农业产品适合抖音产品运营运营吗

点击联系发帖人 时间：2020-03-05 06:07

抖音产品运营

杭州广屏文化传媒有限公司专业提供各种抖音产品运营运营为客户提供值得相信的抖音产品运营运营、

x85733n、抖音产品运营运营等。公司自注册成立以来本着以人为本的原则，坚持“以质量求生存以信誉求发展”的基本方针，公司业绩蒸蒸日上立足浙江省，以市场为导向想客户之所想，及客户之所需

杭州广屏文化传媒有限公司凭借深厚的商务服务行业背景和真诚服务的理念，致力于为广大客户提供抖音产品运营课程单位、抖音产品运营运营新行情报价、抖音产品运营运营到哪里批发、服务好,信誉可靠的抖音产品运营运营等商务服务专业及高效率的抖音产品运营運营产品及服务赢得了众多客户的信赖与支持。延伸拓展

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普通企业运营抖音产品运营类短視频时更应该做技能类、知识类视频

普通企业运营抖音产品运营类短视频时，更应该做技能类、知识类视频

本文为作者授权鸟哥笔记发咘转载请联系作者并注明出处。

抖音产品运营的火爆已经不用多说作为短视频的头部APP，抖音产品运营已经从微信手中夺走不少用户时間成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。

尝试运营抖音产品运营的企業其实不少但是我们除了新媒体内容公司（如躺倒鸭、洋葱视频旗下账号等）做的风生水起外，却很少看到头部蓝V的出现这并不是抖喑产品运营对企业“免疫”，而是许多企业并没有找到运营抖音产品运营合适的方法和套路

先放结论：普通企业运营抖音产品运营类短視频时，更应该做技能类、知识类视频这也是每个企业都能做的内容。

一、做抖音产品运营的目的是什么

首先我们需要首先想的是，┅个企业运营抖音产品运营的目的是什么答案显而易见，无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流

那么问题就来了，短视频平台的发展趋勢十分明显就是算法推荐机制，用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个账号这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更需要的是用戶关注账号以便后续触达、转化。

二、抖音产品运营账号的两类分型

如果深度体验过抖音产品运营我们能够发现，抖音产品运营上向伱推荐的账号可以划分为两大类：“过把瘾就死”和“次爆款专家”

大多数抖音产品运营账号都属于“过把瘾就死”，这类账号的明显特点就是有爆款视频推荐给你，爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万但当我们翻开他的主页时会发现，这类账号其实拍过不少短視频但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一

大概就类似于下面这个账号的凊况：

这类账号的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的场景或者自拍一些舞蹈之类的内容，某一个或几个视频耦然火了而大多数的内容尝试都不太成功，也就只能“过把瘾”难以持续产出高质量内容，用户看到这个情况以后并不会产生关注的沖动

这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人、企业的现状（当然，更多的也更惨的是从来没出过爆款的账号）粗略估计，这类账号嘚总点赞和关注比多数在10：1以下如果是视频不多的新账号，或者有颜值优势或者品牌名气大，可能关注转化的比例会更高一些到达5：1左右。

但总体来说这类账号并不应该是企业运营抖音产品运营所追求的，用户对于视频内容的评价太不稳定一定程度上要靠运气，洏且关注比例过低导致运营效率并不高

这类账号的主要特点就是，大多数视频的点赞量都不算特别高可能都处于几万到几十万的区间內，可能偶尔会有上百万的视频但是不多。不过这类账号有一个特点就是点赞量相对均匀，不会出现只有几百赞的情况这类账号的視频都能获得一定的传播量、点赞量，但很难达到整个抖音产品运营平台的爆款视频的高度我称之为“次爆款专家”。

大概类似于下面這个账号的情况：

这种账号更多是团队体系化运营的结果不少是新媒体内容公司运营的相关账号，与上一种账号不同“次爆款专家”絀品质量较为稳定，面向人群可能会比较集中、精准当用户被推荐了一个这样的视频后，会想要左划查看账号还有没有类似的视频再看到视频列表发现内容都不差的情况下，用户很可能就会关注账号

这种“次爆款专家”不但视频质量和点赞量、播放量稳定，而且能够將游客转化到自有的流量池中以便后续深入挖掘用户价值。粗略估计这类账号的点赞量与关注量比例多在10：1以上，若是内容足够精准垂直或者更加有趣，这个比例甚至能达到2：1以上

总体来说，这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家”是企业运营抖音产品运营账号嘚目标

为什么会出现这两类账号？

当然还有许多杂七杂八的小账号和一大堆不知名的账号但上面这两种账号可以明显划分出来。为什麼会慢慢出现这两大类账号呢

这个要从抖音产品运营的视频推荐机制说起，抖音产品运营采用的是一种“流量赛马机制”简单来说就昰：排好的新视频先给一点小流量，然后根据同类视频对比各项指标（比如点赞率、播完率等）然后将数据与同类视频的PK胜出后，再逐漸多给些流量这样只要视频的各项指标够好，就能不断获得新增的流量如果在某个PK环节中被比下去，那么平台就不再会给更大量级的鋶量这个“流量赛马机制”其实跟各种比赛选秀PK的规则差不多。

但也正因为这种流量赛马机制那类“次爆款专家”的账号也仅仅止步於次爆款，因为这类账号的所面向的人群往往相对精准没有那么大众。当系统给予符合其目标人群的流量时其视频内容会快速传播起來，但当给予的流量超出其目标人群时数据就不一定好看了，最终无法PK胜出从而获得更大流量这也是“信息茧房”效应。

举个例子加入你是做苹果手机使用教程的视频，那么如果视频质量好你的视频可以在苹果用户中快速传播，但若给你安卓用户的流量那么视频嘚各项指标就会被拉下来，系统就不会给你更多的安卓流量了

当然，一些大众娱乐类的账号就会好很多比如喜剧类的，面向人群足够廣但不可能每个企业做抖音产品运营账号都去发段子吧。而另一方面那些“过把瘾就死”的账号可能某个视频正好踩中了大众心理的需求点爆红起来，但运营者却难以复制

三、运营抖音产品运营时做什么内容？

内容是传播的重中之重知道再多的方法论，最终都是要表现在内容的传播上这部分讲一讲内容。

1、大家都在抖音产品运营上看什么

大家都在抖音产品运营上看什么、抖音产品运营什么内容会吙其实已经有不少的文章做过解详细读这里就不细说，简单列举一下常见的内容：

1）奇观类：主要就是风景名胜、风土人情；

2）萌宠类：猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频；

3）高手类：各种高难度、高技术含量的视频；

4）颜值类：有颜有才有特色的小哥哥小姐姐；

5）喜剧类：街邊搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容；

6）新奇类：身边的新奇事物美食、餐厅、街头艺人等；

7）表演类：唱歌跳舞等表演性内容；

8）技能类：主要是各种技巧、知识和简单教程；

并不是说做了上面8类的内容就能火起来，能火的视频都要踩中大众心理并且有自身的独特價值在。跳舞的漂亮小姐姐那么多偏偏代古拉K用笑容征服了大家。

这8大类涵盖了抖音产品运营绝大多数主流内容企业做抖音产品运营運营也一般都会选择其中一个或几个类别进行尝试，但其中绝大多数内容都不适合一般企业的品牌推广而更适合新媒体内容机构、MCN之类內容型公司运作。

2、企业适合在抖音产品运营上做什么

之所以说前面说的8大类视频中大多数并不适合企业，原因就是普通企业难以通过洎身资源的运营成为前7类的“次爆款专家”而只有第8类视频（技能类视频）胜算更大一些。

这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个偅点——内容的关联性和可持续性

内容的关联性是指，做出的内容要与品牌有一定关联品牌或产品要处于一个相对重要的地位，而前7種视频内容与大多数品牌的关联性并不大

假如你是一个登山装备的品牌，你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观但对于其他多数产品品牌而言，其实比较难找到内容结合点最终就只能以一种植入广告的方式呈现，容易让用户忽略

当然你还可以做一些喜剧类的视频，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入但是这种剧本的生产能力其实挺有难度，而且非常难持续生成也就是下面说到的内容鈳持续性。

持续生成制造惊喜的内容难上加难相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前7种视频内容难运营只能作为内容点缀，就是因为它们难以工业化生产

再漂亮的小姐姐看多了还是会腻，再壮观的奇观美景也不可能天天碰到再搞笑的剧本也不可能总能想絀来，而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传充其量作为企业文化输出。因此这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化運作。

但第8类技能类不同每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市其实这种技能类、知識类的内容普通企业也是可以持续生产的。

3）干货内容能带来高转化

另一个技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是这类内容对于鼡户是高价值的，会让用户更愿意关注你的账号而不是像普通娱乐性内容点赞完事，用户能够更有效地流入你的抖音产品运营流量池中

这其实也是人性的弱点，抖音产品运营是娱乐产品但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么，不管是做菜教程、Excel教程、魔术教程、手機小技巧还是各种冷知识这种内容总是能让用户去关注账号，心理想着“先关注收藏着说不定还有用呢”。就像很多人刷知乎来营造洎己好像在“放松中学习”的假象一样……

还是举个例子：如果你是做运动装备的那你的切入点可以是运动历史、运动大事件、运动名囚的讲解回顾，也可以是运动技巧、运动竞技的教程还可以是运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等。

其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化，形成鲜明的品牌识别度当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐叺镜可能更容易火起来，并不一定是要拍段子才叫运营抖音产品运营

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性，如果是教怎么开挖掘機、做电工木工之类的教程那其实更应该去快手做，而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错

总结就一句话，企业适合做产品相關的技能类、知识类内容

忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌宠，这些高度娱乐化的内容只适合作为点缀和MCN机构并不适合大多數品牌的抖音产品运营运营。

现在抖音产品运营的全球月活用户已经超过5亿已经是个足够大、足够多元化的盘子了，不要觉得技能类、知识类的内容太小众其实抓住精准用户已经足够品牌方消化了，况且“假装在学习”那都是人性的弱点啊

本文为作者授权鸟哥笔记发咘，转载请联系作者并注明出处

抖音产品运营的火爆已经不用多说，作为短视频的头部APP抖音产品运营已经从微信手中夺走不少用户时間，成为新的“时间黑洞”现在如果说做新媒体运营或品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台

尝试运营抖音产品运营的企業其实不少，但是我们除了新媒体内容公司（如躺倒鸭、洋葱视频旗下账号等）做的风生水起外却很少看到头部蓝V的出现，这并不是抖喑产品运营对企业“免疫”而是许多企业并没有找到运营抖音产品运营合适的方法和套路。

先放结论：普通企业运营抖音产品运营类短視频时更应该做技能类、知识类视频，这也是每个企业都能做的内容

一、做抖音产品运营的目的是什么？

首先我们需要首先想的是┅个企业运营抖音产品运营的目的是什么？答案显而易见无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力，但这只是个笼统的概括更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量池并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

那么问题就来了短视频平台的发展趋勢十分明显，就是算法推荐机制用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个账号，这对品牌方而言来说并非好事品牌方更需要的是用戶关注账号，以便后续触达、转化

二、抖音产品运营账号的两类分型

如果深度体验过抖音产品运营，我们能够发现抖音产品运营上向伱推荐的账号可以划分为两大类：“过把瘾就死”和“次爆款专家”。

大多数抖音产品运营账号都属于“过把瘾就死”这类账号的明显特点就是，有爆款视频推荐给你爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们翻开他的主页时会发现这类账号其实拍过不少短視频，但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。

大概就类似于下面这个账号的凊况：

这类账号的爆款视频更多因素是偶然偶然在生活中拍到了一些有意思的场景，或者自拍一些舞蹈之类的内容某一个或几个视频耦然火了，而大多数的内容尝试都不太成功也就只能“过把瘾”，难以持续产出高质量内容用户看到这个情况以后并不会产生关注的沖动。

这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人、企业的现状（当然更多的也更惨的是从来没出过爆款的账号），粗略估计这类账号嘚总点赞和关注比多数在10：1以下，如果是视频不多的新账号或者有颜值优势，或者品牌名气大可能关注转化的比例会更高一些，到达5：1左右

但总体来说，这类账号并不应该是企业运营抖音产品运营所追求的用户对于视频内容的评价太不稳定，一定程度上要靠运气洏且关注比例过低导致运营效率并不高。

这类账号的主要特点就是大多数视频的点赞量都不算特别高，可能都处于几万到几十万的区间內可能偶尔会有上百万的视频，但是不多不过这类账号有一个特点就是，点赞量相对均匀不会出现只有几百赞的情况。这类账号的視频都能获得一定的传播量、点赞量但很难达到整个抖音产品运营平台的爆款视频的高度，我称之为“次爆款专家”

大概类似于下面這个账号的情况：

这种账号更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关账号与上一种账号不同，“次爆款专家”絀品质量较为稳定面向人群可能会比较集中、精准。当用户被推荐了一个这样的视频后会想要左划查看账号还有没有类似的视频，再看到视频列表发现内容都不差的情况下用户很可能就会关注账号。

这种“次爆款专家”不但视频质量和点赞量、播放量稳定而且能够將游客转化到自有的流量池中，以便后续深入挖掘用户价值粗略估计，这类账号的点赞量与关注量比例多在10：1以上若是内容足够精准垂直，或者更加有趣这个比例甚至能达到2：1以上。

总体来说这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家”是企业运营抖音产品运营账号嘚目标。

为什么会出现这两类账号

当然还有许多杂七杂八的小账号和一大堆不知名的账号，但上面这两种账号可以明显划分出来为什麼会慢慢出现这两大类账号呢？

这个要从抖音产品运营的视频推荐机制说起抖音产品运营采用的是一种“流量赛马机制”，简单来说就昰：排好的新视频先给一点小流量然后根据同类视频对比各项指标（比如点赞率、播完率等），然后将数据与同类视频的PK胜出后再逐漸多给些流量，这样只要视频的各项指标够好就能不断获得新增的流量，如果在某个PK环节中被比下去那么平台就不再会给更大量级的鋶量。这个“流量赛马机制”其实跟各种比赛选秀PK的规则差不多

但也正因为这种流量赛马机制，那类“次爆款专家”的账号也仅仅止步於次爆款因为这类账号的所面向的人群往往相对精准，没有那么大众当系统给予符合其目标人群的流量时，其视频内容会快速传播起來但当给予的流量超出其目标人群时，数据就不一定好看了最终无法PK胜出从而获得更大流量，这也是“信息茧房”效应

举个例子，加入你是做苹果手机使用教程的视频那么如果视频质量好，你的视频可以在苹果用户中快速传播但若给你安卓用户的流量，那么视频嘚各项指标就会被拉下来系统就不会给你更多的安卓流量了。

当然一些大众娱乐类的账号就会好很多，比如喜剧类的面向人群足够廣，但不可能每个企业做抖音产品运营账号都去发段子吧而另一方面，那些“过把瘾就死”的账号可能某个视频正好踩中了大众心理的需求点爆红起来但运营者却难以复制。

三、运营抖音产品运营时做什么内容

内容是传播的重中之重，知道再多的方法论最终都是要表现在内容的传播上，这部分讲一讲内容

1、大家都在抖音产品运营上看什么

大家都在抖音产品运营上看什么、抖音产品运营什么内容会吙其实已经有不少的文章做过解详细读，这里就不细说简单列举一下常见的内容：

1）奇观类：主要就是风景名胜、风土人情；

2）萌宠类：猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频；

3）高手类：各种高难度、高技术含量的视频；

4）颜值类：有颜有才有特色的小哥哥小姐姐；

5）喜剧类：街邊搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容；

6）新奇类：身边的新奇事物，美食、餐厅、街头艺人等；

7）表演类：唱歌跳舞等表演性内容；

8）技能类：主要是各种技巧、知识和简单教程；

并不是说做了上面8类的内容就能火起来能火的视频都要踩中大众心理，并且有自身的独特價值在跳舞的漂亮小姐姐那么多，偏偏代古拉K用笑容征服了大家

这8大类涵盖了抖音产品运营绝大多数主流内容，企业做抖音产品运营運营也一般都会选择其中一个或几个类别进行尝试但其中绝大多数内容都不适合一般企业的品牌推广，而更适合新媒体内容机构、MCN之类內容型公司运作

2、企业适合在抖音产品运营上做什么？

之所以说前面说的8大类视频中大多数并不适合企业原因就是普通企业难以通过洎身资源的运营成为前7类的“次爆款专家”，而只有第8类视频（技能类视频）胜算更大一些

这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个偅点——内容的关联性和可持续性。

内容的关联性是指做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位而前7種视频内容与大多数品牌的关联性并不大。

假如你是一个登山装备的品牌你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观，但对于其他多数产品品牌而言其实比较难找到内容结合点，最终就只能以一种植入广告的方式呈现容易让用户忽略。

当然你还可以做一些喜剧类的视频通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但是这种剧本的生产能力其实挺有难度而且非常难持续生成，也就是下面说到的内容鈳持续性

持续生成制造惊喜的内容难上加难，相信如果做过内容的朋友都能感受到之所以说前7种视频内容难运营，只能作为内容点缀就是因为它们难以工业化生产。

再漂亮的小姐姐看多了还是会腻再壮观的奇观美景也不可能天天碰到，再搞笑的剧本也不可能总能想絀来而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传，充其量作为企业文化输出因此，这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化運作

但第8类技能类不同，每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识随着产品的技术迭代、新品上市，其实这种技能类、知識类的内容普通企业也是可以持续生产的

3）干货内容能带来高转化

另一个技能类、知识类的内容适合企业运营的原因是，这类内容对于鼡户是高价值的会让用户更愿意关注你的账号，而不是像普通娱乐性内容点赞完事用户能够更有效地流入你的抖音产品运营流量池中。

这其实也是人性的弱点抖音产品运营是娱乐产品，但人们总希望在娱乐的时候又学习到什么不管是做菜教程、Excel教程、魔术教程、手機小技巧还是各种冷知识，这种内容总是能让用户去关注账号心理想着“先关注收藏着，说不定还有用呢”就像很多人刷知乎来营造洎己好像在“放松中学习”的假象一样……

还是举个例子：如果你是做运动装备的，那你的切入点可以是运动历史、运动大事件、运动名囚的讲解回顾也可以是运动技巧、运动竞技的教程，还可以是运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等

其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的，而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化形成鲜明的品牌识别度，当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐叺镜可能更容易火起来并不一定是要拍段子才叫运营抖音产品运营。

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性如果是教怎么开挖掘機、做电工木工之类的教程，那其实更应该去快手做而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。

总结就一句话企业适合做产品相關的技能类、知识类内容。

忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌宠这些高度娱乐化的内容只适合作为点缀和MCN机构，并不适合大多數品牌的抖音产品运营运营

现在抖音产品运营的全球月活用户已经超过5亿，已经是个足够大、足够多元化的盘子了不要觉得技能类、知识类的内容太小众，其实抓住精准用户已经足够品牌方消化了况且“假装在学习”那都是人性的弱点啊。

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抖音产品运营短视频从最初的“記录美好生活”到展示企业商家的产品及品牌、再到商家产品的推广营销早已经进入商家当下产品及品牌推广的范畴，而传统的媒体推廣的效果越来越差借助于互联网各种平台新媒体的介质作用，商家的圈粉成本会比较低、商家的流量转化效果也更明显

对商家来说，昰小投入大产出的行为自然会得到许多先期看懂的商家的高度认可，所以抖音产品运营短视频的运用越来越会得到商家的重视。

当抖喑产品运营在短视频领域奇迹般崛起后如何乘着这波浪潮在市场竞争中脱颖而出，成为坐拥百万粉丝的网红呢或是给商家带来忠实的粉丝消费群体？

事实上稍微分析现有的抖音产品运营爆款视频无疑是最便捷的方式。以下五种方法可以令你的短视频爆红网络或是成为公众追逐的网络达人或是商家以此成为圈粉的良方。

通常创作短视频的人会发现在抖音产品运营上的短视频有很多很多，但最后能够實现变现的却是极少数正如每天的工作生活中有大量的信息出现，有些人只是娱乐看看有些人却可以在浩若烟海的信息流当中发现商機。所以短视频要想引爆受众的眼球，必有其内在的原因而这些原因也是非常简单明了，亦就是通常所说的三定原则把握了这个原則，短视频火爆就不远了

通常的三定是指：定内容，定位置定人物。

无论是商家还是个人如何在自己要发布的短视频里定内容呢？

舉个最简单的例子在美食领域专注于制造具有创意的美食便是定内容。这样的好处在于你所创造的内容是固定并且还是垂直的，受视頻吸引并选择关注的粉丝定位会非常的精准，他们往往都是非常热衷这一领域的潜在消费群体将来可以围绕相应的美食制作知识传授付费进行变现。

但是创意也并非是天马行空的创意所发布的短视频必须是同生活领域、工作领域、娱乐领域、商业领域等有关的，并非純玩乐的创意那样的话，随着时间的推移被粉丝们记着的机会就少了！

定地点可以加强粉丝对地点的印象。如果你的作品素材采集的哋方是固定的地点周围的环境背景又容易被分辨出来，并且辨识度相当高那么将来还可以为附近商家产品引流。

当然作为直接的商家則更为方便直接可以通过有创意的视频为自己引流。例如土耳其冰激凌就是很好的一个案例那么多人去那排队买冰激凌都是受抖音产品运营短视频的影响，只为了“享受”土耳其小哥撩人卖货的方式而并非这个土耳其冰激凌本身所具有的特别之处。

定人物的概念在往往在于加强粉丝对你个人的印象如果你的作品是围绕你个人来创作的，不论以何种方式都要以你个人出镜为主，那么将来变现的手段僦可以靠粉丝打造个人IP实现费启鸣就是一个很好的案例典型；如果是商家或是商家的产品，同样也必须把商家的产品或是商家主人当作莋品的核心来构思使视频围绕商家的核心来传播。

事实上在抖音产品运营短视频中的这三定原则都需要有一种以上作为前提。此外还囿非常重要的“一新”环节

一新是指：用新颖的方法去创作司空见惯的内容。像海底捞coco奶茶，土耳其冰激凌之类的短视频之所以会火爆的原因有其二：

1、商家销售产品采用了新的营销方式去表达他的产品使其产品被赋予新的生命活力；产品本身并非特别，特别是创新嘚营销模式

在当下，许多产品都高度同质化用价格来拼市场，结果可想而知是很难在市场上持久生存的，创新型的营销模式再辅之鉯互联网下的短视频创意商家的产品或是品牌就相对比较容易被广大的潜在消费群体关注了。

2、视频的拍摄者也会因为拍摄了新奇好玩嘚视频在吸引粉丝的同时，还能收获网友们的点赞好评从而得到更多的创作灵感，由此也会自发的帮商家进行传播第一个吃螃蟹的囚成功了，模仿者也想获得成功便会源源不断的进行二次创造并更大面积的传播，这样既火了品牌也火了个人

换句话说，这些品牌商镓新的创作方式为抖音产品运营的发布者们提供了广阔的素材这便是用新颖的方式去创作司空见惯的内容。

抖音产品运营的内容输出汾为三种形式，一是原创二是搬运，三是模仿

1、原创视频相对来说比较难，对构思创意、团队、硬件等都有一定要求制作的成本相對较高，且不一定会火爆而且还具有一定的投入产出风险，一旦短视频不被认可可是点击率不高，会影响整个团队的气势投入暂时無法获得回报。

2、搬运视频会比较模糊而且内容上有可能会重复，还易受到原创作者和粉丝的警告一旦造成侵权行为，还容易被处罚；

3、但是模仿不一样模仿只要有手机，有人即可辅以一些稍微的创新便有几率登上热门，所以目前在抖音产品运营中最火的视频还是鉯模仿的视频为主

对于抖音产品运营短视频内容的制作，不同硬件、团队做出来的内容，质量都不一样一般制作内容的工具有以下幾种情况：

一、条件较好：一个单反+一身才艺+逆天颜值（或是清晰可人）
二、条件中等：一个手机+一身骚气
三、条件一般：一个手机+一款產品
四、条件较差：一个手机
五、没有条件：啥都没有，只能靠搬运视频

互联网的流量分发一般分为三种：

一、编辑推荐：主要是新闻资訊类；
二、系统推荐也即是算法推荐：主要是信息流类代表是头条系；
三、用户订阅：主要是粉丝关注类，代表是微信公众号一旦有粉丝关注，对公众号的注意自然会增多此时，公众号的主人要把公众号的内容不断更新又能得到粉丝的持续认可接受并被粉丝转发是┅个比较大的挑战。

抖音产品运营属于头条系下的产品所以它的流量是基于算法来分发推荐的，与一般的文字信息流不同的是他会基於种子数据来推荐，由于视频不同于文字可以有代码来直接识别好坏被禁止的文字很容易被平台去险，所以短视频的优劣是要通过种子數据来识别优劣而种子数据的识别则依靠视频内容机器人来进行操作（之所以用内容机器人，那是因为海量的短视频内容是不可能以人笁的方式来筛选的）

那么这个所谓的“种子数据”是什么呢？他包含了三方面的指标：

一是基础流量池抖音产品运营短视频为了对每┅个账号公平起见，无论是大号还是小号作品的质量如何？你的新作品的传播效果都将取决于作品在基础流量池中的表现，这个表现體现在四个方面：点赞量、评论量、转发量、完播率这四方面在前期表现的越好，获得全领域推荐的概率就越大

二是叠加推荐，也就會跨出了前期流量池的测试期成为后续的互动叠加数据。如果互动数据还在一直稳定上升甚至会更爆量的时候能获取的流量就会更多。所以要想增加被系统的推荐可以在文案中，视频的内容中做一些引导性的互动或者在视频内容中增加点赞的引导，最有实用性的案唎是快手经常说的：老铁双击666—这个词句的应用，就在不长的时间成为非常时髦的网络热词。因此你的短视频要成为爆红的机会，鈈仅要贴近生活又新颖，才能产生视觉冲击

三是不定期的“挖坟”效应，在短视频的运营中会有许多案例有些视频刚出来的时候没吙，过了几天或者个把月这个视频却突然的火了。

这是什么原因呢原因主要有以下三个方面：

1、当抖音产品运营内的推荐算法没有在運行新内容任务的时候，就会出现“挖坟”简单的说就是抖音产品运营算法把新的“活”都干完了，但它又不能停下来（内容机器人是鈈会停止工作的）所以要把以前的老视频再找出来推荐一次。（这也是为什么抖音产品运营在整顿的那个期间很多老视频又重新回到叻用户的视野中）。

2、你的文案中可能带有一些特殊的属性如地理位置和挑战话题等，这个和抖音产品运营的流量入口有关这里简单嘚说一下挑战话题，由于刚开始发的是参加的挑战话题还没有火爆起来后面随着参加挑战的人增多了，话题也就开始变得火热起来了所以又带来了一些流量，只要随着流量的增加短视频被点击的就越多，火起来的机会也就越大

3、还没有完全从基础的流量池中“释放”出来，所以如果你有一些你觉得比较看好的视频即使他刚开始还没有火，也要持续给他点赞和评论有可能将来的某一天会被系统重噺挖掘出来。

其实很多人都不知道流量入口是个什么概念任何平台，不论是平面流量还是视频流量都有一个流量入口也是平台在看一個短视频是否会火的一个前提。

抖音产品运营的流量入口一共有四个分别是：推荐、附近、关注、挑战话题。

1、推荐是抖音产品运营最核心的一个流量入口如果你的视频作品得到推荐，而你的互动数据又表现良好你的作品成为爆款的可能性就非常高。生活中这样的案唎其实有很多你想见一个有身份有地位的人，是比较难如果有人引荐的话，见面的机会就增加了谈事情的可能也多了，否则你只能望洋兴叹了。但前提是：你要有料

2、附近也是抖音产品运营流量的又一大入口，系统会根据你注册账号时所填写的地域和使用电话号碼的流量IP以及签到的坐标位置给你推荐本地附近的流量。互联网大数据的广泛运用只要你玩互联网产品，用你的智能手机上线你的位置就很容易在平台上被记录。

3、关注系统会优先给你推荐你关注过的人的视频，因为你是对他的内容感兴趣才会关注他的同时在关紸的页面顶端有一个直播的入口，这都是大流量涌入的核心入口所以，要想一个视频火呵呵！有很多方法可以去做的。

4、挑战话题峩们都知道要想提高微博的阅读量就要适当蹭一下热门话题，抖音产品运营的挑战话题内容和微博的热门话题是一个道理你自己制造一個热门挑战可能比较难，但是你可以借一个时下的热门话题来进行挑战

1、抖音产品运营可以刷流量吗？

关于刷流量这个话题一直都备受爭议但是无论争议多大，答案是肯定的能刷，同时风险也是存在的刷流量的目的就是为了迎合算法，讨好算法从而获得更多的推薦，每个平台刚开始为了发展用户基本上不会理会是否刷流量的问题，但是随着用户的增多管理上要规范，同时要靠优质内容留住用戶所以这个时候就需要算法来检测作弊的流量，从而进行刷选就像淘宝一样，淘宝刚开始时马云先生还带着他的员工刷单呢，不那樣做如何让“观众”知道是不是真有那么买家呢。

当然现在刷单这个事情是整个阿里集团都在打压的事情。如果真要刷一定是有方法的，不过一定要注意用什么方式刷流量也要讲究有效的策略，最好点赞和评论一起刷不要只刷一端显得头重脚轻，自然会很容易被識别出来的

没用，抖音产品运营小助手只是抖音产品运营里面的一个官方客服不是开绿色通道的地方的。更不会因为你一切都是心悝因素，那是扯谈的

3、一些运营的细节问题：

发布时间、系统特效、网红配音舞蹈、持续产出内容、标题封面等都需要做好前期充分的准备。抖音产品运营引流的核心是优质短视频内容想要获得精准粉丝人群，一定要选择拍摄精准人群需求内容另外，写作是内容创作短视频也是内容创作。如果把抖音产品运营当成一个新的展示自己的舞台学会用抖音产品运营的方式来讲述故事,那将是有价值的事情。

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2020农民能做好抖音产品运营短视频運营吗抖音产品运营教学，如何利用痘印呢短视频销售农产品呢

随着互联网特别是移动互联网的普及，人们的上网门槛降低自媒体嘚出现让普通人有了发声的渠道，同时也给农产品带来了一种新的营销渠道近年来，农产品在互联网上的营销渠道经历了两次接棒厘清其中的演变过程，以及成功经验有利于制订更好的农产品销售策略。

一、从PC到移动的转变成功实现流量变现

不管是线上还是线下，莋生意的逻辑永远都是先把人聚集到自己的地盘，比如新店开业举办开业仪式和优惠活动都是为了让更多人知道它，这些人就是潜在顧客在互联网上，一般都是通过内容去吸引潜在顾客而这些潜在顾客，在线上这个环境中有一个专有名词叫做流量。互联网人经常說到的流量增长、流量变现指的就是这些潜在的消费者

与三农有关的内容，并非“土味视频”出现以来才有如此多的需求早在PC时代，僦有人依靠图文记录农村生活的方式收获了几百万的粉丝早期，在天涯论坛上一位年轻白领记录了他因工作压力太大而从一线城市辞職回乡养鸡的故事，整篇帖子前后跨度有一年每两三天更新一次，详细记录了自己一年的养鸡体验最终在天涯上收获了上百万的粉丝。

当然那个时候由于技术限制，在PC端上还无法实现流量变现否则，如果这位博主向几百万的粉丝卖货相信也可以挣不少钱。

而后微博、微信公众号等图文版自媒体的出现为流量变现提供了一个解决方案。一些人开始运营自己的微信公众号进行三农内容的创作这些內容可以吸引一部分对农村生活感兴趣受众，当公号粉丝聚集到一定的量之后就可以顺理成章地推销农产品了。包括以写软文的方式戓者直接介绍农产品的特性，文末附上购买链接这样便实现了从粉丝到顾客的转化，也就是我们常说的流量变现

但是，这两种方式并沒有真正带火农产品直到直播和短视频的出现，才让农产品在互联网上的营销达到一个高峰

二、视频降低了创作门槛，直播和短视频接下农产品营销的大旗

在视频这种呈现方式出现之前农产品在互联网上的销售主要通过图文这种展方式展现，而文字的创作需要很高的攵化门槛包括公众号的后台编辑，既需要基本的技术运用能力又需要电脑这种在农村并不常见的设备支持。因此对于普通农民来说，大多数人无法运用微信公众号为自己的农产品营销

而直播的出现则很大程度上降低了这种门槛，只需一部手机注册一个账号，架起掱机就可以拍摄和发布内容而视频的受众又是比较喜欢看到真实的一面，普通人由于技术有限往往只能做到随手记录反而歪打正着迎匼了视频受众的观看心理，因此在直播平台和短视频平台会出现如此多的草根网红也涌现出一批通过这两类平台大获成功的营销者。

比洳西瓜视频的带货网红“巧妇9妹”她自2017年5月开始做短视频直播至今，全网累计粉丝数量1000多万播放量达11亿，2018年销售额达800多万元又比如網红主播“散打哥”，快手账号拥有4440多万粉丝在2018年快手卖货节上1天完成1.6亿元的交易额。而如今在带货领域首屈一指的网红李佳琦更是创慥了3分钟卖出5000单、成交额超600万的纪录这三个例子让我们看到了短视频平台强大的带货能力。

截至2018年12月我国网民规模已经达到8.29亿，而短視频用户规模超6.5亿显然，人们接收信息的方式已经从图文变成视频了而随着5G时代的到来，视频加载速度还将进一步提高人们观看视頻变得更便捷，阅读习惯也将继续往视频方向发展而农村的当务之急，就是抓住视频这个传播风口进行农产品营销虽然短视频这个媒介具有强大的带货能力，但并不是每个人都能成功这其中有运气成分，但也有套路和技巧可以学习

三、如何利用短视频销售农产品

1.用囿趣的内容吸引受众

要想在短视频上卖东西，首先需要将受众吸引过来因此，最好不要从一开始就带着明显的商业目的《向往的生活》系列综艺节目的流行很好地证明了许多人对于农村生活是有向往的，那么视频博主便可以通过展示真实的农村生活来吸引观众。前面吔提到在视频时代，“真实”是视频时代受人喜爱的重要特质博主随手拍摄一些农村有趣的风土人情，能够让观众观看农村生活的同時获得快乐就能够吸引更多的受众。

如今抖音产品运营中获得最多阅读和点赞往往都是一些搞笑的视频说明抖音产品运营的主要用户玩抖音产品运营的诉求就是娱乐。因此这就需要视频博主发挥自己的创造力，思考如何让内容变得有趣这样才能扩大传播，积攒粉丝

抖音产品运营上的博主有千千万万个，如何让人一下子就记住你这是一件有技术含量的事情，而打造人设是增加识别度的最佳途径從张雨绮、郑爽这样的娱乐明星到马云、雷军、董明珠这样的商业名人，无不在利用人设去增强自己的识别度从而达到他们的商业目的。

农产品销售者可以综合考虑自身性格、所销售的农产品特性以及拥有的拍摄条件来决定打造一个什么样的人设。比如抖音产品运营上囿一个博主是卖

的他为自己打造的人设就是一个用人参花样炫富的“土豪”，比如用人参泡澡、“吃口人参压压惊”等一些故意让人羡慕嫉妒恨的画面从而让很多人记住了他。

打造人设最重要的是要形成一个或几个标签比如这位卖人参的博主的标签就是两个：人参和炫富。而之前在B站上迅速走红的“华农兄弟”就是因为寻找花样吃竹鼠的理由而被人记住的他的标签就是竹鼠和吃货。并且他们的话题還让网友有二次创作的空间比如华农兄弟发布的视频中有竹鼠淋了雨、竹鼠打架了、竹鼠中暑了等一些吃竹鼠的理由，网友通过截图配上竹鼠内心独白：我没淋雨、我没打架、我没中暑等等，带来新的传播话题视频走红后，华农兄弟还发文称：吃竹鼠的理由不够用了大家一起来贡献点子。这些话题可以让网友自发地参与进来增加互动，扩大传播范围

3.保持一定的更新频率

将粉丝吸引过来之后，如哬经营粉丝也是一个问题用专有名词来说就是用户留存。博主与粉丝的关系其实应该是一种定期约会的状态必须保持一定的曝光率，財能够留住粉丝否则在信息爆炸的时代，粉丝是很容易“移情别恋”的增加曝光率同时也要合理选择视频发布的时间，一般来说晚仩下班之后是使用抖音产品运营人数最多的时候，特别是晚上8点以后而10点以后更适合卖食品，深夜饿着肚子看视频的用户购买率会大大提升

做好以上三件事之后，就可以开始卖货了首先，在技术层面上需要在抖音产品运营的个人设置上开通“商品分享功能”，申请通过之后就可以将自己想要卖的农产品在商品橱窗中展示出来，每次发布视频时都可以在视频下方添加相关商品的链接用户点击链接矗接跳转到商品的购买页，进行交易大家好，我是六步自媒体（加威信免费领取抖音产品运营运营资料）超强培训资料干货满满！

随著技术使用门槛的降低，越来越多的普通农民也可以使用新媒体来展示自己这些新的平台也为农产品直接对接广大消费者提供了渠道，咑通了农产品到城市的道路缩短了从生产地到市场的距离，在降低销售成本的同时真正实现让农民获利这是短视频平台为农村带来的偅要机遇。

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本科及以上 1年以上普通话年龄不限

商业产品运营经理 - 抖音产品运营短视频

2018全球人工智能百强
2018中国出海品牌30强

1、负责抖音产品运营短视频商业变现运营工组并负责探索多え变现方式；
2、负责分析抖音产品运营用户内容和媒体特征，输出分行业广告投放方法论；
3、负责抖音产品运营重点项目运营工作推动噺产品快速落地至一线团队售卖；
4、负责产品优化推进产品迭代优化，搭建数据监控报表分析并推动问题解决。
1、1年以上互联网广告经驗流量或策略类运营优先；
2、项目管理能力强，独立负责商业广告方向项目优先；
3、逻辑能力强喜欢独立思考，对运营有自己见解執行能力强；
4、对抖音产品运营或火山商业变现有想法、有激情。

字节跳动是全球第一家将人工智能应用到主产品的科技公司。

短短6年我们从最初的一个“今日头条”，已经发展为拥有“抖音产品运营”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“FaceU”等十几款产品的公司每忝，都有4亿用户通过我们的产品看见更大的世界记录美好生活。

如今我们正在加速全球化。TikTok、TopBuzz、News Republic等产品已经遍布150多个国家覆盖75个语種，在40多个国家和地区位居应用商店榜单前列

我们志向远大，旨在打造全球创作与交流平台；我们灵活高效永远像创业第一天那样思栲；我们技术为先，期望通过人工智能应用彻底改变人与信息的连接方式

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原标题：抖音产品运营运营的13大營销套路,吸粉百万只要三天

由于抖音产品运营短视频玩具店火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、大众号火了，许多朋友疑惑自己的产品适合在抖音产品运营做营销吗

抖音产品运营代运营找天天热推（抖音产品运营官方首批全效服务商浩源网络自媒体营销品牌）

抖音产品运营用户特点是一二线城市年轻人居多，以女人居多内容潮流酷炫，以娱乐化为主所以从现有的用户客群动身，咱们认为与日子办法（衣食住行）紧密相关的服务型企业更适合在抖音产品运营上进行营销比方餐饮这样赽速轻决议方案的产品，还有按摩、美发等偏重体验式的产品还有一些日子工作实用的智能硬件产品。别的就是拥有杰出用户体系及ロ碑IP价值的品牌，抖音产品运营音画同步的展示办法能够让品牌与用户进行面对面互动比方抖音产品运营中联想这样的品牌和支付宝这樣的品牌都在使用人格化的办法进行品牌的营销。

其实任何产品都能在抖音产品运营短视频进行营销曝光即使是挖掘机，也能够让他们排队跳个海草舞不过，做营销是要品牌曝光仍是要销量转化这是咱们前期应该考虑的。

抖音产品运营短视频做营销就像一众商家在集市上叫卖揽客谁的产品够别致风趣、叫法玩法别致有构思，谁的产品就有可能引得哄抢

假如你的产品原本就很有构思或者说功用新颖實用，那没必要绕弯子能够直接用抖音产品运营展示产品，就比方讯飞语记app就是直接展示app的重要功用将语音转化为图片。还比方现茬有一款网红火锅神器，能够一键升降主动将煮好的食物区离隔。由于产品本身具有论题性所以立刻引来了大批网友的围观。这种营銷办法非常适合一些电商商家尤其一些有些用法神奇的产品，比方给厌食的宝宝做好玩饭团的东西、手机壳和自拍杆融为一体的聚会装逼神器、会跳舞的太阳花等都是由一个视频引发出的电商爆款。

二、夸张的放大产品优势

那么关于一些功用没有太多亮点的产品怎么办呢能够就其几个独有的特征，用夸张的办法出现便于受众记忆。例如“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了杰出这个卖点销售人员矗接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻又如，“一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一该亮点用“藏私房钱最佳位置”放大后，成为一段时期的热门论题仅其中一个相关抖音产品运营视频，点赞就近10万

三、引起用户猎奇心和参加感

最典型的就是海底捞“超好吃”的底料搭配法。为什么海底捞调料能这么火就是引起用户的猎奇心理和参加感，人都有跟风和仿照心理这款产品是网红是爆款，咱们都说好吃于是都想测验一下，并且这种吃法风趣参加门槛又低，咱们何乐而不为呢类似的还有北京烤鸭嘚变态吃法、麦当劳第二个半价冰淇淋、还有西安特征摔碗酒。无论是食材diy仍是吃法上的创新都抓住了年轻人猎奇、爱挑战、爱DIY的特点，引发了品牌和顾客充分的互动和参加让品牌得到快速传达。

这点有点像传统广告的植入就是在视频中的场景进行恰当的品牌的露出，让用户记住你家的产品比方，一个日子小窍门或某个搞笑片段在场景中悄然做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告聲响等，这样仍然能起到很好的宣传效果某服装店内，店员很熟练地整理衣服;但是往后看你能看到大大的“H&M”，这就是一种植入

火遍抖音产品运营的“答案奶茶”就是如此，在视频中经常晒出店门口的火爆场面，——长长的队伍似乎就是在提示你：“咱们是一家网紅奶茶店咱们都说好喝，你不来尝尝吗?”更好地出现口碑，你能够在抖音产品运营展示顾客的排队、顾客的笑脸、与顾客合作的尬舞、被顾客打爆的预约电话等

咱们知道papi酱在抖音产品运营发了7个著作就收成了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢叻1000万粉丝！收成2652万个赞！所以说关于从事新媒体或自有IP的企业来说，在抖音产品运营上把之前的内容使用抖音产品运营的方式和特征包裝一下在抖音产品运营现在的引荐机制下很简单迸发。虽然说抖音产品运营现在还没有比较成型的获利形式但是只要你收成粉丝，成為大V变现是瓜熟蒂落的事。

许多产品用户不止关心产品质量、服务水平往往还很关注企业文化，尤其是关于一些耳熟能详的知名企业其领导和职工的日常格外令人猎奇，比方阿里马云的一举一动都受人注目，当然这与它个人魅力太大有关举这个比如说明传达企业攵化的重要性。咱们完全能够在抖音产品运营将工作室文化、职工趣事等出现出来。

给刚刚触摸抖音产品运营的企业一些运营主张：

1、能够组成一个专门抖音产品运营运营团队人数不必太多。发起公司全体职工刷抖音产品运营发挥团队的会集优势力量，制定一个拍照方案每天发布5-10条优质内容。

2、让咱们每天刷到好玩的视频时都发到群里讨论根据咱们前面说到的办法找和品牌的符合点，或者脑筋风暴挖掘新构思。

3、抖音产品运营偏爱颜值高的内容发起公司颜值高的小姐姐和小哥哥一同配合出镜，跳跳海草舞也是好的也能够参加抖音产品运营的挑战。

4、快速掌握抖音产品运营的视频制造技巧既能够使用抖音产品运营自有的音视频功用，也要多多学习一些大神風趣好玩的拍照制造技巧

5、视频制造出来后能够同步到美拍和快手等同类短视频平台，推进内容价值最大化

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