费，在社区开设免费体检，对体检老人慌称身体有问题，利用老年人恐慌心理推销产品。2014年4月，中国老年健康服务促进大会发布的《老年人中医养生保健模式研究》课题研究结果提示，在1000名接受调查的老年人中，购买过1种保健品的占51.2%，两种的占24.7%，3种的占3%，未购买过保健品的占14.5%。用过保健品后，感觉有效的占9.1%，一般的占47.4%，无效的占29.2%，感觉出现了副作用的占1.8%。

美容保健：美白、排毒、减肥成重灾区

在保健品市场中，针对女性的保健品可谓琳珊满目，补血养颜、排毒减肥、消除自由基抗衰老、祛黄美白…..各种名堂看花眼。但这其中各种鱼龙混杂，简单的成分通过包装后夸大宣传误导消费，更有三无产品横行于市，这其中最受女性关注的美白、排毒、减肥成了重灾区。

比如网络上，左旋肉碱类减肥保健品销售火爆，在淘宝天猫商城，“泰尔超级p57左旋肉碱咖啡”、“魅丽美体360减肥咖啡”、“逆时针左旋360咖啡”、“可芭娜左旋360咖啡”等品牌的左旋肉碱产品月成交记录均在5000件以上，月销量最高的竟然达到4万多件。而营销人员一般会告诉你，人体的左旋肉碱含量决定人体瘦胖，左旋肉碱越多，人体越瘦。

实际上，“消耗多少脂肪，并不取决于左旋肉碱”，美国食品技术协会高级会员、科学松鼠会成员云无心曾公开撰文抨击左旋肉碱的炒作。他说，左旋肉碱是一种促使脂肪转化为能量的类氨基酸，只是相当于脂肪酸到线粒体的搬运工，只有配合大量运动，才能实现一定的减肥效果。而对于健康的人，人体自身会产生足够的左旋肉碱。

中药减肥添加西药也是较为普遍乱象。“中药减肥，无任何毒副作用”、“30天减掉20斤，绝对不反弹”、“免费试用，无效退款”等等，是减肥保健食品中常用的宣传语。为保证减肥效果，有些商家会在宣称“中药减肥”的产品中非法添加西药，如西布曲明、酚酞等。长期服用这样的违法保健食品，可能会导致服用者机体免疫力下降、腹泻、厌食症、肾衰、心血管病，甚至死亡。

治疗仪：各种疗效难考证

七旬苗婆婆花费1.58万元购买回远红外线治疗垫，原以为能强身健体，没想到却将自己烫伤，最终入医院治疗花了7.7万元。经法院审理，该治疗仪生产者标识不清楚，在知道设定70℃时会对人体产生损害，但公司并未提供产品技术及使用说明中向消费者警示。而实际上，治疗仪引发的质量问题并不罕见，而除了存在安全问题，保健治疗仪效果难考究，鼓吹包治百病等让治疗仪市场难让人放心，老年人保健、按摩足浴、女性美容领域等成重灾区。

在天猫搜索“足浴盆”，共3168件相关商品，价格从119元到2599不等。同样，在天猫搜索“按摩椅”，共2004件商品，价格从3000多元到几十万万元不等。而搜索“美容仪”可以找到2319件商品，价格从30多到1000多元不等。品牌众多，功效繁乱，让消费者挑花了眼。

 报》、新华网、《三秦都市报》、《三湘都市报》、中国新闻网、《现代快报》、央视网、中国金鹰网、《楚天金报》、《东方今报》等有专家指出，按摩椅知识单纯模仿人“揉”“捏”动作，只能起到放松作用，没有什么治疗作用，而按摩椅力度太大，使用时间过长可能还会造成肌肉痉挛酸痛。而足浴盆并不是适合所有人，神经末销不退化的老年人及糖尿病患者并适用。