近年来，奶粉细分品类得到了快速发展，有机奶粉、羊奶粉有望在2020年达到100亿，成人配方粉的销量也有增加的趋势。作为新的潜力市场，有乳企已在产品结构上向成人粉扩展，比如，佳贝艾特。今年第二届进博会上，荷兰产的佳贝艾特成人配方羊奶粉——营嘉系列正式亮相。

生活中，每个家庭成员可能都会面临诸多健康营养的问题：八九岁的孩子，学习压力渐渐增大，身体又是成长高峰期，营养消耗大，肠胃免疫力低；三十多岁的年轻父母，日夜操劳、加班熬夜，三餐饮食不正，肠胃敏感等亚健康问题频发，尤其女性生育后骨量流失加速；上了年纪的老人，肠胃消化不好吸收差，骨质疏松，经常骨折，免疫力低……佳贝艾特精准洞察到不同年龄层消费者的需求，根据全家人不同特点专门打造佳贝艾特营嘉系列产品。

据了解，此次佳贝艾特推出了两款成人配方羊奶粉，一款是营嘉益生菌+益生元配方羊奶粉，一款是营嘉高钙富硒配方羊奶粉。这两款配方羊奶粉均以更精准的配方，为不同人群提供了有针对性的营养产品。

众所周知，幽门螺杆菌是引发胃炎、胃溃疡、胃癌的罪魁祸首，中国人群中的感染率高达40%~50%。而营嘉益生菌+益生元配方，其搭配的BB-12和LA-5的双益生菌能调节肠道菌群，而益生元作为益生菌的“食物”，能够很好地起到协调作用，呵护肠道健康。

再比如，人体必需的微量元素硒，是预防癌症的生命健康之源，但中国居民膳食硒摄入量仅为推荐量的35%，营嘉高钙富硒配方羊奶粉就针对需要补钙、提升免疫力的青少年、家庭主妇以及中老年群体，精准设计了钙、硒的添加量。

虽然是成人粉，但无论是原辅料的选择，还是生产标准，来自荷兰百年乳企的佳贝艾特营嘉，均按婴幼儿配方奶粉标准生产，采用纯羊乳蛋白，不添加蔗糖。

推出佳贝艾特营嘉系列产品，是佳贝艾特自2017年推出全球首款儿童睛滢配方羊奶粉后，在新的细分市场再次开拓发力。至此，佳贝艾特将不再仅仅是高端婴幼儿配方羊奶粉的践行者，未来，更要为全家人的营养健康护航，为羊奶粉市场进一步发展扩容提供助力。

当然，目前羊奶粉市场也有不少成人产品，佳贝艾特进军成人粉市场，到底能有多大发挥呢？

在近年会销呈爆发式增长的营养品市场上，不少成人羊奶粉品牌以此获得了大批消费者，尤其以中老年目标群体为主。虽说会销的销售形势有不规范之嫌，但其火爆程度，验证了成人羊奶粉市场的潜力。

近年来，纵观佳贝艾特在婴幼儿配方羊奶粉市场的发展，无疑锁定了其在羊奶粉行业的领跑地位。据了解，佳贝艾特将在渠道布局和服务上，开创自己独有的经销模式，以更为精准的会员服务和创新性的市场规范化管理来助推营嘉的业绩增长。

笔者认为，佳贝艾特在营养品市场监管力度进一步加强的时间入局成人粉，不仅扩大了羊奶粉市场的想象空间，其正规军的操作方式，将会让成人羊奶粉这一“会销重灾区”大改革，加速国内成人羊奶粉渠道体系的建立、完善，净化并规范被会销“带偏”的渠道环境。

近日，澳优发布了2019年三季度报，公告显示：1月-9月，澳优实现销售收入为46.88亿元，相比去年增长23.9%，其中佳贝艾特销售收入为19.96亿元，较去年增长40.3%。

能取得如此成绩，自然离不开佳贝艾特的优质奶源优势及全球产业链供应体系。据了解，佳贝艾特有欧洲羊奶生产商海普诺凯坐拥荷兰黄金奶源和自家牧场，拥有欧洲最大的羊奶生产商海普诺凯的支撑，已经把羊奶粉卖到欧洲、北美、中亚等60余个地区及国家。然而佳贝艾特却并未满足于现有婴幼儿、儿童及妈妈粉的市场份额，而要借助成人粉开始开拓羊奶粉市场新的增长点。

此外，为更好的将成人羊奶粉“渗透”进消费者决策中，除了自身的产品品质保证外，佳贝艾特还采取多维品牌推广策略，继续邀请羊奶推荐大使”黄磊”推荐营嘉成人羊奶粉，通过线上线下对产品进行推广，加强对消费者的羊奶知识科普，以引领新的营养趋势。

未来，成人粉会有很大的上升空间，佳贝艾特从婴幼儿这一主流人群再进军成人羊奶粉市场，产品结构进一步完善，这将有利于佳贝艾特的高速发展，也必将让成人粉市场呈现新“蓝海”。