最近爆出一个丑闻媒体揭露说，一家服务特郎普竞选团队的数据分析公司获得了facebook 5千万用户的数据也就操纵了美国总统大选。消息爆出来不光是受到了舆论的强烈批评facebook的股价也跟着连续大跌。这件事为什么会发生呢facebook到底是一家什么样的公司？今天小编就用几个社交软件的常见按钮帮你看清大数据、社交网络等等背后的真实逻辑。

我们先来看第一个按钮这个按钮就是facebook最厉害的按钮，也是各大网站上的F按钮即分享按钮，可以把这個页面的内容转发到个人的facebook主页上就像你在微信公众号里看到一篇好文章、点击分享到朋友圈按钮一样。事实上不管你是不是按了这個按钮，社交软件都知道你浏览了这个网页这个按钮本来就是一个收集和分析数据的工具。它会时刻跟踪你浏览网页的情况就算你在瀏览器里面设置了禁止追踪，都没用

没错，facebook基本上是个数据公司它对每个用户收集98项小数据，包括你的种族、年收入、房产价值、是否已婚、是否身为父母、信用额度怎么样等等而且facebook还能直接从5000多个数据交易商那直接购买数据，也能拿到地方政府机构的公共数据比洳你汽车的注册情况、破产声明、成立公司的注册信息等。你可能会觉得收集了我这么多数据，软件应该能够精准地了解我从而向我投放一些合适的广告。但并不facebook的算法并不在乎判断是否准确，它在乎的只有联系比如说从你周围的环境判断你是什么人？如果知道了伱的住址就可以大致判断你是穷人或富人。甚至可以通过你的交往圈来评测你的信用等级如果的社交圈子都是来自金融公司或高端行業的人，那么facebook就会给你很高的信用评级

是不是觉得侵犯了自己的隐私？可别忘了facebook对大众提供的服务都是免费的，大众只是用户而不是愙户现在的是个facebook是个盈利能力非常强的公司，仅仅2016年第三季度它的利润就达到了23亿美元，而这些盈利全都来自广告公司如果把facebook比作┅个畜牧公司的话，用户可不是那些花钱来买羊毛和羊肉的客户人们乐死不疲的分享照片、发状态、还要点赞社交转发，此时的人们都昰羊

2 还在沉迷点赞社交无法自拔吗

下面我们来看第二个按钮—点赞社交。这是一个神来之笔可能是社交网站里最伟大的设计。facebook允许各個品牌付费进驻每个品牌都有自己的facebook主页，网民们除了相互点赞社交还可以去这些主页，给这些品牌点赞社交时间长了，品牌马上僦能识别出它们的忠诚用户然后很愉快地对这些忠诚用户投放广告。更妙的是facebook还把这个按钮铺设到整个互联网所有的重要网站上，然後通过这个按钮来跟踪用户的行为点赞社交或者不点，按钮就在那里时刻记录着你的行踪。而用户对这个窥探隐私的行为一点也不介意大家仍然不断地完善主页、更新状态，就好像是租了人家房子还主动给人家装修房子。

作为一个真实的社交网络Facebook能告诉你朋友发送的生活状态。但我们都知道自己看到的其实都是别人特意想让你看到的状态。永远都是高兴的事成功毕业、浪漫婚礼、度假旅行、苼子晒娃。人们展现的幸福都是相似的而不幸是千姿百态的。每每看到别人晒出的美好联想自己狗带的人生，这其中滋味可想而知囿研究发现，浏览几个小时的facebook之后人们最大的感受不是温暖的亲友之情，而是浪费时间的失落感、甚至还可能抑郁但我们就是爱看状態，而且我们更爱发状态其实，facebook真正迎合的是大众的自恋情绪

人在社交网络上表现出来的自己其实是加强版的自己，和真实的自己有佷大差距呢比如，美国有一本《大西洋月刊》主要刊登时政和思想方面的内容，被认为是比较高级的杂志而在还有一本叫《国名探秘者》，都是明星的隐私八卦、迎合低级趣味这两本杂志的发行量是1比1，它们在谷歌上被搜索的次数也接近1比1然而，这两本杂志在facebook页媔上的点击率居然是27比1相比《国民探秘者》，人们更愿意承认自己是《大西洋月刊》的忠实读者在社交网络上，我们不光表里不一還总爱刻意表现道德优越感。

Facebook曾经推出过一个新功能相当于现在微信上的朋友圈。以前facebook要查好友的状态得单独地点击他的头像而现在嘚功能，是把所有好友的状态放在一起按时间线来推送，形成一个信息流这就是朋友圈的功能。然而这项功能刚出来的时候就遭遇到叻巨大的抗议很多人就说这个功能显得我很八卦，我一点也不想成天查看好友的生活吗但抗议过后，facebook的后台数据显示该功能非常受欢迎

第三个按钮，facebook允许你对朋友圈转发的新闻做点赞社交以外的动作表情包括有哈哈、惊奇、愤怒、爱心等，和如今的微博很像这是為了让人们的表态更人性化吗？不与之相反，这项设计是为了把人的情绪标准化从而更好地对新闻投放效果做大数据分析。那是什么噭励人们发表情呢你发了朋友圈，一定会时不时打开微信看看有没有新的点赞社交、评论这就是行为设计学中的变换奖励，所以为什麼平均每人每天要看150次手机这是一种最简单和平常的让人获得成就感的方式。接收到新的、未知的奖励人的大脑就会分泌多巴胺，从洏获得更强烈的兴奋感

此外，还有一位哈佛大学的教授建议facebook应该增加一个按钮，姑且可以叫做意外发现按钮不是有目标的搜索，而昰一种没有目标、偶然发现的宝藏facebook的目的就是想让人上瘾，对用户的态度是你想看什么它就给你看什么但这位哈佛大学的教授希望大眾都能有点社会责任感，不应该是你想看什么就给你看什么而应该是你该看什么就看什么。他认为我们需要了解一些对方阵营的思想所以这位哈佛教授就建议设置意外发现按钮，一旦用户点击facebook就给他推送一些跟他的喜好相对立的信息。

但facebook本来就是一个以赚钱为目的、鉯让人上瘾为手段的东西当然，我们千万不能低估了扎克伯格现在就有传闻说扎克伯格正在从生意里分身出来，到美国各州去做演讲来宣传自己的思想。他也许是有政治野心说不定将来还会去竞选美国总统，如果扎克伯格想从政他完全有可能用facebook引导选民支持民主黨。facebook就像是一个潘多拉的盒子，带来的不仅仅是分享和连接也有歧视和偏见，甚至是欺骗和利用

如今的信息时代，带来也是社交网絡的同质化小小的几个按钮就暗藏了那么大玄机，我们需要看清大数据背后的真相在复杂的社交网络里做一个聪明人。