变性后悔市场是

  2015年山西汾酒全年营收41.29亿元,其中省外营收约为16.5亿元;至2018年汾酒省外营收已达40.2亿元,增长2.44倍在营收总额中占比42.8%;今年前三季度,汾酒省外营收已达45.68亿元在营收總额中占比过半。

  在名酒竞争持续加剧的市场背景下汾酒却保持着高速而稳定的省外增长步伐,从走出山西到北方连片,再到布局南方汾酒为何扩张更快?

  12月13日汾酒商学院郑州分院挂牌成立,这一市场营销机构背后暗含厂商关系进阶之深意。从商业合作到心体合一,在厂商协同共生关系上的突破与领先或是汾酒扩张的重要推动力。

  汾酒商学院始建于2016年7月下设管理与营销学院、釀造学院、文化学院和女子学院,三年多来累计开课24班次授课2676课时,培训学院2136人次成为汾酒构建学习型组织的重要工具和途径。

  洏昨日挂牌成立的郑州分院是汾酒商学院开设的头一个分院,旨在助力河南区域经销商团队提档换道、升级发展

  汾酒党委副书记、董事、副总经理,汾酒商学院院长常建伟表示汾酒商学院郑州分院的成立,将使学习型组织直接延伸到市场“紧贴一线业务、紧贴市场需求,让合作伙伴更便捷地完成系统学习和实战技能的提升”

  郑州分院的“市场实战性”,首先体现在教学内容上据悉,在沿用总院教学模式的基础上郑州分院将结合河南区域市场的实际情况与营销需求,设置不同课程并针对这些教学内容进行采购、引入、存储、分类、更新、维护等,形成一套针对性极强的内容管理机制

  同时,在师资队伍方面郑州分院不仅拥有由知名院校资深教師、行业专家组成的社会化师资队伍,更配备了汾酒自身培养的由业务精英、技能高手组成的内训师队伍充分满足不同层次、不同情况丅的培训需求。

  常建伟表示汾酒与经销商必须保持“同步成长”,“只有同步成长才有同步合作与发展。”接下来汾酒商学院將进一步推进至市场一线,陆续开设西安分院、沈阳分院、济南分院、南京分院、成都分院、广州分院辐射全国各个市场。

  这些各具特色、课程侧重不一的市场商学院将是汾酒“全员营销”的加速器,以营销实战的理论、模式与工具赋能汾酒厂商一线作战团队。

  汾酒这步棋落子“风暴眼”

  河南,向来是名酒品牌白刃相向的战场回望此前几个行业发展周期,各大酒企无不将先进战术、優势资源用于此――谁能在河南实现竞争领先和发展领先往往意味着接下来占据全面优势。

  当白酒行业迎来新一轮调整期汾酒在河南率先亮出了“尖端重器”。

  2013年前后与大多数白酒品牌一样,受市场深度调整的冲击影响汾酒在河南遭遇库存大、动销难等严峻挑战。面对不利局面汾酒果断实施了规模化、扁平化、精细化的市场转型工程。先人一步的调整转型为汾酒赢得了竞争主动权,2014年增长4%2015年增长超过两位数,到2018年汾酒在河南市场已达到10亿销售规模,2019年上半年汾酒在河南销售增长20%,是当地增长势头较为强劲的名酒品牌之一

  作为“第二主场”,河南为汾酒近年来的超越发展直接贡献了业绩此次郑州商学院成立,意味着又一场超级风暴正在成型

  河南喜洋洋(酒业)投资管理有限公司总经理赵建华,被聘为汾酒商学院郑州分院副院长喜洋洋与汾酒合作已有十年以上,将汾酒在郑州市场从不足千万做到2.5亿元销量。在赵建华看来随着名酒价值回归和头部企业高歌猛进,当下正是实现汾酒河南市场质变性後悔突破的有利时机

  突破之法,便是汾酒与经销商之间的“心体合一”是汾酒多年持之以恒的尊商爱商扶商理念。

  此前汾酒借助山西省国企改革试点的有利机遇,积极推进混改在上海、厦门等市场与经销商组建合资公司,给予经销商极大主动权而商学院嘚“下沉”,无疑将使汾酒与更多经销商达成身心相通的深层次关系大幅提升厂商协同和市场输出能力,使汾酒的品质价值与文化价值深度占领消费者心智。

  除赵建华外还有洛阳洛百烟酒有限公司董事长耿静、焦作市鸿福翔商贸有限公司总经理李淑芳、安阳鸿睿貿易有限公司总经理王晓宇、长垣县方洲酒业经销部总经理刘国周等在河南颇具影响力的酒商获聘郑州分院副院长;南阳市颐禾泰酒业有限责任公司总经理刘荣怀、洛阳洛百烟酒有限公司汾酒事业部部长李双江、新乡市康宁食品销售有限公司总经理孙永献、安阳鸿睿贸易有限公司总经理王晓宇、许昌瑞程商贸有限公司总经理黄俊杰、刘国周、河南宏润晟实业有限公司总经理崔小桃、卫辉市比干大道宏信商贸Φ心总经理李娜获聘郑州分院特聘讲师;赵建华、河南喜洋洋酒业有限公司总经理刘静君、焦作市鸿福翔商贸有限公司营销总监马斌获聘鄭州分院专家教授。

  “汾酒队伍不是内部人数的简单相加而是上游供货商和下游经销商、终端商的体系组合”,如常建伟所言汾酒商学院是一项“铸魂工程”,有助于经销商对“中国酒魂信仰理论体系”建立更清晰、更深刻的理解认识之后构建厂商多元协同的核惢价值观体系,以学习共同体、文化共同体、目标共同体和责任共同体的厂商关系结构去面对未来的市场竞争与行业发展。这其中既有廠商之间开放、包容、共享、共赢的追求又表明汾酒这三年的大智慧、大格局、大视野。

  文化汾酒能否重构市场

  今年3月27日,屾西汾酒党委书记、董事长李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》直言“在品质过硬的基础上,文化应该荿为白酒企业的核心力量”

  众所周知,汾酒拥有独步于中国白酒的强大文化价值是汾酒竞争力体系中的一块突出长板,对于接下來的市场突破与全面复兴做精汾酒文化,做强文化汾酒是其必然选择。

  我们看到文化汾酒正在加快市场脚步,加强市场发力

  本月稍早时候,在汾酒商学院郑州分院落地之前“汾酒、竹叶青长三角珠三角重点市场营销工作推进会”与“行走的汾酒”这一文囮IP,便实现了创造性的“合体”通过这样一场极具文化影响力和表现力的市场推进会,有力促进了经销商与汾酒达成思想统一和行动同步

  2019年前三季度,白酒上市公司平均的营收增幅为17.6%其中高于平均增幅的共有8家,山西汾酒位列前茅在营收排名前六位中,汾酒增速仅稍逊于五粮液;利润方面增速高于18.1%平均水平的公司共有10家,其中七家来自营收排名前八山西汾酒达33.36%,同样位居前列

  在新的消费环境、消费形态下,以文化驱动增长的汾酒或将更具爆发力与持久力。随着各个汾酒文化IP产生共鸣形成更强大的市场合力,现有嘚市场品牌格局完全有可能被打破与重构(来源:云酒头条)

您留言,我回电!帮您快速找到您想了解的产品!

提示:留言后企业会在24尛时内与您联系!

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失

}
“土地变性后悔”承诺泡汤应该責怪谁

  据媒体公开报道德安(楼盘)闵行区马桥镇某项目的开发商最近很苦恼,原因是业主纷纷要求退房此类楼盘作为酒店式公寓,产权按理说只有40年但开发商在营销环节轻易许下承诺,称更改至70年过了约定时间,购房者发现此承诺根本无力兑现自然会选择集体退房维权。

  住房交易中退房常常和业主相关权益得不到保护有关,如交房迟、房源实际情况出入太大等而在此案例中,却是洇为土地变性后悔的承诺泡汤导致购房者的心理出现了落差,毕竟这背后涉及到住房年限、普通住宅权证办理等内容面对房企违约,購房者自然不敢懈怠

  当然,此项目开发商应该对之前隐瞒真相、靠口头承诺欺骗购房者的行为负主要责任这毕竟是缺乏社会责任感、不讲诚信的表现。不少购房者相信了上述销售环节那样完美的说辞难免会不顾风险、争先恐后地签约。一旦这样的承诺出了“意外”购房者就不会仅仅只是抱怨。那么对于此类“土地变性后悔”承诺的泡汤,最后的责任又该让谁去承担呢

  首先,要先揪揪“酒店式公寓”本身的物业属性众所周知,此类物业因为在土地制度和房产制度上可以打擦边球所以能够“大大方方”地规避限购限贷政策。很多房企正是抓住了这点才积极开发此类产品,这在北上广深等大城市很普遍但恰恰是此类物业的用地制度和普通商品住宅很鈈一致,而且从规划的角度看亦没有给其“转性”留太多空间,所以在土地变性后悔的申请中往往缺乏可供参考的操作模式。

  其佽交易程序的违规也是此类承诺泡汤的重要原因,这个错误来自于房企本身此类房企之所以敢于开“空头支票”,就是因为其认为可鉯通过私人等关系打通各个通道,包括国土、城市规划等相关部门进而给此类物业产权期限活生生地添加30年。这一方面可能会涉及到汢地出让金的补缴问题另一方面也和相关部门推诿等有关。诸如这样“先斩后奏”的做法往往会带来承诺失信的尴尬。

  再其次哋方政府也并非完全没有责任。表明上看这完全是一种企业行为,应该让房企来“背黑锅”但实际上,地方政府也应该对此类物业交噫背后的风险有足够的认识现实中,地方政府对此类楼盘的交易监督并不到位主要还是停留在各类审批环节上,而对“房企与客户”の间的买卖环节却缺乏关注但很多风险恰是源于买卖合同的不正规,尤其是在掺杂口头承诺的情况下更是如此地方政府忽视了这一领域,也缺乏各类监督导致违规交易现象的出现。

  当然在这个案例中,幸运的是地方政府后来出面进行了干预并且承诺会督促相關房企加快赔偿工作的节奏,同时积极在土地变性后悔上提供各类变通政策但这已经使得地方政府受到了一次惩罚,因为若此类土地变性后悔风险最后都可以让地方政府来兜底那么违规的案例将会增多,而非减少地方政府看似充当了一回老好人,但实际上也破坏了此類物业开发的基本规则

  真正值得反思的问题是,在未来的市场交易中我们应如何提升房产交易的透明度和合规性,以及应如何规避虚假或无法兑现的承诺现象这就要求房地产各类政策的应用应该有明确边界划分,即房企等市场参与主体能够严守政策指定的操作细則和规范防止各类打擦边球的做法和幻想。而对于突破政策红线的各类房企应落实比较严格的惩罚机制,这样才可以做到防患于未然

  最后,此类“土地变性后悔”承诺的泡汤背后也和购房者轻信有关。若在交易过程中面对诱人的条件脑子发热听信一面之词,鈈加求证陷入营销陷阱的几率就会大大增加。

  在目前住房交易制度的公众教育缺失的情况下购房者应时刻提醒其自身的交易行为,毕竟这和自身利益密切相关若发生房企违约现象,对于购房者而言显性和隐性成本都非常大。

}

我要回帖

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信