短暂的元旦小长假过去啦，大家休息得怎么样?

是不是很多人已经开始规划春节假期的行程了?

其实在放假之前，还有一项福利也可以期待一下，那就是年终奖!

不过，最令人羡慕的永远是别人家的年终奖。

前不久，补老师就注意到了一则新闻：

据美国媒体报道，电子烟初创公司Juul Labs内部人士透露，在与万宝路香烟生产商奥驰亚集团(Altria)达成128亿美元投资协议后，Juul管理层决定发放20亿美元年终奖，以特别股息形式向公司的1500名员工发放，平均每人将得到130万美元。

130万美元约合892万元人民币。

其实从这则新闻的背后，我们也不难看出电子烟的火爆程度。

作为新型烟草，电子烟在最近两年非常受欢迎。尤其是在年轻人中，电子烟被看作是一种潮流单品。

据相关数据统计，2010年全球电子烟市场规模约为4.16亿美元，至2016年市场容量扩大至71亿美元。六年时间内市场容量扩张了17倍，年复合增速高达60.5%。

2010～2018年全球电子烟市场规模情况及预测

图片来源：中商产业研究院

另据位于英国伦敦的某全球零售市场分析研究公司的调查：

以此次发放“天价”年终奖的Juul为例：

尼尔森调查数据显示，2017年Juul的销售额增长了800%。

另据富国银行预测，2018年Juul的销售额将超过10亿美元。

说到「腰果花」这个词，你的第一反应是这个头巾？

不过不管是什么，这个腰果花，你还记得是怎么火起来的吗？

「腰果花」是中文翻译过来的，早先叫做「Paisley」，最早起源于古巴比伦，当时被称作「Bandanna」，意为“扎，染”，类似于我们现在说的扎染工艺。

随后 Paisley 被传入了四大文明古国之一的古印度，据说 Paisley 的图案来源于海枣树叶或菩提树叶，这两种树都有“生命之树”之称，所以这个图案也象征着吉祥和吉利。

在印度，Paisley 受到了无数人的追捧，也被用作上流社会位高权重人士身上，慢慢的这个图案开始发展壮大。

到了18世纪，Paisley 又流传到了英国，经英国人改良后制成方巾。Paisley 开始风靡欧洲，后来被传到美国逐渐运用到 Hip Hop 和黑帮势力之中。成为势力、权利和流行的象征。

曾经美国的两大帮派还分别用红、蓝两种配色的腰果花头巾来区分各自的势力范围。

自此，在美国街头文化之中 Paisley 就有了一席之地。后 Paisley 传到中国，因形貌像腰果被入乡随俗成为腰果花。

时至今日，腰果花经历了传统服饰的开创、海上贸易的发掘，黑帮势力的传播，早已成为潮流文化中不可磨灭的，众多潮流品牌里最常见的经典元素之一。

而这一切的一切，主要有一个重要的推手，就是一个叫 RHUDE 的品牌。

RHUDE 由 Rhuigi Villasenor 于 2014 年创立，注重高级、轻松的风格与街头服饰的敏感性相结合，注重精致的面料，质感的剪裁。 

而品牌风格主要是借鉴了其主理人 Rhuigi Villasenor 的个人故事和经历。就像 RHUDE 这个品牌的名字本身就是为了纪念他的家族以 Rh 开头的名字的传统。

出生于菲律宾的 Rhuigi Villasenor 从小便过着漂流般的生活。直到十一岁时，Rhuigi 跟随家人从菲律宾马尼拉搬到了洛杉矶，像大多数移民家庭一样，初到洛杉矶的生活并不富裕，一家四口人寄宿在阿姨家房子的客厅里，直到后来搬到只有一间卧室的公寓。

也正因为如此，Rhuigi 从小便有一种万事靠自己的心态。

初到美国，虽然一开始会因为穿衣和听歌的品味的老土在学校里被嘲笑，但这并不影响 Rhuigi 对洛杉矶这座多元化的城市的喜爱，渐渐地 Rhuigi 将这种喜爱展现在他对文化和服装的兴趣上。

高中时，Rhuigi 在一场派对上结识制作人 Taz Arnold（曾与 Kanye West 合作） ，随后进入其TISA服装公司无偿工作，为明星造型师当助手。

与此同时，他也开始上一些打版课程，并给说唱歌手 Big Sean 的造型师做助理。后来，他又得到了给设计师 Shaun Samson（Moschino 男装设计师） 做实习生的机会。

在此时期，Shaun 教会了他将灵感转化为设计的方法，他也练就了一手良好的画图和剪裁技术。这段宝贵的实习经历为他后来建立自己的服装品牌 RHUDE 做好了基石。

不过这个时候，Rhuigi 的家庭已经承担不起他想买衣服的开销了，于是 Rhuigi 决定自己动手做衣服。

2012 年，出于对西海岸匪帮文化的致敬，Rhuigi 以腰果花头巾为灵感，设计了一款黑白配色的腰果花纹 T 恤。万万没想到，正是这款 T 恤让 Rhuigi 一脚踏进潮流圈。

起初 Rhuigi 并不想售卖这款 T恤，因为这是他为自己设计的。不过这件 T 恤被当时的 Kendrick Larmar 的造型师一眼看中。

随后 Kendrick 就穿着这件 T恤登上象征着嘻哈届最高荣誉的 BET Awards 颁奖晚会。瞬间，这件 T 恤名声大噪，成为了当年最炙手可热的单品之一。

事后，这件背心一战成名，腰果花也受到了前所未有的关注，就此跻身潮流圈。

但这突如其来的关注和骤增的销量有些违背 Rhuigi 创造这件衣服的出来的意义。直到在 Chris Stamp（Stampd LA主理人）和 Guillermo Andrade（424主理人）的鼓励下，Rhuigi 才正式开始尝试性的推出这一款单品。随后，RHUDE品牌创立。

在收获第一桶金后，他并没有沉浸在明星爆款这一虚荣之中，他深知爆款只是一时，他对 RHUDE 有着自己的想法，他希望以服装为载体记录他喜爱的美式文化和他的个人经历。

2013 年秋冬，RHUDE 推出了主打脏摇滚风格的破坏牛仔裤、毛衣等油渍摇滚风格的单品。

2014 年春夏 RHUDE 推出 RHEBEL 系列，在之前破坏牛仔裤、毛衣的基础上加入黑白条纹衫、机车夹克等款式。香烟的元素开始出现，整体上想要传达的还是一种西海岸油渍摇滚的感觉。

2015 年 RHUDE 春夏系列 RHEBORN ，从脏摇滚风转变到了叛逆的青年文化。

在2016 年的春夏 SUGARLAND 系列里，RHUDE 有了翻天覆地的转变。Rhuigi 从洛杉矶特色文化中找了新的思路。

在这季中加入了复古机车 T 恤、棒球夹克和腰果花毛毯等单品，让这种西海岸复古风渐渐成了 RHUDE 品牌标签。

并且 RHUDE 在创造概念和诉说故事的能力上也小有所成。上一季度中的宣传视频演变为更加完整的短电影。

可以看出，此时的 RHUDE 已经在设计、概念、美学上找到一些关联，为其之后在巴黎时装周上整合秀场概念、场地设计和服装设计的平衡做好了铺垫。

Rhuigi 说，在菲律宾的时候，爸爸常骑着一辆 Chopper 送他上学。出于对童年的缅怀，他将这个系列的名字定为 MOTORPSYCHO 就是取自摩托车 MOTORCYCLE 的谐音。

从摩托车这个最主要的灵感点扩散，品牌也慢慢将西海岸风格发扬光大，并且融入将街头品牌奢侈化的 Luxury Streetwear 的理念，因此这系列就诞生了 代表着运动和礼服的融合。

另外，2017年万宝路 Logo 演变来的印花 T 恤和赛车格纹 Hoodie，以及扎染风，也在此时应运而生，成为RHUDE最具代表的元素。

而万宝路烟盒的设计是 RHUDE 再度迎来爆款，其设计灵感是 Rhuigi 看到街头有不少贩卖烟草的人，回想起儿时，这正是自己以前所熟悉的景象。

于是他就把经典的万宝路烟盒放到了自己的设计中。

2019 年，RHUDE 开始得到其他潮流品牌的青睐，开始与 Vans、Puma等品牌合作推出联名鞋款。

同 CLOT、KITH 推出联名推出系列服饰，与法国眼镜品牌 Thierry Lasry 共同打造了一个名为「RHODEO」的眼镜系列。

同时，RHUDE 也得到 Puma 的赞助，在巴黎时装周上展示自己的系列，Rhude 也一步一步从街头向时装发展。

2020 年底，RHUDE的 2021 秋冬系列更是对高街服饰目标的延伸，将品牌的产品范围从生活感的优质成衣扩展出更加精致的细节。

本季也首次亮相了 RHUDE 的全新女装支线，搭配上已然成熟的男装，使整个系列更加充实。

这回 RHUDE 还特地找上了与跑车大厂 McLaren 一同合作，创造出了一系列以赛车为灵感的作品。

现在， 将「腰果花」、「万宝路」引领为一线潮流元素的 RHUDE 早已功成身退。

对于品牌未来的愿景和规划，Rhuigi 这样说道，「让全球范围内、不同背景、不同年龄段的人认识我们这个品牌，并感受到我们想要表达的对于文化的理解和思考。」

而从融入美国文化到将美国文化在自己的设计与品牌整体的概念传达中精妙运用，其背后亦是 Rhuigi 从少年时期便付出努力的兑现。

在街头文化与奢侈品时尚的洪流下，越讲求个性越能产生潮流，而越接近个性本质的品牌便越能获得拥护。

现如今潮流纷纷转型，把本属于街头小众的玩物逐渐做成综艺面向大众来看。多数品牌的换汤不换药的烂套路其实应该早早的被摒弃。

那些有厚度的品牌，让大家对潮流的理解不止是停留在主观的视觉审美上，更是去引领大家感受一个品牌的文化内涵、设计元素、制作工艺。

给大家带来更多的穿在身上的价值认同感，从而体会到一件衣服真正的价值所在，而不是局限于一个 logo，或是谁谁谁穿过。